美的集團內外兼修穩增長

“多年來家電行業一直起起伏伏，不少企業倒下了，但美的依然存在——由當初小作坊的企業一步步成長為如今千億企業，形成多業務跨區域的產業格局，成功的關鍵要素在于美的能抓住中國家電行業不同發展階段發展機遇。” 中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌如是說。正是這樣，在整個家電行業并不景氣的情況下，美的電器今年1-6月實現營業收入463億元，同比增長19%，1-6月毛利率為22.5%，同比上升1.3個百分點。其中，實現國內收入287.4億，同比增長28%；出口業務收入175.5億，同比增長6%；美的電器全面恢復增長，并且美的集團于今年9月整體上市。因此，美的“逆水行舟”、內外兼修穩增長的經驗值得借鑒。

創新及需求助推美的領銜產業升級

美的空調和微波爐等產品是中國家電行業最優秀的代表產品，也是中國家電行業最具有全球競爭力的產品，美的大白電業務多年來通過并購快速切入冰、洗領域，并進入行業前列。如在今年10月舉行的“2012-2013年度中國家用電器行業品牌評價結果發布會”上，作為家電領軍企業，美的憑借綜合過硬的實力及良好的口碑，榮膺“電冰箱行業十強品牌”。中報顯示，美的電器上半年冰箱業務實現收入41億，同比增長45%；洗衣機業務實現收入37億，同比增長31%，增速遠超過行業增長。而美的小家電業務是國內小家電行業的絕對龍頭，是我國最完整的小家電產品群，且規模與全球領先的小家電制造商SEB并駕齊驅，在國內小家電市場占據絕對領先地位，多個產品市場份額長期處于絕對領先。美的掌握強大的渠道及研發優勢，能迅速抓住市場機遇并達到領先。美的小家電依托美的旗艦店等銷售渠道，專賣店總數超過1萬家，總銷售網點超過3萬家，一、二級市場100%覆蓋，三、四級市場95%以上覆蓋，上半年以來，美的小家電業務盈利能力顯著提升，對集團利潤貢獻加大。

美的廚房電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽在介紹美的廚房電器在國內市場的優勢時表示，歸納起來，美的的優勢就是“一多兩大兩新”：一多，品類多；“兩大”一是產品大升級，二是提供大服務；“兩新”是兩個新價值：一是價值鏈的新價值，二是消費者的新價值。美的廚房電器經營的有16個品類產品，包括：微波爐、OTR、油煙機、灶具、消毒柜、整體家居、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、櫥柜、水槽、吸塵器等，并代理中國市場的美的洗碗機產品業務，同時配套開發微波炊具和廚具炊具。16個品類整合在一起形成了“大廚電”格局，涵蓋了廚房的柜、電、槽三個大類，是全球最齊全的廚電企業。

根據國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化委員會聯合發布的《關于批準發布61項國家標準的公告》，自今年10月1日起，變頻空調、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機五類家電將開始執行新的能效標準。新標準的執行實施對于家電產業而言意味又一次產業技術爬坡，而美的等擁有強大研發實力和產業協同鏈優勢的企業將在下一輪市場競爭中占據主導位置。根據中國標準化研究院預測，家電新標準執行后，五類家電平均效率整體會提高15%左右。能效“領跑者”制度推出時點或將與新能效標準同步。該舉措只針對達到超高能效標準的少量產品，大概只有位于“金字塔頂端”約15%的產品才能獲得相應的支持和補貼。由于未來消費者將更關注節能環保、安全性更高的產品，廚電中美的等品牌的高效節能產品或將受益。行業分析師認為，一線龍頭廠商研發實力強大、市場份額越做越大，競爭優勢很明顯。二線品牌壓力較大，不具備規模優勢的中小品牌將逐步被洗牌，市場呈現寡頭化趨勢。

今后，廚電產品將呈現整體化、智能化、人性化、時尚化的“四化”趨勢。孫命陽分析，未來3年，隨著美的廚電整合完成，這個局面將發生巨大改變：將出現以美的為代表的超過200億銷售規模的廚電領導品牌，出現多個銷售額50億元左右的品牌，銷售規模在2個億以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。中國廚電將迎來全面參與國際化競爭的新局面。

