微博報道領導人調研活動探析

編者按：

一年前，有些人覺得微博不太入流；半年前，意識到另一個輿論場不應該失聲；而今天，中央領導的活動進入了微博。

中央領導到哪里調研了、講了哪些話，甚至乘坐的交通工具、吃飯的餐單，都第一時間在微博中“直播”了，這在以前是不可思議的，因此它成了最近一段時間網民和媒體熱議的事情。

微博這種報道形態，將給媒體帶來什么影響？

2012年12月27日至30日，習近平、李克強等中央領導同志分別到河北、江西、湖北等地看望慰問困難群眾。新華社和央視等中央媒體對考察行程進行了接近于“直播”的微博報道。2012年12月29日，新華社還發布了名為“胡錦濤為講解的村支書打傘”的微博。新華社和央視等中央媒體，首次使用微博報道中央領導人調研活動，這一現象不僅引起社會各界的廣泛關注，也是對新媒體環境下時政新聞報道規律的探索。這種探索，為傳統媒體與新媒體的融合，提供了實踐路徑。本文試從傳播學和新聞理論角度，對這一現象及其對傳統媒體特別是地方黨報帶來的啟示進行初步探析。

@媒體微博試水“直播”中央領導調研

去了哪里，見了什么人，講了哪些話，甚至連乘坐的交通工具、當時的天氣狀況、吃飯的餐單都第一時間在微博中以圖文、視頻等多種形式進行“直播”。

這些微博的“主角”，不是“新新人類”，也不是“微博控”，而是中央領導人。這在以前是不可思議的，因此成了網民和媒體熱議的“頭等大事”。

媒體人士和專家、學者普遍認為，官方媒體通過微博形式，對領導人行程進行如此密集的報道，尚屬首次。新穎的報道形式、快捷的傳播方式和生動翔實的報道內容，給受眾帶來了全新的閱讀體驗。

此次“微博直播”，是以新華社“新華視點”官方微博所發布的一條信息為開端的。2012年12月28日20時21分，@新華視點報道：李克強副總理下午5點鐘結束江西九江調研飛往湖北恩施，因山區天氣突變，飛機轉降到近3百公里外的當陽，李克強一下飛機未吃晚飯就改乘汽車換乘火車連夜冒雨趕往恩施自治州，現正在途中。（記者陳二厚）

隨后，@新華視點、@新華社中國網事等新華社主要欄目的官方微博，連續用十幾條微博，“直播”了李克強在湖北省調研的全過程。2012年12月30日，中央電視臺官方微博@央視新聞也加入其中，對習近平總書記在河北調研的行程進行了“直播”，在微博中還增加了視頻元素。

這些微博的內容不僅涉及調研、座談，還披露了因天氣原因修改行程、出行規模、與村民拉家常，甚至包括習近平總書記晚餐的餐單等諸多細節，圖文、視頻并茂。

事實上，財經類媒體《財經》雜志的官方微博@財經網搶在“新華視點”之前，就發布了李克強到基層調研的消息。

2012年12月27日晚10點37分，財經網官方微博發出一條“微預告”：本微博馬上有重要內容發布，請在刷屏中等待——這一消息發布之初被部分網友認為是“騙粉”行為。

大概10分鐘后，財經網官方微博發布消息：“李克強九江調研：今天下午5點半，李克強一行乘兩輛中巴，在細雨中來到江西九江經濟技術開發區職工宿舍樓，看望住在這里的農民工和家屬。”

財經網官方微博隨后解釋，《財經》雜志首次直擊李克強調研現場和內容，進行微博滾動報道。此后，財經網官方微博先后發布了十幾條有關李克強調研的微博報道。

此次“微博直播”也成為一場以中央媒體為主，專業類媒體參與的“微合唱”。后經傳統媒體的跟進報道，迅速成為輿論關注的焦點。中央領導的親民作風也在網絡上引發一片贊譽，取得了良好的傳播效果。

@傳播模式創新帶來報道新風

綜觀此次中央領導出行的“微博直播”，因為在傳播模式上的大膽創新，處處給人以耳目一新的感覺。

根據以往的慣例，中央政治局常委到基層調研，新華社一般會在調研結束后發布通稿，鮮有通過微博或其他官方信息渠道報道常委調研的先例。而此次“微博直播”，首先是對新聞“及時性”原則的一次成功實踐和突破。

從傳統新聞學意義上說，及時性（freshness）是對新聞報道追蹤新聞事實的速率的度量。而對于電子媒體來說，“及時”通常意味著在剛才、當天、不久以前。眾所周知的事情或是早已發生的事情，顯然是不能夠在引起受眾的注意力方面與那種活潑新鮮的新聞相抗衡的。[1]此次“微博直播”，處處體現第一時間與網民“分享”中央領導行程的新氣象。

