管窺2013年數字出版

數字技術、網絡技術在出版領域的應用，雖然沒有改變出版業作為內容產業的本質屬性，但是卻改變著出版工作的流程，改變著出版產品間的界限，改變著出版服務模式與閱讀方式，也改變著對出版的理解與認識。

莎士比亞有句名言：一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特，這話用在數字出版領域也恰如其分。雖然數字出版一詞使用已逾10年，但是就其內涵與外延仍然沒有形成共識，甚至有的人把數字出版看成一個筐，什么東西都往里面裝。這是許多新生產業發展初級階段的共同特征，也正是因為沒有嚴格的界定，數字出版才能跳出三界五行，不斷地攻城略地，開拓新的疆土，形成新的產品。

數字技術、網絡技術在出版領域的應用，雖然沒有改變出版業作為內容產業的本質屬性，但是卻改變著出版工作的流程、改變著出版產品間的界限，改變著出版服務模式與閱讀方式，也改變著對出版的理解與認識。數字出版是數字技術與出版業結合的產物，這種結合給出版業帶來了革命性的變革，就像活字印刷技術的普及淘汰了雕版，使得刻板工人失業，就像激光照排技術的普及淘汰了鉛字印刷，使得大批的排字工人轉崗，就像網絡音樂的興起不僅使得盒式錄音帶基本退出市場，還使得光盤的銷量大幅度下降一樣，數字出版技術的興起與發展，對傳統的編輯、印刷、發行環節的改造與沖擊是不言而喻的，其未來的影響是不可預見的。

出版業包括書、報、刊、音像、電子、網絡等產品，包括編、印、發、供、貿等環節，這已經成為大多數人的共識，同樣，數字出版的產業鏈與產品形態也是全方位的。不能把數字出版僅僅看成是電子書，以為把傳統的紙質圖書數字化，做出電子書，就是數字出版，也不能僅僅理解成把期刊的內容放在網上就是數字出版。電子書也好、電子期刊也罷，只是數字出版的一種產品形態，甚至是初級產品形態。數字出版不僅僅是內容的數字化，雖然內容是數字出版極為重要的一環——沒有內容，出版就沒有靈魂，但僅有內容，也不是出版，就像傳統的出版業還有印刷、發行環節一樣，數字出版也有復制、傳播等環節，數字出版也需要渠道、平臺、終端等的支撐。

數字出版不僅給傳統的出版業帶來巨大的影響，而且也給傳統教育、科學研究等帶來重大的影響。不管電子書包是否普及，學生們獲取知識的途徑正在更加多元，通過各種數字資源獲取的知識甚至多于紙質課本。不管開放存取出版能夠走多遠，許多科研院所、高等院校數字文獻的采購金額已經超過了采購紙質書報刊的金額，科研人員利用各種數據庫進行學術文獻檢索，已經節省了大量的時間，大大提高了效率。

回顧2013年的數字出版，可以有多個維度，多個視角，也會有多種結論。我認為，中國的數字出版走過了喧囂，正在走向理性，正在走向成熟。

一、數字出版相關研究成果不斷

數字出版研究是產業發展、政策制定等的理論基礎。新世紀以來，數字出版的研究逐年升溫，有關數字出版的論著逐年增加。根據“讀秀網”收錄的文獻統計，2000年至2013年11月，出版了31部包含“數字出版”主題詞的圖書，其中2012年8部，2013年前11個月7部。在這7部著作當中，既有傳統項目的延續，如《2012-2013數字出版產業年度報告》（郝振省主編，中國書籍出版社2013年7月出版），也有許多的新成果，如《數字出版與長尾理論》（陳穎青著，華夏出版社2013年10月出版）、《數字出版中的權益管理技術研究》（孫輝著，南京大學出版社2013年4月出版）、《數字出版實用教程》（黃孝章、張志林、陳功明著，知識產權出版社2013年6月出版）等。此外，有的研究著作雖然沒有使用數字出版的概念，但是也是數字出版某個方面的研究成果，如《電子書發展簡史》（瑪麗·勒伯特著，劉永堅譯，世界圖書出版廣東有限公司2013年5月出版）、《數字版權管理與安全技術》（張志勇編，國防工業出版社2013年3出版）、《數字版權保護技術及應用》（馮柳平著，電子工業出版社2013年8月出版）、《數字媒體資產管理理論與應用》（宋培義著，中國廣播電視出版社2013年2月出版）、《數字媒體營銷》（趙智鋒，高斐主編，人民郵電出版社2013年7月出版）等。以數字出版為主題的論文更多，2013年1～11月就有460多篇。

