淺談精神文明視角下農村體育類圖書的出版

[摘要]中國夢是2012年新一屆領導集體所倡導的實現中華民族偉大夢想的精神。對于出版行業，尤其是農村體育圖書出版，也在中國夢的框架下衍生出應當改善和努力的方向。文章探討在精神文明視角下農村體育圖書的現狀與原因，進一步為其出版管理工作的有效途徑方法提供有益研究。

[關鍵詞]精神文明；農村；體育圖書；出版管理

[作者簡介]張志奇，河南科技大學。

中國夢是在2012年11月29日新一屆中央領導集體參觀《復興之路》展覽過程中，習近平主席發表的重要講話之一。在講話中，習近平主席將中國夢定義為 “實現偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大夢想”，而且滿懷信心地表示這個夢想“一定能實現”。我們不難看到新一屆中央領導集體已經將中華民族的偉大復興納入新階段的工作內容和重點中，由此也打造出新階段的精神文明主要方向。

在打造中國夢的過程中，作為出版領域，也和自己的出版夢相輔相成。農村體育圖書的出版是出版領域一個比較獨特的內容，相較當下出版物大多以市場為導向，主要針對具有市場價值的商業書籍出版來說，農村體育圖書的出版相對具有一定的獨特意義。在這個層面上，對于農村體育圖書的出版問題，也應當引起我們的重視。從精神文明的視角來解讀和探究，我們可以明確當下農村體育類圖書的出版現狀，從而找到原因，為農村體育圖書的出版管理工作做出有益的探討。

一、農村體育類圖書出版現狀

1. 出版刊物質量參差不齊

在農村體育類圖書出版中，一個重要問題是出版質量參差不齊。在火熱的市場導向下，很多出版商不斷縮減出版周期，不愿意投入大量的人力進行精確的校對工作。圖書出版發行后，往往存在錯別字、語句不通順或更為嚴重的問題。盲目地進行出版和發行，使得農村體育類圖書不能很好地獲得農村讀者群體的認可，造成了一定的不良影響。

2. 出版圖書市場認可度低

我國當下農村體育類圖書出版面臨的一個重要問題是認可度低，尤其是在較為偏遠的地區或山區，讀者認可度就更為有限。大部分農村讀者不依賴甚至不喜歡體育類圖書，轉而將注意力集中在衣食住行等基本生活需求的刊物或紙質出版物中。這種狀況也使得農村體育類圖書的出版工作陷入尷尬境地，農村體育類圖書的發行和銷售都受到影響。

3. 出版圖書內容單一

農村體育類圖書的出版內容普遍呈現出一種內容較為單一的現狀。目前大部分農村體育類圖書的內容都是最基本的體育知識普及和解讀，或加入一部分和教育掛鉤的信息，但這些圖書不能滿足人們日漸增長的文化需求。與此同時，農村體育類圖書單一的內容容易出現重復和反復的現象。例如，在不同的農村體育類圖書中，能夠經常見到一樣的內容和主題，板塊和欄目大都千篇一律，這些問題都進一步造成讀者群體以單調的眼光來審視農村體育類圖書出版，造成農村體育類圖書出版的惡性循環，即出版內容單一——失去讀者群體——為縮減出版周期，內容單一且重復率高。這種惡性循環將我國當下農村體育類圖書出版推入一個怪圈中。

二、農村體育類圖書出版問題的原因

1. 出版商盲目追求經濟效益

當下不少出版商盲目追求出版利益，往往不能專心進行圖書出版工作中相關的校對工作。在這個過程中，出版商的盲目和精力的縮減投入往往使得圖書質量參差不齊，容易出現錯別字，甚至表述錯誤，使讀者在閱讀過程中十分費力，同時也使讀者容易對出版物本身產生不良印象，出現“拒絕買單”的抗拒現象。

