“我靠式”廣告，一季復一季？

這是很有趣的一件事：一方面是“漢字危機”在2013年傲嬌不休，另一方面又有各色漢語言文字的“創意”持續雷人眼球。7月28日，有合肥論壇網友發帖稱，在一個建筑工地門前，大幅廣告板上清晰印有“我靠，火車站，日賺人流十萬”。與之呼應的是，9月11日，媒體有圖有真相地報道說，雷人廣告語“我靠火車站”公然出現在鄭州火車站窗口形象位置。描紅加粗的“靠”字，說破了廣告宣傳的醉翁之意。

這兩年，雷人廣告以“喜大普奔”的姿態暢行神州。早在2010年1月，《合肥市旅游發展總體規劃》評審會上，有規劃單位提出“兩個胖胖歡迎您”的口號，這讓很多市民義憤填膺。但隨后的當年3月，江西宜春市旅游政務網上打出的“宜春，一個叫春的城市”的廣告語，一時間轟動全國。官網如此“大尺度”搏出位，令人咋舌。

此后，游走在惡俗與低俗之間的官方宣傳，成了地方“揚名立萬”的時髦選擇：2012年7月，重慶多條線路的公交車身上出現“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調的故鄉，我靠重慶”等廣告語。當地官方雖稱“不管廣告效果如何，利川涼城被大家記住了”，但最后還是不得不向重慶市民道歉。2012年7月11日，湖北恩施州到武漢推介夏季旅游產品，并現場首發避暑旅游優惠證——“涼民證”。2013年7月15日，在武漢舉辦的河南欒川旅游推介會上，“老子喊你回‘家’”更是把人雷得里焦外嫩。

有人說，雷人廣告，贏了眼球，碎了節操。惡俗成了惡俗者的通行證，細究起來，無非三個原因：一者，這是一個“哄客”文化盛行的時代。就像著名文化學者朱大可先生在2005年所言，酷語、色語和穢語對公共事件或人物進行道德、美學評判，已經成了病毒式的潮流。以傳統美學文化為基礎的民族文化正在被消解與重構，于是，不管是商業廣告還是政府宣傳，都或多或少沾染上了以消費主義為圭皋的“哄客”病毒。

二者，注意力經濟已經被長期誤讀。著名的跨領域經濟學家、2011年阿馬提亞森經濟學獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富。”這話確實鼓舞人心，但任何一種經濟模式，總有自己的公序良俗為邊界。當“眼球經濟”成為網絡謠言的助推劑、化作雷人廣告的“核動力”，這種模式就到了該建章立制的時刻。

三者，如果說商業廣告拒絕“道德血液”尚且可以理解，地方宣傳無底線、無下限就成了活脫脫的惡示范。“前任張太”、“放手”、“早日醒悟”、“天下無三”一系列內涵廣告詞2013年8月20日刊登在南方某報一個整版上，只有43個字的灰底黑字廣告“信息量”卻很大。廣告內容像是扶正的小三向丈夫的前任妻子示威。同日，廣東省工商局責令其立即停止發布此類廣告并要求積極采取相關措施消除不良社會影響，并已啟動立案程序。

公眾自然會追問：商業廣告低俗了有人管，地方廣告就只能靠道德來制衡？層出不窮的雷人廣告，挑逗的是公共傳播與社會價值中最脆弱而敏感的部分，那么，是不是該對廣告法及時調整，明確對一些有可能引起歧義、違背公序良俗的用語進行約束？

“我靠式”廣告弄成了連續劇，恐怕不能只是道德譴責“點到而已”。監管責任與法律責任、行政倫理與市場規則，早到了該整肅風紀的時候了。

責任編輯 王海