新聞作品的感染力從何而來？

【摘要】在高度信息化的時代，面對鋪天蓋地涌來的海量信息，讀者在篩選信息時，對那些無吸引力的信息便棄之不閱。為此，要使讀者看報紙，報紙上的新聞就必須有自己的“抓手”，這個“抓手”就是新聞的感染力和吸引力。新聞作品的感染力從何而來？本文從分析“中國新聞獎”獲獎作品中，歸納總結出五種寫作技法供讀者學習與借鑒。

【關鍵詞】感染力；謀篇；標題；語言；細節；情

我們不由自主地進入了信息化時代、“文化快餐時代”和“讀題時代”。現在我國每年公開發行的報紙有2000多種，期刊有1萬多種，算上廣播電視和日新月異的新媒體，我們的生活已經被浩如煙海的新聞完全覆蓋了。隨著工作、生活節奏的加快，以及報刊種類、報紙新聞版面的增加，讀者停留在每份報紙上的時間越來越短。

美國報紙編輯協會主席羅德里格斯曾說：“在美國，電視、廣播、電影誕生后，人們不止一次宣稱‘報紙要完蛋了’，但報紙直到今天也沒有完蛋。在新媒體時代，報紙在以自己的方式演進著。”因此，報紙的“演進”就必須成為所有報界工作者自覺或不自覺的行為指導，而提高新聞作品的感染力，讓讀者停留在每份報紙上的時間更長一些，便是演進過程中被證明了的有效方法之一。

筆者分析“中國新聞獎”中的作品，發現下述五種寫作技法是提高新聞作品感染力的有效途徑。

一、感染力來自謀篇布局的出新

現在報紙上有些新聞報道主題選得好，立意也不錯，可由于謀篇布局的寫作形式呆板，套數老舊，觀點加例子、概念加數字、公文化、公式化，結果把一篇很好的新聞報道寫成面孔死板、毫無新意的新聞報道。為了使新聞報道出新有感染力，記者在新聞寫作上要在遵循新聞寫作一般規律的前提下，解放思想，轉變觀念，擺脫“新聞八股”，打破傳統的寫作框框。我國著名報人徐鑄成曾經說過這樣一段話：“新聞記者就像一個高明的廚師，要把精心采訪得來的素材精心‘烹制’后再獻給讀者。”因此，徐鑄成先生把新聞學叫作新聞烹制學。

世界上的萬事萬物都是互相聯系的，各種事物的相互組合奧妙無窮，可以生發出魔方般的無窮變化。如果在新聞寫作中著眼于精心構思和對題材的巧妙布局，則可使文章求生動、求新穎、求深度，而最大限度地調動起讀者的閱讀興趣與熱情，使新聞的思想性與可讀性有機地統一起來，從而使新聞的感染力大大增強。以第22屆“中國新聞獎”通訊二等獎作品《青藏鐵路：世界屋脊上的鋼鐵大通道》一稿為例，謀篇布局出新是這篇通訊獲獎的重要原因之一。據“中國新聞獎”參評作品推薦表介紹，2011年是中國共產黨建黨90周年，也是西藏和平解放60周年，經濟日報策劃了一系列重點報道，抽調骨干記者深入藏區采訪。2011年7月1日，恰逢青藏鐵路格拉段（格爾木到拉薩）通車運營5周年，報社特派采訪組從北京出發，經西寧到格爾木再到拉薩，乘坐火車深入雪域高原采訪，記者深入一線，克服高原缺氧等困難，連續作戰，采訪了青藏鐵路調度所、青藏鐵路公司拉薩車隊、西寧站樞紐改造工程建設指揮部、青海玉峰鐵路維護公司雁石坪工務維護車間、拉薩珠峰購物中心等地，與青藏鐵路的建設者、司乘人員、管護者、藏族群眾等深入交流，并采訪鐵道部青藏鐵路建設領導小組辦公室有關負責人。報道通過“一條科技路”“一條生態路”“一條幸福路”三個層面展開，回應國際社會對青藏鐵路的關切，用準確的統計數據，反映青藏鐵路全線運營后，發揮巨大的引擎作用，拉動青海省和西藏自治區經濟社會保持快速發展的事實。用藏族同胞的生動語言、用往返青藏線鐵路職工最真切的感受等細節反映青藏鐵路已成為一條群眾的“幸福路”，并報道了拉日鐵路（拉薩到日喀則）建設的最新進展，行文段落短小、事實精練、結構巧妙、布局新穎，具有很強的說服力和感染力。作品發表后，收到了很好的傳播效果。人民網、新華網、中國經濟網、中國網、新浪網、中國鐵道網、高鐵網、中國西藏網、中國藏族網等網站紛紛轉載，作品還入選中宣部組織編寫的《慶祝西藏和平解放60周年優秀作品集》，最后登上了“中國新聞獎”的領獎臺。

