傳媒新思維一目了然

數(shù)字電視轉(zhuǎn)型的社會(huì)影響

一、從政治層面看，數(shù)字電視轉(zhuǎn)型使電視媒體政治功能實(shí)現(xiàn)了從宣教型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，新的電視媒體公共領(lǐng)域正在形成。模擬電視時(shí)代由社會(huì)精英控制著電視媒體，公眾被動(dòng)接受電視構(gòu)建的意識(shí)形態(tài)和政治文化。而數(shù)字電視打破了精英層的傳播霸權(quán)，電視被建構(gòu)為多元化與交流共享的平臺(tái)，公眾參與政治治理的權(quán)利擴(kuò)大，傳統(tǒng)電視媒體公共領(lǐng)域的去封閉化加速，使得社會(huì)政治民主改革進(jìn)程不斷深化。二、從經(jīng)濟(jì)方面看，數(shù)字電視轉(zhuǎn)型使得電視媒體的經(jīng)濟(jì)功能不斷增強(qiáng)和延伸，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要構(gòu)成要素。數(shù)字電視轉(zhuǎn)型將會(huì)形成全新的電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建新的電視產(chǎn)業(yè)格局，這將大大增加電視業(yè)的產(chǎn)值，競(jìng)爭(zhēng)力和影響力增強(qiáng)，使之成為文化產(chǎn)業(yè)的主要支柱，成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要引擎。三、從文化發(fā)展方面看，傳統(tǒng)電視文化是消費(fèi)文化的主要組成部分，同時(shí)還是一種“向心式”文化，其影響始終由精英傳播者文化利益和商業(yè)利益博弈的邊界所決定，仍然是一種自上而下的霸權(quán)文化。數(shù)字電視的出現(xiàn)，將徹底改變電視的文化生態(tài)。在數(shù)字電視文化里，主流文化、精英文化、大眾文化并存，人們自由傳播享用和評(píng)價(jià)，文化共生、共榮。數(shù)字電視文化的這些特征，勢(shì)必會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生深刻影響，推動(dòng)社會(huì)文化向更加自由民主化、多元化、視覺(jué)化、后現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型并不斷走向深入。（據(jù)嚴(yán)功軍于《當(dāng)代傳播》2012年第6期）

廣電傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管控的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

第一，根據(jù)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，科學(xué)設(shè)計(jì)傳媒集團(tuán)的管控模式。管控模式是傳媒集團(tuán)構(gòu)建企業(yè)實(shí)際管控運(yùn)作體系的綱領(lǐng)，因此它的科學(xué)合理性將會(huì)直接決定管控風(fēng)險(xiǎn)的大小與成敗。第二，圍繞傳媒集團(tuán)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，使子公司的目標(biāo)規(guī)劃與之規(guī)劃一致，母、子公司實(shí)現(xiàn)協(xié)同互補(bǔ)。第三，通過(guò)規(guī)范化的流程管控，保證管理的精準(zhǔn)到位。企業(yè)規(guī)范化管理為企業(yè)構(gòu)建了一個(gè)自我免疫、自動(dòng)修復(fù)的機(jī)能，它可以自動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境的變化，并抵御可能的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。第四，緊抓兩個(gè)基本點(diǎn)，不斷提高母公司的服務(wù)管理水平。母、子公司管控要緊緊抓住核心業(yè)務(wù)——財(cái)務(wù)和人力資源兩個(gè)基本點(diǎn)，提升對(duì)子公司的支持和服務(wù)水平。母公司的管控手段應(yīng)當(dāng)是寓服務(wù)于管理之中，將服務(wù)貫穿于管理過(guò)程。第五，建設(shè)信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)決策透明化。通過(guò)建設(shè)以財(cái)務(wù)為中心的綜合信息平臺(tái)，母公司可以時(shí)時(shí)監(jiān)控子公司的資金調(diào)配、項(xiàng)目投資和經(jīng)營(yíng)進(jìn)展情況，而子公司不但可以了解母公司的戰(zhàn)略意圖，還可以隨時(shí)向母公司反饋經(jīng)營(yíng)狀況，特別是根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)，隨時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，從而實(shí)現(xiàn)有效控制、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（據(jù)王躍進(jìn)于《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2012年第12期）

