好封面自己會說話

幾年前，我曾與同仁做過《讓作者主動上門》的分享，內容是如何讓所策劃圖書“勸說”讀者成為自己的作者。我們大多有這樣的感覺，設計出一個讓他人挑不出毛病的封面不是一件難事，但要真想設計出來的封面勝在細節、令人拍案，則頗需花費些時日和功力?！度绻?，我說我愛你》是一本愛情小說，之所以選此進行個案分析，就是想跳出機械工業出版原有的理工、經管、少兒、教育等封面的設計思路，品鑒社科小說類編輯對于封面的認識，在某種程度上提高自我在這方面的能力。

好書名，圖書的明眸

《紅樓夢》中，探春對于取名的見解，值得我等出版人借鑒，那就是“俗了又不好，特新了，刁鉆古怪也不好”。太俗的書名，會給人難登大雅之堂之感；過于高雅的書名，則會令人有曲高和寡之想?！度绻?，我說我愛你》是分寸把握得較好的一個書名，不雅也算不上俗。在男人的眼里，“我愛你”是一句很俗、很無用的話；但對女人來說，說得巧妙則會令其渾身戰栗、熱淚盈眶。單說“我說我愛你”，給人的感覺是單戀、是一方對另一方的表白，缺少了互動和懸念?！度绻艺f我愛你》的妙處在于“如果”二字?！叭绻弊屢饩嘲l生了轉變，會讓接受者被動地開始思考，面對對方的愛，我會怎么辦、我要怎么辦、我能怎么辦，畫面開始變得立體。巧合的是，2012年同類書TOP10中，有三本書的書名中有“如果”二字。逗號的運用，延長了情人間心靈互動的時間，平添了一絲浪漫的韻味。同樣，當讀者看到這個書名時，就會自覺不自覺地參與進來，開始與作者在心靈上產生互動。那么，好書名是如何產生的呢？

第一，采用第一、第二人稱，增強親和力，如《你在為誰工作》《誰動了你的奶酪》《我的野生動物朋友》《你幸福了嗎》等。第二，給人以積極向上的感覺，符合社會發展主旋律，如《正能量》《方法總比問題多》《陽光心態》《做最好的自己》等。第三，巧用阿拉伯數字，設計上突出數字，多見于實務類圖書，如《你一生必去的66個地方》《關鍵的6歲前：父母一定要知道的90個教育細節》《領導干部21天提升當眾講話魅力》等。第四，選用領導人講話中的關鍵詞、關鍵句，轉變為一個好的書名，如《工作要敢于負責》就來源于習近平總書記在中央黨校的一段講話：“要堅持德才兼備、以德為先的用人標準，注重選用那些堅持原則、敢于負責的干部?！钡谖?，能基本反映圖書的核心內容，基本的方法是列出書中能幫助讀者解決的三個最大的問題，其中的一個也許就是你想要的書名，如《給你一個公司，看你怎么管？》《IT項目經理成長手記》《新駕考筆試題庫+精講》《飯店實用英語》等。第六，采用比較有哲理的文字，如《苦，才是人生》《找回迷失的自己》《幸福要回答》《淡定的人生不寂寞》等。第七，反映當前的社會熱點或者借用作者本身的名氣，如《微博改變一切》《大數據時代》《時寒冰說：歐債真相警示中國》。第八，選用“不可不知”“必知”等說法，給讀者制造些“不知道這個常識很丟人”的壓力，如《不可不知的1000項維修技能》《創業之初你不可不知的融資知識》等。此外，還有很多方法，如借用期刊報紙等的標題或暢銷圖書的封面語、章節目錄等；替換部分字詞即可得到比較好的書名、不使用不常用的字眼等。

宣傳語，直達心靈深處

宣傳語實際上就是一種廣告語，目的是為了引起讀者的注意，告訴讀者更多的內容，以期增加讀者購買的可能性。從封面上來看，《如果，我說我愛你》的主要宣傳語有三個，按照重要程度依次是“因為你，相信愛情?！薄罢覀€人替我好好愛你吧！”“有一種愛，叫至死不渝，比如我對你?！?如圖1所示。

三個宣傳語分別從三個不同的角度詮釋了書中不同的愛情。“因為你，相信愛情?！笔峭品坪退尉仓g的愛情，也是屬于每一個有愛的讀者內心的愛情?！罢覀€人替我好好愛你吧！”是一段生離死別的愛情，愛她就要讓她幸福，既然我已無法給予她幸福，那就找個人代替我給她幸福吧，這是愛人的責任，也是對愛情的期盼?！坝幸环N愛，叫至死不渝，比如我對你?！碑敺品婆郎厢t院的天臺準備跳下去時，孟洵義無反顧地對她說：“你跳吧，我陪你……” 這是一種令人動容的愛。應該說，三個宣傳語的提煉相當到位，基本上反映了書中的內容，是對三種愛情的精準提煉。略有不足之處在于，三種愛情中應以孟洵和菲菲的戀情為主，故最主要的宣傳語應該是“有一種愛，叫至死不渝，比如我對你?！本庉嬙谠O計封面時忽略了這一要素，沒有把它放在最主要的位置。最忌諱采用通用型的宣傳語，個人認為宣傳語應該是為一本書量身定做的，換到任何一本同類書上都不會適用，這樣的宣傳語才能算是好的。

