許朝軍：不要問我“啪啪”能走多遠(yuǎn)

分享在啪啪上的內(nèi)容，是娛樂的、搞笑的、心靈雞湯類的、甚至各地美景的，許朝軍用了一個俗詞定義它們的統(tǒng)一屬性：正能量。“讓用戶看到歡樂，或者打動他人，這是一件好事情。

“啪啪”走紅是踩到點上了

“口+拍，拍照+說話，讓照片能夠講話。”“啪啪”創(chuàng)始人許朝軍如此解釋這個名字緣由。這款語音+圖片的移動互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品曾在上線八天就沖至蘋果商店社交類應(yīng)用的首位，下載量破萬。從去年下半年開始，啪啪突然就火了，火得似乎在意料之外，不僅有開復(fù)老師精致的美食和旅行中的游覽；黃小蕾、小S、徐崢、佟大為、伊能靜等明星紛紛在啪啪上曬新劇照，講新動態(tài)。從“點點”到“啪啪”，許朝軍的果斷“轉(zhuǎn)身”算得上漂亮。

許朝軍談及啪啪走紅時表示，這主要是踩到點上，市場來決定啪啪的走紅。分享在啪啪上的內(nèi)容，是娛樂的、搞笑的、心靈雞湯類的、甚至各地美景的，許朝軍用了一個俗詞定義它們的統(tǒng)一屬性：正能量。“讓用戶看到歡樂，或者打動他人，這是一件好事情。有人說啪啪只是帶有聲音的照片，我覺得太膚淺。聲音其實是帶有情感的東西，為什么很多女生喜歡用，因為都市很冷漠，人們需要別人來傾聽。但是現(xiàn)在的社會讓人開始變得沉默。我希望啪啪讓大家能表達(dá)自我，傾聽自我。”

而一款產(chǎn)品是否能持續(xù)成功，不僅取決于產(chǎn)品，更多的取決于變化多端的外部環(huán)境。點點專注于輕博客，而啪啪專注于移動圖片語音社區(qū)。正如創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)所說的，點點和啪啪都是好的產(chǎn)品，但是啪啪趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)浪潮，而且抓準(zhǔn)了用移動社交達(dá)到病毒式傳播，既滿足用戶社交和娛樂的雙重需求，又在形式上是語音和圖片創(chuàng)新的社交分享模式。

“啪啪最創(chuàng)新的地方在于把聲音和圖片做到很好的融合。你發(fā)現(xiàn)啪啪產(chǎn)品很簡單，一進(jìn)來發(fā)現(xiàn)很多好朋友在啪啪都可以互相關(guān)注。對于我們團(tuán)隊來講，你告訴我一個想法，我基本上能做到，但前面的需求點是不是爆發(fā)出來，你只要踩對了，大家自然擁護(hù)。”

啪啪這款產(chǎn)品讓許朝軍興奮，在于啪啪推出的前一個月有15萬安卓用戶到啪啪網(wǎng)站上去提交自己的手機(jī)型號，說有安卓版本發(fā)布讓第一時間通知。無數(shù)人在微博上@啪啪團(tuán)隊，這在以前根本不可想象。許朝軍說，自己以前也負(fù)責(zé)運(yùn)營過人人網(wǎng)，那個時候人人網(wǎng)只開通了中國前一百所學(xué)校，其他學(xué)校學(xué)生則在論壇上呼吁人人網(wǎng)什么時候能夠開通到自己的學(xué)校。“好的產(chǎn)品，像蘋果排隊一樣，一個產(chǎn)品火了你是可以感知到的。”

“應(yīng)該是產(chǎn)品、是用戶推著往前走。產(chǎn)品問題如果沒解決特別好，對于大企業(yè)沒有問題，但對于創(chuàng)業(yè)公司來講，推著這樣的產(chǎn)品可能比較吃力。我的體會，對于創(chuàng)業(yè)公司來講，沒有很多錢去推廣，也沒有精細(xì)化運(yùn)營迭代開發(fā)，一定要做一個所謂女生穿起來都很性感的裙子，你要把握這個市場的需求，讓用戶感覺得到，讓用戶為你瘋狂。”

堅定擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)

“80后”的許朝軍認(rèn)為自己曾是孫悟空，因為孫悟空就是一個典型的“專業(yè)青年”，什么都會，這位“孫悟空”曾任盛大邊鋒總裁，人人網(wǎng)負(fù)責(zé)人。可自從創(chuàng)業(yè)之后，他發(fā)現(xiàn)自己需要變成唐僧，因為唐僧是把握大勢，掌握機(jī)遇的那個人，他有三點好處，第一，他知道方向；第二，他有一個信仰，他是被歷史選中的人；第三，他給員工念緊箍咒。“如果唐僧能做好，那你就是一個合格的創(chuàng)始人。”

點點網(wǎng)曾是許朝軍的創(chuàng)業(yè)起點，上線不久點點網(wǎng)就公開宣布獲得來自聯(lián)創(chuàng)策源、紅杉以及創(chuàng)新工場千萬美元的融資。當(dāng)時許朝軍一心想做社區(qū)，但到去年5、6月份突然動搖了，他認(rèn)為如果至今在PC互聯(lián)網(wǎng)上還沒起色，就別做了，而移動互聯(lián)網(wǎng)上，一個產(chǎn)品推出一星期還不行，就趕緊換，“大公司可以做一個產(chǎn)品再精細(xì)運(yùn)作，但創(chuàng)業(yè)公司不行。如果根本沒踩對點，就是在勞民傷財。”

“過去我筆記本不離身，去哪都要背著。現(xiàn)在一部手機(jī)都夠了，為什么我還要做PC互聯(lián)網(wǎng)？”他問自己，假設(shè)PC三年后會消失，他們這個團(tuán)隊還能做什么？回到公司的許朝軍立刻通發(fā)了一封全員郵件，“從現(xiàn)在開始，公司花的每一分錢都要用在移動互聯(lián)網(wǎng)上。”那時是去年5月。