此外，城鎮化建設有望助力廚電行業進一步發展普及。在十八大以及在全國兩會上，城鎮化成為焦點議題。按照國家規劃，城鎮化率將從2012年的52.57%，到2020年提升到60%以上，中國中等收入群體將達到8.5億。目前我國城鎮化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發達國家的平均水平。此外，今年國務院研究部署加快棚戶區改造，促進經濟發展和民生改善，將對燃氣灶和抽油煙機的普及有顯著的推動作用。城鎮化將為企業創造巨大的發展機會，1個城鎮居民的消費水平是3個農民的消費總和（包括衣食住行四個方面），城鎮化也將刺激居住層面的消費大大增加。廚電產品將是其中的剛性需求，美的產品及定價都非常符合這個群體的消費需求。

領先技術支持美的打破國際壁壘

美的聯合行業提出IEC國際新標準

1991年壓力鍋由中科院研究人員發明后，具有自主知識產權的“彈性結構”壓力鍋一直被擋在IEC國際標準之外，相比于IEC國際標準認可的“剛性結構”特征，“中國創造”的“彈性結構”壓力鍋不僅節約原材料，還節約了電力，但由于國際標準的瓶頸，中國的電壓力鍋出口一直嚴重受阻。作為國內電壓力鍋行業的龍頭企業，美的聯合行業2010年在西雅圖會議上提出并獲通過“電壓力鍋國際標準修訂提案”。2011年第83屆IEC/TC61委員會會議上，美的集團代表提出的四項（彈性結構電壓力鍋、合蓋安全性、泄壓安全性和防堵安全性）標準提案得到了國際專家的認同與支持。2012年11月29日，IEC瑞士日內瓦總部正式發布IEC60335-2-15（Ed6.0）標準，美的聯合行業沖刺國際標準修訂圓滿告捷，標志著中國市場主導的“彈性結構“壓力鍋產品突破國際標準的壁壘。

IEC國際新標準的發布，不僅提高了中國在世界家電行業中的話語權和企業的影響力，也為中國電壓力鍋企業打開國際市場大門，從此，中國市場主導的“彈性結構”電壓力鍋產品將以更低的成本優勢沖擊國際電壓力鍋市場，我國電壓力鍋產品的國際市場占有率有望大幅度提升，世界各國的消費者能夠更多地使用具有中國自主知識產權的電壓力鍋。與國內市場迅猛增長相比，中國電壓力鍋的出口此前一直受制于國際標準，占比不足10%。此次標準的修訂，將給國內電壓力鍋行業帶來新的機遇，外銷量可能達到原來的6至7倍。而國內正處于高速發展的電壓力鍋行業，因為行業標準的出現規范了行業發展，將會再延長3-5年。以42%的全國市場占有率獨占鰲頭的美的，借此機會預計五年內銷售規模將突破50億。

美的向日韓發出電飯煲專利申請

從機械電飯煲、電子電飯煲，到如今的智能電飯煲，行業經歷了多次的技術升級和產品換代。今年美的自主研發的香甜系列電飯煲向日韓發出技術專利申請，一舉創造了國內高端電飯煲國際專利“零”的突破。美的生活電器事業部總經理甄少強表示：“這是國產電飯煲在短短20年歷史內，就實現獨創的國際領先專利技術，相信香甜系列智能煲將成為中國電飯煲行業史上新的里程碑。”

盡管電飯煲是中國家庭使用最多的小家電產品，但中國的電飯煲產品卻經歷了一個“引進來”再“走出去”的過程。1994年，美的從日本引進電飯煲生產線，成為最早生產電飯煲的國產品牌。時至2009年，美的推出智能電飯煲，短短2年已經成為市場銷售的主流，今年，美的一舉推出具有獨創國際專利的“香甜系列”電飯煲，再次成為行業關注的焦點。“香甜系列智能煲是美的技術創新戰略的成果，其核心‘渦輪動力沸騰技術’是中國電飯煲企業首次在日韓申請的發明專利。”甄少強表示，如今產業“智能化”升級和消費需求升級已經成為中國家電市場發展的主線，美的在提升廣大消費者的生活品質的同時，也加快中國的家電品牌走向世界步伐。

