10大服裝品牌

2013年度十大服裝品牌榜單涵蓋品類豐富，既有風格斐然的男裝、女裝成衣品牌，也有特立獨行的原創(chuàng)設計師品牌，又有穩(wěn)守加工制造業(yè)的定制品牌，更有緊扣現(xiàn)代生活方式的細分行業(yè)品牌。

從這10個品牌的年度表現(xiàn)里不難看出，無論是風格的塑造、技術(shù)的開拓、產(chǎn)品的開發(fā)，還是營銷的跨界，他們都不約而同地展現(xiàn)出過人的創(chuàng)新能力。而這種創(chuàng)新精神，恰恰就是中國本土服裝品牌迎難而上、不斷進取的關(guān)鍵素質(zhì)。

比音勒芬與中國高爾夫共成長

作為國內(nèi)第一家專注于高爾夫服飾的品牌企業(yè)，比音勒芬提出“與中國高爾夫共成長”戰(zhàn)略，創(chuàng)新的定位獲得形象與市場雙贏。

一般的高爾夫服裝主要是專業(yè)的功能性運動服裝，只適合在球場上打球時穿著，而比音勒芬品牌風格兼容運動、休閑兩大特性，提出以“生活高爾夫”作為獨特的品牌文化，將服飾藝術(shù)與高爾夫運動完美地融為一體。

比音勒芬開創(chuàng)的不僅是一個嶄新的領域，更是與國際品牌一較長短的信心與成就，通過舉辦各種高球賽事，推動高爾夫運動在中國的普及與發(fā)展。該品牌先后成為全明星高爾夫球隊服裝合作伙伴和中國大學生高爾夫國家隊指定服飾，致力于為中國高爾夫事業(yè)做出積極貢獻。

2013年3月，比音勒芬與北京服裝學院共建高爾夫服飾人體工程研究中心，成為開展產(chǎn)學研合作的典范之作。研究中心的成立，將高爾夫人體工學、運動生理、服裝材料、成衣版型、高爾夫服裝文化等科研成果，實際轉(zhuǎn)化到企業(yè)的研發(fā)中心、終端銷售和營銷宣傳等環(huán)節(jié)形成技術(shù)生產(chǎn)力，有效加強有關(guān)高爾夫服飾研發(fā)的基礎理論、產(chǎn)品設計和性能評價的應用性研究，尤其是高爾夫運動人體生理與服裝功能性、舒適性等方面的研究。

此舉不僅為比音勒芬在高爾夫服飾產(chǎn)品的具體設計和開發(fā)中提供科學數(shù)據(jù)和技術(shù)支持，而且全面提升比音勒芬在產(chǎn)品開發(fā)、功能面料及版型等方面的高科技含量，打造比音勒芬更多的高品質(zhì)、高品位、高科技含量產(chǎn)品，滿足廣大消費者對于功能性服裝的需求。

在銷售渠道方面，比音勒芬注重銷售渠道的開拓與創(chuàng)新，截至目前，除傳統(tǒng)百貨專柜和專賣店外，比音勒芬還開發(fā)了高爾夫球會所店、機場店、高鐵站店、高檔酒店專柜等銷售渠道，樹立比音勒芬高端高爾夫品牌形象。在營銷推廣方面，比音勒芬重視品牌的培育，從而建立了與自身定位相適應的營銷推廣策略，始終圍繞“生活高爾夫”的品牌理念展開，通過鮮明的品牌特征展示產(chǎn)品內(nèi)涵。

大楊創(chuàng)世制造行業(yè)領跑者

憑著幾臺縫紉機起家，經(jīng)過33年的發(fā)展，大楊創(chuàng)世不僅成為“股神”巴菲特最愛穿的西裝品牌，更是中國西裝制造行業(yè)的領跑者。

大楊創(chuàng)世旗下?lián)碛懈呒壞醒b品牌TRANDS、商務裝品牌KEYMEN和網(wǎng)上直銷品牌YOUSOKU。其中，TRANDS專為精英人士設計，代表中國男裝最高品質(zhì)，由喬治·阿瑪尼男裝首席設計師伊萬諾·凱特林出任設計總監(jiān)；KEYMEN為企事業(yè)單位提供專業(yè)形象定制；YOUSOKU專為都市白領設計時尚正裝。

大楊創(chuàng)世的粉絲星光熠熠，“股神”沃倫·巴菲特、世界經(jīng)濟論壇主席克勞茲·施瓦布均是其忠實客戶。巴菲特在接受美國《華爾街日報》采訪時稱，“大楊西裝改變了我的形象”。在中國，將西裝做成世界級精品的企業(yè)不多，大楊創(chuàng)世做到了，并成為中國西裝制造行業(yè)的領跑者。

