香港大黃鴨的營銷創意

（文／尹世昌 據《人民日報》）

連日來，在香港尖沙咀海運碼頭展覽的巨型塑料黃鴨，吸引了幾百萬游客參觀，為主辦方賺盡人氣，贏得了商業上的巨大成功。作為“橡皮鴨游世界”展覽的一部分，本次展覽從5月2日開始，將持續至6月9日。一只用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅，引發許多思考：游客喜愛鴨子憨態、商界羨慕營銷高招，社會討論創意經濟。

其實，請來巨鴨，本身既是文化活動，也是經濟活動。

“大黃鴨”來港，是由香港著名的購物商場“海港城”做東。海上巨鴨，讓市民游客大飽眼福，也為“海港城”凝聚了巨大的人氣。香港一家公司的策劃總監羨慕地說：“海港城用最低的成本，吸引了最多的人氣，巨鴨來港，實在是一單劃算的生意。”“上百家媒體主動找到主辦方，要求報道。”

到訪的巨鴨，催生了“黃鴨經濟”。尖沙咀碼頭，有不少小販兜售橡膠鴨子玩具。一些婚慶公司還安排情侶來此拍攝婚紗照，一對對新人在巨鴨前擁吻留影，讓巨鴨見證愛情。“海港城”內的一家比薩店，在每張桌子上都放上一個鴨子形狀的餐牌。銅鑼灣的一家餐廳，早茶時間推出鴨子造型的點心。

“這說明創意的價值和重要性。成功的創意可以帶動很多的行業。”特區政府行政長官梁振英介紹，特區政府在鼓勵創意方面工作力度很大，包括在大學資助和推動創意教育，培養更多的高端創意人才，為香港社會發展服務。