做出一部5億票房級(jí)別的動(dòng)畫電影

從“喜羊羊”到《賽爾號(hào)》，從《洛克王國(guó)》到《巴啦啦小魔仙》，這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫背后都能夠看到“卡通先生”的名字。2012年，卡通先生影業(yè)加盟了國(guó)內(nèi)大型兒童傳媒集團(tuán)——優(yōu)揚(yáng)傳媒，旨在通過(guò)這一強(qiáng)大平臺(tái)，將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品質(zhì)推向更高層。《綜藝》專訪了優(yōu)揚(yáng)傳媒副總裁、卡通先生影業(yè)CEO王磊。

《綜藝》：什么機(jī)緣讓你進(jìn)入了動(dòng)畫行業(yè)？

王磊：我是在上海廣電工作十多年的老兵了，2004年上海炫動(dòng)卡通剛成立時(shí)，我在集團(tuán)總編室工作，陪伴集團(tuán)總裁黎瑞剛考察了很多動(dòng)畫公司，窺視到了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這讓我非常心動(dòng)。我當(dāng)時(shí)又是三歲孩子的爸爸，所以炫動(dòng)卡通成立不久，我就申請(qǐng)轉(zhuǎn)入動(dòng)畫行業(yè)。

《綜藝》：到炫動(dòng)后主要負(fù)責(zé)什么？

王磊：我主要負(fù)責(zé)整個(gè)動(dòng)畫頻道的節(jié)目運(yùn)營(yíng)，動(dòng)畫片的編排、購(gòu)買，節(jié)目的編播工作，職位是頻道副總監(jiān)。

《綜藝》：最開(kāi)始運(yùn)作的動(dòng)畫電影項(xiàng)目就是“喜羊羊”？

王磊：不是。我們之前做過(guò)幾屆“卡通總動(dòng)員動(dòng)漫展”，在上海非常火爆。通過(guò)動(dòng)漫展我看到了家長(zhǎng)和孩子對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的巨大熱情。2007年，我開(kāi)始分管集團(tuán)影視動(dòng)漫方面的投資。第一部運(yùn)作的電影項(xiàng)目不是“喜羊羊”，是《風(fēng)云決》。

當(dāng)時(shí)我們對(duì)電影一無(wú)所知，拜訪了很多發(fā)行公司。《風(fēng)云決》的投入非常大，集結(jié)了國(guó)內(nèi)非常優(yōu)秀的二維動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)了香港“金像獎(jiǎng)”導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)。所以我們覺(jué)得，一定要用百倍的力量把這部動(dòng)畫電影發(fā)行好，中國(guó)動(dòng)畫電影太需要成功案例了。

《綜藝》：《風(fēng)云決》當(dāng)時(shí)票房多少？

王磊：2008年奧運(yùn)會(huì)期間上映的，票房大約3000萬(wàn)元，是《寶蓮燈》之后票房最成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

《綜藝》：做完《風(fēng)云決》之后就開(kāi)始做“喜羊羊”了？

王磊：對(duì)。有了一個(gè)成功案例后，我們對(duì)電影市場(chǎng)有了一定了解，就繼續(xù)尋找下一個(gè)項(xiàng)目。最初原創(chuàng)動(dòng)力還認(rèn)為國(guó)企辦事效率低，有些猶豫。但我們覺(jué)得機(jī)會(huì)難得，就說(shuō)服了他們與我們合作。

《綜藝》：從“喜羊羊”的發(fā)行中總結(jié)出了哪些成功經(jīng)驗(yàn)？

王磊：最重要的還是要抓住根本，與少兒頻道合作，做好孩子、家長(zhǎng)的宣傳工作。另外要做好電影院的推廣工作，這一點(diǎn)非常重要。當(dāng)時(shí)所有影院都不看好“喜羊羊”，我們一家一家去推廣。全國(guó)1000多家影院基本上全部覆蓋了。

我們還做了一個(gè)非常重要的工作，就是開(kāi)創(chuàng)了電影促銷品時(shí)代。現(xiàn)在的兒童電影都送促銷品，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有這個(gè)概念。我?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)親自到義烏尋找成本便宜又合適的紀(jì)念品，找到了羊和狼的鉛筆，做成了“羊狼對(duì)戰(zhàn)”概念。這個(gè)促銷品很好地調(diào)動(dòng)了孩子的觀影興趣。所以“喜羊羊”為我們積累了一大批到現(xiàn)在都很有效的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

《綜藝》：后來(lái)為什么會(huì)離開(kāi)上海炫動(dòng)？

王磊：做了兩部“喜羊羊”后，我們覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)的空間非常大。當(dāng)時(shí)電影業(yè)發(fā)展很快，博納、華誼兄弟都上市了。2010年也是創(chuàng)業(yè)、風(fēng)投很紅火的一個(gè)時(shí)代。我就想，是否能夠出來(lái)證明一下自己，做兒童版的華誼兄弟或者博納影業(yè)？所以當(dāng)時(shí)我和卡通先生現(xiàn)在的總經(jīng)理陳英杰，毅然決然地出來(lái)了。因?yàn)槲覀冇X(jué)得要做一份真正長(zhǎng)久的事業(yè)，在電視臺(tái)內(nèi)肯定是無(wú)法滿足的。