2012年12月30日，@央視新聞報道：“習近平正赴河北阜平駱駝灣村考察。這里道路狹窄崎嶇，屬全國連片特困區，人均年收入900多元……”2012年12月28日晚，@新華視點的“直播微博”中透露：“李克強一下飛機未吃晚飯就改乘汽車換乘火車連夜冒雨趕往恩施自治州，現正在途中。”“正赴”、“正在途中”將中央領導與普通網友的時間瞬間“同步”，讓網絡受眾有了第一時間了解中央領導行程的真實感與親切感，并引發受眾的閱讀期待。通過此次調研傳達出的各種信息，也就自然而然地引起了受眾比以往更加強烈的關注。

比如，習近平總書記在考察中要“看到真貧”，李克強同志要聽群眾的“惱火事”等，其中所傳達出的求真務實的工作作風，在網上、線下引起強烈反響。

其次，以往新華社在調研結束后發布的通稿，更多的是概括性的報道，對于領導人調研行程中的細節鮮有披露。而此次“微博直播”中大量透露的調研細節，既傳播了中央領導感受基層百姓“體溫”的親民新風，也讓受眾有了一種感知領導人“體溫”的親切感。

2012年12月30日，@新華視點的一條微博說：“29日總書記一行晚餐餐單4個熱菜：紅燒雞塊、阜平燉菜、五花肉炒蒜薹、拍蒜茼蒿；一個豬肉丸子冬瓜湯；主食水餃、花卷、米飯和雜糧粥。特別交代不上酒水。賓館餐廳經理賈春紅說，都是家常菜，比以往一些接待簡單多了。”隨后@新華視點又轉發了這條微博，并加上了記者補白：“這份菜單的飯菜是一桌十位客人共用的。”

2012年12月30日，@新華社中國網事的一條微博說：“前晚（28日）11點才抵達恩施的李克強，昨天一早簡單吃過早餐后，冒著細雨前往大山深處看望居住在那里的村民，了解民情。途中，李克強一行兩輛中巴車多次在路口停車讓群眾車輛通行。”

四菜一湯、大桌吃飯的簡單飲食，為群眾車輛讓行的出行作風，通過簡練的文字和相關圖片清晰呈現。中央領導同志與普通民眾的互動，通過具體細節增強了現場感，不僅讓廣大受眾了解到當地群眾的生活處境、所思所盼，而且了解到領導人當時的所見所聞、所言所行。通過這些細節，受眾可以見微知著，預知一次普通調研可能給國家大政方針產生什么影響。新媒體報道，增強了領導人調研的透明度，這也是保障人民知情權的具體體現。

此外，微博直播不僅關注領導行程本身，還發揮微博的即時優勢，第一時間回訪參加調研的群眾，通過他們的描述、感受，立體呈現中央領導在調研中的親民、愛民形象。

2012年12月30日，@新華視點報道：“【總書記對咱百姓挺熱乎】總書記到阜平慰問后，記者進行回訪。村民唐宗秀家的一張土炕占半間屋子，余下半間兩個柜櫥、一張桌子。她說，總書記知道俺們困難，來訪察生活好不好，不叫咱受罪。到我家沒嫌干凈不干凈就坐下來和我拉家常，覺得可親切。村民馮海花說，總書記對咱百姓挺熱乎。”

@ “微直播”帶給傳統媒體的啟示

此次對中央領導人調研的“微博直播”，可謂新華社和央視等官方傳統媒體，對新媒體報道方式的一次有益嘗試，其中呈現出的一些新趨勢，值得傳統媒體思考、借鑒。

目前，我國是世界上網民最多的國家，互聯網普及率突破40%。黨中央、國務院高度重視互聯網持續健康發展，高度重視網絡民意的表達。網絡本身也會因為傳遞真情、還原真實、探尋真相，而展示力量、凝聚力量。

而在眾多互聯網應用中，微博無疑是增長最為迅猛的一種。2012年7月，社科文獻出版社發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）》顯示，2011年以來，中國微博進入快速發展階段，微博用戶量暴增。據中國互聯網絡信息中心統計，從2010年底到2012年6月，微博的使用率增長近300%。到2011年12月，中國微博用戶總數達到2.498億，成為微博用戶世界第一大國。中國網民使用微博的比例已經過半。[2]而且微博網站數量有上升趨勢，傳播功能也在逐漸增強，越來越多的政府部門開通微博。新媒體的表達渠道在拓展，思想表達和參政議政的移動化傳播將成為一種社會政治常態。

按照加拿大傳播學大師馬歇爾·麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論，每一種媒介都為思考、表達思想和抒發情感的方式提供了新的平臺和手段，從而創造出適于這一媒介的獨特話語符號。[3]以微博為代表的互聯網新媒體的出現，無論是對傳播媒介形式，還是對傳播的信息本身，都是一次變革。而此次“微博直播”的實踐，對于傳統媒體來說，主要帶來三個方面的啟示：

一是傳統媒體與新媒體可以充分融合互補。據了解，新華社參與“微博直播”的記者陳二厚、黃敬文等人，均為新華社中央新聞采訪中心的記者。作為傳統媒體，在以往對中央領導的報道中，新華社積累了豐富的經驗和資源，并擁有一支高素質的隊伍，在新媒體報道中，這些優勢獲得了更大的發揮空間。