還有“中國新聞獎”作品中的《在歷史災難中實現歷史進步——2010年中國自然災害警示錄》（第21屆通訊一等獎作品）、《走向希望的春天——來自地震災區的報告》（第20屆通訊特別獎作品）、《閃耀在手術刀上的道德光芒——記醫德高尚醫術高超的好軍醫、北京軍區總醫院原外一科主任華益尉》（第17屆通訊一等獎作品）等，都是這方面的成功之作。

二、感染力來自標題的亮麗、養眼、抓人

現在是信息時代，我們每天都行駛在信息高速公路上，鋪天蓋地的信息向我們涌來，讓我們無法拒絕。在我們對信息進行篩選時，總覺得很多信息沒什么意思，不想看、不想聽，這可能有兩種原因：一是信息確實價值不大；二是標題太過平庸，對眼球缺乏吸引力。而面對后者，我們就應該在新聞標題的提煉上下功夫，如中宣部在《關于貫徹十八大精神，切實改進文風的意見》中指出的：“要做準、做好、做活標題，善于抓住要點、提煉有效信息，準確鮮明表達核心觀點，避免機械呆板、不知所云、大而無當的口號式標題。”

大量的新聞實踐證明，一篇具有感染力的新聞，其標題的制作是很精心和講究的。一個好的標題可以起到畫龍點睛，使新聞的價值最大化的作用。為了一個好標題，需要作者苦思冥想，絞盡腦汁。標題制作到位，讀者一看標題就可以明白正文的大意。在“中國新聞獎”作品中，不少作品的標題是很精彩、亮麗、抓人眼球的。以第13屆消息二等獎作品《請過路吧，親愛的藏羚羊》為例，標題采用擬人手法，引題為《歡迎“孕婦”歸來，不舞新旗；喜送“母子”去，不敲鑼鼓，這段青藏鐵路又成“無人區”》，排比對偶，多么形象生動，富有動感美、形式美和意境美。看了引題，一幅藏羚羊安詳遷徙的生動畫卷立刻展現在讀者面前。主標題《請過路吧，親愛的藏羚羊》，多么親切，如詩如畫，真切感人。一聲“請過”，一句“親愛的”呼喚，可謂妙筆生花，讓人心馳神往，標題的感染力將讀者牢牢吸引住。

又如第22屆“中國新聞獎”消息一等獎作品：《就業局長“潛伏”打工探揚州用工》，標題采用幽默式手法。“幽默”一詞在《辭海》中的定義是：“通過影射、諷喻、雙關等修辭手法，在善意的微笑中，揭露生活中的訛謬和不通情理之處。”列寧曾說：“幽默是一種優美的、健康的品質。”林語堂先生也說：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內心靜默的理會。”的確，生活中需要幽默來點染生活激情，新聞標題又何嘗不需要幽默來點染新聞意趣呢？幽默是一種巧妙的語言方式，若運用得好可以達到曲折含蓄而又耐人尋味的效果。無數新聞實踐證明，風趣幽默的新聞標題，能滿足讀者的閱讀興趣和好奇心。顯然，《就業局長“潛伏”打工探揚州用工》這個幽默風趣式標題，它將就業局長與民工一同外出打工，去體驗打工環境和生活，用“潛伏”二字做標題，無疑對讀者具有強烈的感染力。這位局長為什么要“潛伏”，是怎樣“潛伏”的，“潛伏”之后帶來什么收效，讀者自然要探明究竟。這樣的標題就起到了奪人眼球，吸引讀者閱讀下文的目的。還有“中國新聞獎”作品中的活用動詞，標出了懸念、驚奇和詫異的標題：《看個“咳嗽”要掏1065元》（第13屆消息一等獎作品）、《洞庭湖長大五分之一》（第12屆消息一等獎作品）、《簰洲灣潰口“淹”出7000多人》（第10屆消息二等獎作品）、《讀者你猜：他的職稱是……》（首屆消息二等獎作品）等，都是具有很強感染力和吸引力的好標題。