《綜藝》：卡通先生運(yùn)作過(guò)《賽爾號(hào)》《洛克王國(guó)》《巴啦啦小魔仙》等很多票房成功的項(xiàng)目，有沒(méi)有失手的時(shí)候？

王磊：票房比較低的是《寶貝女兒好媽媽》，大概是500多萬(wàn)元。這部影片也是和原創(chuàng)動(dòng)力合作的，是我們計(jì)劃開(kāi)發(fā)的另外一個(gè)合家歡品牌。電影品質(zhì)不錯(cuò)，但是在國(guó)慶節(jié)多部大片及一部進(jìn)口動(dòng)畫片《薩米大冒險(xiǎn)》的夾擊下，票房不是特別理想。從《寶貝女兒好媽媽》的失利中我們總結(jié)出，一部影片受歡迎的程度跟前期整體的題材策劃有很大關(guān)系。《寶貝女兒好媽媽》雖然是一部家庭型影片，但片名缺乏現(xiàn)在孩子們喜歡的冒險(xiǎn)元素，很多家長(zhǎng)看了還以為是主旋律影片。所以今年的《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》，我們充分吸取了《寶貝女兒好媽媽》的教訓(xùn)，現(xiàn)在的票房已經(jīng)達(dá)到3000多萬(wàn)元。

《綜藝》：后來(lái)卡通先生為什么選擇加入優(yōu)揚(yáng)傳媒？

王磊：做高品質(zhì)的動(dòng)畫電影，一定要有大平臺(tái)、大資金，和一整套大的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的支持。做動(dòng)畫電影關(guān)鍵是做品牌。做品牌光憑現(xiàn)在的“低幼”市場(chǎng)無(wú)法完成，它需要?jiǎng)赢嫿绺鄰?qiáng)手聯(lián)合在一起。所以加盟優(yōu)揚(yáng)不僅是從業(yè)務(wù)上的考慮，而且是為了打造一個(gè)真正的合家歡的成功案例。希望未來(lái)五年內(nèi)能做出一部5億票房級(jí)別的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，這是我們的目標(biāo)。

《綜藝》：卡通先生與優(yōu)揚(yáng)傳媒的具體關(guān)系是？

王磊：我們是優(yōu)揚(yáng)的全資子公司，業(yè)務(wù)上獨(dú)立運(yùn)作。

《綜藝》：請(qǐng)介紹一下優(yōu)揚(yáng)傳媒與卡通先生最近公布的幾部動(dòng)畫影片項(xiàng)目。

王磊：有《我愛(ài)灰太狼2》《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》《熊出沒(méi)》《火焰山歷險(xiǎn)記》《機(jī)器人總動(dòng)員》。其他幾個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)在還不便公布。

《綜藝》：你對(duì)目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)如何看？

王磊：現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫開(kāi)始有一些成功品牌出現(xiàn)，于是大家一窩蜂地復(fù)制成功模式。這些確實(shí)是有效的經(jīng)驗(yàn)，但也帶來(lái)了很多負(fù)面影響。第一，更多的父母越來(lái)越不認(rèn)同國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。第二，過(guò)度營(yíng)銷，反而影響了孩子的選擇。我現(xiàn)在也在反思對(duì)孩子過(guò)度營(yíng)銷的問(wèn)題。我認(rèn)為中國(guó)的動(dòng)畫業(yè)也應(yīng)該有這樣的反思。

我們確實(shí)成功過(guò)，但是不能被以前的成功所迷惑。最終什么為王？還是電影為王。我們?cè)瓉?lái)做的其實(shí)不是電影。真正的電影是什么？是有哭有笑、有歡樂(lè)、有價(jià)值觀的電影。而不是片面的為了票房而不考慮內(nèi)容的電影。中國(guó)動(dòng)畫電影的未來(lái)在于做真正的電影。其實(shí)真正的電影現(xiàn)在也有一些公司在做，比如《綜藝》前一段介紹的《昆塔》。我不了解它的故事，但僅從藝術(shù)品質(zhì)和整個(gè)團(tuán)隊(duì)的投入上看，能看到很多希望。未來(lái)應(yīng)該是這樣的發(fā)展方向。

有這樣一個(gè)發(fā)展方向，無(wú)論是作為卡通先生還是我現(xiàn)在加盟的優(yōu)揚(yáng)集團(tuán)，都有義務(wù)也有決心，要做高品質(zhì)的動(dòng)畫電影。我們非常希望中國(guó)也能有一部像《瘋狂原始人》一樣的動(dòng)畫電影，上映之后被交口稱贊。那個(gè)時(shí)候我們不需要任何少兒頻道的宣傳，也會(huì)有大量觀眾來(lái)到電影院。我希望未來(lái)出現(xiàn)四五億級(jí)別票房的中國(guó)動(dòng)畫電影。