而在報道的側重點上，新華社的微博渠道和傳統通稿渠道有著明顯的區別，但又彼此互補。以2012年12月29日新華社的相關報道為例，通稿體系中只報道了李克強28日在江西省九江市主持召開長江沿線部分省份及城市負責人參加的區域發展與改革座談會的消息。而@新華視點官方微博報道的調研細節，在這篇稿件中大多未涉及。

二是新媒體刷新了領導活動的報道理念，是對轉作風、改文風的一次考驗。中共中央政治局通過關于改進工作作風、密切聯系群眾八項規定，新一屆中央領導集體身體力行、率先垂范。中宣部發出指導性意見，要求黨報黨刊、通訊社、電臺、電視臺等改進文風，提倡短、實、新，反對假、長、空。新媒體刊發每一條消息、每一張照片，都會立即與網民見面，如果作風、文風沿用老套路，立刻會引來“拍磚”。要順應新時代新聞傳播的特性，沒有好作風、好文風，就會失去讀者，失去民眾的信任。

無論是采取接近“直播”的即時滾動報道形式，還是對調研細節的生動呈現，都是適應微博傳播規律、轉作風、改文風的體現。傳統媒體的通稿，多是對領導調研活動的概括、總結和回顧，側重于活動；新媒體的“微博直播”則是對領導同志工作作風、行程細節的記錄，側重于人。“新媒體報道領導人調研之所以備受關注，還在于從簡短的文字、生動的照片中，我們看到了黨和國家領導人更加親民、自信、堅定的一面，對明天的生活更加充滿信心”。[4]

所以對于此次“微直播”，武漢大學教授沈陽在個人微博中提出了這樣的觀點：一需恒，堅持法為尊、民為先、實為要；二貴新，善待社交媒體，直面網友實時轉播，親民的前提是不擾民；三要變，先網后報，先碎片采訪后深度報道，先新聞后宣傳；四戒空，為政求實效，辦報說人話，高喊口號不如互動溝通；五唯真，真情動人，真相服人，真格懾人。

人民日報的法人微博@人民日報也高度關注此次“微直播”，不僅在2012年12月30日上午轉發了@新華視點和@央視新聞兩條“直播”習近平總書記赴河北山區考察的微博，而且當晚@人民日報還在評論欄目“你好，明天”中對此給予高度評價：“領導人基層調研，微博上現場直播。這讓人感受到執政新風，也贊嘆傳播變遷。當感謝微博，它讓‘房叔’曝光、‘表哥’倒下，讓權力保持敏感和痛感；當善待微博，它不僅是反腐利器，而且是治國理政的重要資源。微博絕非洪水猛獸，而是建設性力量，避之如虎只會自閉視聽，善待善用才能耳聰目明。”

三是傳統媒體特別是地方黨報應積極參與微博等新媒體的體系構建，促進媒體品牌的推廣和影響力的延伸。傳統報紙可通過微博提供內容鏈接，發布新聞摘要，利用“微傳播力”來促進發行量和擴散自己的影響力，讓微博成為傳統報紙傳播的一條新路徑。[5]

在中央媒體作出成功嘗試后，以“微博直播”為代表的新媒體報道方式，在更大范圍內被推而廣之就成為可能。這為地方媒體特別是地方黨報帶來了全新的機遇和挑戰。

以河南日報為例，早在八年前，河南日報報業集團黨委書記、社長朱夏炎，就提出了“死的是紙，活的是報”這一前瞻性觀點。在這一理論指導下，河南日報報業集團如今已形成涵蓋紙質媒體、網絡媒體、移動媒體、戶外媒體的現代傳播體系，為實現報網融合創造了基礎條件。

如今，河南日報新媒體部已經組建，河南日報官方微博正在緊張籌備，并將于近期上線。朱夏炎社長和總編輯趙鐵軍已將河南日報官方微博的發展目標，定位于辦成省級一流的機構微博。

為實現這一目標，全體采編人員都需要不斷提升自身適應新媒體需要的媒介素養。當有一天，需要用微博報道省領導甚至中央領導活動；當重大新聞發生，需要第一時間通過微博進行報道、核實、評論；當傳統媒體與新媒體融合的時代到來，每一位傳統媒體的新聞工作者都應該轉型成為一名合格的“全媒體人”。

參考文獻：

[1]杜駿飛.論網絡時代的全時化新聞理念[EB/OL].搜狐傳媒，2012-04-26.

[2]新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）[R].北京：社會科學文獻出版社，2012.

[3]陳歡.審視微博：一種技術的話語表達[J].新聞愛好者，2012（1）.

[4]黃冠.新媒體報道領導人調研聚合正能量[N].新華時評，2012-12-31.

[5]李林容.微博時代傳統報紙的生存對策[J].中國報業，2010（11）.

（作者為河南日報報業集團副總編輯）

編校：趙 亮