城市書展：助燃閱讀與城市文化

一個(gè)全民閱讀率依舊在下降的國度里，城市書展除當(dāng)下的文化意義、政治意義以及商業(yè)意義外，它的最終歸結(jié)是什么？城市書展的文化影響力對(duì)于城市的完整意義和價(jià)值又是什么？難道是政績(jī)，或者一次書展后實(shí)現(xiàn)的銷售？顯然遠(yuǎn)不止于此。

2013年8月20日晚上9點(diǎn)，當(dāng)書香中國2013上海書展組委會(huì)辦公室的工作人員在上海展覽中心這座前蘇聯(lián)風(fēng)格建筑的正門口送走最后一位書展讀者時(shí)，他們的心里一定是充滿了滿足平和之感。因?yàn)?，在過去的十個(gè)年頭里，上海書展已經(jīng)成為每年盛夏上海這座國際大都市的市民，也包括諸多作者、出版者在內(nèi)的各階層人士翹首以盼、積極參與的文化盛宴。無論是上海書展上600多個(gè)圖書、文化推廣活動(dòng)，還是業(yè)已成為國際文學(xué)界很多作者心中的盛會(huì)國際文學(xué)周活動(dòng)，無論是每年書展上全國和上海眾多參展出版社精心推出的新書登場(chǎng)還是書展上各類圖書大賣的銷售利好，上海書展無疑已經(jīng)成為上海公眾對(duì)閱讀的青睞最為直接的展示。著名出版人俞曉群曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)上海書展：“上海書展最沒有官氣、沒有俗氣，也沒有狹隘的地方氣息，是一個(gè)正大步向國際化邁進(jìn)的越辦越好的書展”，“它的魅力，它的個(gè)性，它的氛圍，都讓我癡迷”。 這其實(shí)并不只是一個(gè)出版人的心聲，更是眾多上海市民對(duì)上海書展的印象。當(dāng)我們?cè)谏虾Ｕ褂[中心內(nèi)看到每天人頭攢動(dòng)，讀者們排著長隊(duì)等候作者簽名，或者老人孩子手里拖著裝滿剛購買的各類圖書鼓鼓囊囊的滑輪拖車或者背包時(shí)，我們知道，閱讀，已經(jīng)因?yàn)檫@場(chǎng)城市書展，而在熊熊燃燒。而在閱讀燃燒的光芒下，我們同樣也知道，出版與閱讀是一座城市文化的重要構(gòu)件。

一、出版與閱讀：城市文化的重要構(gòu)件

一座有生命力的城市需要文化的血液流淌?，F(xiàn)代城市文化建設(shè)中，各類文化呈現(xiàn)形式五彩繽紛，爭(zhēng)奇斗艷。城市建筑的立體展示，陽春白雪和通俗大眾的各類藝術(shù)表現(xiàn)，城市居民所能參與的各種日常文化活動(dòng)，無不組成了體現(xiàn)和反映一座城市精神狀態(tài)和文化生態(tài)的城市文化的重要構(gòu)件。在一座城市的文化構(gòu)件中，出版與閱讀直接反映了城市居民的整體文化修養(yǎng)以及對(duì)知識(shí)和文化的態(tài)度。

2013年4月18日發(fā)布的第十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示國民綜合閱讀率下降。其中，國民的人均紙質(zhì)圖書閱讀量才4.39本。 由于該調(diào)查數(shù)據(jù)來源基本是從對(duì)高校和城市居民的調(diào)查得出的，因此從某種意義上講，我們可以將其視為我國城市閱讀的重要參考。而城市出版則由于其自身所擁有的出版機(jī)構(gòu)和資源的關(guān)系存在不平衡，因此雖然也是城市文化的重要構(gòu)件，不同的城市之間還是存在巨大的差異。

