電視包裝“重”在哪

□唐 秦

電視包裝”重”在品牌

傳統包裝，是指在商品外面用紙包裹或把商品裝進紙盒、瓶子等，是商品的外衣。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經濟的發展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，不再是一種可有可無的東西，而是商品的臉面?，F代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象及其識別系統,從而形成品牌。

品牌是市場競爭的產物。節目是電視頻道的最小單位，頻道整體的“品牌突圍”很大程度依賴于節目的品牌化。因此，以品牌的思維去設計和經營節目對頻道而言至關重要。節目包裝比較流行的方法是引入 “企業形象識別系統（CIS）”，即建立節目形象識別體系。通過 MI（理念識別）、BI（行為識別）和VI（視覺識別）三方面的系統設計，將節目的理念融入內容策劃和節目的執行、管理等活動中，并使之系統化、規范化、標準化，進而令節目形成一以貫之且頗為難忘的品牌形象，構建一套行之有效的節目包裝體系。

電視包裝“重”在表現形式

電視包裝的表現形式分成在播包裝與離播包裝兩個方面。在播包裝指的是非節目、非廣告的那部分電視播出片的設計與應用，即電視營銷組合宣傳中的音頻視頻部分，是一種利用電視自有媒體進行的營銷行為。它是電視品牌個性的體現，決定著電視頻道品牌的外觀、口吻以及觀眾對電視節目的期待。而“離播包裝”指的是非電視媒體的報紙、雜志、電臺、網站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告(車載、公告牌)等等的設計，是傳統C1中Vl部分的非電視應用。

在播包裝在電視頻道上出現的包裝形式，具體指電視臺的頻道LOGO、頻道呼號、頻道ID、形象宣傳片、欄目片頭片尾的設計、字幕條、節目導視、節目轉場、演播室設計、主持人形象設計等。電視的在播包裝實際是CI策劃在電視媒體中的運用，通過調動視覺跟聽覺手法實現品牌形象識別來展現電視媒體的獨特魅力。

離播包裝注重的是其它媒體或者信息載體上的展示方式和表達技巧。在視覺的表達形式中，頻道LOGO是離播包裝的核心，力求各種離播包裝設計品在視覺形象上都要統一的傳達出頻道信息。在信息表達上，則根據不同類型的離播包裝設計品而有所差異?？梢允穷l道品牌形象的推廣和宣傳，可以是新欄目的推廣宣傳，可以是頻道近期特別節目的收視宣傳，也可以是通過紀念禮品的派發來為頻道建立良好的社會公共關系等等。頻道的定位、價值取向、新的變動通過其它非電視媒體傳達出去，對于電視觀眾可以加深印象，對于其他媒體的觀眾可以起到告知和吸引的作用。

電視包裝“重”在風格

商品包裝，保護自己，取悅他人；電視包裝，取悅觀眾、塑造易于識別的形象標志。彰顯頻道個性的電視包裝是電視臺自身發展的需要?，F在的觀眾每天要面對幾十個頻道，觀眾在選擇頻道時既有主動權，又有盲目性。如何讓觀眾百里挑一，快速鎖定你的頻道,頻道包裝體現出了它的重要性。

面對傳媒競爭，頻道求生存求發展需要品牌,要贏得市場，就要建立頻道品牌形象。欄目是頻道品牌經營最有效的競爭武器,通過對欄目標識、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節奏、色彩、色調、字型等等進行一系列的規定和定位,使之與欄目內容相融合,以致更加凸現品牌欄目的個性特色。例如新聞頻道，主要以重大事件進行迅速準確地報道和分析為主。這類頻道的主題往往很突出，包裝的形式和色彩要有深度，鏡頭運動要有氣勢，讓人感覺到你的蓬勃大氣，有權威。生活頻道的包裝要突出輕松，有活力，因此，不論是形式或色彩、音樂都要輕松，靚麗而有朝氣，給人感覺很放松。娛樂頻道的觀眾群體比較廣泛，內容多樣化，所以，娛樂頻道的包裝要求形式活躍，色彩大膽，節奏稍快?？傊?，電視包裝的每一個播出片子、每一個頻道ID，每一個版式都要以圍繞頻道精神，呈現頻道的特點。