接下來的兩個月，團(tuán)隊成員一起頭腦風(fēng)暴。許朝軍有個死規(guī)定，雖然不做PC了，但不能偏離圖片。此后的3個月的時間里，成員每天都要提無數(shù)個思路和想法，“腦細(xì)胞都死了無數(shù)個”，并否定了二十多款具體的產(chǎn)品創(chuàng)意后，終于確定了圖片加聲音的產(chǎn)品形式。

8月中旬，項目啟動，一個月開發(fā)，半個月測試。10月8日，啪啪上架蘋果App Store。不過，這么快的速度并不是人多，事實上，做啪啪的技術(shù)只有2個人。啪啪采用的是點點網(wǎng)的技術(shù)底層，后者就像是一個游戲引擎，在之上不僅可以做出啪啪，也可以迅速做出任何其他移動產(chǎn)品。

這其實也是點點網(wǎng)新的重生——當(dāng)然，那個網(wǎng)站并沒有關(guān)閉，未來也將以另一種形態(tài)為用戶服務(wù)。而這也暗示啪啪之后，許朝軍的團(tuán)隊將拉出更多新移動APP。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的堅定擁抱是許朝軍的第一個變化。許朝軍的第二變化是，他決定忘記平臺的夢想，忘記社交關(guān)系和賬號的夢想，他認(rèn)為，對于創(chuàng)業(yè)者，想在這個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)這樣的夢想，目前沒有機(jī)會。為此，他將啪啪的功能設(shè)置做到一種極致：完全沒有自己的賬號系統(tǒng)，用戶只能通過現(xiàn)有社交媒體賬號登陸。

“如果騰訊微博和QQ甚至微信已經(jīng)把關(guān)系鏈做好了，那我為什么還需要從零開始去做。況且考慮朋友關(guān)系是否有黏性還并不該由我們擔(dān)心，而是像騰訊、微博這樣的平臺。所以啪啪從第一天開始就用騰訊微博的社交關(guān)系，使用了賬號體系和用戶關(guān)系后，用戶每天的內(nèi)容發(fā)布都能夠進(jìn)行feed同步，給產(chǎn)品帶來意想不到的傳播效果和用戶增長。而目前國內(nèi)創(chuàng)業(yè)有兩個趨勢，第一個是移動互聯(lián)網(wǎng)，第二個是開放平臺，所以一開始我們就緊密的擁抱開放平臺。”

面對啪啪的一些質(zhì)疑，比如朋友之間使用啪啪去發(fā)表自己的生活化內(nèi)容并不多，大部分人只是涌進(jìn)來看一些熱門的娛樂內(nèi)容時。許朝軍認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，建立朋友關(guān)系的需求，微信朋友圈已經(jīng)做得很好，而啪啪如果能賦予產(chǎn)品媒體性質(zhì)或者內(nèi)容的社會化需求，也是不錯的方向。

啪啪不會成為“約炮神器”

用戶在分享在啪啪上分享各種包括吃喝玩樂衣食住行的碎片化內(nèi)容，啪啪除了提供帶有聲音的照片，還可以傳遞情感。不過，早有專業(yè)質(zhì)疑，啪啪現(xiàn)在確實非常火，通過微博傳播，帶來了更多的用戶，但用戶需求有幾種，有些是短暫的需求，有些是長期的需求，有些可能是跟風(fēng)的需求，說到底，寂寞是所有社交問題都在解決問題，啪啪也是在解決一種寂寞需求。甚至有網(wǎng)友在啪啪上發(fā)現(xiàn)一些用戶很露骨的語音互動，這讓人懷疑，啪啪會不會像陌陌一樣，披上一種約炮神器的色彩。

對此，許朝軍回應(yīng)稱，未來啪啪可能會添加一種功能，比如回復(fù)可以直接點到用戶微博中去，這能抑制一些用戶亂發(fā)言，啪啪也會大力打壓這種現(xiàn)象，類似情況屬于個別現(xiàn)象，用戶也可以舉報。無論從點點還是啪啪，團(tuán)隊整個氛圍精神面貌一致，不會允許這種現(xiàn)象。

此外，啪啪產(chǎn)品飽和能力一天比一天高，圈子一天比一天大，明星一天比一天多，新用戶不同的增長，內(nèi)容也在多樣化，未來如果啪啪增長下降，可能有多種原因，要么同質(zhì)化，要么有比更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，啪啪要持續(xù)的在產(chǎn)品上做更多的創(chuàng)新。

實際上，許朝軍在訪談中多次提及把把啪啪打造成正能量的移動圖片語音社區(qū)，而不是語音圖片，也不是“約炮神器”，核心價值是讓“照片能說話”，讓用戶在其中分享彼此喜怒哀樂。

如今的許朝軍在學(xué)習(xí)禪宗，每年十一或五一都會抽出一部分精力學(xué)習(xí)，這使得他可保持一種禪的心態(tài)，處變不驚，心態(tài)與2012年初的心態(tài)完全不同，那時的他表示，對于創(chuàng)業(yè)公司來說，失敗是必然，成功是偶然。創(chuàng)業(yè)公司，離失敗太近，如果不想失敗就必須快馬加鞭。

除了啪啪和點點，許朝軍還在嘗試一些新項目，他對媒體表示：“你不應(yīng)該問我啪啪能走多遠(yuǎn)，而是我能走多遠(yuǎn)，我的團(tuán)隊能走多遠(yuǎn)。即使啪啪失敗了，我們還可以做別的。”對于團(tuán)隊，他充滿信心，一定可以成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的弄潮兒。