數字出版背景下的內容碎片化傾向分析

數字出版給人類帶來的不僅僅是技術的革新、產業的升級，它還逐步改變人的感覺、認知乃至行為方式，數字出版背景下內容呈現碎片化傾向正在對社會生活的微觀和宏觀產生巨大的影響。

與傳統出版的漫長歷史相比較，數字出版只能算是剛剛起步，但恰恰在這短短的時間內，數字出版對傳統出版進行了顛覆性的革命。數字出版由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向【1】。數字出版并不僅是傳統出版物的簡單數字化，現可納入數字出版的產品形態包括：電子圖書、數據庫出版物、數字化報刊、網絡原創文學、網絡動漫游戲、數字音樂、手機出版物等等，隨著產業發展的逐步升級，還將有更多的新產品加入這個大家庭。數字出版像一張無形的網，滲透當代精神生活的方方面面，并逐步改變了人的感覺方式、思維方式乃至行為方式。

碎片化（Fragmentation），原意為完整的東西破成諸多零塊。在傳統社會向現代社會轉型時期，傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話語方式到消費模式一一瓦解了，代之以一個個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割【2】。數字出版在內容生產、信息傳播方式上都發生了根本性的變化，體現在內容方面最為明顯的就是碎片化傾向。這種碎片化傾向既是由數字出版的技術手段決定，又與數字出版產品進入流通和消費領域的狀態有莫大的關系。

一、數字出版中出現內容碎片化傾向的表現及原因

1. 數字出版中內容生產的碎片化

數字出版與傳統出版一樣離不開內容生產，不論出版技術如何變遷，出版物形態如何變化，內容為王的文化內核不會發生改變。但是物質載體發生變化，必然會影響精神內容的變化。就目前數字出版產品常見的幾大形態來看，內容創作的主體雖不能直接參與數字化過程，但其創作仍然會受到數字出版產品特性的影響。諸如微博、手機出版物這類自身內容容量小的數字出版產品在生產過程中必然要用最簡潔的符號表達復雜的意義。篇幅縮小，條目增多，信息更替節奏加快，呈現出碎片化的樣式。

網絡原創文學是數字出版中發展勢頭迅猛的一類產品。網絡文學創作雖然基本符合傳統文學創作規律，但由于作品多以網絡連載的形式與讀者見面，作者與讀者可以即時互動，且讀者的能動性獲得極大尊重。接受美學重要代表姚斯認為，讀者在閱讀活動之前頭腦中并不是空白，當他面對一部文學作品時，即刻生成的閱讀經驗和存留在腦海中的閱讀記憶，會立刻參與到閱讀活動中，使自身沉浸在一種特定的情感狀態，并產生閱讀期待【3】。在傳統的文學欣賞時，如果讀者的閱讀期待未被滿足，所產生的再創作多數只能保存在讀者自己的精神空間，很難被作者知曉，更不要說去改動作品了。但是在網絡文學創作中，讀者的閱讀期待得到了高度重視，作者每發布一段作品，都會仔細觀看讀者之前的閱讀感受留言或與讀者進行網絡對話，讀者對作品未來走向的預估和設計都對作者產生了影響，有時甚至會改變作者的創作思路，使作品真正成為作者與讀者共同創造的產物。即寫即發的創作模式、讀者與作者即時互動、作者思路的按需調整都是內容創作碎片化的表現。

2. 數字出版物消費形式的碎片化

數字技術為數字出版提供了強大的檢索和鏈接功能、交互功能、多媒體呈現功能，能夠實現信息的海量存儲、快速傳遞以及個性化定制等等。當這些超級強大的信息處理功能呈現在個體面前時，帶給個體的是瞬間滿足之后長久的茫然。數字出版技術可以通過超鏈接為我們提供海量信息，但個體在海量信息中遨游時必然會喪失主題，進而發生選擇困難，似乎看了很多，但每個只是浮光掠影。海量信息的提供帶來了信息接受的碎片化狀態。

數字出版實現檢索和連接功能的主要方式是關鍵詞查找，關鍵詞提煉的過程也是一種信息碎片化。在數字出版背景下，這種關鍵詞的提煉逐漸成為人們熟練運用的技能，潛移默化中也會影響人們思考問題的方式。

數字化出版的消費形式使得數字出版產品更具備商品的性質而忽略其精神內涵。在消費數字出版產品時，傳統出版物帶來的連續一貫的閱讀體驗被割裂，隨著文字而延伸的思維被隨時插入的視聽符號打斷；個性化定制的消費方式忽略了精神內容的內在聯系。比如，傳統音樂產品的載體磁帶和CD都包含十首左右的作品，十首作品往往反映了一個主題或宣泄一種情緒；而在數字音樂時代，大眾只會選擇自己喜愛的某一個作品消費，表面上看，這是尊重消費者個性，但作者的藝術表達就不能夠被完整地欣賞，創作者的個性則被忽略。碎片化的消費模式也會反過來影響內容生產，使得精神產品的商業化氣息越來越濃郁。

二、數字出版背景下內容碎片化的影響

數字出版帶來的內容碎片化問題對個人和社會都會造成一定的影響，這些影響有的是立時顯現的，有的則是潛移默化的。

1. 內容碎片化對個人的影響

內容碎片化首先影響就是人的感覺的碎片化。數字出版的多媒體技術運用，講求對人感官的全方位刺激。信息傳播節奏的加快，使感官長時間處于興奮狀態，并不斷轉換，極易產生疲勞感。知覺則是以各種形式的感覺為前提，建立在疲勞感覺上的知覺會影響人的認知和判斷，感覺的碎片化必然導致認知的碎片化。

