這個動畫，有點大

昆塔：盒子總動員》的導演李煉最近很忙。6月4日，在參加完“2013·夏季全國院線影片推介會”后，他急忙趕回杭州簽署《昆塔：盒子總動員》在俄羅斯的發行協議。而此前一天，他又接到了意大利某發行商打來的國際長途，對方有意發行該片。之前他還緊鑼密鼓地完成了德國、法國等地的發行布局。

作為動畫電影導演，李煉多少讓人覺得陌生。而作為農夫山泉的廣告“農夫山泉有點甜”“水是大自然的搬運工”的創意者，他在廣告圈可謂無人不知。“廣告人跨行做動畫，是不是有點瘋狂？”他自嘲道。

《昆塔：盒子總動員》出品方浙江博采傳媒有限公司由李煉一手創建。

1993年，這家新的廣告公司開始運轉，其中農夫山泉是他們19年來的忠實客戶。李煉基本上走遍了中國所有優質水源地，“所以對水特別有感覺。”而《昆塔：盒子總動員》正是一部與水有著不解之緣的動畫電影。

作為博采傳媒的CEO，李煉比其他動畫電影導演多了一重身份。也正因如此，李煉有權決定更多事情。

他既是談判桌上的老板，也是攝影棚里的幕后推手。“從攝影到導演，從剪輯到后期制作，從三維特效到配音，我一條龍可以完成一個廣告片，所有廣告片的內容我也可以一個人完成。”李煉就這樣干了20年廣告。

在《昆塔：盒子總動員》拍攝結束的那天，李煉的初中師友聚會。聊天時，李煉很興奮地告訴自己愛戴的一位老師說終于拍了人生第一部電影——初中時，當被老師問及你的夢想是什么，李煉告訴過對方說要做一名導演，要拍電影。當李煉得知對方早已把這有關夢想的對話忘在九霄云外時，他略感失落。

李煉當時就醒悟：原來，夢想是自己的事情，跟別人無關。“你有夢想，就去努力實現。別人不會時時刻刻去提醒你前方的路該怎么走。”

按常理，李煉在廣告行業干了20年，攢了一筆財富，完全可以過著舒舒服服、無憂無慮的日子。而因為這個電影夢，李煉率領200多人的制作團隊，“每天16小時”為《昆塔：盒子總動員》拼命。

“《昆塔：盒子總動員》如此龐大的團隊，加上阿里云6700多臺機器的渲染隊伍，制作規模之大可想而知。”在當前如“快消品”一般的國產動畫電影市場環境下，李煉的這種“投入”不多見。“很多人勸我，大可模仿其他國產動畫電影的路子，不費力就能完成一部電影，興許還能撈一把。”李煉笑言。

他最終選擇了另一條路。“我告訴整個團隊，要為國產動畫電影增光添色，讓更多觀眾喜歡國產動畫電影，所以‘無限逼近好萊塢頂級動畫’成為我們的目標。”

《綜藝》：在《昆塔：盒子總動員》開拍前，你做了哪些準備工作？

李煉：我在廣告行業做了20年，所以一開始做這個項目時就不會特別盲目。項目開始前我會先去分析如何讓這個品牌將來有機會更好地發展，怎么去建立它的市場基礎。

因為所有品牌都是一座金字塔，底端是受眾認知度，頂端是品牌高度，如果直接做一個高端、頂尖的產品，沒有基礎很難成功。跟目標用戶事先沒有溝通，產品就沒有很好的認知度，所以一開始博采傳媒先做了一個互聯網社區。這個社區有兩個目的，一是積累用戶，讓用戶知道“昆塔”；此外，通過這個方式檢驗我們的創作，看他們是否有興趣。用這樣的方式我們做了兩年，兩年后才開始電影的創作。

《綜藝》：制作過程遇到最大困難是什么？

李煉：這期間碰到最大的困難其實是人的問題：統一認識和統一制作標準，這是最難的事情。《昆塔：盒子總動員》的核心團隊原來僅4個人，后來擴編差不多有200多人，都是在一年半的時間里新招的。大家的能力、原公司文化背景都參差不齊，到博采之后要重新熔煉一遍。

這個過程好比每天跟兩百個想法不一樣的人掰手腕，難度可想而知。因為大量的人員從沒有做過如此高要求的畫面產品，他們對《昆塔：盒子總動員》制作標準的認同和自身的能力沒有達到標準要求時，我們該如何幫助他們，這些都是這部動畫電影制作過程中遇到的非常艱難的事情。

《綜藝》：那又是如何解決的？

李煉：這時我只能沉下去，陪著他們。就像師傅帶徒弟一樣，教他們一步一步走，建立他們的信心。我們經歷了7個月這樣特別辛苦的時期。在那之后，當所有員工看到自己所做影片的階段成果之后，大家都相信了原來我們可以做到，這樣才算統一了認識和制作標準。

《綜藝》：國產動畫電影普遍投資偏低，《昆塔：盒子總動員》的投資是不是太大了？

李煉：我對《昆塔：盒子總動員》有比較大的期待，希望它面世之后能改變投資界對動畫電影的看法。如果說《昆塔：盒子總動員》是一個里程碑，那我覺得它的意義不止在于這部動畫電影在制作方面的提升，也能從中看出國產動畫電影有沒有機會以高投入、全球定位去博一個更大的回報。

如果這個路子行得通，我認為接下來就會是一個很繁榮的階段，會有很多人愿意投更多的資金去做動畫電影，這樣整個行業會得到改善，整個國產動畫電影的制作水平也將大幅提升。動畫人有義務想辦法讓觀眾更喜歡國產動畫電影。

《綜藝》：你如此做的動力是什么？

李煉：首先，身為公司的CEO使我有權決定要做什么。大多數導演可能受制于各方條件，沒有這個權利，沒有辦法獲得充足的資金支持來提升電影的質量。

另外，我在廣告行業20年，從拍攝到制作，每一環節不僅親力親為，而且我在很多環節上都算是國內比較高的制作水準。所以我對整個體系有比較好的掌控力。也就是說給我兩百個“蝦兵蟹將”，我也有辦法在短時間內把他們訓練出來去戰斗。

這樣的能力和背景并非所有人都擁有，我覺得如果我不去做，去改變現狀的那個人在哪里我不知道。我有這樣的責任，我去做這個事情可能會更快一些。在戛納電影節等國際影展上，很多發行商對我們的影片都非常感興趣，也收獲了很多業內人士對我們的鼓舞和幫助，建立了很好的國際資源。那時就堅定了要把《昆塔：盒子總動員》做好的信念。

《綜藝》：《昆塔：盒子總動員》目前的海外發行主要集中在歐美，在東南亞地區的發行情況如何？

李煉：我暫時沒有考慮東南亞地區的發行。這件事就好比跳高，要想破世界紀錄，只有把那個竿子放到超過世界紀錄的高度去練才行。

東南亞地區歷來是國內較多片方喜歡嘗試的發行區域。如果我們能拿下歐美地區，就沒有理由拿不下東南亞。所以這個項目從第一天開始就鎖定了歐美，我認為《昆塔：盒子總動員》除了國內，只有進入歐美市場才算贏。