版權與利益的博弈

[摘要]目前數字出版產業從立法環節到作者及出版商的數字傳播權，都不同程度地存在無序現象，產業鏈各方的利益博弈更是令人眼花繚亂，數字版權保護現狀不容樂觀。數字時代應尋求版權保護和文化傳播兩者之間的利益平衡，這種利益的平衡應是促進全社會文學、藝術和科學作品的繁榮，這才是版權保護的最終目的。

[關鍵詞]版權；利益；數字圖書館；版權人

[作者簡介]王文蕭，劉立玲，朱方，北京城市學院公共管理學部。

[基金項目] 2012年北京市財政專項“北京城市學院人文社科類專業群綜合改革”（項目代碼：PXM2012_014202_000198）的階段性成果。

近年來，隨著信息技術和新媒體的發展，以產品形態和傳播渠道數字化、網絡化為特征的數字出版產業，正改變著很多人的生活習慣。數字出版的版權糾紛問題，幾乎在產業發展壯大的同時也進入爆發狀態，這嚴重阻礙了數字出版產業的發展。在數字網絡環境下如何更有效地實施數字版權保護成為業內的研究熱點。

一、Google數字圖書館案例分析

2004年末，全球最大的搜索引擎Google宣布籌建全球最大數字圖書館，將“整合全球信息，并使之在全球范圍內可以獲取或利用”作為使命。該計劃擬將已出版的圖書掃描、編寫索引，并永久存放在服務器上，供互聯網用戶搜索查詢。被納入掃描計劃的圖書，不僅包括已經失去版權保護的圖書，還包括仍在版權保護范圍內的圖書。像“Google數字圖書館”這樣通過其圖書館計劃和出版商計劃擅自將大量仍在版權保護期內的作品掃描后存儲于數字圖書館并向網絡用戶提供的行為，顯然觸犯了現有版權法的法律條例，致使其遭受了來自全球各地版權人的侵權訴訟。

數字圖書館作為數字出版業的一個縮影，其發展對傳統版權帶來了巨大影響。首先是對傳統版權制度發出挑戰。Google數字圖書館訴訟案的關鍵是如何界定侵權行為。最典型的一起訴訟案當屬2005年9月，美國作家協會提起了針對Google 的一項集體訴訟。美國作家協會認為對所有書籍進行掃描，使之能夠在線閱讀，此舉會引發一系列侵權問題，影響紙質書籍銷售，所以竭力阻止Google在未經版權所有者許可的情況下推進該數字圖書館計劃。

Google數字圖書館與版權人之間的沖突關系主要體現在作品侵權和利益分配兩個方面。首先，版權圖書數字化將給未經授權的復制和傳播者以可乘之機，讀者如果直接從Google數字圖書館輕松獲得數字圖書，整個紙質圖書出版業的長期收益也會隨之受損。其次，Google的數字圖書館計劃能夠在人們搜索數字圖書的時候推廣相關廣告，從而獲得豐厚的廣告收益。盡管作者和出版商了解Google搜索引擎的盈利模式，但是只能眼睜睜看著巨額利潤落入Google的口袋，自己分不得一杯羹。數字版權糾紛問題日益嚴重，產業鏈上利益分配矛盾持續得不到平衡，數字圖書館所遭遇的大量侵權糾紛正是這一矛盾的集中體現。

二、數字出版業存在的版權保護問題

第一，不完善的商業模式。如今，網絡數字作品產業鏈逐漸成熟，但是尚未形成上下游關系平衡的商業模式。從理論上講，Google數字圖書館計劃為出版商提供了一次機會，使出版物能夠直接展示在讀者面前，而不是沉寂在書架上或者倉庫里。在線閱讀、電子書籍和雜志、網絡廣播與下載以及廣告分成等商業模式，增加了圖書的知名度和銷售，最終使版權所有者得益，作品越受歡迎就越能給版權人帶來經濟回報。但實際情況卻是鮮有版權人能從中獲益，版權人的收益相當有限。數字作品的版權不能得到有效保護，導致位于產業鏈上游的作者權益得不到保障。

第二，出版業的利潤危機。傳統出版業面對數字出版危機重重，難有作為。版權單位平均擁有20%的數字版權，可是授權少、收入少，數字版權的運營能力不盡如人意。面對新興電子閱讀、數字閱讀、移動閱讀的利益再分配，以及未來的定價權，我國的出版行業也沒有最終的話語權。目前廉價的電子閱讀就是一個例子。這種在電子閱讀興起時就伴隨著的低價策略，最后會產生一種模式化的消費習慣。美國電子書的定價在9.99美元，相當于實體書價格的二分之一或三分之一，德國的電子書定價和紙媒圖書的價格是一致的。而我國目前的定價標準大都低于四分之一，很多甚至不到十分之一。新興媒體給傳統出版業所帶來的希望，也在這種低價的漩渦中破滅。

