“打造中國的迪士尼”

2013年初，一部《巴啦啦小魔仙》使不少人注意到了廣東奧飛動漫文化股份有限公司。這個在電影界異軍突起的“新兵”，其實在電視動漫領域已浸淫多年。

成立于1993年的奧飛動漫最初以生產玩具起家，曾經風靡一時的四驅車、悠悠球，都出自奧飛之手。2003年，奧飛啟動了影視動漫制作戰略，并成立了自己的文化傳播公司，曾出品過《火力少年王》等30余部電視動漫作品。作為國內首家上市動漫企業，目前奧飛動漫旗下除了玩具產業、動漫內容產業，還收購了廣東嘉佳卡通頻道，以及“喜羊羊之父”黃偉明創建的“明星動畫”。即將于今年暑期上映的動畫電影《開心超人》，即出自黃偉明之手。

目前奧飛動漫還在進一步完善產業鏈布局，今后將繼續發力大電影，并欲嘗試主題樂園業務?！跋Ｍ罱K能像迪士尼那樣，依靠創意賺錢。”奧飛動漫董事長蔡東青信心十足。

《綜藝》：奧飛動漫從何時開始進入影視動漫領域？進入影視動漫領域主要是為了推廣玩具產品嗎？

蔡東青：奧飛動漫集團總部于2003年從汕頭搬遷至廣州，啟動了影視動漫制作板塊的戰略規劃。進入影視領域的最重要原因，是希望抓緊機遇，完成從制造行業過渡為創造行業的產業升級，培養自身的形象創造能力。

《綜藝》：奧飛動漫出品過哪些動漫電視作品？反響如何？

蔡東青：奧飛動漫到目前為止一共推出了38套影視作品，共計20個系列。比如《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《開心寶貝》《電擊小子》《果寶特攻》《火力少年王》《颶風戰魂》等，許多在電視上取得了不俗收視成績。

《綜藝》：為什么選擇《鎧甲勇士》作為第一部自主出品的電影？該片當時沒能取得市場成功的原因是什么？

蔡東青：選擇《鎧甲勇士》是因為我們想建立一個英雄領域的大眾品牌形象，像美國的蜘蛛俠或者鋼鐵俠。當時沒有電影行業的操作經驗，我們更多的是以委托宣發的方式在執行項目，也沒有請教更多專業人士、深入了解市場的操作模式，而且當時國產動畫電影市場處于很初級的階段，沒有完善的市場運作案例可以參考。第一次的挫折讓我們思考了許多，也反省了許多，才會有了《巴啦啦小魔仙》的煥然一新。

《綜藝》：《巴啦啦小魔仙》除了5000萬元的票房收入外，在其他方面給奧飛帶來的收益有哪些？

蔡東青：根據各種數據，在奧飛眾多品牌中，《巴啦啦小魔仙》一直排在最受歡迎品牌的前三名，數年來在全國各地電視臺持續性播出曝光，為這個品牌的電影化鋪墊了堅實的受眾基礎。與此同時，各地粉絲對“巴啦啦”電影的呼聲也很高。所以我們決定嘗試投拍同名電影。《巴啦啦小魔仙》作為真人兒童電影，第一部能夠一舉創下5000多萬元的票房實屬不易。除此之外，同名玩具產品在兩個月之內的銷售額亦超過了5000萬元。這種票房與衍生品平分秋色的情況，在國內應該還是首次。

《綜藝》：雖然《巴啦啦小魔仙》取得了不錯的票房成績，但不少人對電影品質并不認可，也有人說《巴啦啦小魔仙》是奧飛玩具產品的大廣告，你如何回應？

蔡東青：奧飛動漫雖然是中國動漫龍頭企業，但是在電影行業還是個初學者，許多事情需要邊做邊學。對于《巴啦啦小魔仙》的受眾而言，他們完全認同《巴啦啦小魔仙》所建立的世界觀——充滿神奇的魔法世界，他們需要一個物品以完成自己與“魔法世界”的鏈接，于是這個“物品”便具有了很多商業價值，從而成為我們的產品。這是一種商業模式。對于孩子們而言，電影很符合他們的審美。

《綜藝》：奧飛在動漫領域的布局如何？據說奧飛的目標是要做“中國的迪士尼”？

蔡東青：奧飛在動漫產業鏈的布局，正在完善中，除了形象創造、內容制造、產品生產與銷售、媒體播放及市場推廣外，電影和主題樂園也在我們的規劃之中。向迪士尼學習，能夠使奧飛更好地從產業文化化過渡到文化產業化。這個過程中，需要足夠的努力與行動力。

《綜藝》：你認為奧飛在動漫影視領域的優勢是什么？

蔡東青：奧飛動漫的核心價值是十個字，“內容、產品、渠道、媒體、推廣”。奧飛是國內首家上市的動漫企業，也是國內市值最高的動漫企業，2012年營收超過12億人民幣。奧飛的動漫產業鏈也是目前國內最完善的，產品銷售和作品播放進入全球50多個國家與地區，擁有兩萬多個終端銷售網點，擁有全國五大兒童卡通衛視之一廣東嘉佳卡通，擁有奧迪雙鉆、澳貝兩大玩具品牌，以及一批具有商業價值與潛力的動漫形象、數千項專利權及數十萬分鐘的影視作品。

《綜藝》：你對目前中國動畫電影市場如何看？

蔡東青：國內動畫電影市場正在蓬勃發展，各種資金與資源也正匯集。電影行業具有高投入高風險高回收的特點，市場項目成功率只有20%，動畫電影的成功率更低，更多項目是賠錢賺吆喝，需要有充足的資金維持品牌的培育與打造。動畫電影除了票房外，需要思考其他開源方式，增加回收途徑，減少投資風險；也需要更多的理性投資者，有節奏地進行品牌定位規劃和品牌經營。

《綜藝》：下一步的動畫電影計劃能否透露？

蔡東青：奧飛動漫旗下的《開心寶貝》將于6月28日和北京小馬奔騰公司聯手推出，另一品牌《綠樹林家族》也將在國慶檔推出?！栋屠怖残∧伞反箅娪暗诙俊ⅰ舵z甲勇士》新篇大電影、《果寶特攻》大電影都已經進入制作階段，將在2014年陸續登場。未來，奧飛動漫將圍繞核心品牌，持續性地推出電影作品，利用電影效應更好地引爆品牌。