提高政務微博在公共政策制定中的實效性

羅愛武

摘 要：政務微博是由黨政機構和黨政干部開通使用的微博，作為一種及時、公開、互動的信息傳播工具，政務微博日益成為政府部門發布信息和與社會公眾交流互動的新型渠道和重要平臺，為提高公共政策制定的民主化、科學化程度提供了重要的技術條件。但受微博傳播動力因素的影響，要切實提高公共政策制定過程中政務微博的實效性，還必須處理好政務微薄的開通與使用、單向信息發布與雙向交流溝通、常規信息發布與突發信息發布、宣傳與服務、線上回復與線下落實以及政務微博與其他信息傳播渠道等幾對關系。

關鍵詞：公共政策制定；政務微博；實效性

中圖分類號：D26 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）28-0064-02

當前，隨著媒體技術的快速發展，政務微博這種由黨政機構和黨政干部開通使用的微博，因其及時、公開、互動的特征，日益成為政府部門發布信息和與社會公眾交流互動的新型渠道和重要平臺，為提高公共政策制定的民主化和科學化程度提供了重要的技術條件。但是，政務微博作為微博的一種，其實效性的發揮程度也會受到微博傳播動力因素的影響。微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺[1]，其信息傳播的主要模式是通過原創與轉發、跟帖與私信、關注與被關注等網絡架構，在不同的微博個體間產生交互作用，這一模式決定了微博傳播效果在很大程度上取決于他人對博文的認可度[2]，與其他微博一樣，政務微博的影響力和實效性從根本上來說也取決于公眾的關注度。……