手游生意“不好玩”

代郡

月收入過5000萬元的《捕魚達人》系列游戲再次刷新了手游市場的新紀錄。不斷爆出的營收新高，給手游企業注射著一劑又一劑興奮劑，恍惚間仿佛下一個創造奇跡的就是自己。越來越多的中小團隊涌入手游領域，在這座熱的發燙的金礦上掘金成了所有人的目標。但是現實卻并沒有表面看到的那么美好，整個行業中真正賺錢的團隊不到10%。

激烈的競爭使得開發團隊生存率持續走低，如何讓一款手機游戲迅速躋身市場并且立足，成為開發團隊最為關注的難點。來自移動應用統計和分析平臺Talking Data的數據顯示，在其抽樣的400款手游產品中，過去半年內次日留存率一路走低，從30%多降至20%上下。要想在手游領域掘金并非易事。

激烈的競爭，使得手機游戲市場中，一些游戲形式相對簡單的熱門產品在國內遭遇了群體性抄襲的窘境。同樣影響手游中小團隊的還有被大家唾棄的刷榜。對于一些急需融資的團隊，為了能在融資時展示自己的產品，通過花錢刷榜的方式快速得到用戶和投資人的關注，這種行為對手游整個行業的發展造成極大的破壞。目前刷榜價格已經高到非常離譜，小公司的狀況是不可能刷得起榜的，只有一些大公司的大產品還能夠刷榜，所以這樣反而把一些中規模和小規模的公司更加擠壓在外面。

隨著移動游戲產業的日益成熟，過往單靠產品品質打天下的時代已一去不復返。當前手機游戲需要通過市場營銷、品牌塑造、渠道推廣和客服體系相互支撐，才能有望獲得成功。小公司往往由于無法應對運營、推廣和平臺支撐的一些問題而錯失機會。

眾多分散的安卓渠道，不僅使手游開發者的推廣成本激增，同時不規范的中小渠道還使手游開發商面臨嚴重的資金風險。隨著更多小平臺的出現，拖欠中小開發者收入的情況屢有發生。甚至出現游戲開發團隊因為被渠道坑了，錢收不回來，做不下去而被其他游戲公司并購的事。

此外，微信正在成為游戲廠商爭奪的下一個戰場。海量的用戶群，以及社交元素、位置服務等特點將使微信成為未來最有價值的移動社交網頁游戲的入口。未來三年，手游市場將迎來大洗牌，要想在這場掘金潮中成功，必須拿出真正的精品，而精品游戲制勝的法寶是創意。endprint