三、感染力來自運用生動、活潑、形象、優美的新聞語言

中宣部在《關于貫徹黨的十八大精神，切實改進文風的意見》中指出：“要善于運用鮮活的語言說明事物、表達觀點，善于把文件語言和學術概念轉換成易讀易懂的群眾語言，善于捕捉富有個性、特色鮮明的話語，簡潔平實、通俗明白，杜絕照抄照搬文件和領導講話。”在新聞報道中，讀者最不喜歡那些重要文件或領導講話中的“老話”“空話”。作者需要用自己的語言寫稿，用具體、準確、簡練、生動活潑的可感性強的語言表達所要報道的事物；要用群眾的語言，特別是廣大群眾在工作生活實踐中創造、涌現出來的新話語寫稿。有些報道，還可以用亦莊亦諧的幽默語言。語言新了，就可以使新聞報道既樸實無華，又形象生動、神采飛揚、過目不忘，增強報道的可讀性、親和力和感染力，收到好的宣傳效果。

如第16屆“中國新聞獎”通訊一等獎作品《索瑪花兒為什么這樣紅——記優秀共產黨員、木里縣馬班郵路鄉郵員王順友》一文中的下述描寫：

“‘你只有為政府和鄉親們把這件事做好了，做到底，才是我的好兒子！’一句話，交給了他如山的使命。”“有人曾問韓薩，想不想讓王順友繼續跑郵路？她的眼淚一下子出來了。‘只要他天天在家，哪怕什么活也不干，我也高興。可是他送信送了20年，你要讓他不送，他會受不了的。郵路是他的命，家是他的心哪！’”

“三個家，三重情，三份愛。王順友因它們而流淚，也因它們而歌唱；因它們而痛苦，也因它們而幸福。有人問，這三個家哪個最重要？他說：‘哪個都放不下。’放不下，是因為連得緊。三個家，家家都連著同一顆心，一顆為了馬班郵路而燃燒的心！”“扁擔挑水兩頭擱，顧得了一頭，顧不了另一頭。”“記者的心被一種熱辣辣的東西漲得滿滿的。”

“5月的涼山，漫山遍野開著一片片火紅的花兒，如彩虹灑落在高原，恣意爛漫。同行的一位藏族朋友告訴記者，這種花兒叫索瑪，它只生長在海拔3800米以上的高原，矮小，根深，生命力極強，即使到了冬天，花兒沒了，它紫紅的枝干在太陽的照耀下，依然會像炭火一樣通紅。”

“噢，索瑪花兒……”

上述描寫中的語言，除了具有一股新聞語言的準確、樸實、簡潔、生動的特征外，還兼有電影藝術的畫面美、小說藝術的形象美、散文藝術的意境美。它勾畫出真實的場景、感人的氣氛、活脫的對話，讓人G3v+UOwFXwKE8EwNsoQDQNtdrhS90s8kV/1Bb25Gz3o=讀來詩情畫意，余音繚繞，回味無窮，其感染力無疑是巨大的。

四、感染力來自小細節、大思想

細節是指新聞作品中那些能有效增強新聞事件和新聞人物表現力的細枝末節，是新聞中最微小、最生動、最傳神、最具吸引力和感染力的事實，用高爾基的話來說就是“細小而又有代表性的事情”。細節猶如珍珠，鑲嵌到新聞里能產生光澤、動感、形象，有利于克服新聞寫作一般化、概念化的毛病，使新聞更有說服力、感染力。新華社原社長穆青在他那篇著名的關于新聞散文化的談話中說：“在外國記者的一些成功報道中，我看有兩個東西突出了，一是新聞中的議論，二是細節。”作家李凖曾經說過：“沒有細節就不可能有藝術作品。真實的細節描寫是塑造人物，達到典型化的重要手段。”寫人則如見其人，寫景則如臨其境，細節描寫的主要目的就在于此。此點對新聞寫作同樣適用。

“動之以情，曉之以理”是各類媒體一直追求的理想傳播方式。受眾之所以能夠因媒體的傳播而動情，關鍵在于媒體能夠把新聞事件的情節、細節原原本本地傳播給受眾。受眾都活動在社會生活層面，他們對事物的判斷，是以生活中的一個個細節為依據的。他們從這些細節中篩選、取舍，情緒隨著這些細節而波動，這是人類形成的基本認識規律。新聞傳播要打動人、感動人，就應當順應這個規律，“由表及里，由淺入深”，“情節越細越感人”。如果一篇新聞只有事實的陳述而沒有任何細節描寫，就好像一幅畫，只有遠景而沒有中景和近景，景色再美，也只能是霧里看花，難以吸引、感染、打動受眾。為此，媒體在報道新聞事件時，應盡可能地挖掘細節，最大限度地滿足受眾需求。

