2013年，中國人的錢將花在哪兒

高珮莙

消費習慣，是一種很難捉摸但又的確存在的經濟現象。形形色色的消費產生、碰撞、融合，甚至閃電般消失，銷售者看到的，永遠是一個不斷被刷新和重寫的腳本。

不久前，世界最大傳播集團WPP結合案例分析，對消費者的調查數據和網絡世界“熱烈、率直”的評價，發布了一份名為“2013年中國消費趨勢”的報告，其中提到了中國消費者在2013年的十大消費趨勢。

1. 為“安全”的感覺買單

2012年，當每個中國人都在討論《舌尖上的中國》里各式令人垂涎的美食時，“據說一個中國人死了，倒在地上，拍扁了就是一張元素周期表”的挖苦和自嘲，也在網絡上流行，這源于中國人多年來對食品安全根深蒂固的焦慮和不安。在微博上，對交通安全和食品安全的討論，在過去一年增加了近10倍。

在過去5年里，中國消費者越來越熱衷于各種保險，花更多錢買有機食品。在贗品、假貨充斥的中國市場上，消費者愿意為了安全的感覺付錢。

2.“微”消費，走起

微電影、微圖書甚至微消費，對消費者來說，“微”意味著更方便快捷、更經濟實惠，且隨時隨地無障礙地進行購物體驗；對銷售者而言，它意味著推廣產品時更精準的目標市場定位和全新的商機。

除了較傳統的電商網站，折扣網站和團購網站的興起，讓消費者能以更便宜的價格購買商品。

微消費的興起，還帶動手機支付以風馳電掣般的速度增長。截至2012年6月，使用手機支付的網民數量已達4.44千萬人次，比2011年末增長46%。

與此同時，“拉卡拉”（刷卡派）時代也已來臨，中國移動計劃在商場、地鐵、公交、校園等地安裝100萬臺無線POS機。

3.“文藝范兒”消費

許多陽春白雪的高雅藝術，正放下身段走進民間，娛樂著大眾。這讓中國消費者對富有“文化”氣息的娛樂休閑活動，產生越來越強烈的需求?！拔乃嚪秲骸笔窃S多中國青年想要戴上的一枚徽章。他們熱愛藝術、美食和旅行，隨身攜帶單反相機，也樂于在社交媒體上展示自己的“品位”和“考究的生活”。當品牌超越產品和服務，傳遞其文化理念和價值觀時，往往更容易吸引中國消費者。

一張名為“吃貨眼中的中國”的地圖，在網上流傳甚廣，“如何成為一個美食家”，似乎已成為中國時髦消費者的必修課。

成為“驢友”或“背包客”，是中國消費者培養“文化氣質”的另一途徑。觀賞美景，體驗地方文化，光顧古色古香的賓館、主題咖啡廳或出售古玩的小店，在很大程度上滿足了消費者對文化和藝術的渴求。很多旅游行業和酒店經營者，還通過微博賬戶來吸引顧客。

4.“下一代人”最費錢

獨生子女時代的中國父母，最不吝惜的就是為子女花錢，這讓越來越多的孩子在更早的年齡，“誤打誤撞”地進入了傳統成人消費品的世界。

用最新款手機的絕大多數是“小孩”，越來越多的孩子癡迷于“被咬過一口的蘋果”。過去5年，15歲至19歲的年輕手機用戶數量逐年增長，從2008年的66%升至2012年的91%。

迅速增加的文化教育支出，昭示著中國父母對孩子教育的重視，因為他們不愿讓孩子“輸在起跑線上”。中央電視臺調查顯示，孩子的教育費用占家庭支出總額的比例已近50%，越來越貴的“養孩子”模式，正蠶食著家庭預算。

5.“華麗麗”的單身貴族

隨著“剩男”“剩女”越來越多，由“單身貴族”帶來的商機正出現。由于不需背負家庭責任，愿意享受生活，不管是不是白富美、高帥富，他們都樂于打開錢包，給自己買個樂子。

“單身文化”和“單身效應”的增長已吸引了很多關注，進而在微博上引發熱議，其中重要的一點，就是單身者開銷更大。比如，單身者更經常去看電影，更愿意去居住地附近的便利商店而非平價大超市，迷你電飯煲、單人一日游、單人游戲、一人用咖啡機等專為單身者定制的商品，也正在進入市場。

