湖南衛視拓展2013 《我是歌手》強勢開局

對于湖南衛視而言，2012年是個比較特殊的年份。兩次大的改版、收視出現波動，讓這個一向敢為天下先，領跑衛視多年的冠軍頻道一度陷入迷茫。

電視湘軍經過一年相對比較艱難的調整，2013年起步時，湖南衛視的品牌依然強大，觀眾忠誠度依然很高。湖南廣播電視臺副臺長、總編輯，湖南衛視總監張華立表示，“現在基本調整到位、回到了正確的軌道上。”

與2012年主要是適應政策調整、應對環境變化的競爭戰略不同，2013年湖南衛視追求更穩健的發展步伐，重磅節目分階段推出，定制劇比例有所提高，并將繼續培育周播劇市場。

定制史詩大劇《四十九日》

豐富電視劇結構

1月21日，由湖南廣播電視臺、中國國際電視總公司、北京世紀伙伴文化傳媒有限公司、盛典文化影視基金聯合出品的電視劇《四十九日》在北京正式啟動。

該劇由嚴歌苓編劇、張黎執導，張嘉譯、宋佳、張歆怡等主演，以審判的形式講述了南京被日軍攻占后，49日內發生的人間慘劇，表現了絕境中的生命意義與人性救贖。同為改編自嚴歌苓小說《金陵十三釵》，電視劇和電影的不同之處在于，電視劇會增加“前史”和“后史”，人物故事也會有一些改編，總體上，劇版線索更多，也更接近原著。

《四十九日》是湖南衛視2013年最重要的一部定制劇，預計下半年在湖南衛視“金鷹獨播劇場”播出。

這樣一部嚴肅的、苦難的、反映南京大屠殺題材的歷史劇，顯然與湖南衛視以往青春、活潑、向上的劇目風格截然不同，似乎也與頻道主打年輕觀眾的特色定位存在差異。

但張華立并不認為二者之間存有矛盾，“好的作品能夠打通各種語態、層面，張黎執導的電視劇年輕、時尚，《人間正道是滄桑》都是年輕人在追看，相信《四十九日》也會如此，這也是我們最初與張黎溝通達成的共識。”而且，《四十九日》的播出會豐富湖南衛視目前的電視劇結構。

之所以投資這部劇，湖南臺有三層考慮：首先是看好“能打動人心”的原著，改編后的劇本通過了內部系統評估；其次是認可題材所具有的當代意義和時代價值，“文藝作品不論寫哪個年代，都要感動當代人”；第三，陣容強大，導演、編劇到演員均是一線，這將形成一定的收視保證，而有好的傳播價值后，商業價值將會順其而至。

《我是歌手》首秀亮眼

領航“周五音樂之夜”

1月18日，湖南衛視《我是歌手》開播。

引進韓國熱門節目版權，專業歌手接受真唱挑戰，真人秀的特質，嚴格的保密措施，這些元素共同交織，讓《我是歌手》很快成為2013開年的人氣節目。觀眾、業內對首期節目均不吝贊美，黑馬黃綺珊的《等待》更是讓大家感到驚艷。

CSM媒介研究全國網收視數據顯示，《我是歌手》首期節目收視率1.06%，收視份額6.07%，同時段全國排名第一，CSM媒介研究29城市數據，收視率1.46%，收視份額5.71%，同時段全國排名第一。

但這并不是張華立所期待的數據，他相信隨著節目的后續播出，“《我是歌手》的收視份額至少會破1Ub/OzsptpEfEXkG5T7maqZ2xsn1QtGEu4/6EjEyh+Gk=0”。因為這是一檔讓他在審片時都感到很“享受”的節目，“跟審其他節目完全不一樣”，“現場效果比電視效果好很多”，他甚至對韓國模式方表示：“我一定超過你！”

張華立自信的來源在于，《我是歌手》拋開了一些浮躁的東西，真正回歸音樂，做出了品質，且導演組把自己當做普通觀眾在用心做節目，這也是節目所追求的基本目標。

而且“這個節目很貴，所有的環節花費都比其他節目多”，總共調用了38個機位，采取了嚴格的保密措施。

7組歌手到長沙后住在7個不同的酒店。節目一開始，7組歌手依次從自己的車上下來，走進專屬休息室，之后無論他們做什么，全程都有工作人員陪護，為的就是避免歌手之間互相碰面。所有這些，為的就是保證在節目錄制之前，除了自己，歌手不知道還有誰將在節目中亮相。

《我是歌手》原本計劃2012年年初上檔，但考慮到成本巨大、制作困難、愿意挑戰的歌手不多等多種原因，暫時擱淺，直至2012年下半年重新籌備。首期節目播出后，參賽歌手發現，原來參加這檔節目不僅是一次冒險，還可以回歸到歌手這個樸實純粹的身份，這為節目的繼續推進開了個好頭。

2013年，湖南衛視意圖把每周五晚打造成“中國音樂之夜”，繼第一季《我是歌手》之后，第二季將推出《唱出我人生》（節目母版為英國X Factor），第三季是《快樂男聲》，第四季節目，目前尚在討論之中。

（記者趙國紅對本文亦有貢獻）