讓新聞的“眼睛”亮起來

【摘 要】新聞標題是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，被稱為新聞的“眼睛”。俗話說：“看書看皮兒，看報看題兒。”新聞標題是指引讀者的“路標”。一個好的標題，能畫龍點睛。因此，要格外重視報紙新聞標題的制作，著力在“平”、“活”、“美”、“跳”、“雅”、“說”、“問”上下功夫，增強標題的吸引力，讓新聞的“眼睛”亮起來。

【關鍵詞】新聞標題 “眼睛” 亮起來 吸引力

新聞標題是對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，被稱為新聞的“眼睛”。在當下這個信息爆炸時代，新聞是人們獲取信息的重要途徑之一，而人們對新聞的選擇，首先是通過對新聞標題的選擇來實現的。可以說，新聞標題已成為讀者認識新聞內容、判斷新聞價值的第一信號，成為決定是否進行深層次閱讀的第一選擇關口。

古詩云：“巧笑倩兮，美目盼兮”。魯迅說過，記人，最好記他的眼睛。看人先看眼，看文先看題。新聞靠“眼睛”傳神。俗話說：“看書看皮兒，看報看題兒。”說的就是這個道理。可見，新聞標題的重要性。筆者以為，若想寫好一篇新聞報道應首先從標題制作入手。

一、新聞標題不抓人“眼球”

簡潔、準確、傳神，是制作新聞標題追求的目標。但在新聞標題制作上，往往存在內容缺乏事實、思想缺乏觀點、語言缺乏文采等問題。

1、內容缺乏事實

“某某市打擊傳銷專項行動成效顯著”、“某某區集中整治違法建設成效顯著”，這是在一些黨報上經常見到的標題。顯而易見，新聞核心信息沒有被提煉出來。若是將標題稍作調整，改為“某某市：一舉搗毀4個傳銷窩點”、“某某區：第一批10個市級拆違重點全部拆除”，則新聞事實就點了出來。可見，新聞標題不能脫離新聞事實而獨立存在，一定要凸現事實主體、把握核心信息，將新聞中的興奮點提煉出來。

2、思想缺乏觀點

“今朝“明珠”更靚麗——某某縣鞏固文明縣城紀實”、“徜徉在如詩如畫中——某某市美好鄉村建設紀實”，這是成就性新聞報道常見的標題。就新聞標題的文采而言，無可挑剔；但讀完整篇文章之后，不知記者所云，原因在于新聞沒有思想觀點。記得一位新聞老前輩曾說過，“新聞寫到最后，最重要的不是文采，而是思想觀點。”可見，標題應以思想取勝。

3、語言缺乏創新

“言而無文，行之不遠”，作文如此，做標題亦如此。在報紙上，我們經常看到這樣的標題：“將……進行到底”、“一道亮麗的風景線”，這樣的標題缺乏個性，但大家還不厭其煩地去套用，結果只能是味同嚼蠟，索然無味。標題要有文采，有文采才能使標題“美”起來。一條“美”的標題，可以借助許多手法，如可通過比喻、對偶、回文等修辭手法，讓文字形象、生動、醒目、活潑起來。常言說，“文察于目”，就是這個道理。

二、新聞標題的“亮眼”技巧

新聞靠“眼睛”傳神。新聞標題要做好、做活、做出個性，應著力在“平”、 “活”、“美”、“跳”、“雅”、“說”、“問”上下功夫。

1、讓標題“平”起來

新聞戰線“走轉改”，其中“改文風”怎么“改”？筆者以為要向著讀者喜聞樂見的方向改。改文風，首先應該從新聞標題上改，要貼近大眾取精華。

新聞標題的制作應盡可能地使用大眾的語言，力求口語化、通俗化、生活化。2013年3月19日，《淮南日報》刊登了題為《8個億12個建設項目沒花一分“典禮錢”》的新聞，簡樸的語言，直接揭示主題，極具沖擊力。再如《楚天都市報》的一則消息，《雨，要停了！（主）今晚至明天轉晴（副）》。這則標題很簡單，讀者看了再明白不過，而且更重要的是，標題給人一種平易近人的感覺，就好像熟人在路上碰到了打個招呼說：“喂，雨，要停了！”副標題在雨停的具體時間上給主標題一定補充。這些來自社會生活中的語言，樸實、自然，讓人感到非常親切。

2、讓標題“活”起來

2005年3月11日，《羊城晚報》刊登了一則有關天氣變化的新聞——《今晚北風拜訪冷雨敲窗》，標題令人賞心悅目。仔細推敲，標題成功之處在于妙用兩個動賓詞組，輔之以擬人化的手法，使標題賦予了一種特殊的意境。整個標題化靜為動，變死為活，增強了標題的吸引力和感染力。

新聞靠標題傳神，而要使標題形象生動，常用的方法就是巧妙地使用動詞。一個動詞恰到好處地使用，能使一條標題頓時生色，能使一個人物栩栩如生，能使一個場景活靈活現，從而也使整篇新聞別具一格。2008年奧運會期間，中國女子體操隊獲得團體金牌后，《京華時報》做了這樣一個標題：《鳳舞九天初吻桂冠》。一個“吻”字，使標題立刻產生強烈的動感，可謂一字千金，恰到好處。

3、讓標題“美”起來

2009年11月24日，《淮南日報》二版頭條刊登了題為《為快速成長的“孩子”穿上一件合身的“衣服”——我市<關于擴權強鎮試點工作的實施意見（試行）>解析》的新聞報道。標題的成功之處在于巧妙地運用了比喻手法，把鄉鎮比作快速成長的“孩子”，把新政比作一件合身的“衣服”，使得新聞標題立即“美”了起來。

