“學習粉絲團”的意外走紅

爆 紅

2012年11月21日，在十八大閉幕一周之后，張洪銘在新浪上開個“學習粉絲團”的微博。

他是一名來自四川巴中的普通打工仔，一名喜歡上網、也會在11月11日感慨“寂寞的光棍，光棍萬歲”的85后壁畫生產工人。

這是張洪銘發(fā)布的第一條微博：“【愛習不近】這里是喜歡，支持習總的家園，歡迎各位加入習粉大家庭?！钡]有引人關注，次日，這條微博才有4條轉發(fā)量，再隔一日，也僅獲得10次的轉發(fā)量。

2012年12月7日-11日，習近平赴廣東考察。這是習近平當選新一屆中共中央總書記之后第一次外出考察。此次行程沒有封路、也沒有鋪紅毯。在這幾天里，張洪銘陸續(xù)發(fā)布了一些習近平在當地走訪時的照片，如習近平在離開一個漁村時打開車窗跟路邊民眾揮手、習近平抱老百姓的小孩等。

除了發(fā)照片進行“現場直播”，“學習粉絲團”還播報了習近平在某個考察地的逗留時間，并準確報道了習近平的走訪路線，更有一條快訊稱習近平“五分鐘后到廣州東濠涌視察”。而按照慣例，國家領導人到基層調研，一般都是等離開后才允許媒體報道，新華社就是在此次行程完全結束之后才推出報道。

盡管這些微博當時的最高轉發(fā)量均沒超過200，但是，“學習粉絲團”這些“播報”開始被關注。

春節(jié)前夕，習近平的甘肅之行又為“學習粉絲團”加上了一層神秘的面紗。

與直播習近平的廣東之行相比，這次“學習粉絲團”有了更多現場照片，包括從外圍拍攝到的習近平坐在一輛考斯特內的多張圖片，以及多張現場考察的圖片。其中一張圖片角度為考斯特車右前方，可清晰看見習近平的臉。

“央視新聞”轉發(fā)了這條微博，并評論稱“神馬情況？@學習粉絲團比我們快，比我們近?！?/p>

“看到那條微博，我當時就笑了，心想你別吃醋就行了?！睆埡殂懶Φ?。

而“學習粉絲團”發(fā)布的一張照片截至日前更是已近10萬的轉發(fā)量。照片上，習近平斜著眼睛，表情略顯俏皮。張洪銘給配的文字說明為“別拍照了”。

從2012年11月21日至今，“學習粉絲團”所發(fā)布的400余條微博，內容大部分與習近平有關，包括習近平早年與家人的合影、習近平外出考察時的圖文直播以及中央媒體對習近平的報道。

這些“鮮見于官方媒體”的帖子，讓不少網民猜測，“學習粉絲團”可能有官方背景，甚至是習近平身邊的人。

神 秘

張洪銘為保持神秘性，極少接受媒體采訪，盡管他對前來要求采訪的媒體均表示自己就是一名打工者，并非習近平文宣團隊或者任何營銷團隊的成員，但換來的都是“此地無銀三百兩”的解讀。

在四川某職業(yè)學院念了一年書以后，因對學校不滿，加上當時家里負擔重，張洪銘選擇了輟學，奔赴無錫與父母一起打工。他先后做過快遞、流水線工人、服務生、銷售等。如今，他已經想不起他大專時的專業(yè)，只依稀記得帶有“管理”二字。

跟大部分人一樣，從七年前申請了第一個QQ號開始，張洪銘就非常喜歡上網。因為會“翻墻”，他也常去看看外面一些網站是如何報道中國的。

為了較快地吸引粉絲，張洪銘關注了一批擁有百萬粉絲的微博認證用戶。這些人背景各異，有公共知識分子，有毛澤東崇拜者，也有一些各行業(yè)的意見領袖。關注他們的同時，張洪銘也向他們求關注，稱“為了偉大的復興中國夢，好好學習，多多指教，一起努力”，但是這些認證用戶并沒有回粉他。

張洪銘經常百度“習近平”或“習總”，順著出來的搜索結果，他再進行“滾雪球”式搜索，這樣，他就搜到了更多的關于習近平的新聞。

盡管張洪銘本人并不在習近平的考察現場，但是對于一個會用百度和微博搜索工具的人來說，要獲得這些圖片其實并非什么難事。

習近平考察廣東期間，盡管官方媒體沒有第一時間報道，但是張洪銘發(fā)現香港媒體進行了即時報道，香港的一些記者也拍了照片發(fā)到微博上。他就把照片貼到了自己的微博上并關注了一些香港媒體的記者。

除了利用搜索引擎找自己感興趣的信息，張洪銘也善于發(fā)現在現場的網友。確認博主在現場后，他會私信告知對方自己是“學習粉絲團”博主，“不方便拍照”，希望對方拍一些照片傳給他。由于有日益壯大的粉絲數量做基礎，張洪銘讓網友傳照片并不是一件困難的事。

給張洪銘提供照片的有普通網友，也有當地媒體人。一名不愿意使用真名的當地記者透露，在習近平考察甘肅期間，他拍了兩張現場圖片傳給張洪銘。當時張稱“里面信號屏蔽了”，“第一張圖片沒收到”，讓他再發(fā)一遍。這名記者覺得張洪銘的語氣有點奇怪，當天還以為張洪銘是習近平身邊的人。