二、政府政策扶持出新招

面對數字出版迅猛發展之勢，政府相關部門紛紛出臺政策，鼓勵、扶持數字出版產業發展和傳統出版單位的數字化轉型。2013年8月，國務院發布《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》提出，到2015年信息消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上的目標。《意見》提出：大力發展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業，促進動漫游戲、數字音樂、網絡藝術品等數字文化內容的消費。加強數字文化內容產品和服務開發，建立數字內容生產、轉換、加工、投送平臺，豐富信息消費內容產品供給等要求。在國務院的文件中，對數字出版發展提出如此具體的要求還是首次，這充分說明政府對數字出版產業發展成就的肯定，及對未來發展的期待。2012年9月，原新聞出版總署啟動了傳統出版單位數字出版轉型示范工作，全國共有136家圖書出版單位、155家報紙出版單位和139家期刊出版單位申報首批“數字出版轉型示范單位”。2013年8月，國家新聞出版廣電總局依據事先廣泛征求業界意見制定的評估體系和指標，經專家嚴格評審，公布了首批70家“數字出版轉型示范單位”。2013年8月，由中宣部、新聞出版廣電總局、財政部聯合發起的中央文化企業數字化轉型升級項目正式啟動，主要通過國有資本經營預算支持中央文化企業開展數字化轉型升級工作 。9月，中國出版集團公司、中國少年兒童新聞出版總社等61家出版單位被列為第一批數字化轉型升級項目實施企業 ，國家將給予數額不等的資金支持。此外，在原新聞出版總署、財政部、科技部等相關部委的項目資助當中，數字出版都是資助的重點方向。

三、數字出版產業基地添新軍

基地在數字出版產業發展中發揮著重要的引領作用，2012年，9個國家數字出版基地（園區）共實現營業收入624.7億元，占數字出版全部營業收入的32.3%；實現利潤總額85.1億元，比2011年增長12.2%。其中上海張江國家數字出版基地、廣東國家數字出版基地和江蘇國家數字出版產業基地營業收入超過100億元 。2013年，國家級數字出版基地的數量又有增加，國家新聞出版行政管理部門批準新建了北京國家數字出版基地、安徽國家數字出版基地、福建海峽國家數字出版產業基地，使國家級數字出版基地的數量達到了12家。

四、數字出版標準有新進展

數字出版領域的標準化問題是大家十分關心的，也是許多人詬病的。作為一個新興的產業，標準滯后是正常現象，在其他領域，標準落后于現實也是常有的。數字出版標準類別很多，比如，有數字內容加工方面的標準、數字內容存儲方面的標準、數字內容傳輸方面的標準、數字內容呈現方面的標準，數字產品標準、數字內容保護方面的標準、數字內容交換方面的標準等。2013年，在數字出版標準的制定工作在多個方面有了新進展。首先是發布一批與數字出版相關的行業標準。2013年2月，原新聞出版總署發布了27項行業標準，除3項標準外，其他24項標準均與數字出版相關。如《數字閱讀終端內容呈現格式》的標準，主要面向的是手機、平板電腦等便攜式移動終端上的內容呈現格式；《網絡出版監管系統規范》16項標準，主要對出版類網站、網絡出版物的元數據、編碼等做出規范；《出版元數據》標準5項，對元數據的擴展與應用、管理與維護等做出規范。8月，經國家新聞出版廣電總局批準，《中國出版物在線信息交換》行業標準（簡稱CNONIX標準）正式發布，它確定了我國傳統出版及數字出版與出版發行業務相關的核心元數據，規范了我國出版物流通領域圖書產品信息描述與交換格式，提供了出版物產品信息統一數據格式的技術解決方案。其次，一系列與數字出版相關的標準制修訂工作在緊張有序地開展之中。如12項電子書內容標準，25項數字版權保護技術工程的系列標準，已經基本完成文本工作，正在走發布前的有關程序；數字出版內容衛星傳輸規范系列行業標準、電子課本與電子書包標準等的研制工作已經啟動。三是相關國際標準的制定工作順利進行，由中國提出并擔任工作組召集人的國際文檔關聯標準（ISLI）文本起草已經完成，現正在國際標準化組織相關成員國間投票。電子課本標準也獲得國家標準組織（ISO）立項 。

