視野

要 刊

《廣播與有線》 Broadcasting & Cable

2013.06.12

ESPN將于年底關閉3D頻道

美國收費體育頻道ESPN宣布，由于觀眾寥寥，全年24小時播出的ESPN3D頻道將會在今年年底關閉。ESPN3D于2010年6月開播，與六家頂級有線電視運營商合作，面向超過7500萬家庭。三年來，ESPN每年平均進行140多場3D賽事直播，獲得了多個行業獎項。就在今年5月，他們與3D電視供應商和合作伙伴卡梅隆-佩斯集團（Cameron|Pace Group）攜手對美國極限運動賽事XGames的轉播還獲得“體育艾美獎”，卻最終受困于3D電視和3D眼鏡普及不力，同行的叫好未能換來觀眾的叫座。ESPN表示將會把3D頻道的資源用于其他產品和服務中，未來還將加大在超高清節目制作設備的投資，擴大高清頻道產品家族。

《洛杉磯時報》Los Angeles Times

2013.06.12

全球付費電視用戶2018年將破10億

英國市場研究公司Digital TV Research近日發布報告，預計到2018年全球付費電視家庭將在2012年7.72億的規模上猛增30%，突破10億。亞太地區將成為全球付費電視市場發展的主要力量。報告顯示，到2018年，亞太地區付費電視家庭數將新增4.2億，超過美國付費電視家庭數的三倍。此外，報告稱2012年中國已經超越日本成為僅次于美國的全球第二大付費電視市場，預計到2018年中國付費電視家庭將達到3.13億，印度將有1.58億；在Digital TV Research公司統計的97個國家和地區中，付費電視用戶市場發展最為迅速的還有：俄羅斯、巴西、日本、德國、墨西哥、韓國和英國。Digital TV Research公司統計的付費電視包括電視服務訂購和視頻點播。

《好萊塢報道》The Hollywood Reporter

2013.06.12

FOX春季廣告銷售落錘

受觀眾收視率下降、經濟疲軟以及新媒體競爭等多方面因素影響，美國傳統電視廣告市場出現增速放緩等疲軟信號。FOX于6月中旬繼CBS和CW之后結束2013/14年度Upfront廣告投放會談。由于黃金時間收視率下降22%，FOX的廣告交易額由去年的19億美元下滑至17億美元，縮水10%。CBS成交額26.5億美元，CPM（每千次印象費用）平均增長率7.5%，占據領先地位。FOX保守估計自身CMP增長率在5%-7%，但考慮到來年超級碗的轉播以及男性觀眾為主體的劇集策略，CPM的預期有望增高。除有線電視網之外，網絡媒體的興起搶走部分原本屬于廣播電視網絡的廣告資金，使得傳統電視廣告市場上的廝殺更為激烈。

《娛樂周刊》Entertainment Weekly

2013.06.10

2013電子娛樂展六大疑問

每年這個時候，全球電子娛樂產業的大小廠商都會云集美國洛杉磯，通過E3電子娛樂展（Electronic Entertainment Expo）的平臺展示創意、科技以及最高端的作品。縱觀今年的游戲主機行業和知名游戲廠商，有6大問題不得不關注：1.微軟的Xbox One的側重點究竟是游戲主機，還是家庭娛樂設備終端？2.索尼的PS4能否汲取PS3當年功能過多帶來的教訓，專注做一次游戲？3.放棄發布會改以網絡宣傳，任天堂對銷量不佳的WiiU有何安排？4.育碧的開放冒險游戲“逆天”之作《看門狗》，其電腦與平板電腦并行的玩法是顛覆創新還是夸大其辭？5.Bungie能否靠《命運》扛起“后《光暈》時代”？6.《最后的守護者》何時面市？

調 查

第19屆上海電視節閉幕式暨白玉蘭頒獎典禮6月14日舉行，《趙氏孤兒案》獲最佳電視劇金獎；《金太狼的幸福生活》獲銀獎；孔笙 、李雪憑《溫州一家人》獲最佳導演；張嘉譯憑《浮沉》二次獲視帝；宋丹丹憑《金太狼的幸福生活》封后。

1、你如何看待本屆白玉蘭獎項？

獎項歸屬稍顯意外

52%

獲獎作品和獲獎者皆實至名歸

29%

說不清

19%

2、你認為本屆白玉蘭最大意外是？

吳秀波視帝之爭再度敗給張嘉譯

67%

王力可意外奪得票選最具人氣女演員

20%

鐘漢良在票選最具人氣男演員中落敗

13%

3、你對本屆頒獎最滿意的是？

宋丹丹憑《金太狼》獲視后

37%

張嘉譯二次獲白玉蘭視帝

23%

劉詩詩蔣勁夫《步步驚情》劇組亮相

19%

張翰王力可獲票選人氣男女演員

14%

趙寅成金荷娜等韓星現身頒獎

8%

聲 音

“中國電視劇市場的怪圈一直存在，把電視劇的某個題材往爛里做，做到所有人都覺得臭不可聞時方才罷手，一窩蜂式的跟風而動成為中國電視劇創作中最突出的基因模塊。”

