數字期刊發展的三階段及其特點

在可預見的未來，互聯網走向開放、自主、分享應是其發展趨勢，伴隨這種趨勢的強化，新的數字期刊形態還將涌現，而更加貼近人的需求的自組織、自生成、自創作、自傳播將成為未來數字期刊研發的重點方向。

數字期刊是指以數字化方式存儲，通過終端設備讀取的連續出版物。數字期刊的發展與硬件、互聯網和移動互聯網的技術發展密不可分。早期互聯網應用開發的重點在于海量信息、超鏈接與即時性，第一代數字期刊便是利用上述幾大特點，將紙質內容進行原文掃描，以數據庫形式進行整合、銷售。伴隨數字終端的快速發展與互聯網、移動互聯網的應用普及，內容產業獲得了較快增長，圖片、音樂、視頻消費迅速成長，成為與文字流量并重的網民消費內容。期刊數字化也因此開始走向富媒體階段，既在單純的文字與圖片內容基礎上插入音視頻文件，賦予電子期刊一種多媒體的閱讀體驗，這一階段可以歸結為期刊數字化發展的第二階段。2005年之后，尤其是近兩年，社交網絡迅速崛起，互動分享與網民自組織逐漸成為互聯網發展的新趨勢，數字期刊開始探索一種新形態，即社交化閱讀平臺，閱讀脫離既有的內容為主架構的建構模式，開始以人為架構主體，以自組織作為內容生成的一種方式，以人際傳播帶動期刊內容的社交+內容的傳播形態。

一、傳統期刊的比特化——以數據庫形態呈現的數字期刊群

比特是計算機信息的計量單位，傳統期刊的比特化是指將傳統期刊的內容進行簡單的數字轉化，以比特的形式進行存儲。2000年前后，網絡大眾化應用初期，網絡信息資源十分匱乏。而自古登堡印刷機發明后，歷經數百年發展的紙制書報刊內容卻極其豐富，不僅有優秀的作者團隊，亦有大批專業編撰人員。因此，紙媒的簡單復制成為互聯網發展初期的主要內容源。大量紙質期刊的存刊及新刊在這一時期被大量掃描，制作成數字格式，由于閱讀習慣的影響及電子期刊出刊時間的滯后性，這種簡單數字化期刊在單品種銷售上很難推廣。于是，集成性期刊數據庫開始大范圍出現。這一時期，以中國知網、萬方數據、維普數據、龍源期刊為代表的知識資源數據庫開始構建，這些數據庫以傳統期刊，尤其是學術期刊為主體構成，以內容的數字轉換、碎片化、數據銷售為主要生產方式。數據庫主要實現了三大功能：一是大規模集成整合知識信息資源，整體提高資源的綜合及增值使用價值；二是建設知識資源互聯網傳播擴散與增值服務平臺，為全社會提供資源共享、數字化學習、知識創新信息化條件；三是建設知識資源的深度開發利用平臺，為社會各方面提供知識管理的手段。

由于數據庫大大提高了知識信息檢索的便捷性，使知識得到更有效率的利用和更廣泛的傳播，加上數據庫對知識的碎片化處理，進行不同的分類與組合，實現了期刊既有形式的價值增值，越來越多的期刊愿意把紙質內容交給數據庫公司進行統一的制作與發行。

在營銷上，數據庫集成公司主要有以下兩個特點：一是以大學、研究院所、企事業單位等機構用戶為主要用戶群體；二是以用戶收費為主要盈利模式，包括單篇下載付費、包月付費等形式。

二、富媒體期刊——數字期刊的獨立形態

富媒體并不是一種具體的互聯網媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和簡單的人機交互功能的信息傳播方式。

隨著互聯網的深入發展，人們發現，用互聯網來僅僅展示文字與圖片顯得過于簡單，由于互聯網本身是一種多媒體融合媒介，人們開始嘗試將動畫、聲音、視頻、超鏈接及人機交互等手段，全面用在數字期刊的制作上，我們把這種具備多媒體功能的期刊叫做富媒體期刊：文字、圖像、聲音、視頻相得益彰，內容豐富生動，加上為讀者提供了便捷的電子索引、隨機注釋、電子商務鏈接、人機通過觸屏等交互體驗，此時的數字期刊完全擺脫了傳統雜志的既有形態，而是創造出基于內容的一種全新形態，一種更具網絡特性的、具有全新閱讀體驗的數字期刊。

美國新媒體研究家約翰·帕夫利克說：“多媒體的發展將會推動新媒體和傳統內容提供商探索新的出版領域。”富媒體雜志相對于紙媒而言，特點尤其明顯，其強烈的視覺沖擊感和聲音震撼力是報紙、雜志、書刊等傳統媒體所無法比擬的；而其他同樣作為新媒體的移動電視、手機報等，卻沒有哪一樣像富媒體雜志一樣具有如此明顯的豐富性和集成性，將平面媒體與電子媒體的特點熔于一爐。