對(duì)于上海這樣一座國際大都市而言，其城市文化是不缺上述所提各類構(gòu)件的。單就出版而言，上海是現(xiàn)代中國出版重鎮(zhèn)，是現(xiàn)代中國出版業(yè)的發(fā)祥地，其出版?zhèn)鹘y(tǒng)和品質(zhì)源遠(yuǎn)流長。同時(shí)，上海市民有著優(yōu)良的閱讀習(xí)慣和傳承?！渡虾Ｊ忻耖喿x狀況調(diào)查分析報(bào)告（2013）》顯示，上海市民依然青睞紙質(zhì)閱讀，總體閱讀時(shí)間有所增加。而其平均紙質(zhì)閱讀量也大大高于全國平均數(shù)。 換言之，在上海這座城市，出版和閱讀的價(jià)值始終不衰，并業(yè)已成為城市文化的健康血脈之一。在這樣的條件下，當(dāng)然也在政府及出版機(jī)構(gòu)和市民的共同努力下，上海書展在過去十年里成為這座城市的文化名片和文化盛宴也就不難理解了。

二、城市書展視角

當(dāng)下各地舉辦的書展，大致可以分為幾類。一是專業(yè)書展，比如北京圖書博覽會(huì)和全國書市等，以版權(quán)貿(mào)易或者圖書宣傳推廣為主要目的，也有的是以訂貨為主，但這個(gè)功能已經(jīng)名存實(shí)亡。二是針對(duì)讀者的書展，比如上海書展、香港書展、南國書香節(jié)等，其主要目標(biāo)是推廣閱讀，傳播書香，讓市民最近距離接觸作者，獲得自己感興趣的出版物。無論是行業(yè)專業(yè)書展還是公眾書展，我們認(rèn)為兩者其實(shí)是為了同一個(gè)目的，就是推進(jìn)出版和閱讀。而后者則更為直接，更為有效，因?yàn)槌鞘袝姑鎸?duì)的是活生生的讀者公眾。由此我們可以從出版和閱讀兩個(gè)視角來考察城市書展。

從2013年上海書展的整體來看，出版在城市書展上的表現(xiàn)以及書展對(duì)出版和閱讀以及讀者的黏合關(guān)系，我們可以從這樣幾個(gè)方向觀察。

其一，出版者為書展提供怎樣的出版物。很顯然，出版者所提供的出版物是從滿足讀者的需求和興趣以及引導(dǎo)讀者的閱讀兩個(gè)角度出發(fā)的。在上海書展上，我們不難發(fā)現(xiàn)，有關(guān)公眾人物的圖書，不論是政治家還是電影明星或是傳媒名嘴等，永遠(yuǎn)是寫者和被寫者眾的磁鐵，自然依舊是廣大讀者很感興趣的對(duì)象。本次書展上，類似于《鄧小平時(shí)代》《朱镕基上海講話實(shí)錄》、莫言的作品、柴靜的《看見》、華少的新書《夢(mèng)想，不過是個(gè)痛快的決定》以及全新上市的《黃永玉全集》等均受到了上海讀者的歡迎，其中不少取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

其二，出版者為書展和讀者公眾推出怎樣的作者及其作品。上海書展有過對(duì)各家出版機(jī)構(gòu)和作者們新書上海首發(fā)的邀請(qǐng)，但近年新人新作的推出已經(jīng)沒有前些年那么熱烈和成功，而那些人氣作家，特別是近年來一直擁有一大批粉絲和擁躉的新新作家（他們同時(shí)也是公眾人物）則依舊保持著極大的讀者緣。最具人氣的大概依然還是郭敬明和他的《小時(shí)代》。當(dāng)?shù)群蚝炇鄣姆劢z在展館外都排著長長的隊(duì)伍時(shí)，出版者和讀者們大概沒有不為這種盛況感嘆的。

