重視新媒體在城鄉區域經濟協調發展中的作用

由于自然地理條件和歷史發展原因，我國經濟社會發展在客觀上并不平衡，主要表現在兩個方面：一是區域發展的不平衡，二是城鄉發展的不平衡。可喜的是，在當今時代，促進區域協調發展、統籌城鄉一體化發展，已經成為我國奮力進取的重大現實目標。

作為傳媒研究者，我們注意到，在我國三網融合進入實質性試點改革的新階段，如能充分發揮新媒體的特點和優勢，可以為促進我國經濟社會的協調發展產生特有的功效。為此，由我領銜的上海市高校人文社科重點研究基地·上海大學影視與傳媒產業研究基地規劃了重點資助項目“我國城鄉IPTV受眾需求與使用的比較研究”，由我的博士研究生高紅波具體主持實施。

該項目將我國第一個成功應用IPTV的農村試點——河南省鞏義市作為典型個案，并選取了上海和河南552個典型用戶樣本進行問卷調查和量化研究，證實IPTV的使用與需求對農民現代化觀念具有顯著的影響，提出了建構“中國IPTV城鄉傳播體系”的新思路。該研究以“電視機+寬帶+機頂盒”的IPTV為例，用發展傳播學的理論和方法探索IPTV在我國城鄉一體化及向信息社會轉型過程中的作用和意義，認為新媒體的應用與發展能夠有效提高人口素質，為進一步縮小城鄉差距創造有利的條件。在IPTV產業研究的紛紜見識中，這樣的結論，無疑提供了一種新的關注點和高度。

三網融合后，傳媒產業的一個突出特征就是新媒體的快速發展與擴張，在此過程中我們應當避免“數字鴻溝”的進一步擴大，重視我國城鄉區域社會的協調發展，并在三網融合的基礎上大力發展形式多樣的增值業務，積極發揮新媒體在城鄉區域社會協調發展中的“信息滑板”功能和對“現代觀念”的提升作用，以助于從根本上著眼努力實現“市民與農民”在人的文明化進程意義上的同步演進。

具體說來，重視和發揮新媒體在我國經濟社會協調發展中的作用與價值，應該做到以下幾點：第一，加大中西部信息化基礎設施的投入力度，為新媒體在經濟社會協調發展中能夠發揮更大作用奠定基礎；第二，對于電腦、智能手機等新媒體的終端載體的“家電下鄉”應作進一步的政策傾斜，確保新媒體終端在農村地區的普及；第三，針對農村受眾需求特點，創新性地提供內容服務；第四，有針對性地提高受眾媒介素養，避免“數字鴻溝”的擴大，促使新媒體在城鄉區域經濟社會協調發展中發揮更大作用。

本書是在作者博士學位論文基礎上修改而成的，論文提出的很多觀點，具有很強的現實針對性，其中對農村IPTV公益性的論證與呼吁尤其具有建設性，受到眾多評審專家的一致好評。希望作者能以此為基礎，在今后的研究中從更廣闊的視角進一步思考和探討農村IPTV的公益性價值和功能及其健康發展的路徑問題，為新媒體在經濟社會協調發展中能夠發揮更大作用進行理論探索。

（《中國IPTV城鄉傳播體系建構研究》，高紅波著，中國書籍出版社，2012年7月）

（作者為上海大學中國藝術產業研究院院長，上海市社會科學創新研究基地·上海大學文化繁榮與新媒體發展研究基地主任，教授，博士生導師）

編校：董方曉