2. 出版的圖書不符合讀者群體的切身需求

認可度低是當下我國農村體育類圖書出版不可回避的問題。在這樣的狀態下，我們深究原因，往往能夠發現不僅是因為農村讀者本身的群體特殊性，同時也與出版商單調乏味、缺乏營銷策略密切相關。出版商并沒有意識到農村讀者群體的價值導向和生活追求，大部分讀者對生活的追求還是以現實的物質生活為主，而對體育知識或內容本身的敏感程度相對較低，如果出版商不做出合理、科學的營銷策略，使出版的圖書更加貼近讀者的切身需求，則不能很好地在農村進行傳播。同時，出版商不能很好地迎合農村閱讀群體的需要，一個重要原因也是讀者本身對體育類讀物沒有固定的需求，反饋建議少，出版商不能做出及時科學的調整，從而造成循環往復的現象。

3. 對讀者市場把握不足

隨著我國經濟發展和農村人民收入的提高，很多農村讀者群體對出版物的需求更加多元化，雖然他們在消費上暫且不能達到根據刊物引導的時尚潮流來消費，但在精神需求上呈現多元化傾向。而當下不少出版商對讀者群體的需求認識大體停滯在對體育運動或相關體育知識的介紹中，對當下體育發展的新潮流不屑一顧，也不屑于花精力去組織相關選題。由此造成讀者群體對出版物的評價普遍是單調枯燥，這無論對于讀者還是出版商來說都是不利的。

三、精神文明視角下農村體育類圖書出版的途徑

1. 貼近讀者生活

在中國夢的精神指導下，應當充分認識圖書出版的精神意義和長遠價值。出版商在出版圖書過程中，不應當僅僅將商業目的和經濟利益作為出版的前景和目的。在體育類書籍的閱讀對象中，農村讀者是一個較為特殊的群體。廣大農村讀者對農村體育類圖書的興趣點和關注點主要集中在與自己生活的結合方面。例如在農村的環境下，怎樣進行合理的體育類教育和保健類的體能鍛煉等，也可以加入關于體育與膳食的關系，來緩解讀者因為內容枯燥帶來的倦怠感。在宣傳方式上，應力求多樣化，不應當僅僅將其作為圖書進行銷售，也可以和農民群體所經常接觸的機構進行合作，將體育鍛煉的理念傳達給受眾，達到科學合理的結合。

2. 加大圖書的市場宣傳力度

圖書是體現人的精神世界構建的重要載體和優秀媒介，在這個層面上，出版商應在中國夢精神的倡導下，在農村體育類圖書的出版中加入對主題精神的弘揚。出版商可以在農村地區開展主題宣傳活動或現場售書，推廣和宣傳積極向上的主題思想，調動農村讀者的積極性，使農村讀者進一步認識體育類圖書在日常生活中的必要性。出版商也可以在這些活動中加入公益，通過對圖書銷售利潤的科學合理分配及公益貢獻，為農村建設作出貢獻，獲得更多農村讀者的認同。

3. 注重圖書質量的提升

農村讀者受教育程度普遍有限，農村體育類圖書更應當注意圖書質量，盡量不要出現錯字、語序不通等錯誤。在校對和排版的過程中，要符合農村讀者的閱讀習慣和閱讀需求，如在深度上盡量做到喜聞樂見和通俗易懂，將晦澀艱深的語句加以潤色和修改，使圖書進一步符合農村讀者的閱讀需求。

4. 實現圖書內容多元化

出版商應盡量做到圖書內容的多元化與豐富化。在貼近農村讀者實際生活的前提下，進一步探索讀者喜聞樂見的體育形式和體育內容，做到可行性與科學性并行。在尊重讀者閱讀習慣的同時，為讀者提供豐富的主題和內容。如可以加入體育類潮流的介紹和簡單易行的體育運動等，拓寬農村讀者對體育知識的了解和踐行，達到有針對性的圖書出版與銷售。

農村體育類圖書是出版領域一個較為特殊的方向，其針對的閱讀群體具有一定的特殊性，對圖書出版的要求也相對較多，無論從形式還是內容上，都應當做到細致和多元的考慮。我國新一代領導集體倡導中國夢的偉大精神導向，倡導在各個領域做到為人民造福，對于出版行業而言，尤其是農村圖書出版領域，也在中國夢整體框架下逐步衍生出自己的出版方向和改善途徑。通過對精神文明視角下農村體育類圖書的出版現狀及原因的探索，能夠幫助我們進一步為農村體育類圖書的出版提供切實可行的建議。

參考文獻

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