如前所述，數字出版物的形態、特點容易使人處于淺閱讀狀態，敘事簡略、斷章取義、眾說紛紜都會造成認知的碎片化。諸如，有學者認為微博中由于有眾多事件的參與者和旁觀者對信息進行描述，就不會存在信息死角，人的認知應該更加全面。但這只能是一種理想的狀態，因為對個體而言，既不可能同時關注所有的“信息爆料員”，也不可能不摻雜個人的主觀情感和看法。擁有海量的碎片化信息也很難拼湊出完整的認知，更何況在這種碎片化信息的疲勞轟炸下，一般受眾很快就會放棄對事件的關注。網絡輿論引導中一個典型的方法就是通過釋放大量的冗余信息來轉移公眾的視線。

為了適應和使用數字出版下的信息傳播技術，人的思維方式也在逐步適應信息的碎片化。在傳統出版時代，人們主要使用語言符號進行線性思考，但這種線性思考是不適應數字出版時代下信息所體現的交互性、多元性、立體性的特征。關鍵詞查找、鏈接、微博中的@與#等等，都已潛移默化地成為人們慣常的思維方式。

2. 內容碎片化造成的社會影響

數字出版背景下內容的碎片化不僅對個人有影響，對社會發展同樣具有重要影響。

（1） 通俗文化與精英文化

通俗文化與精英文化之爭在傳統出版時代就早已存在。印刷出版出現之后，精英文化牢牢占據著這個陣地，直到大眾傳媒出現，通俗文化才逐漸走強。這一時期，不論是精英文化為主流還是通俗文化占優勢，二者都是涇渭分明的。但是，進入數字化出版時代后，精英文化和通俗文化的界線逐漸模糊，主要表現為通俗文化對精英文化的侵襲和浸潤。不可否認，長久以來，精英文化始終掌握著話語權，高高在上俯視著通俗文化。即使進入大眾傳播時代，愈發小眾化的精英文化仍然固守著自己的小圈子，保持著優越感。但是新媒介技術的出現后，精英文化的載體同樣發生了變化，內容碎片化的傾向同樣也在影響著精英文化。例如，精英人士率先使用先進的媒介產品，樂于在新的媒介平臺踴躍發言，繼續成為意見領袖，在這一過程中，他們自動地向大眾靠攏，逐步認同大眾文化的傳播方式，表現出向通俗文化妥協的態勢。精英文化的文學創作也在數字出版的影響下與通俗文學的某些特色逐步趨同。總而言之，在數字出版的時代背景下，精英文化主動或被動地調整姿態，顯示出與通俗文化交融的趨勢。

（2）尊重個性與泯滅個性

與傳統出版相比較，數字出版的一大優點就是可以實現個性化出版，從某種意義上說，最大程度地尊重了讀者個性。內容的碎片化為選擇的碎片化提供了可能。在數字出版產品有償銷售的前提下，讀者的個性不可能不影響到創作者。然而，出版物的生產屬于精神生產領域，雖然在消費中會呈現一定的商品性，但是絕不能等同于普通商品。讀者的個性被尊重的背面則是創作主體的個性被漠視。在追求經濟效益的壓力下，創作者只能生產出符合多數人口味的文化快餐。創作者的個性得不到尊重帶來的惡果就是讀者在“千人一面”的作品面前無從選擇，進而喪失消費意愿，也就談不上任何個性。

（3）繼承傳統與消費傳統

眾所周知，文化具有傳承歷史的功能。數字出版背景下的內容碎片化極易造成對一脈相承的傳統文化的割裂和誤讀。數字出版時代，同一版權的作品可以制作成不同形態的數字化產品。中國深厚的傳統文化資源作為素材經常出現在各種數字化產品中，但是仍然是以碎片化的形式出現。網絡文學、影視作品、網絡、手機游戲中歷史與傳統文化以支離破碎的符號形態存在，生產者將這些符號隨意組接、異化，生產出一批表象類似傳統文化，實質上嚴重背離傳統文化的怪胎。打著繼承傳統文化的旗號，實際上卻是在消費傳統文化。當代社會，大眾傳媒承擔著傳承歷史文明的重任，數字出版產品對受眾尤其是青少年的文化歷史觀的形成具有重要的影響作用。因此，在數字出版中濫用傳統文化元素的問題值得高度重視，并應給予治理和改善。

（4） 碎片化信息下的真理與謠言

數字化出版提供的海量信息為個體了解任一事件的全貌提供了理論可能。也有人認為，將同一事件大量的碎片化信息拼湊起來，是可以重塑事實原貌的。比如，數字出版形式之一的微博，公眾在這一平臺上可就同一話題發表意見、補充報道事實，最終共同揭開事實的真相。但筆者認為，這僅僅是一種烏托邦式的美好理想。首先，作為個體而言，接受信息的能力是有限的，不可能窮盡數字出版所提供的所有信息。其次，個體在關注信息時，對那些與切身利益相距較遠的事件缺乏搜集信息、分析問題的耐心，也不能保持持續關注的熱度。因此，希望個體能從碎片化的海量信息中得到真理是不現實的。而更為糟糕的是，那些辟謠的信息很快會被紛至沓來的碎片化信息覆蓋，其影響力大大弱于追求轟動效果的謠言信息。這也是謠言層出不窮并不斷蔓延的原因之一，給社會生活帶來了巨大的破壞。

（本文系2011年度遼寧省社會科學規劃基金項目，項目編號：L11BXW005，項目名稱：遼寧媒體資源整合打造精品欄目研究）

（作者單位：遼寧大學）