由于富媒體期刊與傳統期刊已有本質區別，以文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種元素集合顯現出的可視性、多樣性、娛樂性、傳播速度快等新特性相對于傳統雜志具有前所未有的新鮮感。這種具備多媒體屬性的期刊已經具備以獨立面貌呈現而獲得受眾青睞的基礎，此時，全新形態富媒體雜志已不再依賴數據庫銷售，單本的品牌營銷變得越來越普遍。

富媒體期刊的快速發展，離不開硬件與制作軟件兩方面的技術進步。

硬件方面，交互式平板電腦是富媒體期刊最好的載體形式。2010年4月平板電腦iPad 的發布，在國內外期刊出版商中引發了一陣基于iPad 移動終端的開發熱潮，在2012年MPA 期刊數字化創新列表中，有70%以上的出版商在iPad 平臺上開發了期刊應用。

觸摸交互是這一類期刊的另一個主要特點，近兩年方正飛翔、謀易appBook等交互式排版軟件的快速發展，也將富媒體期刊的制作水平不斷推高，在傳統靜態頁面上承載動態元素，提供多種富媒體效果，實現在移動設備上的動態展示和人機交互，使制作工具變成菜單式簡單易用，從而減少排版難度，增強作品表現力。此外，通過對文章的結構化處理，后續可以通過元素對象的操作數據，進行用戶行為統計，也可利用廣告標識來統計廣告效果，為商業經營提供技術支持和數據分析服務。

目前富媒體期刊運用得比較好的有兩類，一類是既有傳統紙媒依賴已有內容進行多媒體改造的期刊，如《時尚》期刊群、現代傳播期刊群、《瑞麗》等，這些期刊保持了既有期刊的風格定位，增加了展示的豐富性、互動性，雖然目前還處于免費發行階段，但更充分與生動的廣告展示，期刊內容的電商購買鏈接，加大了附著在內容基礎上的增值收益，成為富媒體期刊收入的一個新來源。另一類是沒有紙媒的原創性富媒體期刊：如以攝影等視覺藝術為主題的電子雜志《Inter Photo印象》，以時尚、旅游為主題的電子雜志《Poco Zine》等。

三、社交化數字期刊——以人架構的全新模式

社會化閱讀應用是指將內容與社交網絡結合在一起，置于同一平臺上，以類似期刊的形式呈現，實現閱讀、互動分享與信息傳遞三位一體的新型數字期刊模式。

2005年前后，互聯網發展進入web2.0階段，博客、維基、與社交網絡迅速興起，信息制造與傳遞方式也因此被漸漸改變，2010年后，微博、微信更是超越私人信息傳遞功能而越來越多地承擔起公共信息傳播功能。2012年，新浪微博取代新浪網成為新浪最大的網民入口，越來越多的網民利用各大微博平臺來進行資訊的獲取，從而取代了傳統的門戶網站。雖然數字期刊在富媒體階段，已開始植入一些評論、互動功能，但其以內容為主架構的業態形式并未發生根本性改變。但社會化閱讀應用的出現卻徹底改寫了數字期刊的舊有形態，開啟了一種全新模式的嘗試。

社會化閱讀嘗試將內容與微博等社交化傳播結合在一起，改變過去以單一內容為主的建構模式，建立了一種關系加內容的雙重建構模式，使平臺建構更加立體化。

從傳統閱讀到數字閱讀，不僅是媒介形態的變化，更是閱讀習慣的改變，但傳統期刊自上而下的內容提供體系并不能充分地滿足讀者看到自己想看的內容、分享與交流的需求，因此以讀者為中心，基于內容獲取個性化，分享交流社區化的社會化閱讀正成為閱讀的需求。

目前最為成功的社會化閱讀應用是美國Flipboard（飛麗博，2012年進入中國），它既是一款互動分享和個性化定制的移動互聯網雜志，也是一款具有互動交流功能的閱讀軟件。但從外觀上看，Flipboard的精致布局與精美的雜志布局一樣，只是它將這種布局的呈現選擇權歸于讀者，自己承擔算法與推送。進入Flipboard后，首先呈現在屏幕上的是一張高清圖片，來自于用戶此前定制的社交網絡內容。點擊進入，可以發現，Flipboard直接關聯 Twitter、Google Reader、facebook、新浪微博帳戶，Flipboard根據你在Facebook等上的評論數量、訪問頻率等等細枝末節的基數作為參考值，進而推算出你所喜好的內容，同時，你可以方便地將自己喜歡的內容以及批注等通過社會化媒體分享出去。如果用戶對一些特定話題感興趣，可以在搜索欄中鍵入該話題，程序會自動將博客、微博、指定新聞源中與該關鍵詞有關的內容聚合為雜志形態，供用戶閱讀。如果你是一個更喜歡傳統閱讀的讀者，Flipboard還為讀者量身定做了閱讀目錄，集合了各式刊物的精彩文章、照片和動態更新，例如《VOGUE》《時尚先生》，在中文版上，還有一些動態內容來自于優酷和豆瓣，以及著名博客。Flipboard把用戶感興趣的新聞、照片以及社交網絡上的新鮮事智能地聚合在一起，從而享受與傳統媒體一樣精美的閱讀體驗。與傳統雜志閱讀不同的是，如果用戶在Flipboard中登錄社交網絡，例如新浪微博，摯友的動態更新和照片都會顯示在封面故事上，封面故事會根據用戶Flipboard的各式內容，為用戶推薦精彩的文章。如果用戶在Flipboard上添加了設計、科技或旅游的頻道，在這幾個頻道內被轉發分享最多的內容將會出現在封面故事中。這時的Flipboard，又變成了一個SNS閱讀分享平臺，只是SNS的內容呈現方式仍舊很像傳統期刊的排版布局。

