農村家庭設備用品及服務消費需求實證分析

劉曉紅，朱絲雨

(南京曉莊學院經濟與管理學院，南京211171)

農村家庭設備用品及服務支出是指農村住戶消費的各種耐用消費品、其他家庭用品及用品的加工修理費用。［1］家庭設備用品作為衣食住用行中的“用”是農民消費的重要組成部分，其消費水平高低反映農民生活質量。當前，國內外學者對其研究多散見于消費結構中，專門分析的較少。對農村耐用品消費進行研究的較多，如黃宇，［2］尹清非，［3］王非、洪銀興［4］等人，但耐用消費品不等同于家庭設備用品及服務。針對這種情況，本文擬對我國農民家庭設備用品及服務消費的現狀進行研究，找出問題并提出建議，以期對農村經濟的發展有所裨益。

一、消費需求

隨著家電下鄉等惠民政策的實施，農村家庭設備用品及服務的人均支出從2002年的80.35元增加到2010年的234.06元。［5］農民開始重視高科技產品帶來的便利，家庭設備用品不斷增加。2002－2010年間，按平均每百戶計算，吸塵器從0.51臺上升到1.4臺，微波爐從1.12臺上升到7.5臺，抽油煙機從3.58臺上升到11.11臺，空調機從2.29臺上升到16臺，熱水器從6.7臺上升到23.7臺，電冰箱從14.83臺上升到45.19臺，洗衣機從31.80臺上升到57.32臺，電風扇從134.26臺上升152.08臺，大型家具從292.34件上升到314件。根據商品生命周期的劃分原理，消費導入期為每百戶擁有量小于10，成長期為每百戶擁有量10－50，成熟期為每百戶擁有量50－100，衰退期為每百戶擁有量大于100。［6］當前農村吸塵器、微波爐、抽油煙機增長緩慢處于消費導入期，空調機、熱水器、電冰箱處于消費成長期，洗衣機處于消費成熟期。電風扇和大型家具2002年就已進入消費衰退期。農民家庭設備用品及服務占消費支出比重從2002年的4.38%下降到2004年的4.08%后又不斷上升，2010年上升為近幾年的最高點5.34%。這說明農村家庭設備尚未飽和，家庭設備用品及服務消費在農村有廣闊的市場。隨著農民居住條件的改善以及新產品的出現，農村家庭設備用品及服務消費比例將不斷提高。但家庭設備用品及服務在農民消費支出的比重在這九年間一直位居第七位，即只高于其他商品及服務，也說明現階段農民家庭設備用品還不夠現代化。

二、擴展線性支出系統(ELES)模型

(一)模型的構建

ELES模型的具體數學模型為:

將上式進行變形整理，

從而得到對第i類商品(或勞務)的基本需求為:

模型(4)是簡單線性回歸模型，利用截面材料，采用最小二乘法可求得αi和βi的估計值。以上就是擴展線性支出系統模型的基本思想。［7］

(二)模型的檢驗

根據2002－2010年我國農民五種收入分組家庭消費結構的數據，運用ELES模型，以農民人均年純收入為自變量，家庭設備用品及服務支出為因變量，借助統計軟件SPSS13.0進行回歸分析，各年回歸方程的參數估計如表1所示。

表1 2002－2010年我國農民家庭設備用品及服務ELES模型估計值

從回歸估計結果看，在=0.05的顯著水平下，各類消費的回歸方程均通過F檢驗，解釋變量也均通過t檢驗，并且各年R2值都在0.985以上。說明我國農民在這九年間，各年純收入與家庭設備用品及服務支出高度相關。本文使用ELES模型對農民家庭設備用品及服務消費支出進行分析可行。同時，根據各年家庭設備用品及服務的參數值，可估算出2002－2010年我國農民家庭設備用品及服務的需求收入彈性和基本需求，結果見表2。