張洪銘耐心整理碎片信息并加以整合。習近平考察甘肅期間，張洪銘發(fā)布的圖片除了有官方媒體之前發(fā)布過的照片外，還有地方網站“大西北網”發(fā)布的關于習考察的獨家照片。

比如，有一張圖片是從側面拍的習近平上網的圖片，大部分網友以為是習近平在甘肅考察時的現場上網圖片。而實際上，該圖片來源于新華社浙江頻道，約為10年前習近平任浙江省委書記時考察新華社的照片。

“說開了，這些事情其實很多人都能做到，只是大家沒有用心去做，就是很零碎的東西聚集在一起?！睆埡殂懻f。

褒 貶

面對愈演愈烈的猜測，張洪銘覺得“必須給大家一個交代，再這么猜下去會對傳遞正能量有影響”，甚至“怕給習總造成困擾”。于是，張接受美聯(lián)社記者的采訪，但是報道出來后，對其褒貶不一的評論紛至沓來。

“我一想，我一個人不圖什么，想做自己的事情而已，多做正能量傳播。我當時腦袋一昏，生氣了，就說了再見?！?/p>

2013年2月11日，張洪銘表示要退出微博，而在次日，他又回歸了。新浪微博還為此做了個微話題。

“為了讓習總的粉絲有個平臺，為了不讓大家以為我被政府施壓了，我選擇了復出。我會繼續(xù)做下去，我現在什么言論都不在乎了。做一件事情肯定會有不同的聲音，如果只有一種，那就說明有問題?！睆埡殂懻f。

美聯(lián)社報道后，張洪銘又開始躲避媒體采訪。為了躲避媒體，他甚至將手機設置了呼叫轉移。而在2月17日，他又發(fā)微博稱，媒體極盡所能地尋找讓他“有點害怕”，決定2月21日公開接受采訪。

“我覺得很煩，一件事情，有一個媒體報道，事情就很快能傳開了，如果所有媒體都來報道，翻來覆去那就沒意思了。這是一個很簡單的事情，媒體沒必要跟風?！睆埡殂懻f。

張洪銘告訴記者，走紅后，有營銷團隊找過他，但是被他拒絕了，因為“感覺不好，做廣告會讓大家失望”。也有一些公司找他去上班，但張洪銘表示“不相信他們”，“感覺自己沒這個能力”去做那些工作。

鑒于自己的能力和精力有限，如今的張洪銘正愁“不知道發(fā)什么內容”滿足粉絲們，他甚至想找個有能力的團隊“讓粉絲團繼續(xù)壯大”，“讓微博的價值體現出來”。

“我發(fā)的信息有些可能有誤差，我希望有權威信息源。習總不出去考察，沒有粉絲提供信息，還有，如果去西部，那邊玩微博和智能手機的少，這也會影響信息渠道。習總出國訪問也不行，我英語又不懂，學習粉絲團在國外的粉絲也很少。”張洪銘對記者說。

輪 回

其實，“學習粉絲團”并不是第一個中國領導人網絡粉絲團。網友對國家新元首的期待似乎是一個輪回。

此前，國家主席胡錦濤和國務院總理溫家寶的粉絲在網絡上也組了團，合稱“什錦八寶飯”。他們稱胡錦濤為“濤哥”，溫家寶為“寶寶”。

2008年9月4日，人民網時政頻道正式推出“什錦八寶fans圈”網頁，以官方的形式認可了粉絲們的身份。粉絲在網頁注冊后可獲得一個電子版的“粉絲證”，證書上不僅有簽發(fā)日期和人民網的LOGO，還有證書編號。

只是，那個時候沒有微博，類似的內容和方式并沒有起到相應的傳播效果。

十八大以后，高層的文宣途徑也開始注重微博。2012歲末，國務院副總理李克強先后前往江西和湖北調研，《財經》雜志的一名記者用微博直播了此次行程。2012年12月，習近平考察騰訊公司時，也曾笑問馬化騰微博有多少粉絲。

帶著對領導人的期許，粉絲們將張洪銘推至了輿論的核心。2月9日，美聯(lián)社的報道讓“學習粉絲團”的身份曝光。他只不過是一個出租屋中的普通網友，他是上千萬85后打工族中的一員，他沒有什么特異功能，他只是用最簡單的搜索方式整合了一下信息而已。

現在，“學習粉絲團”并不是唯一一個發(fā)布與習近平相關內容的微博。自該賬號注冊以來，已出現了眾多類似的賬號，這些賬號的共同特征是用戶名帶有一個“習”字，發(fā)布內容也較為相似，部分賬號的粉絲也有一定重合。

“學習粉絲團不是因為火不火而開，而是因為個人喜歡而開，如果不是習總的粉絲，我倒是希望這些圍觀的、看熱鬧的都不要粉學習粉絲團，粉了的希望他們取消關注。這里只是單純的習總粉絲棲息地，不要過多解讀，不要打擾我們，請相互尊重，也尊重我們粉絲的自樂。”張洪銘對記者說。