《傳媒國(guó)際貿(mào)易與文化差異規(guī)避》序言

國(guó)家崛起的過程，就是這個(gè)國(guó)家由相對(duì)落后狀態(tài)轉(zhuǎn)為繁榮富強(qiáng)的發(fā)展歷程，體現(xiàn)為綜合國(guó)力的顯著提高。一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力主要包括經(jīng)濟(jì)力、軍事力和軟實(shí)力三大部分，軟實(shí)力是在前兩者前提下國(guó)家組織行動(dòng)的整合能力。國(guó)家不僅僅是一個(gè)權(quán)力和經(jīng)濟(jì)主體，同時(shí)也是一個(gè)文化體，而文化這種國(guó)家軟實(shí)力是大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最主要的武器。文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的邏輯起點(diǎn)是文化戰(zhàn)略框架的構(gòu)建問題。

當(dāng)前各國(guó)文化軟實(shí)力的較量主要體現(xiàn)在傳媒文化產(chǎn)品的較量。作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，傳媒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大與否決定了一國(guó)文化軟實(shí)力的強(qiáng)大與否。我一直認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家是存在兩種實(shí)力的，一種是硬實(shí)力，一種是軟實(shí)力。硬實(shí)力通常是指國(guó)家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實(shí)力。在改革開放初期，硬實(shí)力比較受到重視。而隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，以文化、制度、傳媒建設(shè)等為代表的軟實(shí)力日益受到關(guān)注。現(xiàn)在是重視這一軟實(shí)力建設(shè)的時(shí)候了。媒體這一“軟力量”在發(fā)展中國(guó)家有一個(gè)有別于西方“第四種權(quán)力”之說的“協(xié)助社會(huì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展”的功能。媒體在發(fā)展中國(guó)家可以有效地協(xié)調(diào)社會(huì)力量，解決一些關(guān)鍵問題，更積極的是，它還可以激發(fā)社會(huì)有識(shí)之士參與社會(huì)決策、社會(huì)管理。

社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)的提出，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家執(zhí)政者的領(lǐng)導(dǎo)智慧與民族情懷，同時(shí)也是其長(zhǎng)久治國(guó)的努力方向與持續(xù)意識(shí)形態(tài)影響力的保證。……