內容推薦，與讀者溝通的橋梁

大多數內容推薦不外乎包括兩部分內容：一是以“本書內容包括……”開始，然后開始羅列章節名稱，簡潔是簡潔，但少了一點韻味，它主要把圖書的內容進行總結、提煉，但仍不免落入俗套；二是以“本書具有以下幾個特點”開始，不外乎觀點明確、文筆流暢、案例翔實等，概括了大部分同類圖書的特點，缺乏針對性。《如果，我說我愛你》的編輯則沒有沿襲傳統做法，而是根據圖書內容撰寫了三段式的內容推薦（見圖2），每一段敘述了一種愛情，三段分別對應著書中的三種愛情，與封一的三個宣傳語遙相呼應，讓讀者一目了然。

具體來說，內容推薦應具備這樣幾個特點：第一，反映主要觀點，將圖書想要傳達給讀者的主要觀點用精煉的話語表達出來，切記不能脫離原書內容隨意發揮；第二，突出寫作特點，總結出本書不同于同類書的特點，并用一兩句話總結出來；第三，不能長篇大論，最好在250字以內。經?？吹介L篇大論式的圖書推薦，整個封面上布滿了文字。試想面對這么多的文字，哪還有讀者會有認真閱讀的欲望？

封面構圖，沒那么簡單

所謂封面構圖，是指包括文字、圖案、色彩等在內容各種要素的搭配。封面構圖猶如朱自清先生形容詩歌創作時所言，是“帶著鐐銬跳舞”，會受到諸多的限制，如圖片的選取、設計費等。好封面的產生非一時之功，不斷經歷著調整、完善、推翻重來、再調整、再完善的過程。具體來說，《如果，我說我愛你》的封面由蛹化蝶的部分過程具備以下幾個特點：

第一，整體構圖不斷優化。具體變化如圖3～圖6所示。

由圖可以看出，剔出掉細節上的優化和完善，圖3、圖4的設計與圖書內容的關聯度不算太強；圖5、圖6的設計則各有千秋。之所以選擇圖6，可能是因為圖5的主題圖在下面，讀者的視線一般是向上走的，會忽略下半部分的內容。

第二，主題圖片的選擇。據策劃編輯介紹，該書人物圖片的選擇經歷了無、正面照、側面照（見圖7）和背影照（見圖8）四個階段。采用正面照時，總有人認為照片中的女生不漂亮，無法達成一致意見。采用側面照時，由于所選擇的照片是在國外拍攝，同時看起來不太“女人”，感覺與女主人公性格的匹配度不夠，最終也放棄了。后來，換成了圖8中的背影，才平息了各方的意見，原因在于背影能留給人更多想象的空間，避免了對于美丑的過分看重。

在選擇主題圖片時，要注意：與圖書的核心內容要匹配；避免版權問題；選擇人物照片尤其是女性人物照片時，盡量避免正面照；正面照片以素描為主，不宜太過凸現；選擇作者照片為主題照片的，應首選專業攝影師攝制的照片；主題圖片一般應放在圖書的上半部分，因為讀者的視線通常是向上走的，很容易忽略下半部分的內容，等等。

第三，書名字體的選擇。如圖9、圖10所示為其中的部分供選擇字體。

此外，從封面設計的變化中也可看出，策劃編輯不但對整體結構的變化很在意，而且也很重視對于細節的打磨，除了前面所提到的，編輯對宣傳文字的擺放、上下結構的比例大小、主題圖片中文字的顏色等內容也有比較精心的安排。

作者介紹，被忽略的寶藏

有些編輯往往會忽略作者介紹對于圖書的推廣作用，通常不會花太多的時間和精力在此。這些編輯們都會有一個共同的想法：如果是著名作者，自然有很多值得推薦的亮點，不用多說讀者就知道；如果是非著名作者，即使寫得再多，讀者也不認識，何必花費太多時間，甚至有些編輯會直接省略這部分內容?！度绻艺f我愛你》的編輯注意到了這個問題，也在作者介紹方面花了一點功夫，如圖11所示。

該作者簡介的優點有二：一是沒有簡單地羅列作者的相關經歷，而是突出其留學背景和書中可能存在多元文化的元素，會讓讀者產生好奇的心理；二是在介紹作者已出版的圖書中，不是單純地羅列書名，而是將每本圖書的特點進行了概括，讓讀者有了一個相對清晰的了解。

至于如何撰寫非著名作者的介紹，井狩春男有這樣一個建議：比方說，作者在大學時代與某演員是同學、和某著名人士同時代等，都可以作為話題性要素納入作者簡介，這樣的簡介比較有親和力。比如，井狩春男為自己撰寫的介紹就是“井狩春男，和戰后初期最暢銷的《美日會話手冊》上市的1945年同年，又跟吉永小百合小姐在同年同月同日的3月13日出生”。相比較板起臉來的傳統介紹方式，該種方式給人一種幽默的情趣，更具親和力。

總之，封面設計是一門技術，更是一門藝術?；仡^再看這本書的封面，還有曾經的暢銷圖書以及自己所策劃圖書的封面，個人覺得，評價一個封面好壞的標準只有一個，那就是是否“貼近讀者心”。自問一下：你在設計封面時，有多少時間是在思考讀者的喜好，有多少時間是在考慮自己的感受，有多少時間是在迎合作者、領導或銷售人員的想法，分清了這一點，你也就知道自己離“讀者心”的距離還有多遠了。

（作者單位：機械工業出版社）