比喻，是讓新聞標題“美”起來常用的修辭手法，但不是唯一的手法，可綜合利用引用、對偶、回文等修辭手法，在不生搬硬套上的基礎上，進行多元素整合，能讓讀者感到語言之美和標題之“靚”。如長篇通訊《東方風來滿眼春——鄧小平同志在深圳紀實》，這是新聞業界耳熟能詳的新聞名篇。作者在此借用了唐朝詩人李賀的詩句，這個標題一語雙關：既表達了詩人對無限春光的熱烈歡呼之情，也表現了鄧小平同志南巡講話給深圳乃至全國帶來了深化改革開放的春風，同時表達了人們對小平同志到來的喜悅之情。

4、讓標題“跳”起來

文似看山不喜平。做標題太平穩了，吸引不了眼球，標題只有“跳”起來，才能奪人眼球。

例1：（副題）胡鞍鋼：腐敗損失有多大

（主題）每年一萬億

例2：（主題）養老保險空賬1990億

例1、例2標題中的數字可謂是天文數字，直接揭示問題的嚴重性。標題中既要有數字，還要盡量轉化為讀者有生活經驗的具體描述，如“北京市年生活垃圾為5億噸”，就可轉化為“一個北京人一天生產垃圾4.2斤”，這樣的標題就會給人深刻的印象。

在新聞標題制作中，運用數字，讓數字說話，是勾住讀者第一眼的重要手段。同時，要注意選擇角度。新聞標題新，也指角度新。2013年5月9日，《淮南日報》一版頭條刊登了題為《民生，“美麗鳳臺”的幸福注腳》的新聞。該新聞重在報道全國文明縣城——鳳臺縣鞏固文明創建新舉措。文章沒有面面俱到的寫，而是突出民生創建思維。標題也是恰到好處，既彰顯創建民生思維，也切合文明創建主題。

5、讓標題“雅”起來

白居易有云：“感人心者，莫先乎情”。能吟詠的標題，必先有情。清代袁牧在《讀詩品》中講：作者情生文，讀者文生情。以情征服讀者是文章所固有的特征。標題要有韻味，耐人琢磨，需借助古詩詞這個“調味劑”，讓標題“雅”起來，從而做出富于感情色彩的亮眼標題。

2010年6月11日，《淮南日報》一版刊登了筆者題為《 “人工濕地”：吐故納新清如許》的通訊。標題巧用成語“吐故納新”，巧吟朱熹《觀書有感》中的“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”兩句詩，準確詩意地表達了“人工濕地”“吸入”生活污水、“吐出”汩汩清流的生態功能。

連戰首訪大陸時，有一家報紙標題是：“（引題）中國國民黨主席率團抵南京，邁出歷史性第一步；（主題）連戰：返大陸兮恨太晚。”這個標題好就好在，讓標題“雅”了起來。與其它標題不同點在于，使用了一個古漢語的嘆詞“兮”，令人耳目一新，有效地制造了一種情緒和氛圍。再如《怎一個“俗”字了得——人大代表抨擊媚俗文化流行》（《楚天都市報》），化用李清照詞中名句“怎一個愁字了得”，真是用得巧，用得妙，將對媚俗文化的態度鮮明地表達出來，給讀者帶來很大的沖擊力。

6、讓標題“說”起來

2002年5月15日，《安徽日報》刊登了這樣一則新聞。“山火問：我燒了三天，為何不管；鄉長答：你過了地界，非我管轄”。一問一答，標題精彩生動，問題不言而喻。

在新聞寫作中，學會用“問答式手法”，讓標題會說話，往往事半功倍。2003年12月16日，《羊城晚報》有一條報道：在我國沿海主要省份中，廣東省海洋產業總產值曾處于領先地位，但由于長期以來對海洋資源的不合理利用，對生態造成了較大影響，漁業資源不斷衰退，部分海域趨于荒漠化。這條新聞，標題不太容易做得生動，如果用擬人化的手法說出來，就不一樣了：“海洋問：‘我的魚呢？我的魚呢？’”讓海洋來發問，并且連用了兩個“我的魚呢”，表達了詰問的急切。

7、讓標題“問”起來

一般而言，讀者都有一種打破沙鍋問（紋）到底的好奇心。提出問題，就是直接抓住讀者和吸引讀者注意力的捷徑，記者、編輯在制作標題時，通過設問，能對讀者形成擋不住的“誘惑”。

2009年8月10日，《重慶晚報》刊登了這樣一則新聞——《重慶暴雨考驗著誰》。標題通過設置懸念，吸引讀者去了解暴雨究竟考驗著誰？暴雨考驗著政府的應急能力與服務精神、城市基礎設施的承載能力及市民的文明素養。讀者讀完之余，豁然開朗。

由于標題要力求簡潔，筆者以為，問句做標題多以不加問號為好。但不帶語氣詞的是非問句做標題時，一定要加問號。例如：“他得了冠軍？”這個句子是對“他得了冠軍”這一說法提出疑問。如果不加問號，疑問語氣就表現不出來了，會造成誤解。

標題是新聞的“眼睛”。一個好的標題，往往畫龍點睛。筆者認為，報紙新聞標題的制作應在重視日常積累的基礎上，掌握一些好的技巧，只有實干加技巧，方能做出清新亮眼、可圈可點的標題來。□

（作者單位：淮南日報社）

責編：姚少寶