夯實基礎，逆勢搏擊冰洗中高端的中韓科技

本刊記者 李鵬

2013年，中國家電市場在經歷了家電下鄉、節能惠民等政策性刺激后，市場和消費能力都進入調整期。在經濟調控和生產力成本上漲等諸多因素影響下，特別是在三、四級市場立足的家電企業，因缺乏技術創新和產品研發能力，跟不上消費需求而引發“倒”聲一片，甚至銷聲匿跡。如何在這種市場拐點和洗牌階段立于不敗之地，已經成為眾多家電企業在2014年需要面對的巨大挑戰。

11月25日，中韓科技主辦的“智中韓共未來”營銷峰會暨新品展示會上，中韓面對家電行業領導、媒體及來自全國的近300多名經銷商提交了他們的答案。

會議現場，中韓推出了全新的風冷對開門、風冷三門、四門冰箱等一系列中高端冰箱新品，由典雅大方的外觀設計、品牌壓縮機、生態光量子保鮮技術、電腦三溫三控、多系統精確控溫、LED顯示屏構成的中韓冰箱，表現出中韓冰箱開始具備與一線品牌比肩的產品競爭力和技術含量。中韓科技總裁羊健表示，中韓擁有智銳、智雅和智尊三大系列的冰箱產品線，在2014年將加大智雅和智尊系列的對開門和三門冰箱的生產比重。其中，智尊系列小對開425平臺和三門306平臺將是明年上半年中韓的主推產品。

“比同類產品重5公斤”是中韓產品貨真價實的具體體現。《家電科技》記者通過對經銷商的現場采訪，得到這樣的回答：在二、三線品牌中，中韓產品的價格是偏高的，但銷售量卻是最好的，其中最主要的原因就是中韓的品質效應。中韓科技董事長陶建幸對記者表示，中韓科技此次推出的新品，不僅為消費者提供更多的消費選擇機會，也迎合食物精細化儲存的最新理念。在2014年，中韓將進一步提升產品科技含量和豐富產品內容為基礎，通過國際品牌合作戰略，加快進軍一線市場和海外市場的步伐。陶建幸認為，在當前家電市場拐點和洗牌階段，正是以質量求生存，以品質求發展的中韓科技實現彎道超車的良好時機。

中韓進軍白色家電行業以來，銷售量每年均已超過50%速度增長，其驕人業績的取得，與中韓對科技創新的投入有著巨大的關聯。據了解，中韓每年投入到新品研發和產品升級的預算就占其全部銷售額的8%，遠遠超過行業內的平均水平。產品升級帶動了產品銷售，從而在競爭白熱化的家電市場站穩了腳跟，確立了中韓在二、三線品牌中的中、高端冰箱領導品牌地位。

在中韓冰箱車間里，“沒有質量的今天，就沒有企業的明天”的橫幅高高懸掛在醒目的位置。據介紹，中韓冰箱所使用的冷媒全部采用環保R600a制冷劑，而且發泡層全部采用環保的環戊烷。目前，中韓已經相繼完成了與某國際品牌的戰略合作，合作項目包括共同的技術研發、設計和生產等，這也為中韓的技術升級帶來了新的驅動力。中韓現有的中高端冰箱產品，形成了3000-4999元價格段28款，4999元以上16款的產品陣容，成為國內二、三線品牌中，中高端產品可選擇性最多的品牌之一。

《家電科技》記者已經多次采訪中韓，每次都能夠感覺到中韓欲在中、高端產品定制市場搶占至高點的強烈意圖，也正如羊健所說：中韓希望能夠憑借我們過硬的技術研發實力、穩定的產品品質和一流的生產設備，將中韓打造成一家專業的中高端家電品牌。