電視節(jié)目模板的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視節(jié)目模板早已發(fā)展為一種創(chuàng)意文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，但其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)爭(zhēng)議卻一直未有定論。在現(xiàn)有的法律規(guī)定之下，電視節(jié)目模板的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)屬于法律空白。鑒于如今的《著作權(quán)法》對(duì)節(jié)目模板保護(hù)“無(wú)明文規(guī)定”，可以以《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》消極保護(hù)為過(guò)渡，最終在較高的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)下通過(guò)《著作權(quán)法》實(shí)現(xiàn)積極保護(hù)。有人認(rèn)為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》主要涉及商業(yè)銷售行為，電視節(jié)目模板并不屬于商業(yè)行為，所以不應(yīng)受到該法的兜底保護(hù)。這種“辯解”過(guò)于牽強(qiáng)。雖然電視節(jié)目與一般商業(yè)銷售不同，但節(jié)目從制作到投放市場(chǎng)的過(guò)程完全是一個(gè)商業(yè)操作行為。另有人以“該法對(duì)電視行業(yè)無(wú)明文規(guī)定”來(lái)抗辯就更是站不住腳。在實(shí)踐中，人們?cè)缫岩源朔ㄕJ(rèn)定了注冊(cè)、使用域名和網(wǎng)絡(luò)超鏈接等行為為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而這些都是在“無(wú)明文規(guī)定”背景下利用法律原則來(lái)裁定的。因此，運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)節(jié)目模板進(jìn)行保護(hù)，完全具備理論和實(shí)踐的雙重依據(jù)。節(jié)目模板不是一般的創(chuàng)意概念，它基于創(chuàng)意卻將創(chuàng)意具體化，具體成為一個(gè)節(jié)目的框架、環(huán)節(jié)的安排等。它可以被人感知，甚至是復(fù)制。就復(fù)制這點(diǎn)而言，節(jié)目模板就具備了著作權(quán)保護(hù)客體的特點(diǎn)。鑒于此，我國(guó)可以確立用《著作權(quán)法》對(duì)電視節(jié)目模板起主導(dǎo)的保護(hù)作用，允許電視節(jié)目模板進(jìn)行版權(quán)登記，并以此作為今后糾紛的依據(jù)。（據(jù)金鈴林于《今傳媒》2012年第12期）

專業(yè)化廣播有向強(qiáng)勢(shì)群體靠攏的傾向

在市場(chǎng)化社會(huì)，廣播與聽(tīng)眾的關(guān)系逐步演變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)與信息消費(fèi)的關(guān)系，廣播自動(dòng)地向可能帶來(lái)最大利益的群體靠攏。專業(yè)化廣播作為媒體市場(chǎng)化推進(jìn)的產(chǎn)物，其產(chǎn)生、發(fā)展、演進(jìn)更有逐利性，有著向強(qiáng)勢(shì)群體靠攏的傾向。一是新聞、音樂(lè)、交通頻率占據(jù)絕對(duì)主流地位，顯示出專業(yè)廣播與社會(huì)精英階層的緊密聯(lián)系。從受眾市場(chǎng)形成的角度來(lái)說(shuō)，正是掌握了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)權(quán)力的社會(huì)精英階層的崛起，帶來(lái)了新聞、音樂(lè)、交通等主流廣播頻率的勃興。二是都市生活、教育類廣播頻率增加，社會(huì)中間階層和市民階層訴求開(kāi)始彰顯。社會(huì)中間階層和市民階層是中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中形成的新的社會(huì)階層，這一階層正逐步定型化。這部分人群雖然不直接擁有對(duì)社會(huì)資源和媒介資源的分配、處置權(quán)，但他們是媒介產(chǎn)品的主要購(gòu)買者。這部分人群在社會(huì)中數(shù)量巨大，同時(shí)對(duì)媒介提供的產(chǎn)品內(nèi)容、樣式有自己的需求。這是這些專業(yè)化廣播得以發(fā)展的基礎(chǔ)。三是農(nóng)村廣播等面向弱勢(shì)群體的專業(yè)廣播數(shù)量雖有提升，但處境艱難，媒介資源極其有限，反映出媒介資源在社會(huì)底層群體、弱勢(shì)群體中的分布不均。（據(jù)丁潔于《新聞?dòng)浾摺?012年第12期）

中宣部發(fā)出通知對(duì)改進(jìn)文風(fēng)作出明確規(guī)定

中宣部發(fā)出的《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》，要求宣傳思想文化戰(zhàn)線把改進(jìn)文風(fēng)作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實(shí)中央政治局八項(xiàng)規(guī)定的重要任務(wù)，作為改進(jìn)工作、提高輿論引導(dǎo)能力的重要機(jī)遇，下大決心大氣力抓緊抓好。《意見(jiàn)》指出，宣傳思想文化戰(zhàn)線要堅(jiān)持“三貼近”原則，發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，著力轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)、工作作風(fēng)，著力提高針對(duì)性實(shí)效性、親和力感染力，提倡短、實(shí)、新，反對(duì)假、長(zhǎng)、空。《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，各級(jí)黨委宣傳部和黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)要對(duì)改進(jìn)文風(fēng)進(jìn)行總體研究，制定具體方案，從每一篇報(bào)道、每一個(gè)欄目抓起。要建立健全工作制度機(jī)制，把改進(jìn)文風(fēng)的要求體現(xiàn)到稿件使用、業(yè)務(wù)考核、業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)、評(píng)獎(jiǎng)表彰中。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要身體力行、率先垂范，加強(qiáng)對(duì)采編隊(duì)伍特別是年輕采編人員的教育培訓(xùn)，持之以恒、久久為功。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）

