香港書業(yè)艱難轉(zhuǎn)身之路

一年一度的香港書展終于完滿結(jié)束，吸引超過九十八萬人次進(jìn)場，大會組辦方表示人均消費(fèi)接近港幣八百元，看來銷售情況理想。然而我親身經(jīng)歷之后，感覺卻是喜憂參半，喜不必多說，憂的是書商經(jīng)營環(huán)境越發(fā)愈更艱辛，特別是小型書商，我又不禁擔(dān)心他們的何去何從。

嫩模寫真不再大賣

本年度大會舉辦了“衛(wèi)斯理五十周年展”，我對此最感興趣相信不少上世紀(jì)七、八十年代出生的讀者，對于倪匡筆下的衛(wèi)斯理小說系列不會陌生，這次是次展品便包括了倪匡手稿、小說封面原畫及報(bào)紙連載復(fù)刻，更有泰文版本及早期王司馬及徐秀美畫的小說封面等等。衛(wèi)斯理小說是陪伴我成長的，當(dāng)年家父不許我看這些科幻小說，我只得躲進(jìn)被窩開了電筒看，每晚就如此偷偷摸摸地沉醉在衛(wèi)斯理的奇幻世界里，這個(gè)展覽喚起我對的“那些年”的回憶啊。倪匡作為香港具代表性的流行小說家，早有“倪學(xué)”出現(xiàn)，而今年更推出《倪學(xué)》一書，相信不少倪迷都會帶其回家吧。

除了看展覽，在香港書展還要看嫩模才過癮。由2008年開始的嫩模風(fēng)潮，每年都為書展帶來沖擊，嫩模紛紛在書展推出寫真集，歷年來帶紅了楊穎（Angelababy）、周秀娜和陳靜（Da Da）等，們在走紅后都從嫩模行業(yè)引退，各自在演戲圈成一番事業(yè)。有前車可鑒，嫩模為爭一席之地，都在書展期間施展渾身解數(shù)，故此這幾年來常有穿戴性感的嫩模在展場橫行，引來不少衛(wèi)道之士斥責(zé)；輿論的批評使大會不得不收緊尺度，嫩模須在審批后才準(zhǔn)入場宣傳。不過今時(shí)不同往日，就算嫩模如何大膽宣傳，寫真集已難成全城話題，只看所有娛樂版頭條及粉絲數(shù)量便可窺一二，可見嫩模風(fēng)氣已屆夕陽。

書展販賣的書本種類繁多，由文學(xué)巨著到嫩模寫真都可找到，而本年度銷量最佳新書是繪本《我的低能湊B之道3——幼兒班篇》，銷量達(dá)二萬本；從事出版行業(yè)的我看到這個(gè)數(shù)字，心中頓時(shí)一沉，因?yàn)橥蛔髡叩淖髌罚酝跁沟匿N量是四萬本，如今大減一半，實(shí)在為香港書業(yè)打響警鐘。至于以尖東名貓“忌廉哥”為寫真主角的《忌廉雞hw+FKEqHIMj55eAJkrtBjPaGVyJ0FDTR8V57KDqdlK4=湯》銷量情有過萬本，可見這種輕松愉快、能安慰人心的圖書已成大勢，各家書商要多加留意了。

中小書商另一出路

確實(shí)，書商的經(jīng)營環(huán)境較從前差很多，雖然每天都是游人涌動，但細(xì)看他們手上沒拿幾個(gè)購物袋，大多數(shù)只看不買，可以想象書商應(yīng)該沒多少利潤。更讓人心酸的是今年有書商以八十元港幣一袋書作招徠，能把多少書擠進(jìn)袋里都行，消費(fèi)者當(dāng)然樂于撿便宜，可是如此一來，書商沒得賺，對作者來講更是侮辱。

但書商仍然是有出路的。雖說香港人常被垢病為“政治冷感”，但巡書展一圈后，發(fā)現(xiàn)政治類書籍比以往多了起來出現(xiàn)，而且各種政見都可見有，足見香港是個(gè)多元的社會。另外，兒童讀物銷情一如既往理想，家長帶著孩子，還拖著手推車，不計(jì)價(jià)錢地購入大量書本，從小培養(yǎng)閱讀興趣，希望可讓孩子可以接受平板計(jì)算機(jī)及智能手機(jī)以外的世界吧。說起來，從書展可看到電子書已成為新趨勢，不止多了電子書擺攤，查詢的游人亦不少；電子產(chǎn)品便利了電子書的興起，更帶來閱讀以外的優(yōu)勢，例如今年書展的電子旅游書有GPS服務(wù)，可實(shí)時(shí)帶領(lǐng)讀者到達(dá)景點(diǎn)，開創(chuàng)了書本的新路向。

今年書展有來自三十個(gè)國家共五百六十個(gè)參展商，而游人之中非港人的約有十一萬，當(dāng)中八成來自內(nèi)地，在書展擺攤即能放眼世界，更可打開內(nèi)地之門。書業(yè)情況雖壞，但并非沒有商機(jī)，例如內(nèi)地及臺灣書商都趁書展來港洽詢版權(quán)，便為中小書商帶來生意。北京書展同樣享負(fù)盛名，不過重點(diǎn)在于B2B（商家對商家），而香港書展主要為B2C（商家對消費(fèi)者），現(xiàn)在開始有B2B業(yè)務(wù)，讓中小書商得以沖出香港，為萎縮的書業(yè)帶來曙光。