中國電視劇導演工作委員會理事車徑行批評電視劇行業在收視率的壓力下盲目迎合觀眾，他認為要走出這個怪圈必須有足夠的文化自信和文化自覺。

“最高檔的真人秀應該展現素人的歡樂和淚水。明星的淚水太多反而影響到真人秀節目真的感覺。很多節目恰恰是沒看到這個‘真’的概念應該體現在素人和電視機前觀眾的共鳴上。”

星空傳媒節目研發總監徐帆。

“以前還不敢說，以前覺得十年左右的時間，現在可以說五年之內，2018年中國電影的票房收入會達到今天北美市場100億美元的票房。”

博納影業集團董事長兼首席執行官于冬。

“這些硬傷，我自己也不能原諒自己，感覺一瞬間腦子被驢踢了。”

針對紀錄片《京劇》中的常識性錯誤而引發的爭議，導演蔣樾自嘲。

“3D是一個視覺上的進步，但是在拍攝手法上不是，它有很大的風險和限制，所以我從來不會建議任何人用3D技術來拍攝任何東西。”

《超人：鋼鐵之軀》制片人查爾斯·洛文。

“中國電影幼稚是一個階段，大家也比較寬容地看待這個幼稚。我們要客觀地看待自己處于什么樣的階段。”

導演寧浩。

“整個項目需要一個懂所有的人，我可以做藝術創作，商業融資我也可以，宣傳營銷我自己可以對受眾精準定位，再加上微博影響力，我可以讓每一部都踩得非常準。”

郭敬明談電影《小時代》的“導演中心制”。

“只有演了才知好壞。”

劉德華出演過的電影作品超過150部，有人質疑他接片無底線，劉德華應答。

數 字

9000萬元

樂視網6月21日公告稱，公司將向國家開發銀行北京分行申請短期流動資金貸款9000萬元，由全資子公司樂視網（天津）信息技術有限公司提供連帶責任擔保。

7700萬

高盛/高華證券中國傳媒行業分析師廖緒發日前在上海表示，全球互聯網電視將于2013年進入高速增長軌道，預計到2015年，中國的互聯網電視用戶有望達到7700萬，預計其中一體機互聯網用戶為4600萬，機頂盒互聯網用戶3100萬。

22套

6月20日，歌華有線公司新入網CCTV-3綜藝高清、CCTV-5體育高清、CCTV-6電影高清、CCTV-8電視劇高清、湖北衛視高清、山東衛視高清及天津衛視高清共7套高清頻道，至此歌華有線網內共傳輸22套高清頻道。

2000萬

在百視通6月20日召開的年度股東大會上，公司總裁陶鳴成表示，2012年底百視通的IPTV用戶數為1600萬，到今年年底將突破2000萬。

500萬

Instagram日前為iOS和Android系統應用增添了視頻功能，使用戶能拍攝并分享時長為15秒的視頻，在上傳時可以使用特效濾鏡功能，新功能發布24小時后，用戶即上傳了500萬段視頻。

19%

網絡視頻公司Ooyala日前發表報告稱，受眾對移動設備的偏愛擴展到網絡視頻領域，顯示屏尺寸并未阻止人們在手機和平板電腦上觀看更多視頻。報告顯示今年第一季度平板電腦和手機視頻播放量創下新紀錄，平板電腦和手機視頻播放量增長19%，占到全部網絡視頻播放量的逾10%。

70人

美國版權視頻服務商Hulu是多家互聯網巨頭的熱門收購對象，然而在Hulu公司內部，近期由于發展方向不確定，引發了高管以及中層的離職狂潮，Hulu被迫在兩個月時間內緊急招聘超過70人。

40萬

英國《每日郵報》6月17日報道，超過40萬英國家庭已經不再需要付費的有線電視了，他們現在選擇在網上收看免費的電視節目。

產 業 博 客

大佬們不如多談失敗案例

本屆上海電影節新浪潮論壇，命題是“潮流制片人”，主題很牛，嘉賓更牛，不僅有李烈這樣的優秀制片人，而且有王中磊、覃宏、江志強等頂尖出品人，可當最牛的主題和最牛的人物放在一起，卻光顧著批評“唯票房論”和《富春山居圖》現象，跑題十萬八千里。

我們得勇敢地承認，在制片人領域還是菜鳥，《泰》也好，《致青春》也罷，并不代表內地有多么豐饒的經驗可以分享。相反，我們失敗的經驗則多得多，而且這才是我們在電影探索道路上最寶貴的財富。與其假裝道學夸夸其談，倒不如無私地將自己摔過的每一個跟頭掏出來與大家饕餮，供業界研究，至少可以讓更多的探路者少走彎路。

作為活動組織方，為新聞效應請一堆大腕可以理解，但更應該考慮盡量多討論實際問題。據我所知，國產電影行業，還有許多一心扶持新導演，不計回報地投資文藝片的出品人和制片人，遺憾這類老板和制片人并沒有出現在論壇上。