過去兩年的“光棍節”里，中國最大電商淘寶網推出了“光棍狂歡節”，大量商品打5折，并免費送貨。2012年淘寶網該日營業額高達191億元人民幣，成了全球營銷時代的“神話”。

6. 慈善成為新潮流

更多透明的網絡“微公益”正在興起。“慈善”“社會責任”“志愿者”等字眼，正日趨堅定地扎根于中國消費者的信念中。越來越多的消費者利用空閑時間去幫助他人，而非賺點外快。個人的社會地位也不僅基于財富與聲譽，還與積極從事慈善活動密切相關。

對銷售者來說，這是個利潤與社會責任兼得的完美機會。許多商家利用微博，發起如“買一瓶水就為貧困兒童捐1分錢”“轉發1次微博就捐錢1元”等活動，使其品牌更受歡迎。而消費者也能為社會做一些貢獻，提升自己的公眾形象。

7.“懷舊”牌打出復古風潮

2012年，《2012》一票難求，電影《泰坦尼克號》3D版同樣如此?！皬凸拧笔切聲r尚，因為消費者能從消費記憶中，找到強烈的情感共鳴?！坝洃浀牧α俊毕破鹆艘徊ㄏ砣袊膽雅f風潮。

一些核心現代但形式復古的產品，讓他們享受到一種“懷舊”的感覺，從而心甘情愿地花錢購買。20世紀60年代風靡一時的軍鞋，在國內外時尚界深入人心，水手服、?；晟赖葟凸欧b也大行其道。一批“80后”小時候喜愛的小零食、飲料重新上市，以“懷舊”為主題的學子餐廳、“80后”餐廳也越來越火。

8. 瘋狂的“銀發族”

中國人口日漸老齡化，但目前的這代老人與過去“一分錢掰成兩半花”的老一輩相比，已迥然不同。他們對于自己的“黃金年齡段”有想法、有計劃，舍得花更多的錢去享受高質量的退休生活。

據統計，55歲至64歲年齡段的老年人，平均收入一直在上升，這意味著老年人可支配收入在增加，他們的消費能力不容小覷。

像其他年齡段的人一樣，老年人也熱衷于成為“快樂背包客”。僅過去兩年，中老年人的省內旅游增長7%，省外旅游增長18%，港澳游增長10%。普通家用物品如放大鏡、鬧鐘、拐杖，是老年人消費的傳統項目，手機、娛樂、體育等消費項目也在逐年增長。

就在去年的中秋、國慶“雙節”，淘寶“天貓”發布了一段視頻，呼吁年輕人利用假期，教會父輩網上購物。最新數據顯示，超過130萬名淘寶資深用戶的年齡超過50歲，他們占淘寶用戶的比例達4%。

9. 萬能的“超級中間人”

從奢侈品、化妝品、電子產品，到奶粉、眼藥水等生活必需品，任何在國內不太容易買到的東西，都可以通過“海外代購”實現。由于較低廉的價格和良好的供貨能力，代購成為很多人生活中不可或缺的一部分，各種代購網站也如雨后春筍般涌現。

據中國電子商務研究中心的監測數據顯示，海外代購營業額在2011年達250億元人民幣，比上年增長了140%，2012年則達到了300億元。

除了“代購潮”，超級“中間人”的存在也讓很多人進入“拼征”時代。拼車、拼飯、拼讀，無所不拼。從最初在論壇上偶爾自發組團，到如今精打細算成為一種新生活時尚，其中受益最多的，自然是新興的專業運作的“拼客”網站。

10. 玩轉跨界“混搭”

2012年，“跨界”“交叉”成為新的熱詞，環顧四周，你會發現跨界元素無處不在。

明星和名人通過私人關系建立固定群體，從而比“單打獨斗”收獲更多的關注度和影響力。

漫畫、游戲與現實世界的碰撞，讓2D和3D無限融合，不但滿足了2D粉絲的需求，還常在廣告中產生意想不到的效果。

消費者可以在社交媒體或會員制網絡平臺上，發布自己的信息或需要，從而在現實生活中更方便地滿足自己的需求；銷售者也可利用在網絡上捕捉到的“消費路徑”，以促使離線消費的實現，如“線上+線下”的相親模式。

（張志軍摘自《青年參考》2013年1月9日，黎 青圖）