亞馬遜闖中國

Kindle中國版傳說

4月22日，極客阿沁無意中在亞馬遜網站Kindle管理設備網頁源碼中發現了有關Kindle的中文描述。這意味著Kindle極有可能正式進入中國。他把這個消息傳到了一個亞馬遜kindle的粉絲群里，大家討論熱烈。

可是，這條消息一直沒有得到亞馬遜官方的回應。自從電子墨水屏的閱讀器流行以來，Kindle入華的消息就一直不斷，從今年3月以來，更是如此。不久前有匿名用戶在國內一家問答網站上發消息指Kindle會在4月16日開始接受預訂，售價599元。然而在4月13日，這位用戶修改了其問答內容，稱時間推遲到5月1日，旋即刪除……種種混亂的跡象指向了一個方向：亞馬遜Kindle正式登陸中國。

據說，在2012年年初，亞馬遜的中國團隊已經組建好了。大約也是這個時候，阿沁成為了亞馬遜Kindle的擁躉。那時開始，阿沁就堅信，Kindle進入中國市場只是時間問題。

4月17日當當網和京東以讀書節為名，舉辦電子書0元下載的活動，阿沁在當當網下載了不少電子書，因為不要錢。這件事在阿沁電商界的朋友眼里，認為只是兩家巨頭的惡意競爭。阿沁卻覺得，應該聯系亞馬遜的最近動作來看，免費電子書這更像是對Kindle的一次提前宣戰，宣示這里是中國，是當當和京東的地盤。

兩天后，亞馬遜作出了隔空回應：亞馬遜中國上線云服務，“亞馬遜 Cloud Drive”。聽聞這個消息時，阿沁所在的亞馬遜Kindle粉絲群一片歡欣，亞馬遜中國上線云服務和國內眾多在線存儲的業務相同，均為個人云的服務，支持照片、視頻、文檔等。明眼人都看得出，亞馬遜是在中國下一盤大棋：一切都在為Kindle正式進入中國市場準備。

不論在淘寶上還是在城市人群中，Kindle這一產品已經顯得很常見。雖沒有通過正式的渠道進入中國市場，但亞馬遜在中國的市場并不是一片空白：由于淘寶和水貨市場的繁榮，出生多年的Kindle盡管一直沒在中國落地，但已經在此網羅了一大批像阿沁這樣的用戶，不論在淘寶上還是在城市人群中，Kindle并不罕見。而且亞馬遜Kindle的用戶，往往有著這樣的特征：具有極客精神，喜歡獨立的生活，生活方式較西化，而且英語普遍都不錯。

這批用戶對亞馬遜的內容市場十分熟悉，甚至有不少人知道如何破解Kindle，對于他們來說Kindle中國版似乎只是雞肋。

中國市場的機遇與障礙

對于中國用戶來說，電子閱讀器從來都不是什么新鮮玩意。以漢王科技為代表的一批國內企業，早已給大眾普及了電子閱讀器這一概念。雖然生產手寫板起家的企業不一定懂得電子閱讀器的實質在于其內容市場，但是毫無疑問，借著上市公司的光環，多年來諸多媒體已經給予了它們足夠的曝光度。

可以說，亞馬遜Kindle進入中國市場，幾乎不需要花功夫預熱。4月25日，阿沁給自己的亞馬遜電子閱讀器Kindle更新了最新的5.35固件后，驚異地發現，現在的Kindle已經支持中國亞馬遜書城，并開始接受圖書推送了。一些科技網站的評論說，Kindle入華障礙已全部清除。

對于中國為數眾多的接觸過閱讀器的用戶來說，Kindle中國版除了本地化，并無其他優勢。但是亞馬遜在中國推出Kindle卻是勢在必行。作為亞馬遜的拳頭硬件，Kindle在中國的品牌認知度很高，但是并未為亞馬遜中國的業績提供什么幫助。亞馬遜中國也一直因為沒法進入國內一些三四線城市，或者在這一市場中難以勝過當當而苦惱。

當阿沁在安裝Kindle5.35固件的時候，4月25日，當當網CEO李國慶正在參加2013年艾瑞年度高峰會議。在會上，李國慶表示，數字內容將成為手機上的殺手級應用，因為與亞馬遜相比，當當網更懂中國讀者的需求。

李國慶透露，當當網經過去年一年時間的優化，搜索提帶率提高了35%，目前當當網的總流量、頁面訪問量里，50%來自于搜索。

“在這方面我們確實保持一點小小的領先，有些人問你能領先過亞馬遜嗎？我們不斷地研究亞馬遜美國，在這方面我們研究完以后，我們吸收學習的速度比亞馬遜中國還快。” 李國慶如是自信地說。

Kindle入華為哪般？

Kindle入華是否會成功早已不是新鮮的話題。琢磨李國慶的話語，要表達和所有亞馬遜之外的質疑一模一樣：這家賣書起家的美國企業是否會水土不服？畢竟，就是在中國，谷歌輸給了百度、MSN敗給了QQ。

2012年10月，亞馬遜Kindle在日本上市的前一周，才匆匆在日本推出了Cloud Drive服務？亞馬遜 Cloud Drive一直被視為Kindle的前哨，二者的關聯顯而易見。當時亞馬遜曾確定會在11月將Kindle產品推向中國市場，但當時公司僅表示雙方的談判正在進行中，最后計劃沒有下文地得以延遲。當時Cloud Drive也未見蹤影。

在2012年最后一個月，Kindle書店悄悄出現在了亞馬遜中國的網站上，兩萬多本電子書同時上架。只是，阿沁心中的Kindle并沒有來，亞馬遜的電子書最終被購買者放在了蘋果和安卓系統的移動終端上。

亞馬遜在中國延遲發布這一Cloud Drive服務的原因，則可能跟相關的法規政策限定有關，亞馬遜Kindle入華更看重Cloud Drive服務的落地，而電子書或許不會是主要的盈利方向：用Kindle來看書在美國已經是過去式，而平板電腦結合亞馬遜的圖書、電影、音樂等各類增值服務才是最新的模式。

而Kindle入華最大的難題在于硬件得賣正版書。因為Kindle本來就是低價不賺錢的商業模式，而國內電子書一直盜版嚴重。

對于亞馬遜來說，廣告業務是一個新的營收來源，利潤率比零售業務豐厚。對于谷歌、Facebook和其他廣告領軍廠商來說，亞馬遜是一個威脅，其擁有自身缺失的海量數據：亞馬遜知道你上周搜索了什么東西，甚至知道你在半個月前買了枕邊使用的情趣用品，這些信息是廣告主所垂涎的，也是谷歌、MSN所不能給予的。

當然亞馬遜這些信息，當當、京東、卓越們也都知道。可見，亞馬遜以Kindle為先鋒官的中國行，是淘金之旅，還是逃跑之旅？定論尚無。