對海外綜藝節(jié)目模式進入中國的思考

【摘 要】當(dāng)前，從海外引進的綜藝節(jié)目在中國熒屏上遍地開花，成為各電視臺綜藝節(jié)目的主要表現(xiàn)方式。本文從我國引進綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、引進數(shù)量上升的原因以及在引進的過程中我們應(yīng)該要注意的一些問題三個方面對此現(xiàn)象做了簡要分析。

【關(guān)鍵詞】海外綜藝節(jié)目 本土化 創(chuàng)新力

一、當(dāng)前我國引進綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

早在十年前，許多制作機構(gòu)就開始模仿海外節(jié)目模式，比較有代表性的就是湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，但當(dāng)時只是處于模仿階段，對版權(quán)的問題并沒有過多關(guān)注。十年之后，2010年東方衛(wèi)視對英國《英國達人》的成功引進，再一次點起了引進海外節(jié)目模式之火。有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，上星的32個衛(wèi)視中，引進的綜藝節(jié)目所占的比例高達90%，比如大家熟悉的浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》以及2013年比較火的跳水節(jié)目《星跳水立方》、音樂類節(jié)目《我是歌手》等。總之，近幾年我國電視臺自創(chuàng)綜藝節(jié)目數(shù)量一直下降，引進的節(jié)目數(shù)量處于急速上升的趨勢。

二、對當(dāng)前引進數(shù)量上升背后的原因分析

1、當(dāng)前我國綜藝節(jié)目創(chuàng)作團體創(chuàng)新能力不足

首先，我國綜藝節(jié)目起步于上世紀80年代，而國外的綜藝娛樂節(jié)目起步較早，相比之下我們的實戰(zhàn)經(jīng)驗不足，對于節(jié)目的市場分析、受眾分析等把握不是特別準(zhǔn)確，雖然我們近三十年娛樂節(jié)目的整體數(shù)量在上升，但質(zhì)量上卻沒有太多的提升。

其次創(chuàng)新能力不足跟我國制播合一的體制有關(guān)。在制播合一的前提下，電視臺負責(zé)節(jié)目的制作和播出。綜藝節(jié)目的研發(fā)是一件費時費力的工程，需要大量的人力物力的投入，在節(jié)目的研發(fā)過程中，一旦想法太過大膽，經(jīng)費超過預(yù)期設(shè)想，為避免承擔(dān)風(fēng)險，電視臺會將此扼殺在搖籃之中。而如果將制作的權(quán)利下放給各大傳媒公司，因為有競爭，經(jīng)濟利益的吸引，節(jié)目的創(chuàng)新力、成活率會大大提高。

2、節(jié)目模式本身具有很強的操作性

從生命周期看，引進的節(jié)目模式多處于成長期或者成熟期。基于此，引進的節(jié)目模式在運作的風(fēng)險性上就比較低，而且對于節(jié)目成本制作來說，引進比原創(chuàng)節(jié)目要省時省力。在引進節(jié)目購買海外節(jié)目時，在制作流程上會嚴格遵照母板節(jié)目的模式。版權(quán)方會提供一份詳細的“寶典”，從腳本設(shè)計、主持人的走場，燈光、音樂、舞美，道具的擺放到節(jié)目制作內(nèi)容、流程都一一說明。同時，還會派出專人培訓(xùn)和進行現(xiàn)場指導(dǎo)，甚至參與節(jié)目的制作、執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)。以《中國好聲音》為例，該節(jié)目制作時，其宣傳片頭、節(jié)目海報、現(xiàn)場布置及節(jié)目的整體包裝都與母版節(jié)目寶典一致。在該節(jié)目錄制第一期時，國外導(dǎo)演在現(xiàn)場觀看、指導(dǎo)，并對燈光、布置、音響提出建議，甚至選手出場時話筒的拍攝位置都經(jīng)過專人指導(dǎo)。

3、受眾心理需求分析

受眾是電視節(jié)目消費的主體，能否滿足受眾的心理需求則在很大程度上決定了電視節(jié)目能否成功。當(dāng)今社會是“信息時代”，人們接觸信息的渠道多樣化，了解的層面和廣度上比以前更深更廣。求新、求變成為這個社會的趨勢。引進的節(jié)目模式對于中國的觀眾來說，在某種程度上結(jié)合了海外文化，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎，懸念性沖突性更強，滿足了觀眾求新的心理需求。

三、對我國引進海外節(jié)目模式的思考

1、忌“跟風(fēng)”盲目引進

從節(jié)目形式上看，江蘇衛(wèi)視從英國引進了《Take me out》節(jié)目模式，在中國以《非誠勿擾》呈現(xiàn)，同時湖南衛(wèi)視引進《我們約會吧》浙江衛(wèi)視《愛情連連看》，東方衛(wèi)視《誰能百里挑一》使得此節(jié)目在熒屏泛濫。自從《中國好聲音》火爆熒屏后，在短短的一年時間內(nèi)，各大衛(wèi)視紛紛重拳出擊音樂類節(jié)目，湖南衛(wèi)視相繼推出《我是歌手》、《中國最強音》，東方衛(wèi)視《中國夢之聲》，山東衛(wèi)視《中國星力量》。節(jié)目類型的泛濫在一定程度上加劇了節(jié)目本身生命周期的縮短，加快觀眾“審美疲勞”的步伐，不利于節(jié)目長遠效益和品牌的形成。

