當(dāng)大熊貓變成“楚門”

設(shè)想一下：你渾然不覺地生活在一個(gè)別人為你打造好的世界里，到處都是攝像頭，24小時(shí)地向另一個(gè)世界直播你的衣食住行、喜怒哀樂。

另外一個(gè)世界里，有很多你的“粉絲”，他們饒有興致地看著你毫無隱私的生活，在互聯(lián)網(wǎng)上建立起社區(qū)、論壇和興趣小組，在你毫不知情的情況下對你進(jìn)行圍觀、點(diǎn)評甚至想象。

他們會(huì)討論，睡夢中的你什么時(shí)候醒來；會(huì)猜測，你會(huì)喜歡上哪個(gè)異性？他們覺得已經(jīng)成為你的朋友，對你傾注了情感，在遙不可及的地方呵護(hù)你的成長……

這是在講那部美國電影《楚門的世界》嗎？在那個(gè)虛擬的故事里，別出心裁的“真人秀”因?yàn)橛狭舜蟊姷摹案Q探欲”而紅透半邊天。但這卻是真實(shí)的故事。故事發(fā)生在中國，四川成都，大熊貓繁育研究基地。故事里的“楚門”是國寶大熊貓。

隨時(shí)隨地“窺探”大熊貓的私生活

現(xiàn)在，很少有人能有在野外看見大熊貓的幸運(yùn)，一般只能偶爾在動(dòng)物園里遠(yuǎn)觀。再加上大熊貓本身“呆萌”的屬性，大眾對它充滿了特別的好奇和熱愛，也使大熊貓多了一份無形的價(jià)值。

將大熊貓的無形價(jià)值變?yōu)檎娼鸢足y，美國迪斯尼可以說是搶在了中國“地主”前面，創(chuàng)造了經(jīng)典的成功案例。但迪斯尼對大熊貓這種資源的利用方式依然是傳統(tǒng)的，不足以盡顯這種瀕危動(dòng)物本身能夠傳遞給人的信息。如果把大熊貓當(dāng)作傳播載體，它可以承載更加多樣而生動(dòng)的中國文化符號，也可以承載環(huán)保、和諧、愛等多種價(jià)值訴求。

“如果用網(wǎng)絡(luò)直播的方式將真實(shí)大熊貓的生活展現(xiàn)給大家，讓人們隨時(shí)隨地通過電腦、手機(jī)、平板電腦、IP電視等多種終端看到它，一定會(huì)得到大家的歡迎。”中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)國際傳播事業(yè)部總監(jiān)、熊貓頻道負(fù)責(zé)人朱啟良對《瞭望東方周刊》說。

央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在成都大熊貓繁育研究基地內(nèi)設(shè)置了28路高清攝像機(jī)，將不同成長階段的雌雄老幼的大熊貓全天24小時(shí)的一舉一動(dòng)拍攝下來，通過互聯(lián)網(wǎng)向全球?qū)崟r(shí)發(fā)布這些視頻。全世界的大熊貓愛好者們可以隨時(shí)隨地“窺探”大熊貓的私生活，只需要輕輕一點(diǎn)，就能看到中國西南某個(gè)科研基地的攝像頭下正在發(fā)生著什么。

這個(gè)設(shè)想并不是最近才冒出來的。一兩年前，大熊貓基地就嘗試過這種做法，依靠自己的力量建直播網(wǎng)站。但是因?yàn)榧夹g(shù)、平臺(tái)及渠道的受限，最終沒有成功運(yùn)作起來。

熊貓基地負(fù)責(zé)人告訴本刊記者，后來央視也有了這種想法，因此與大熊貓基地一拍即合，決定合作。借助于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)一云多屏、全球傳播的優(yōu)勢，通過國家新媒體集成播控平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)這個(gè)新的創(chuàng)意。

熊貓頻道2013年8月6日正式上線，此前測試兩個(gè)月。測試一個(gè)月后，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界躥紅。

朱啟良告訴本刊記者，“我們投入了很大精力來保證直播的精彩程度，首先是高清攝像頭有工作人員24小時(shí)遙控和導(dǎo)播，保證鏡頭呈現(xiàn)出來的效果是最好的，跟你拿著攝像機(jī)去拍差不多。另外有文字的解說，這個(gè)大熊貓叫什么名字，哪個(gè)區(qū)的大熊貓有什么故事，跟旁邊的大熊貓?jiān)?jīng)發(fā)生過什么。也讓網(wǎng)友參與進(jìn)來討論，現(xiàn)在的直播評論每分鐘至少五六條。”

朱啟良說，CNTV項(xiàng)目組的工作人員也是從這時(shí)候才開始了解大熊貓真實(shí)的處境和豐富的個(gè)性，有些人做著做著自己就變成了“熊貓控”。

社交媒體讓熊貓頻道未播先火

在前期調(diào)研過程中，項(xiàng)目組人員認(rèn)定熊貓頻道“必火”。有很多例子讓他們充滿信心，比如YouTube上一段紅遍全球的十幾秒鐘的視頻：一個(gè)剛出生的大熊貓寶寶打一個(gè)巨響無比的噴嚏，頓時(shí)將它的媽媽嚇得四肢僵直。那畫面能把人“萌翻”。