世界上著名的普利策新聞獎最明顯的特點就是小細節、大思想，作品通過周密的調查形成精致的細節描寫，反映出深刻的現象和事實。“中國新聞獎”中的作品，也大都以此取勝。

還是以第16屆“中國新聞獎”通訊一等獎作品《索瑪花兒為什么這樣紅——記優秀共產黨員、木里縣馬班郵路鄉郵員王順友》一稿為例，文中有下述小細節，大思想的描寫：

老母親活著沒有得到他一天的照料，臨病逝前，喊著他的名字，見不到他的身影。那一刻，他正在郵路上翻越雪山。

韓薩說她自己是“進門門里沒人，出門門外沒人”，想得太苦了就拿出丈夫的照片看看。

有一次，韓薩病了，因為沒有錢，去不了醫院。當時兒子在學校，女兒去了親戚家，她只好一個人躺在家里苦熬著。不知道熬了幾天幾夜，當王順友從郵路上回來時，她已經說不出話來，望著丈夫，只有眼淚一股股地往下流。王順友向單位的工會借了1000元錢，把妻子送進了醫院，服侍了她3天。3天后，妻子出院，他又要上路了。握著韓薩的手，他心頭流淚，輕輕說：“人家還等我送信呢！”善良的女人點點頭。

他有一本發了黃的皺巴巴的學生作業本，每一頁上面都記滿了他在郵路上唱的山歌，其中很大一部分是相思相盼的情歌。他說：“那是唱給韓薩的。”說這話時，他眼里有淚。

郵路上鄉親們塞給他的好吃的東西，哪怕是一個果子，一顆糖，他從來舍不得吃一口，總是帶回家，讓妻子兒女品嘗；每一趟出門，他總是把家里的事一件件安排好，把妻子要吃的藥一片一片地數好，包好，千叮嚀，萬囑咐。他對記者說：“每次從郵路上回來，當老遠能看見半山腰的家時，心里就開始慌得不得了啦，巴不得一縱身就跳到家里，剩下的兩小時的路，幾乎是一路小跑……”

上述細節描寫，將母子情、夫妻情、兒女情，展示得一覽無余。“為了能傳達黨和政府的聲音，為了能讓更多的鄉親們高興！”王順友舍小家顧大家的高尚情懷，使受眾的心靈受到震撼和感動。

文中還有主人公王順友與他的啞巴同事——“馬”之間感情的細節描寫：

“郵路上，即使走得再苦，他從來舍不得騎馬，甚至當看到馬太累時，他會把郵包從馬背上卸下來，扛在自己身上。”“記得他第一次接過吳書記送的那匹馬時，來不及說一句感謝的話，一把拉過馬頭，雙手扳開馬嘴看牙口，連聲說：‘好馬！好馬！’說完就流淚了。”“前不久，他作為全國勞模去北京開會的那幾天，每天晚上躺在賓館松軟的床上，就是睡不好。他說，和馬在一起睡慣了，有馬在，心頭就安穩，沒有馬在，心頭空落落的，即使瞇一會兒，又夢見自己牽著馬走郵路。”

王順友對馬的感情，就是他“為黨和政府做事，為鄉親們做事”的感情，他和馬一起“就把鄉親們和山外面的世界連在一起了，就把黨與政府和木里連在一起了！”這些關于這個苗族漢子的善良與美好心靈的細節描寫，讓人敬佩和感動！

五、感染力來自真情實感的注入

像新聞界很多同仁所說的那樣，優秀的新聞報道應該是一種美文，它必須是在充滿人間真情實感的氛圍中間展開敘述的，如果離開了這種氛圍，就正像新華社原社長、著名記者穆青講的：“倘若缺乏這種激情，沒有愛，沒有恨，那寫出來的作品只能是泛泛而談，或者現象羅列，讀起來味同嚼蠟。”反之，一篇好文章能使人“為數日喜，寢食有味”。味從何來？有真情實感才有味。因此，劉勰在《文心雕龍》中說“情者，文之經”，“綴文者情動而辭發，觀文者披文以入情”。

新聞是新近發生的事實的報道。寫新聞固然要告之以事、曉之以理，但還得動之以情。正如中宣部在《關于貫徹十八大精神，切實改進文風的意見》中指出的：“說真話、寫實情、言之有物、言之有理、言之有情。”真情實感是聯系事理的橋梁。清人袁牧說：“作者情生文，斯讀者文生情。”一篇好的新聞作品，必須用新穎、生動、感人的事實來傳播信息、反映和引導輿論。這種感人的事實，不但要能體現新聞事件本身的價值，更要抓住新聞事件中最能打動人的真情。因為缺乏真情實感的作品，盡管有華麗的詞句，也只能像塑料花一樣，雖然艷麗奪目，卻因毫無生機，不能像真花那樣芳香撲鼻而自然動人，誰還會有耐心去讀它呢？應該說，文以真情取勝，佳篇每自真情實感出，早已成千古定論。

