第一夫人如何影響時尚市場？

米歇爾·奧巴馬為那些她選擇在重要公眾場合穿著的品牌創造了前所未有的價值。《哈佛商業評論》采訪了紐約大學商學院金融學教授David Yermack來解讀這一現象。

每一次奧巴馬夫人的時尚選擇在股市中都能起到很大的影響，這之間存在必然的因果關系嗎？

米歇爾在公眾場合露面所穿著的29個服裝品牌都在股價上有所漲幅，我們稱之為累計超常收益率，這些不是普通市場波動所能產生的影響。

這種效應所產生的影響只是短暫的嗎？

這種效應一般會持續幾天，那些令人印象深刻的服裝搭配，其品牌影響力可能會持續三周左右。一些米歇爾經常喜歡穿的品牌，比如Saks，其影響力會更持久一些。數據顯示，她的丈夫奧巴馬總統的民意支持率對品牌收益率沒有任何影響。

這種效應和普通的品牌明星代言相比有何不同？

很少有模特或明星能帶來像米歇爾這樣的對公司股價的影響。第一夫人效應的驚人影響力可能還源自人們的信任，因為公眾認為那些明星代言都是有報酬的商業活動，而第一夫人的衣櫥選擇純粹憑借個人喜好和品位。

所有的第一夫人都會帶來這種效應嗎？

并非如此，即便素有“時尚標桿”之稱的前法國第一夫人布呂尼也并未帶來這種效應。這是因為布呂尼就像大多其他第一夫人那樣只認準一個奢侈品牌—迪奧，而米歇爾卻喜歡穿不同服裝設計師的作品，并且普通人也能在商場里買到這些服裝。比如，在總統的就職典禮上，她選擇了J.Crew品牌的腰帶、手套和鞋子，引起美國女性消費者一陣跟風，趨之若鶩奔向品牌店購物。

論品牌成敗，且看第一夫人的衣櫥選擇

那些米歇爾沒有選擇的品牌嘗到了失落的滋味。在18次重要公眾露面場合上，那些未被第一夫人選中的品牌總價值減少0.4%，而被選中品牌的總價值增加2%。

歐洲之行期間“第一夫人指數”擊敗市場股指

在為期一周的歐洲之行中，米歇爾所選擇的品牌，其時尚和零售公司的股價平均漲幅16.3%，輕松超過標準普爾500指數6.1%的漲幅。