表2 我國農民家庭設備用品及服務需求收入彈性和基本需求

三、消費實證分析

從邊際消費傾向看，我國農村家庭設備用品及服務邊際消費傾向穩定在0.026左右，即農民在新增收入中會將2.6%投入到家庭設備用品及服務消費支出中。我國農民用于家庭設備用品及服務的支出較少，這是由于他們在當前收入的約束下，支出重心更傾向于居住條件改善和交通、通訊工具的購買，對家庭設備用品及服務尚不夠重視，從而千方百計擠壓這部分支出。且由于當前農村消費的軟硬環境較差，農民盡可能用人力代替家庭設備用品及服務(比如用勞動力替代洗衣機)，或用價格低的產品替代價格高的產品，(比如用電扇替代空調)，從而抑制了農民家庭設備用品及服務支出。這都導致當農民純收入增加時，對家庭設備用品及服務消費的增加較少。

從需求收入彈性看，九年間農民家庭設備用品及服務需求收入彈性大于0小于1，缺乏彈性，說明隨著純收入的增加農民會增加對家庭設備用品及服務的消費量，但其增長率低于純收入的增長率。家庭設備用品及服務需求收入彈性大致呈倒“U”型趨勢，即從2002年的0.824上升到2004年的0.926，2010年下降到0.655，說明農民對家庭設備用品及服務需求的增長速度會越來越緩慢。雖然農村家庭設備用品及服務表現出必需品特性，但對農民而言，家庭設備用品及服務彈性較大，對收入的反應較為敏感，農民開始追求家庭設備用品及服務中的享受型消費，比如空調、電冰箱等。只要農村水、電等基礎設施健全，這種享受型消費將有一個大發展時期。

基本需求支出方面如表2所示，2002年以來，我國農村家庭設備用品及服務基本需求呈上升趨勢，從2002年的人均43元增加到2010年的人均157.68元，且農民每年實際家庭設備用品及服務消費支出都遠高于基本需求支出。且除2009年外的其他八年，農民家庭設備用品及服務的基本需求都介于低收入戶和中低收入戶之間，說明我國農村依然有20%的低收入戶在家庭設備用品及服務方面的消費支出沒達到基本需求。農民在家庭設備用品及服務消費方面存在差距，2010年農村高收入戶家庭設備用品及服務支出是低收入戶的3.6倍。高收入戶恩格爾系數為34.53%，屬于比較富裕型消費，這類家庭開始消費空調、微波爐、熱水器等享受型家庭設備用品及服務，且對品種、質量和檔次要求較高，生活方式正向現代化方向邁進。低收入戶恩格爾系數為48.8%，處于小康的低水平階段，家庭設備用品及服務支出較少，這類家庭主要購買生活必需的低檔次家庭設備用品及服務。農民家庭設備用品及服務基本需求占實際消費比重呈折線式上升趨勢，說明農民在滿足家庭設備用品及服務基本需求后，提高農村居民享受型家庭設備用品及服務消費任務迫在眉睫。

四、結論與建議

綜上可得出我國農民家庭設備用品及服務方面的如下結論:一是支出與人均年純收入高度相關;二是邊際消費傾向較低且穩定;三是收入缺乏彈性，呈倒“U”型趨勢，農民對家庭設備用品及服務需求的增長速度會越來越緩慢。

基于上述結論，為了提高我國農村家庭設備用品及服務消費需求，促進農村經濟又好又快發展，可從如下幾方面著手。

第一，大力提高農民收入尤其是低收入戶收入，縮小農民收入差距。不管是生存型家庭設備用品及服務，還是享受型家庭設備用品及服務，都與收入密不可分，所以，為進一步提高農村家庭設備用品及服務消費水平，增加農民對室內裝飾、床上用品、家庭日用雜品、家具用品和保姆服務的消費，必須提高農民收入水平。關于如何提高農民收入水平，學者研究頗多，政府也采取了減免農業稅等一系列措施。值得一提的是，要重點加強對農民的培訓，使農民在一定程度上擺脫靠天吃飯的情況;同時加強對農民利用信息的指導，通過互聯網架起農民與外界溝通的橋梁，既能解決農產品“賣難”問題，又能根據市場需求供給農產品，提高增收能力。