2、引進的過程中要充分注意與本土結(jié)合

海外綜藝節(jié)目模式自身的成功使得中國電視人嘗到了甜頭，開始了“大肆”引進時期，卻并沒有充分考慮到有些節(jié)目的表現(xiàn)形式、傳遞的價值觀是否符合中國國情。節(jié)目在某種程度上有文化的烙印，但由于中外文化的差異性，不是所有的節(jié)目模式的表達方式及傳遞方式適用于中國的受眾。

所謂中國電視節(jié)目生產(chǎn)的本土化“就是依據(jù)中國的特殊國情，立足中國的社會現(xiàn)實，按照中國電視媒體自身的運行規(guī)律，遵循中國電視觀眾的接受習(xí)慣與實際需要，組織、制作與傳播具有中國民族特色、氣派、風(fēng)格、口味的電視節(jié)目”。

以《中國達人秀》為例來講，該節(jié)目源自英國的選秀節(jié)目 《英國達人》（Britain’s GoTalent），并且在錄制節(jié)目全程中，《英國達人》（Britain’s Got Talent）團隊負責(zé)“監(jiān)督”。其與原版的仿真率可以說高達90%，該節(jié)目的導(dǎo)演金磊說，不否認這90%在《中國達人秀》的成功中起到的關(guān)鍵作用，可另外的10%絕對不容忽視。”這不容忽視的10%，指的是采用講故事的方法講述表演者背后的故事，這也是該節(jié)目“本土化”的表達方式。節(jié)目講故事的手法，并沒有使用傳統(tǒng)的采訪、使用煽情的音樂和燈光等方法，而是以紀錄片作為其表達方式，真實記錄一個選手從填報名表到最后離開舞臺的全過程。破產(chǎn)之后與妻子開包子鋪的高逸峰，斷臂男孩客服困難練就用腳彈鋼琴并一舉奪得第一季《中國達人秀》的冠軍劉偉，在這個舞臺上才藝雖為主要的評判標(biāo)準(zhǔn)，但夢想或者背后的情感、故事更能打動人心。他讓觀眾看到的是一種精神，不屈不撓、樂觀堅持的品質(zhì)。這與原版有很大不同。

3、如何“走得更遠”值得思考

任何新的節(jié)目模式都會經(jīng)歷成長期、成熟期、衰退期、當(dāng)節(jié)目本身就已經(jīng)處于成熟期時，如何延長其生命周期是關(guān)鍵。尤其在中國一個節(jié)目火爆之后，紛至沓來的是更多個同質(zhì)化的節(jié)目，如何將節(jié)目進行“保鮮”則是我們值得注意的問題。以《非誠勿擾》和《中國夢想秀》為例。

《非誠勿擾》節(jié)目由江蘇衛(wèi)視于2010年引進，在2012年10月左右對節(jié)目進行了改版，增加了女嘉賓“爆燈”環(huán)節(jié)，此時臺上既有“心動女生”也有了“動心女生”，開啟了“雙選時代”。從2013年1月5日起，在節(jié)目播出的第四個年頭，新增兩大環(huán)節(jié)“愛轉(zhuǎn)角”和“師說”。其中，“愛轉(zhuǎn)角”就是在原有基礎(chǔ)上又多了24位愛轉(zhuǎn)角女生，沒能牽手成功的男嘉賓在愛轉(zhuǎn)角區(qū)域迎來“二次機會”。“師說”是在每期節(jié)目的最后，由樂嘉（現(xiàn)為寧財神）、黃菡就當(dāng)期節(jié)目中的某一情感話題深入討論，給面臨同樣情感問題的觀眾建議。一系列的改版增加了節(jié)目的話題性，同時也增加了節(jié)目看點，“師說”也提升了節(jié)目的社會性。

《中國夢想秀》是浙江衛(wèi)視從英國BBCW頻道購買的，原版節(jié)目名稱叫做《就在今夜》，是一檔由明星給平民驚喜、幫平民圓夢的大型公益活動。在第一二兩季的節(jié)目中，《中國夢想秀》按照原版的節(jié)目樣式要求，給普通人圓舞臺夢，從第三季開始，《中國夢想秀》對其進行了改版，將夢想不在僅僅局限于舞臺夢、明星夢，而是將夢想的主題擴大、延伸，只要你有夢想均有可能實現(xiàn)。在節(jié)目中，加入了將夢想照進現(xiàn)實一環(huán)節(jié)，由周立波進行簡短對話，最后由大眾評委決定夢想是否能夠?qū)崿F(xiàn)。該節(jié)目的改版得到了原版節(jié)目組的一致好評，并有意購買新的《中國夢想秀》的節(jié)目版權(quán)。可以說《中國夢想秀》的改版是成功的，在保持不變的基礎(chǔ)上加上了一些變的元素，這也就提醒我們其他引進的綜藝節(jié)目，不能夠一成不變，在社會如此變化之快的今天，我們要學(xué)會“變”，以變來吸引受眾。□

參考文獻

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④張欣，《引進的綜藝節(jié)目為什么現(xiàn)在火了？——海外節(jié)目成功落地帶來的啟示》[J].《西部廣播電視》，2012（12）： 25-29

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（作者：新疆大學(xué)2012級新聞與傳播專業(yè)碩士）

責(zé)編：周蕾