面對行業“丑聞”，專業媒體應該做什么？

趙培培

自去年“白羽肉雞事件”以來，畜牧行業“丑聞”不斷，頻頻被媒體“揭短”。受創企業損失慘重，與之相關的企業也整日坐立難安，生怕下一個被“點名”的就是自己。在近期的中國畜牧業展覽會上，參加行業新聞發布會的企業家們紛紛把“厚望”給予現場的行業媒體人，囑咐大家要多報道行業的“正面”新聞，為行業“正名”。

其實，回頭看一下就會發現，所有這些引起消費者恐慌的“丑聞”，無論是“冤枉”還是確有其事都不是出自畜牧行業的媒體，而這些“丑聞”卻把畜牧行業的媒體推到了一個非常尷尬的位置：對于確有其事的問題，為什么我們置身于畜牧行業卻從來沒有報道過這些事件？是我們根本沒有發現還是早就見慣不怪？對于“冤枉事件”我們應該怎么做？澄清有用嗎？針對這些問題，小編作為一個畜牧行業的媒體人在此談一些個人的觀點，希望能讓大家理解行業媒體的立場。

作為畜牧媒體，由于行業的限制，使得我們的輻射范圍不能達到大眾的視野。長期以來，這個圈子主要是由畜牧行業出身的人（包括小編本人）組成，這些人浸淫畜牧行業多年，具有一定的專業素養，所以畜牧行業的媒體不會把45天出欄的雞叫做“速成雞”，不會把H7N9叫做“禽”流感，但是與此同時我們也對行業中存在的問題給予了更多的寬容，卻不會用大眾媒體人的眼光去看這些問題，而只有等到大眾媒體人把這些問題揭發出來引起消費者恐慌的時候，我們才會后知后覺的發現原來我們“攤上事兒了”。

面對事件的發生，小編認為無論是被冤枉還是確有其事，行業媒體沒有必要急于澄清：首先，行業媒體的輻射面有限，就算做再多的澄清也不會對緩解消費者恐慌起到多大作用，可以看到“速成雞”事件發生后，各大行業網站上的澄清最后都淪為了行業人士之間的自娛自樂；其次，作為行業媒體在事件發生之后如果不對事件做深入的了解就盲目給予否定或者批評是一種不負責任的行為。小編認為，行業媒體首先要確定自己是一個“媒體人”，應該保證自身的客觀公正，這不僅是對自己負責也是對行業負責；然后要確定自己是一個“畜牧”媒體人，公開的言論要從促進畜牧行業健康發展的角度出發，不要回避行業中切實存在的問題，更不要在大眾媒體曝光這些問題之后還站出來幫行業“遮羞”。有些問題被曝光對于行業并不是壞事，雖然會暫時引起某些利益相關方的“陣痛”，但是從長遠來看，對行業的發展卻是有利的。小編認為，作為畜牧媒體，不應該總是把行業的問題留給大眾媒體，如果我們能在大眾媒體曝光之前就發現這些問題并加以深入報道，引起行業人士的關注總比在問題發生后再去“澄清”要有意義得多。

最近一個時期，畜牧行業談到最多的一個詞就是“變革”，從養殖到飼料到動保，產業鏈上的每一個環節都在“變”。作為這個行業的媒體，我們也不能例外，我們整天在呼吁行業人士要沉下心來腳踏實地的為行業做一些事，那么我們自身是不是也要有這種意識，真正站在行業發展角度，多一些思考，做一些媒體人該做的事情？