其三，出版者給書展讀者提供的產(chǎn)品是否需要迎合讀者的需求，不管是何種需求。我們其實(shí)很容易在書展上看到類似于《妮瑪！這就是大學(xué)》《屌絲傳》這樣的圖書堂而皇之地迎候著來看書買書的市民公眾。關(guān)注現(xiàn)實(shí)是出版義不容辭的職責(zé)之一，但以怎樣的作為和方式以及提供怎樣的內(nèi)容，這些選擇和堅(jiān)持可能更要緊，否則很有可能是滿足一切，毀滅出版。

其四，城市書展是可以創(chuàng)造奇跡，創(chuàng)造經(jīng)典的。創(chuàng)造出版的經(jīng)典或者新經(jīng)典，應(yīng)該是出版者通過書展平臺(tái)要構(gòu)建的一個(gè)任務(wù)，也應(yīng)該能夠通過公眾讀者實(shí)現(xiàn)這個(gè)任務(wù)。2013上海書展上顯然這個(gè)任務(wù)完成得不錯(cuò)，最好的例子，就是《十萬個(gè)為什么》（第六版）。這套曾經(jīng)開啟了多少代人對(duì)知識(shí)、科學(xué)、未知好奇之心的書在這次書展上推出的新版，無論從影響力還是銷售都取得了極大成功。這是從經(jīng)典走到新經(jīng)典的一次成功。而其他諸如《世界是平的》《時(shí)間簡(jiǎn)史》“中國古典文學(xué)名著”“商務(wù)印書館的漢譯世界名著”，以及類似于《盜墓筆記》等，現(xiàn)在都被賦予了全新的外在和內(nèi)涵，依舊在創(chuàng)造著吸引讀者的經(jīng)典傳奇。

其五，出版以及閱讀應(yīng)該貼近并提升城市書展讀者的現(xiàn)實(shí)生活和精神生活的水準(zhǔn)。這個(gè)時(shí)代，人們?nèi)狈】?，包括精神的和身體的。而要治療這個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的毛病，良方之一，便是閱讀。所以那些修心養(yǎng)性、醫(yī)療保健、精神慰藉方面的圖書在書展上也能夠獲得市民的青睞。

其六，城市書展的真正主角是廣大市民讀者，而不是出版者。書展和出版者要給主角創(chuàng)造認(rèn)識(shí)出版、認(rèn)識(shí)內(nèi)容并享受閱讀的氛圍。于是，上海書展期間，組織方會(huì)同相關(guān)出版單位和其他機(jī)構(gòu)精心策劃組織了600多場(chǎng)各類活動(dòng)。這些包含國際文學(xué)周、詩歌之夜、高端講壇、作者見面會(huì)、圖書簽售、文化知識(shí)趣味活動(dòng)、公益講座、朗誦會(huì)等在內(nèi)的一道道書展佳肴，讓眾多市民讀者大快朵頤。正是通過這些活動(dòng)，讀者認(rèn)識(shí)了作者，了解了圖書，加深了對(duì)作品的理解，獲取了個(gè)人知識(shí)的增長，并進(jìn)而對(duì)閱讀對(duì)書展的文化特性有了更為感性和深刻的體驗(yàn)。城市書展由于有了出版閱讀及其相關(guān)推介活動(dòng)的舉行而成為了嫁接讀者與出版者和閱讀內(nèi)容的催化劑，其對(duì)提升城市文化氛圍的作用不言自明。

其七，城市書展可否因?yàn)槌霭婧烷喿x的魅力而給市民公眾留下期待和念想？我們可以在每年的上海書展看到很多熟悉的面孔。這些面孔中有每年以讀者身份來參觀購書的政府官員、一大批以閱讀為樂的市民讀者、從其他周邊省市趕來的讀者，乃至正在跟著書展成長在家長帶領(lǐng)或者自己前來的小朋友和學(xué)生讀者。當(dāng)一個(gè)城市書展可以吸引數(shù)十萬讀者前來看書選書購書的時(shí)候，盡管從數(shù)量上講這個(gè)群體還不能算很大，但至少說明，這個(gè)書展是有吸引力的，它是為讀者服務(wù)的；這些讀者完全可以代表一座城市的閱讀熱情以及對(duì)書對(duì)出版的文化精神享受態(tài)度。他們中有很多人會(huì)在最后走出書展大門的時(shí)候做出一個(gè)決定，就是明年還要再來。這就已經(jīng)可以說明這個(gè)城市書展的吸引力和生命力了。