2012中國(guó)電影總票房168億，國(guó)產(chǎn)電影彰顯潛力希望

據(jù)國(guó)家廣電總局電影局最新統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)168億元，國(guó)產(chǎn)電影票房達(dá)80億元，同比分別增長(zhǎng)28%和14%……一連串增長(zhǎng)的數(shù)字，彰顯了國(guó)產(chǎn)電影的潛力與希望。但也有多位業(yè)內(nèi)人士表示，票房佳績(jī)雖然提振了中國(guó)電影人、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的信心，但面對(duì)進(jìn)口電影特別是好萊塢電影的巨大壓力，將國(guó)產(chǎn)電影票房從目前的季節(jié)性收獲擴(kuò)展為全面均衡收益，依然任重道遠(yuǎn)。（消息來(lái)源：《人民日?qǐng)?bào)》）

2012電視劇收視率整體低迷

中國(guó)首屆電視劇編劇論壇傳出消息，全國(guó)2012年上半年800部電視劇收視率超過(guò)1%的僅占5%，電視劇編劇委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭三源表示：“2012年大部分都是爛劇、跟風(fēng)之作。獵奇、狗血?jiǎng)映霾桓F。”為了鼓勵(lì)原創(chuàng)精品，廣電總局已批準(zhǔn)設(shè)立中國(guó)電視劇優(yōu)秀原創(chuàng)年度劇本獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金高達(dá)1000萬(wàn)元。但實(shí)際上，解決內(nèi)地劇“內(nèi)容水”的頑疾，根本不是用錢獎(jiǎng)勵(lì)這么簡(jiǎn)單。相反，正是因?yàn)橛皠∪Σ徊铄X，才造成如今電視劇急功近利的局面。（消息來(lái)源：《長(zhǎng)沙晚報(bào)》）

首屆全國(guó)衛(wèi)視早新聞?wù)搲e辦

2012年12月16日，由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)指導(dǎo)并組織的“首屆全國(guó)衛(wèi)視早新聞欄目運(yùn)營(yíng)論壇”在京召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)11家衛(wèi)星頻道的早新聞欄目制片人齊聚京城，共同探討黨的十八大后衛(wèi)視早新聞面臨的新形勢(shì)、新機(jī)遇、新突破，這也是國(guó)內(nèi)早間時(shí)段新聞欄目開(kāi)播以來(lái)電視界的首次聚會(huì)。（消息來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）

衛(wèi)視調(diào)整黃金檔電視劇編排

繼江蘇、湖南衛(wèi)視之后，浙江、東方等多家一線衛(wèi)視紛紛調(diào)整晚間黃金檔電視劇版面，將實(shí)行多年的兩集連播變成三集連播，有實(shí)力的衛(wèi)視干脆改成三集獨(dú)播。三集連播固然擴(kuò)充了電視劇的整體版面，卻掐短了單集劇目的播出時(shí)長(zhǎng)。三集連播還致使制作方利益最大化的銷售模式變得愈加難做。由于實(shí)行三集連播的一線衛(wèi)視更青睞獨(dú)播劇，四家衛(wèi)視聯(lián)合購(gòu)買、拼播一劇的格局正在被打破。三集連播給制作方平添難題，卻給電視臺(tái)帶來(lái)了利好消息。早在2012年初，江蘇衛(wèi)視率先嘗試這種全新劇播模式，晚間劇場(chǎng)的平均收視率高達(dá)1.22。這一收視數(shù)據(jù)奪得省級(jí)衛(wèi)視收視冠軍，比2011年同時(shí)期上漲了21.5%。（消息來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》）

北京電視臺(tái)改版每周新聞首播量增至1818分鐘

2012年12月25日，北京衛(wèi)視公布了2013年節(jié)目改版方案。2013年，北京衛(wèi)視將對(duì)《北京您早》《特別關(guān)注》等老牌新聞欄目擴(kuò)版，使每周新聞首播量由1285分鐘增至1818分鐘，提升比例高達(dá)41%。由此，北京衛(wèi)視的新聞播出容量將躍居省級(jí)衛(wèi)視首位，并超過(guò)央視一套，成為34家上星綜合頻道中新聞播出量最多的頻道。此外，北京衛(wèi)視將延續(xù)電視劇兩集連播的固有編排，并依托全面升級(jí)的《檔案》《天下收藏》等高端文化欄目應(yīng)對(duì)其他省臺(tái)扎堆播出三集電視劇。北京衛(wèi)視還從2012年12月30日起，于每周末21時(shí)22分重磅推出原創(chuàng)音樂(lè)綜藝節(jié)目《一起唱吧》。多年來(lái)未再一同亮相熒屏的朱時(shí)茂和陳佩斯，將以說(shuō)春晚小品的范兒，首次搭檔擔(dān)任嘉賓主持，與北京衛(wèi)視當(dāng)家花旦栗坤共同“掌勺”這一全新季播性欄目。（消息來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》）

江蘇教育電視臺(tái)更名復(fù)播

2012年12月28日，廣電總局通報(bào)，經(jīng)總局批準(zhǔn)，被停播整頓的江蘇教育電視臺(tái)并入江蘇電視臺(tái)，開(kāi)辦江蘇電視臺(tái)教育頻道。該頻道于29日零時(shí)正式開(kāi)播。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）