第二，加強農村基礎設施建設，為家庭設備用品及服務消費創造良好的環境。家庭設備用品及服務的使用離不開供電、供水、交通等基礎設施，基礎設施是否完善，直接影響農民對家庭設備用品及服務的消費水平。政府近年來在加強農村基礎設施建設方面不遺余力，但與城市相比仍比較落后，農民購來大件設備用品常處于閑置狀態，原因即電力系統、自來水系統、排水系統等配套設施不夠健全。道路交通設施對家庭設備用品及服務的消費也具有一定影響。所以，要進一步加強農村基礎設施建設，增加投入力度，通過電網改造改善電力基礎設施;加強給排水系統建設，推進農村的“廚房革命”和“廁所革命”;加強農村道路交通設施建設實現村村通公路。隨著農村基礎設施建設的完善，農民家庭設備用品及服務消費必然會增加。

第三，商家和企業要針對農民家庭設備用品及服務的消費特點，提供適銷對路的產品及服務。由于收入的限制，我國農民對家庭設備用品及服務的消費多表現為便宜和實用，而對外觀是否美觀、樣式是否新穎、材料是否環保并不太注重，只注重質量是否堅固耐用，操作是否簡便可行，價格是否實惠，尚不注重產品給其帶來的精神享受。但當前農村供應的家庭設備用品及服務，大多是針對城市居民需求特點而研發生產的，供需錯位，限制了農民家庭設備用品及服務消費需求的增長。這就要求商家和企業把眼光投向農民，真正樹立為他們服務的觀念和意識，生產出質量上乘、功能簡單、操作方便、價格便宜的家庭設備用品，并推出周到的服務，推動家庭設備用品及服務在農村的普及。隨著新農村建設的穩步推進、農民收入的逐步提高，相關企業能生產出適銷對路的產品，必然能促進農村家庭設備用品及服務消費需求的提高。

第四，加強農村流通網絡建設，改善家庭設備用品及售后服務，維護農村消費者權益。由于農村地域分散和購買力不集中，流通渠道不暢通，家庭設備用品及售后服務無法得到保證。農民購買了大件家庭設備用品后，如果不合格和不滿意則難以退換，也很難享受到免費調試、應用培訓、零部件供應等服務;大部分商家、廠家在農村沒有售后服務機構，也導致農民家庭設備用品出現故障后不能得到及時、周到的維修;且農民受教育程度不高，對家庭設備用品及服務辨別能力不強，工商部門在農村的監管多存在漏洞，致使市場秩序不規范，一些不法商家以次充好危害了農村消費者權益;農民法律知識比較缺乏，合法權益受損害不知道如何維權，也打擊了農民購買家庭設備用品及服務的積極性。這就要求加強農村流通網絡建設，合理布局農村商業網點，保證家庭設備用品流通渠道暢通無阻。同時，要在農村增設售后服務網點以方便農民;健全法律法規，對生產、銷售假冒偽劣商品的企業進行嚴懲;對農民進行消費者權益教育。

第五，健全農村社會保障和消費信貸制度，為農民家庭設備用品及服務消費提供制度保障。農民家庭設備用品及服務的消費同醫療、養老等一樣，也需要社會保障制度和信用制度的保證。社會保障制度的滯后，使得農民不得不進行儲蓄，影響了對家庭設備用品及服務的消費。當前，要完善新型農村合作醫療制度，把門診保障、疑難重病納入其中，并簡化報銷手續;加大對農村養老保險的投入，使農民老有所依;提高最低生活保障費用，使其對農民能真正起到保障作用;擴大消費信貸品種，優化農村消費信貸環境，為農村居民提供家庭設備用品及服務消費信貸，促進農民家庭設備用品及服務消費的實現。

［1］國家統計局農村社會經濟調查司.中國農村住戶調查年鑒2010［M］.北京:中國統計出版社，2010:398.

［2］黃宇.品質升級的衡量與評價——基于對轉型時期我國耐用品的實證分析［J］.產業經濟評論，2008，(9):103－110.

［3］尹清非.耐用消費品消費的模型研究［J］.消費經濟，2010，(6):93 －97.

［4］王非，洪銀興，戴蕾.耐用消費品價格補貼政策及其福利效應研究——基于農村家庭的考察［J］.中國工業經濟，2010，(1):24 －33.

［5］中華人民共和國國家統計局.中國統計年鑒［M］.北京:中國統計出版社，2003－2011.

［6］宦國渝.農村耐用消費品市場分析［J］.經濟研究參考，1999，(57):17 －28.

［7］劉曉紅.我國農村居民交通通訊消費需求實證分析［J］.廣東商學院學報，2010，(6):71 －76.