自然，當(dāng)一個(gè)城市書展將出版、閱讀粘合在一起，展示給廣大市民讀者，并以此來推進(jìn)城市文化氛圍的時(shí)候，它最重要的服務(wù)對(duì)象公眾讀者，他們對(duì)這個(gè)書展的態(tài)度又會(huì)是怎樣的呢？

我們沒有為此專門進(jìn)行隨機(jī)采訪或者做問卷調(diào)查，但是我們從讀者對(duì)他們認(rèn)為書展最有影響力的圖書和出版社的調(diào)查，以及最終的讀者網(wǎng)上投票情況來看，市民讀者對(duì)書展的參與度和期望值一點(diǎn)都不低，由讀者參與評(píng)選出的“出版雙十佳”便是一個(gè)8aufSQMazquzD0mRKfY3Qis7VDN4rXr78y5UOr+Fi9c=很有說服力的證明。2013上海書展“最有影響力的十本新書”和“最有號(hào)召力的十家出版社”基本反映了讀者對(duì)出版和閱讀的取向及態(tài)度。其中主要反映出讀者公眾對(duì)類似于上海書展這樣的城市書展的認(rèn)識(shí)和期待可以從他們對(duì)書以及對(duì)出版者的熟悉和印象上。

書展讀者對(duì)圖書的期待。對(duì)應(yīng)于前文出版和閱讀為書展提供的圖書產(chǎn)品和內(nèi)容，讀者評(píng)選的“最有影響力十本新書”中很多幾乎跟出版機(jī)構(gòu)和圖書在書展上的表現(xiàn)相一致和匹配。比如高居榜首的《十萬個(gè)為什么》（第六版）在書展期間的搶手反映出讀者對(duì)這本經(jīng)典的懷舊和喜愛，家長為孩子教育學(xué)習(xí)選擇優(yōu)質(zhì)品牌圖書的心理以及讀者對(duì)新經(jīng)典作品的青睞。至于《鄧小平時(shí)代》《朱镕基上海講話實(shí)錄》以及《繁花》等作品，則反映了讀者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注以及對(duì)優(yōu)秀文藝作品的認(rèn)同。而2013上海書展與往年明顯不同的地方，是廣大讀者對(duì)教輔圖書開始“冷落”。很多家長讀者為自己孩子選擇的閱讀內(nèi)容已經(jīng)從教輔圖書轉(zhuǎn)向讓孩子擴(kuò)大知識(shí)視野、擴(kuò)大閱讀面、提升孩子學(xué)習(xí)能力等方面的圖書。而一大批來自高校、學(xué)術(shù)界以及業(yè)余專業(yè)領(lǐng)域愛好者則繼續(xù)對(duì)學(xué)術(shù)圖書和工具書有著新的期待。自然，讀者中不乏對(duì)郭敬明、韓寒等新時(shí)代作者作品以及對(duì)動(dòng)漫之類興趣濃厚的人。但很顯然，讀者的品味已經(jīng)逐步在改變，對(duì)城市書展所端上的大餐，不見得來什么吃什么。城市書展或許曾經(jīng)提升過讀者的閱讀口味，現(xiàn)在，或許也輪到他們來提升參與城市書展出版機(jī)構(gòu)和閱讀內(nèi)容品味的時(shí)候了。