第三，數字出版業的信任危機。新數字出版的模式給傳統出版行業中的著作權人帶來希望，眾多內容供應商也積極參與開拓這一新渠道，但是一個合理的、透明的分配系統和監控系統并沒有產生，更多的是很模糊的一套分配理論。權益得不到保障，面對再大的蛋糕，著作權人也只能望而生畏。誠信在沒有監控的體制下是十分脆弱的，任何商業行為如果只依靠空洞的誠信，那么無疑是不可能長久發展的。在這樣的現實情況下，著作權人與數字出版業的矛盾只會愈加擴大。在數字出版產業鏈中，渠道和運營商處于強勢地位，內容提供商處于弱勢，著作權人利益嚴重受損。如在百度文庫，任意輸入一位中國作家的名字，他們絕大多數作品都會一一呈現，如王蒙、余秋雨、海巖、王朔、韓寒等，這些作家的作品整齊劃一地被排列，以多種形式供網民下載閱讀，卻沒有哪位作家通過這種下載渠道分得版稅，著作權人的利益無法得到保護。

第四，盜版侵權、亂象叢生。盜版侵權現象不僅是傳統出版行業的難題，也是數字出版不得不解決的問題。搜索、鏈接、網頁快照、提供信息存儲空間等技術方式讓侵權盜版更加猖獗，版權糾紛不斷。信息技術的快速發展讓網絡侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題，權利人往往對侵權行為采取放任或無可奈何的態度，部分權利人甚至默許一些知名度較高的網站盜版使用自己的作品，以此提高自身知名度，這無形中助長了網絡侵權行為。數字出版領域猖獗的盜版現象，致使讀者尚未形成付費閱讀的習慣，數字出版消費市場小，著作權人維權艱難。

三、數字版權保護的對策

首先，完善版權制度。由于作品數字版權歸屬界定不清晰等問題，給版權人維權帶來了阻礙，只有完善版權制度，才能真正保護權利人的合法權益。立法機關應加快制定適應網絡特性和數字出版特性的法律法規。在司法方面，對扼殺創新精神、嚴重制約版權產業發展、擾亂市場經濟秩序的盜版行為應加大制裁力度，重新界定“合理使用”和“出版授權”的范圍，這樣才能順應數字出版發展的趨勢。

其次，建立版權補償金制度。補償金制度實行的是“雙向限制原則”，一方面極大地制約了權利人的權利行使，使其絕對權利轉化成一種獲得合理報酬的權利；另一方面又使公眾利用作品的行為受到限制。實行補償金制度的目的是使版權資源得到優化配置，使版權利益得到科學分配。Google數字圖書館的訴訟案件遲遲未給出結論，最終原被告雙方討論如何切分數字圖書館可能帶來的付費收益、廣告收益等巨大“蛋糕”，協商構建出合理、雙贏的補償金制度。

再次，打造健康的數字出版產業鏈。在紙質出版時代，版權、內容、產品創作、營銷和讀者管理，構成完整的產業鏈。紙質出版商應堅守版權、內容和產品創作環節，或者說紙質出版商對外提供的應該是產品，而不應該是內容，這是紙質出版在數字出版時代獲得產業鏈話語權的關鍵。紙質出版商有了數字化產品，可以自銷，也可以通過第三方分銷。在數字出版產業鏈中，只有紙質出版商有能力、有條件真正創造出優秀的數字產品，因為紙質出版商最核心的競爭力在于策劃編輯，在于策劃編輯的策劃、組織、編校、設計、營銷能力。這些能力都是技術公司、平臺商所不具備的。

最后，嚴厲打擊盜版侵權活動。政府部門應加強市場監管和部門協調，加大打擊網絡侵權盜版力度。在法規層面上，目前相關法律法規滯后，嚴重影響數字出版產業發展和著作權人權利的實現，應加快相關法律法規的修訂完善；在行動層面上，對侵權盜版企業采取主動監管，將近年來國家版權局聯合工信部、公安部開展的網絡專項治理行動積極推廣。

傳統版權制度下形成的版權利益格局正在被打破，新的版權利益格局正在形成。數字時代應尋求版權保護和文化傳播兩者之間的利益平衡，這種利益的平衡應是促進全社會文學、藝術和科學作品的繁榮，這才是版權保護的最終目的。