以第18屆“中國新聞獎”通訊一等獎作品《方永剛：真情傳播真理》一稿為例，這篇作品之所以能面世，首先是新聞事實飽含的人間真情深深打動、征服了作者，在面世后又贏得讀者的青睞并廣受好評，最終登上了“中國新聞獎”的最高領獎臺。

據“中國新聞獎”參評材料介紹，2007年3月18日至22日，作者滿懷激情隨采訪團來到大連、旅順、沈陽和本溪四地，認真細致、扎實深入地采訪了近百名采訪對象，包括方永剛的家、辦公室、教室等第一現場，獲得了大量的細節故事，從而使采寫的報道生動形象地反映了方永剛真學、真信、真情傳播和自覺踐行黨的創新理論的典型事跡。寫作時，注重運用獨特的視角，以情動人，以事感人，以言感人。報道分成“如期如盼的生命之約”“無怨無悔的人生選擇”“至真至情的理論之光”三大部分，運用新聞手法的敏銳和簡潔、文學手法的細膩和厚實，將作者和被采訪者之間的情感互動呈現在讀者面前，體現出先進人物感人至深的情懷和事跡。

由于作者寫作時注意情感的鋪墊和循序漸進，報道集中展現了方永剛同志高度的政治覺悟和高尚的師德師風。報道面世后，由于情真意切，方永剛在受眾面前變得真實可信，可以觸摸，其情其境得以更深地打動受眾，在社會上引起了強烈反響，收到了很好的傳播效果。

當筆者在評介此文時，那感情奔涌如滔滔江水，一直在心中涌動，我的眼睛濕潤了，我似乎看到了方永剛身側貼著膠布和額頭豆大的汗珠、解開衣襟，露出身上的導流管，一臉的歉然：“我病了，講話有點費勁。不然，我會講得更好更響亮的。”仿佛聽到了方永剛虎虎生威的鼻息及綽號“方大炮”洪亮的嗓音。同作者一樣，“突然間記起他的生命之約，‘我和冬天有約，白雪皚皚的時候，我要再次走上我心愛的講臺……’”的確，人非草木，孰能無情。人作為血肉之軀，當然不能脫離凡俗生活，但作為用正確輿論引導人的優秀新聞作品，就應既出自凡俗又超越凡俗，飛凌更高的視界：要善于發現社會發展、時代需要弘揚的人間真情，使自己筆下的一切報道對象，即使是極細微平凡的生活，也流溢著奮進盎然的情趣。

新聞是現實生活的反映，現實生活又是通過人們七情六欲的追求而色彩繽紛的。如果我們筆下的新聞作品把這些都舍去了，即使再重大的題材也會成為沒有血肉的“骨頭”，很難打動人。所以，新聞傳播絕不是一位淺薄的“花大姐”，它在本質上是一種入心入腦的情感活動。它一旦觸發，往往視通萬里，思接千載，萬途競萌，在受眾內心深處引起共鳴共振。受眾對新聞傳播的需要既有認知需要，又有感情需要。西方有的新聞研究者認為：“新聞要抓住一切能使大多數人感動、任何人都不能對此無動于衷的內容，并把人的感情，即喜、怒、哀、樂、愛、憎等作為衡量新聞價值的補充指數。”這位論者還認為，這種補充指數在一定情況下，往往超過其他因素在新聞中的作用。當然，新聞報道絕非無情物，但新聞報道中的感情因素，并不是可以任意作渲染的點綴品，而是新聞事實的有機組成部分。因此，新聞中感情的抒發，既不完全同于散文，散文依托對事物的感受，可以直抒胸臆地抒發感情；又有別于文藝作品，小說是通過對人物形象的塑造抒發感情，戲劇憑借矛盾沖突表現感情，詩歌是感情的凝聚。新聞中感情的表露，主要是靠形象傳神，寓情于事、寓情于人、寓情于景中；靠以理導情，優秀的新聞是理性的，但是新聞中的理性又常常與情感交融在一起，因理見情，理在情中。沒有理性、思想的新聞，常常也沒有什么感情；感情淡漠的新聞，思想往往也膚淺平庸。優秀的新聞報道，必定情理兼備，情真意切。《方永剛：真情傳播真理》，堪稱事、理、情交織融合得很好的新聞作品。

真情有如新聞中奔流的“血液”。只有“血液”流暢，新聞才能活起來動起來立起來，使受眾愛看愛讀愛聽。這就是新聞中注入真情實感帶來的魅力。

（作者為中國人民大學新聞學院研究員）

編校：趙 亮