書展讀者對(duì)出版社的期待。城市書展的主要服務(wù)參與者是出版機(jī)構(gòu)。它們的服務(wù)表現(xiàn)在它們給讀者帶來怎樣的圖書和其他閱讀內(nèi)容，或者以怎樣的服務(wù)來吸引讀者關(guān)注它們的出版物。讀者公眾對(duì)出版社的認(rèn)知和感覺基本來源于他們對(duì)這些出版社圖書的認(rèn)識(shí)，當(dāng)然不排除出版社原有品牌的影響。當(dāng)他們?cè)跁股线x擇文學(xué)作品時(shí)，他們自然會(huì)對(duì)人民文學(xué)等這樣的大牌情有獨(dú)鐘，而選擇學(xué)術(shù)名著或者古籍讀本時(shí)，商務(wù)、中華這樣的老牌和名牌是不會(huì)被他們錯(cuò)過的。因此他們的選擇始終跟這些出版機(jī)構(gòu)提供的出版物及其內(nèi)容的品質(zhì)相關(guān)聯(lián)?？梢赃@么說，如果一家出版社能夠培育出幾代忠誠的讀者，那么這些忠誠的讀者同樣也在培育出版社的品質(zhì)、出版社的出版物的品質(zhì)，并會(huì)將這種品質(zhì)傳遞到他們的下一代。讀者對(duì)城市書展顯然也會(huì)有同樣的影響和作用。在城市書展上，讀者們期待著通過出版者提供的服務(wù)，能夠更深入、更廣泛地與作者、與內(nèi)容、與閱讀相關(guān)的所有因素進(jìn)行交流和溝通。

當(dāng)出版者和閱讀跟讀者融合在一起的時(shí)候，城市書展的黏合和助推作用便得到了實(shí)現(xiàn)，城市文化因而被注入新的活力，出版和閱讀的文化功能將因此而繼續(xù)順暢地傳承。城市書展成為閱讀和文化的助燃劑。

三、城市書展的未來

對(duì)于城市書展的未來，我們暫時(shí)無法做出全面和完整的描述，但卻可以提出幾個(gè)供人們，包括出版者、閱讀者、作者、廣大城市居民、樂見書展繼續(xù)舉辦的政府人士和行業(yè)人士等，進(jìn)行探討和思考。

問題一，城市書展的終極目標(biāo)是什么？服務(wù)讀者，促進(jìn)閱讀是毫無疑問的目標(biāo)之一。那么對(duì)推進(jìn)城市文化建設(shè)呢？

問題二，一個(gè)正在飛速步入數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)世界，讀者的閱讀習(xí)慣、出版者的出版形態(tài)正在發(fā)生劇烈的變化，紙質(zhì)圖書和數(shù)字書正在博弈。當(dāng)這個(gè)博弈的平衡被打破，城市書展會(huì)走向何方？會(huì)以怎樣的新的形式出現(xiàn)？

問題三，一個(gè)全民閱讀率依舊在下降的國度里，城市書展除了當(dāng)下的文化意義、政治意義以及商業(yè)意義外，它的最終歸結(jié)是什么？城市書展的文化影響力對(duì)于城市的完整意義和價(jià)值又是什么？難道是政績(jī)，或者一次書展后實(shí)現(xiàn)的銷售？顯然遠(yuǎn)不止于此。

以上海書展為典型的城市書展為數(shù)不少，但從未有其他書展讓人留下對(duì)城市書展更多更深入的思索。如果閱讀的普及以及城市居民的閱讀習(xí)慣是衡量一座城市文化品位和整體素質(zhì)重要指標(biāo)之一的話，那么，我國的許多城市還處在一個(gè)有待大力提升的層面上。但城市書展是否能夠解決這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題呢？我們的答案是否定的。它只不過是眾多推力之一。城市書展可以讓閱讀燃燒起來，但要讓每一座城市的居民喜愛閱讀，讓一個(gè)民族成為一個(gè)喜愛閱讀的民族，這是何等艱巨的甚至幾乎是不可能完成的任務(wù)！