騰訊突破跨界堅冰 推動多屏邁向共贏

第19屆上海電視節期間，騰訊視頻主辦了以“新世界、新動力、新未來”為主題的多屏時代中國電視劇發展趨勢論壇。騰訊在線視頻部總經理劉春寧，騰訊在線視頻部副總經理、騰訊視頻總編輯王娟，金牌編劇、制作人于正，著名導演劉江，克頓集團董事長吳濤，耀客傳媒總經理呂超，新麗傳媒副總裁張文伯，以及北京艾漫智匯科技有限公司副總裁郭銳出席活動，從投資、制作、發行、營銷等方面探討多屏時代下電視產業的新發展、新思路和新商機。

現場討論環節中，與會嘉賓一致認為多屏時代改變了電視產業的生態環境，從投資、制作、營銷、發行等方面對電視產業鏈上的機構提出了新要求。在新媒體趨勢下，國內電視產業面臨升級帶來的陣痛，但也帶來了新的發展契機，多屏共存正成為中國電視產業的新藍海。

三大布局迎接多屏時代

騰訊在線視頻部總經理劉春寧在論壇上表示，多屏時代的到來是整個互聯網視頻行業和影視制作行業面臨的一場由用戶需求發生變遷引發的巨大革命。針對這一變化，騰訊視頻做了非常縝密的布局。首先是在內容制作方面，逐步跟優秀的合作伙伴進行內容投資上的整合或者原創內容的制作。騰訊視頻目前逐步制作一些中低成本的內容，從劇本和互聯網用戶的特點入手，拍一些符合互聯網用戶口味的網絡劇，這類劇將在今年下半年陸續推出。據介紹，騰訊視頻即將推出的原創劇包括和何炅合作的《快樂宅一起》、由韓國頂級天團2PM代言的舞蹈類青春戲《炫舞》、編劇今何在操刀的《我的西游》、由同名暢銷小說改編的《誅三計》等。其中，由彭發執導、陳冠希領銜主演的驚悚片《探靈檔案》，因華人頂級驚悚片導演混搭話題性演員的組合，備受各方關注；第二個重要布局是體驗的創新。今天的互聯網技術已經實現了屏幕的跨屏、多屏。觀眾觀看一部電視劇時，電視劇里面可能會有好幾個屏幕出現，當看到感興趣的商品時，觀眾可以通過觸摸或者鼠標點擊，查詢商品的詳細信息甚至實現購買，還可以看到跟這段內容相關的所有拍攝花絮和演員討論，這樣的場景是原來看電視的場景下達不到的；第三個布局是全鏈條的社交媒體化的營銷，用戶觀看任何一個作品時，可通過微信、騰訊微博、QQ空間等平臺參與互動討論，通過關系鏈的二次傳播和內容聚焦，用戶內心不斷產生共鳴，如此一來，影視作品的生命力就變得更強，甚至產生更多話題。

大數據推動多屏邁向共贏

2012年至今，騰訊視頻實現了近百部電視劇播放量過億，覆蓋了超過85%的年度熱門影視內容。根據騰訊視頻播放數據顯示，傳統的電視機構和影視機構制作內容占到騰訊視頻流量的70%左右，其中國產電視劇是網民點擊量最高的內容之一。用戶的需求即是騰訊視頻的出發點，2013年騰訊視頻加大衛視頂級大劇的覆蓋，基本上已經實現月月有獨播，數量和播放量都已攀升至第一。以騰訊視頻同步電視臺播出的新春大劇《笑傲江湖》為例，在電視臺獲得高收視率外，在騰訊視頻上創造了10億次的播放奇跡。實施“精品戰略”的騰訊視頻與專注精品內容制作的電視產業機構擁有共同的追求目標，多方共贏讓騰訊視頻占得多屏時代行業先機，樹立電視產業在多屏時代的新媒體標桿。

依仗多年的媒體經驗，騰訊視頻對影視行業里面的導演、男女明星有一個數據庫，誰紅誰不紅，數據庫都有詳細信息。騰訊視頻與出品機構也保持密切聯系，了解他們近期的規劃，在充分掌握網絡用戶行為習慣的基礎上幫出品機構判斷題材是否受歡迎。騰訊視頻將在多屏融合中進一步發揮其大數據、大平臺、大資源的獨特媒體優勢，將電視劇的商業價值進行再度挖掘和提升，推動多屏互動邁向多屏共贏的新階段。

國內國際內容全覆蓋

2013年，騰訊視頻繼續投入巨資用于內容采購，實現月月有獨播。下半年的合作計劃包括與英皇的合作，《蘭陵王》《失戀33天》將在騰訊視頻上全網獨播，陸續推出的大劇還有《連城》（《宮3》）、《49日》（電視劇版《金陵十三釵》）等。即將陸續登陸騰訊視頻的獨播劇，無論從劇本到導演，從演員陣容到制作班底，均為近期最值得期待和關注的影視佳作。主創方面，包括嚴歌苓、張黎、劉愷、鐘澍佳、李慧珠等知名導演編劇；而演員陣容上，則囊括了當紅明星馮紹峰、林依晨、陳曉東、張嘉譯、宋佳、陸毅、張默、姚笛、袁姍姍等；在劇集內容上，同時涵蓋了優質電影改編，歷史大劇，系列劇續集以及暢銷小說改編等熱門話題。

騰訊視頻每個月覆蓋的視頻用戶接近3個億，這其中70%為年輕人群，年齡段在20歲到35歲之間，這類人群更喜歡國際化的電視劇。騰訊視頻計劃下半年在國際化內容的布局方面加大步伐。騰訊在線視頻部副總經理、騰訊視頻總編輯王娟介紹，目前有三個計劃，一是打造國內英劇第一平臺，騰訊視頻的整個簽約涉及五百集全網獨播的英劇；二是美劇，今年9月份新開季，騰訊視頻會陸續推出三千小時的美劇；三是跟韓國最大電視臺KBS達成合作， KBS在2014年播出的所有電視劇、綜藝節目和電影，都將引進到騰訊視頻的平臺上。

（南瑞）