“一個(gè)十幾秒鐘的視頻能火成那樣，這也給了我們底氣。”朱啟良說，“基地的大熊貓也有很多很萌很可愛的視頻，一定足夠吸引眼球。”

除了視頻直播，熊貓頻道也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，是首個(gè)“喜歡大熊貓的人們的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)家園”。

“我們給100多只大熊貓建立了專屬的‘粉絲圈’，把每一只大熊貓明星化，網(wǎng)友只要關(guān)注一只大熊貓就可以得到它的視頻。網(wǎng)友可以留言說想看哪一只大熊貓，同樣的呼聲多的話，信號就會(huì)切換過去。” 朱啟良介紹。

讓熊貓頻道團(tuán)隊(duì)沒有想到的是，社交集群效應(yīng)提前助推了熊貓頻道的火熱。熊貓頻道正式發(fā)布之前，就已經(jīng)在國內(nèi)外知名的社交網(wǎng)站上搭建了統(tǒng)一的“ipanda”官方賬號，并根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)有不同的側(cè)重和包裝。比如在YouTube上播放制作精良的比較長的片子，F(xiàn)acebook則側(cè)重于直播和資訊。目前，F(xiàn)acebook對于熊貓頻道的傳播有獨(dú)特的優(yōu)勢，在社交平臺(tái)上能播出高清直播的現(xiàn)在就只有Facebook。

據(jù)熊貓頻道團(tuán)隊(duì)介紹，來自境外的用戶都可以直接通過Facebook和Twitter等賬號登錄熊貓頻道的官網(wǎng)，熊貓頻道的用戶分布面已經(jīng)覆蓋167個(gè)國家和地區(qū)，在英文版還沒有推出的情況下，海外用戶量已經(jīng)占到總用戶量的百分之十幾。訪客中，同一IP停留時(shí)間平均在五分鐘以上，并且跳出率比較低，很多人已經(jīng)形成每天訪問的習(xí)慣。

2013年7月，在微博上的“熊貓粉”對正處于測試期的熊貓頻道進(jìn)行“無組織”的傳播，不少明星、“大V”的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)也吸引了大量網(wǎng)民的目光，熊貓頻道正式發(fā)布前，這個(gè)網(wǎng)站就已經(jīng)火起來了。這對熊貓頻道團(tuán)隊(duì)而言，是一個(gè)意想不到的收獲。

“社交媒體起這么大的作用是我們沒料到的。開始的打算，是先通過傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)方式進(jìn)行宣傳推廣，再通過社交媒體。現(xiàn)在感覺是社交媒體已經(jīng)把它炒起來了。”朱啟良對本刊記者說。

“直播中國”的前景

在動(dòng)物園里裝攝像頭做實(shí)況直播，或者以網(wǎng)絡(luò)視頻的模式推廣珍稀動(dòng)物保護(hù)，國內(nèi)外不乏先例，“直播大熊貓”也并不是第一次。

英國愛丁堡動(dòng)物園內(nèi)的企鵝是最早的比較有影響的“被直播動(dòng)物”，開始于2009年6月。基于“真鵝秀”的巨大成功，2011年12月，來自四川雅安碧峰峽的兩只大熊貓“陽光”和“甜甜”到達(dá)愛丁堡動(dòng)物園后，隨即被24小時(shí)不間斷的直播。之后，動(dòng)物園又對該園內(nèi)幾只松鼠猴進(jìn)行了“直播”。目前，愛丁堡動(dòng)物園的直播依然持續(xù)著。

美國許多有熊貓的動(dòng)物園也都推出了24小時(shí)直播大熊貓的視頻欄目，放在其官方網(wǎng)站上供人觀看。比如孟菲斯動(dòng)物園對大熊貓“丫丫”和“樂樂”的直播，亞特蘭大動(dòng)物園和圣地亞哥動(dòng)物園也對中國送來的大熊貓以及他們繁育的后代進(jìn)行過直播。

但是，國外的這些“動(dòng)物園官網(wǎng)直播”與中國大熊貓基地的“熊貓頻道直播”還是有本質(zhì)的區(qū)別。動(dòng)物園直播動(dòng)物很大程度上是廣告性質(zhì)的，其目的是要吸引人們?nèi)?dòng)物園參觀，但“熊貓頻道直播”并不是這個(gè)初衷和意圖。頻道的外延和內(nèi)涵都要豐富很多，它直接就是一個(gè)“頻道”，也是一個(gè)完整的社區(qū)，成本代價(jià)也更巨大。事實(shí)上，國外也還沒有這種與電視臺(tái)和獨(dú)立新媒體合作，建立頻道搭建直播平臺(tái)的做法。

據(jù)了解，設(shè)立熊貓頻道一開始的出發(fā)點(diǎn)主要是公益，而做成精品品牌之后，也不會(huì)擔(dān)心盈利模式和可持續(xù)性的問題。

據(jù)介紹，接下來CNTV計(jì)劃推出“直播中國”系列，以高清直播技術(shù)和全球分發(fā)能力傳播中國珍稀野生動(dòng)物、風(fēng)景名勝、文化遺產(chǎn)和名優(yōu)特產(chǎn)等內(nèi)容，為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶提供各種可能的服務(wù)。