中國 60% 的人以米飯為主食，人體27%的熱能、20%的蛋白質和3%的脂肪來自于米飯攝入。美的科研人員發現：中國消費者在快節奏生活下，對米飯提出了美味可口、時間快捷的更高要求。過去的電飯煲大多是底部電熱盤加熱，造成米飯夾生，耗時久。美的研發出的香甜系列智能煲，采用渦輪動力沸騰技術，智能控制加熱系統，在沸騰階段維持大火力，煮出的米飯更蓬松飽滿，入口更香甜。值得一提的是，在同等功效下，香甜系列煮稀飯的時間縮短35%，急速煮粥功能將平常煲粥的時間縮短了50%，更加適應當代人快節奏的生活。美的香甜系列電飯煲滑動觸摸和防溢技術應用相當出色，iphone式的觸摸質感，讓消費者充分體驗新一代數碼科技；表面采用韓國金屬拉絲工藝，突出層次感以及質感；于此同時，常用的煮飯、煮粥設置為一鍵通，方便操作，人性化的設計讓消費者使用起來更輕松。

美的作為中國電飯煲市場占有率最高的企業，已經連續十二年市場銷售領先。業內人士指出，美的香甜智能電飯煲與國際品牌高端產品水平一致，精準地把握并引領了產業發展的主方向，而價格方面則更實惠，必將成為國內電飯煲行業創新的標桿。

整體上市開啟美的發展新紀元

9月18日，美的集團整體上市，同日美的電器終止上市。這是美的發展史上一個重要的里程碑。正如美的集團董事長方洪波所說：“此次整體上市是美的未來穩健發展的基礎和關鍵，美的家電業務及配套的電機、物流業務在一個上市主體下，可最大化實現資源的共享，成為一個整合型的企業，并形成持續有效的治理管控機制。無論是從產業、組織、機制、文化方面，都可支撐美的成為具有全球競爭力的白色家電企業，實現高質量、可持續的增長。”

2011年以來，美的采取主動方式進行戰略調整，以持續的盈利能力為核心，放棄過去以規模導向的發展模式，不斷加大研發和品質投入，切實以產品為核心，以顧客價值為導向。如2012年底首推“一晚1度電 ECO節能技術”等產品收復國內市場，今年“一晚1度電”的ECO節能系列全面擴容到了三大系列16款產品，并完成了所有變頻空調的APF新標準的研發切換和生產準備工作，同時一并推出了物聯網控制、全封閉室內機、高頻速冷速熱等一批業內領先的新功能、新技術。又如美的的廚房家電，在4月份年度新產品發布會上，一次性推出100多款新產品，并推出蒸汽油煙機產品，成為行業最先進的技術，等等。總體而言，近年美的在產品力方面又有顯著提升。轉型兩年以來，美的的調整涉及股權治理、公司架構、經營模式、渠道等多方面，核心是“產品力”，以顧客價值為導向，打造有競爭力的產品，目前集團業務結構清晰，資產泡沫消化，渠道庫存大幅降低，財務結構優化，整體上市后，轉型效果會進一步顯現，內部產業協同效應將更明顯，可實現高質量、可持續的增長，成為中國家電行業的領導者。

此次美的集團的小家電、電機、物流資產等打包上市將實現美的家電產業縱橫向、前中后端及渠道的全方位協同，開啟美的發展新紀元。同時，管理層職業經理人化，股權價值市場化，將實現各方利益捆綁，強化利益一致性，有助于集團業績長期持續性和穩定性。美的集團整體上市后其小家電業務將打開上市公司新的增量空間，美的小家電業務是國內規模最大、產業鏈和產品群最完整的，隨著美的戰略轉型的推進，將進入良性、持續增長軌道。整體上市后，美的將成為一個以市場為導向、整合型的組織，專注產品經營，實現高質量、可持續的、盈利性的增長，預計今后美的集團業績將會有超預期的表現。