《中國夢之聲》導師比選手更會秀

《中國夢之聲》四個導師，四個類型。李玟賣嗲，韓紅賣憨，黃曉明賣萌，只有臺灣來的王偉忠賣的是專業。四位導師，角色各異，但都演的十分成功。不過，《中國夢之聲》剛剛見觀眾，就因為導師們夸張的表演而爭議多多。

其實，導師的表現一點也不意外。因為能請黃曉明來，本身就是喧賓的。而喧賓的目的，很清楚，就是為了眼球效應。畢竟，選秀節目太多了，那么多的選秀，那么多的導師，不弄出點動靜來，怎么吸引觀眾的注意？面對各種選秀競爭，你不弄出點動靜來，還真就不行。換成我，我也會設計一些出奇不意的細節來。不然，透秀節目活不到今天。說到底，都為了兩字——收視。

導師嗨的程度遠遠高于選手。這一點并不難題解。因為，選秀節目已經成了秀場，也只是個秀場。秀場不秀干什么呢。既然是秀就允許花樣多多。想想，編導也不容易。現在弄一檔選秀節目，跟拍一臺舞臺戲差不多，要懸念，要角色出彩兒，要情節出新，至于誰唱的如何，至于誰最后奪冠，已經不重要了。重要的是過程。

熱 微 博

@陳礪志：上海電視節炮轟片酬虛高，有明星叫價2700萬。大腕的病都有哪些：1，片酬高，回報不穩定。2，不配合宣傳，因為忙著拍新戲接廣告掙更多的錢。3，邊際成本超高，片場1帶4，宣傳期1帶8，妝化數萬元。4，戲霸，片場改劇本，臺詞隨意講，恨不得集主演導演編劇一身。

@陳秋平Joseph：【怎樣推銷劇本】從根本上說，只有推銷出自己才能推銷出劇本。所以：1.不要因為防范別人而導致別人防范你；2.不要因為害怕吃虧而讓別人吃虧；3.交友在先，交易在后；4.先賺名，后賺錢；5.盡量跟拍板的人談交易，或者釣出拍板人；6.展示自己比展示劇本更重要；7.相信自己創意無窮并讓別人也相信。

@何平：影院建的越來越多，電影越拍越多，在中國剛開始如火如荼時，斯皮爾伯格和盧卡斯這兩位老電影人說：娛樂行業即將發生巨大改變，內容發布將向點播視頻轉移。兩人對于電影大片的未來并不看好，并預計劇場電影將成為一個小眾市場。想起兩位導演開創的科技大片時代，這個預言不能半信半疑，新生活隨時到來。

@李星文：我承認，《變形金剛》《復仇者聯盟》《鋼鐵俠》《超人：鋼鐵之軀》，在我眼里全是一部電影：就是不停地飛，放光，毀東西；故事能對付就對付，時間讓給打架。都是漫畫電影，我能看出《蝙蝠俠》的好來，《星際迷航》也能看，破銅爛鐵們的決戰真的是不知朝什么方向叫好。求教方家：到底哪好？

@韓志君：臺灣導演侯孝賢最近極尖銳地指出：“電影若只是票房，就真的沒什么！有人問我對新一輩的看法，我說他們很無趣，他們彼此很像，他們是被電腦電視的小熒幕培養起來的新一代。他們的作品更粗糙，從形式到主題相互沿襲，表演制式化，看似表達方便富足，但都缺乏film美學，流于電視劇化。”

@王冉：【中國企業”逆襲“好萊塢】我的觀點：1，得益于中國高增長市場和高市值現象，中國企業收購個別好萊塢二線制作公司三年內很有可能發生；2，但我們在想象力、講故事能力、行業規范和制作技術方面的差距還在10年以上；3，現行電影審查制度不變，我們既不可能輸出，更談不上逆襲，要逆襲也是逆襲自己。

@章柏青2010：昨逢及一直轄市的電影審片委員，他大吐苦水：章老師，我上半年審看影片近百部，有近40部是"小清新"呀，都想學趙薇一本萬利賺大錢呀，還有近20來部是驚悚片和抗日神片呀，鬼哭狼嚎晚上不敢上廁所呀！聽說大量小清新、驚恐片還在拍呀！怎么辦呀？我說：頂住，最多一年，跟風者必死！

@尼爾森市場研究：雀巢全球數字及社交媒體總監Peter Blackshaw分享了其數字化營銷團隊的框架與戰略，包括三大功能支柱：聆聽、互動、鼓勵及轉化。每天雀巢會發布1400條獨家消息，說到底，還是內容為王。在數字化的世界里，你可能會因內容加分，也可能會因內容減分。

@DCCI互聯網數據中心：IMAX首席執行官Richard Gelfond表示，盡管在家或者通過移動設備觀看電影的趨勢正在不斷上升，但不影響人們前往電影院觀看電影。他認為電影特效尤其能夠刺激影片的票房，而移動設備無法捕捉這些場面。同時人類是一種社交生物，他們不愿意被綁定在移動設備或者平板電腦上。