《傳媒國際貿(mào)易與文化差異規(guī)避》序言

國家崛起的過程，就是這個國家由相對落后狀態(tài)轉(zhuǎn)為繁榮富強的發(fā)展歷程，體現(xiàn)為綜合國力的顯著提高。一個國家的綜合國力主要包括經(jīng)濟力、軍事力和軟實力三大部分，軟實力是在前兩者前提下國家組織行動的整合能力。國家不僅僅是一個權(quán)力和經(jīng)濟主體，同時也是一個文化體，而文化這種國家軟實力是大國競爭最主要的武器。文化軟實力競爭的邏輯起點是文化戰(zhàn)略框架的構(gòu)建問題。

當(dāng)前各國文化軟實力的較量主要體現(xiàn)在傳媒文化產(chǎn)品的較量。作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，傳媒產(chǎn)業(yè)強大與否決定了一國文化軟實力的強大與否。我一直認為，一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。在改革開放初期，硬實力比較受到重視。而隨著中國社會的發(fā)展，以文化、制度、傳媒建設(shè)等為代表的軟實力日益受到關(guān)注。現(xiàn)在是重視這一軟實力建設(shè)的時候了。媒體這一“軟力量”在發(fā)展中國家有一個有別于西方“第四種權(quán)力”之說的“協(xié)助社會實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展”的功能。媒體在發(fā)展中國家可以有效地協(xié)調(diào)社會力量，解決一些關(guān)鍵問題，更積極的是，它還可以激發(fā)社會有識之士參與社會決策、社會管理。

社會主義文化強國建設(shè)目標(biāo)的提出，體現(xiàn)了一個國家執(zhí)政者的領(lǐng)導(dǎo)智慧與民族情懷，同時也是其長久治國的努力方向與持續(xù)意識形態(tài)影響力的保證。……