國內社會化閱讀應用最早踐行者是百閱網，早在2006年起就已開始嘗試。目前比較有影響力的是扎客與網易閱讀。扎客將微博、博客、報紙、雜志、網絡新聞、圖片、RSS、團購、Google Reader等眾多內容按照用戶個人意愿聚合起來，用戶可根據個人意愿個性化定制閱讀。網易閱讀的功能與上述大同小異，但其依托自身的門戶網站，從而擁有了更強大的內容提供與更新能力。

從上面的例子我們可以看到，社會化閱讀應用打破了以往讀者被動閱讀的靜態方式，其內容來源也不再局限于專業的內容提供者，讀者也可以參與到內容的創作與傳播中去，拓展了閱讀內容的豐富性，增加了讀者的話語權。社會化、個性化、雙向互動、碎片化是其主要特點。同時，基于社會網絡建構的強關系，也大大提升了數字內容的傳播效率。社會化閱讀使數字期刊不僅僅停留在滿足人們靜態閱讀的需求上，還提供了滿足人與人之間關系拓展的需求，滿足信息構建與社群傳遞的需求，滿足內容欣賞與互動展示的多重需求，拓展了數字期刊的內涵與外延。

正如社會化閱讀觀察者王鐘雄在《社會化閱讀：閱讀的未來》一文中所言：“在越演越烈的數字化浪潮中，信息通信技術以及智能篩選技術將幫助人們更加容易獲取自己最想要的內容，而基于書的‘出版’終將被基于人的‘閱讀’取代。從‘有什么讀什么’到‘我讀我所要’的轉變，閱讀更有效率，更有價值，更具社交性，在內容的傳播中產生更多的價值，這種變革將閱讀真正回歸到讀者，而不僅僅是書本或作者本身。”

社會化閱讀應用之所以在本文被歸類這數字期刊的一種形態，是因為其呈現方式仍依雜志的精致布局，只不過，在布局之中將打破了既有的“傳—授”模式，以往作為被動角色的讀者不僅可以擁有一定程度的閱讀選擇權，也可以參與到內容的創作與傳播之中，將組織與自組織兩種內容傳播形態結合為一體。在可預見的未來，互聯網走向開放、自主、分享是應是其發展趨勢，伴隨這種趨勢的強化，新的數字期刊形態還將涌現，而更加貼近人的需求的自組織、自生成、自創作、自傳播將成為未來數字期刊研發的重點方向。

四、小結

數字期刊發展的三種形態，既是數字期刊發展的三個階段，也是三種不同范式的數字出版形態，正如托馬斯·庫恩曾經說過：“范式之間有繼承性，但范式之間不可通約，范式之間并不是取代關系，而將在一定時間內，長期共存”。數據庫、富媒體期刊、社會化閱讀應用三種不同范式的數字期刊也將在很長一段時間內并存，并在發展過程中，有著不同程度的相互借鑒。比如現有期刊數據庫越來越多地提供知識服務功能，并增加“學術圈”“個人圖書館” 、開放性平臺建設等Web2.0功能；根據讀者閱讀下載痕跡追蹤，主動推送有價值的內容。在富媒體期刊中，加入讀者之間互動與分享，也是正在探索與嘗試中。在社會化閱讀應用中，富媒體互動功能也正在成為各種類型數字期刊的進一步展現追求。亞馬遜的締造者貝索斯曾說：“無論是電子書還是紙制書，形式并不重要，重要是形式背后傳遞的思想。” 無論數字期刊以何種形式傳送，最重要的還是期刊的內容與思想，是讀者閱讀后得到的收獲體會，形式永遠是為了目的而設計的，如何讓閱讀回歸于本質，提供給讀者最有效的閱讀體驗，將是所有數字內容傳播形式的終極追求。

（作者單位：中國新聞出版研究院數字出版研究所）