五、數字出版繼續成為各類文化展覽會的熱點

近幾年來，各種文化產業博覽會方興未艾，國家級、省市級、地區級的文博會及相關展覽會接踵而至，為了吸引企業參展和觀眾參觀，數字出版幾乎成為各種文化類展覽會的常客和主角。從舉辦多年的深圳數字文博會、北京國際圖書博覽會、全國圖書博覽會等，到近幾年新創辦的新聞出版裝備博覽會、期d0d141ea273886012fff2d11260d8411刊交易博覽會、國際版權博覽會等，都設有數字出版的專門展區，展示數字出版的相關產品、技術等。除了這些融入各類文化博覽會內部的數字出版展覽，還有一些專業的數字出版展覽會，如中國數字出版博覽會（年會）、中國國際數碼互動娛樂展覽會、廣州國際網絡及數字互動游戲博覽會、中國國際動漫博覽會等，都是數字出版領域的專業盛會。數字出版頻頻亮相于各種展覽、各個論壇，增加了數字出版的熱度。

六、電子書包是教育、出版與信息技術三個領域共同關注的焦點

自電子書包概念提出以來，信息技術企業聞風而動，以各種規格、各種品牌的平板電腦（PAD）為主要載體，研發了多種形式的面向中小學的電子書包，包括電子書閱讀器、點讀筆等，出版單位等在技術提供商的支持下，以出版資源為資本，制作了不同科目直觀性、互動性強的電子課本（e-TextBook），建立數字課程資源平臺，學校在教育主管部門的支持下，選取少量班級的少數課程進行試點，圍繞電子書包的內容制作、平臺提供、硬件生產及政府采購的鏈條基本形成，僅在電子書包網（http：//www.padbag.cn/）給出的2013年電子書包招標公告就有8批次，包括上海市虹口區、溫州市、寧波市江北區、廣州市番禺區、安徽省定遠縣等政府相關部門。當然，對于電子書包的推廣與應用，還存在不同的看法，深圳“某些學生家長”公開呼吁停止推行電子書包實驗項目，也引起一些人的共鳴 。

七、面向移動互聯網的電子書成為出版社與平臺合作的又一個紐帶

在眾多的數字出版產品當中，電子書仍然是許多出版社的最愛，因為電子書的制作成本相對低廉，銷售平臺多元，盈利模式與傳統紙質圖書如出一轍，因此受到出版社的青睞。各大電商平臺在一方面利用其渠道優勢，快速地掠奪實體書店的的銷售份額，另一方面又開辟了電子書銷售渠道，對實體書店兩面夾擊，使得實體書店雪上加霜。當當、亞馬遜、京東、淘寶、豆瓣等專業電商平臺，在保持面向PC端的電子書服務外，加快了面向移動終端的電子書下載，以適應移動互聯網時代的到來。而出版業內的圖書交易平臺，在面向移動互聯網時代的轉型卻比較遲緩，只有四川新華書店的九月網等少數平臺支持移動終端的電子書下載。在電子書的銷售平臺當中，移動通信平臺是不能忽視的，盡管移動、電信、聯通三大運營商的閱讀平臺依舊以原創性網絡文學為主要內容，但是出版社通過移動平臺獲得的電子書收入在明顯增加，增強了出版社與移動通信運營商在電子書領域合作的信心與興趣。

八、電子書應用程序（APP）大行其道

移動互聯網的發展對數字出版的影響深不可測，各種電子書應用程序的快速發展，正在消解電商平臺、移動平臺中電子書下載中的作用。幾個主要的移動應用商店，如蘋果商店、安卓市場等，都有大量的數字出版產品應用程序，比如在安卓市場內，“閱讀”類應用程序就有500個左右，“教育”類應用程序300多個，既有集合了豐富電子圖書的客戶端，如多看閱讀、書旗小說、91熊貓看書等，也有《論語》《史記》《唐詩三百首》《新華字典》等單本圖書的閱讀軟件，還有以作者名義出現的閱讀軟件，如村上春樹作品全集、張小嫻作品集等，電子書應用程序數量激增，內容更加豐富。書刊APP的流行，正在分流電商等數字內容平臺電子書的紅利。

九、智能手機成為最重要的數字閱讀終端

數字出版內容與數字閱讀終端相互支撐、相互促進、共同發展。智能手機、平板電腦、電子書閱讀器、點讀筆等不同類型、不同功能的便攜式數字出版產品閱讀終端，滿足著不同消費者的不同需求。據報道，截至2012年底，中國智能手機用戶已經達到3.3億，而2013年隨著千元Android智能手機的發展，中國智能手機用戶有望超過5億 。不管智能手機是用戶是否達到5億，智能手機都是數字閱讀普及的最大推手。此外，亞馬遜的閱讀器kindle今年正式進入中國市場，又一次帶動了國內電子書閱讀器市場的發展。電子書閱讀器因其專注于閱讀而有其存在的空間。

數字出版的天地不僅于此，限于個人學識及其他多種因素，動漫、網游、數字音樂、數據庫等諸多的領域還沒有提及，但這并不影響數字出版產業的發展。

（作者單位：中國新聞出版研究院 ）