多年來，TRANDS品牌堅持精細化穩(wěn)健運營，形成了獨特的高端品牌文化，榮獲“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國出口名牌”、“中國服裝品牌年度大獎”等多項榮譽，成為中國高級男裝的領軍品牌。

2013年5月3日，大楊創(chuàng)世高管一行應邀赴美出席伯克希爾·哈撒韋公司股東年會，并受大楊創(chuàng)世董事長李桂蓮委托向巴菲特贈送禮品。巴菲特專門邀請該公司總經(jīng)理石曉東、副總經(jīng)理胡冬梅參加私人晚宴和高級早餐會，并表示非常欣賞大楊創(chuàng)世對服裝行業(yè)的專注。這也是大楊創(chuàng)世連續(xù)第5次受到巴菲特的邀請出席這項盛會。

5月20日，巴菲特特別給李桂蓮寫來感謝信。在信中，巴菲特寫到：“您送我的花瓶很漂亮，色澤明亮，帶給我春天的氣息。我一直穿您的西服，這讓我很自豪。”

9月11日，夏季達沃斯年會在大連隆重開幕，李桂蓮作為參會嘉賓應邀出席了題為《打造中國新形象》的主題研討。研討中，李桂蓮從“絲綢之路”、“衣冠大國”的古代中國國家形象談起，到現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剖析，再到未來如何打造世界級的中國服裝品牌，其關(guān)于如何塑造品牌的觀點，贏得了現(xiàn)場眾多嘉賓的贊許與掌聲。

歌力思慈善藝術(shù)成就美麗

歌力思品牌堅持以藝術(shù)的方式幫助別人，成就美麗。同時，通過舉辦與品牌附加值相關(guān)的大型活動，提升品牌關(guān)注度與品牌含金量。

2013年3月，歌力思榮膺有服裝界“奧斯卡”之稱的中國服裝品牌年度大獎之價值大獎；9月，紐約時裝周上，歌力思在紐約林肯中心時裝周主會場Studio廳發(fā)布了主題為“The City Light”的2014春夏系列時裝。作為首個參與紐約時裝周的中國高級女裝品牌，歌力思以其一貫自信而不張揚的魅力，演繹獨有的中國優(yōu)雅，閃耀紐約城。

繼紐約時裝周后，歌力思再度助力國際頂級賽事，贊助第30屆“Elite世界精英模特大賽全球總決賽”，攜手此次來自全球53個國家和地區(qū)的55名未來的頂級超模，帶來屬于中國創(chuàng)造的國際時尚。

除了國際盛事，歌力思長期致力于電影文化和時裝美學的發(fā)展。比如，該品牌為8月上映的電影《一夜驚喜》打造劇內(nèi)女演員百變時裝。片中主角代表著現(xiàn)代都市女性，懂得事業(yè)與生活的平衡，與歌力思25～40歲中高收入、講究優(yōu)雅時尚品位、成熟的都市中產(chǎn)階層女性定位的消費群體不謀而合。

該品牌創(chuàng)立的“深圳市慈善會·歌力思藝術(shù)工藝基金”，致力于發(fā)展藝術(shù)工藝事業(yè)，挖掘并資助具有藝術(shù)天賦的青少年及年輕藝術(shù)家，提供可持續(xù)發(fā)展的公益平臺，并推出了首部時裝微電影《玫瑰人生》。

歌力思希望通過這個藝術(shù)基金，在與藝術(shù)家合作、交流的過程中，讓他們有足夠的空間去實現(xiàn)自己的夢想。歌力思在品牌價值提升方面已經(jīng)進入了追求社會價值階段。

紅領開啟工業(yè)化定制時代

紅領集團以現(xiàn)代科技手段突破傳統(tǒng)的服裝定制瓶頸，通過技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)大規(guī)模定制的工業(yè)化，開啟了高端服裝生產(chǎn)與銷售的新模式。

紅領始終堅持“誠信、品質(zhì)、創(chuàng)新、服務”的企業(yè)理念，秉承“一衣為客、終身為賓”的企業(yè)精神。目前，已在全國建成了300多家形象統(tǒng)一、管理規(guī)范的店面，以自主品牌進入美國、意大利和加拿大市場，歐盟客戶紛紛加盟紅領，建立了紅領國際品牌旗艦店，開創(chuàng)了民族服裝自主品牌境外特許加盟的先河，為中國服裝自主品牌打造國際高端品牌樹立了典范。

以市場為導向，以創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的原動力，追求價值創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、運營創(chuàng)新為基點，紅領利用科技手段，將信息最大效率地融入企業(yè)的工業(yè)化領域，建立了獨具特色的“紅領管理模式”和品牌文化。

同時，紅領邀請FIMGRUND和福瑞斯等世界著名服裝工藝大師陸續(xù)加盟，帶來了一系列的工藝標準，堅持一針一線精工細做，造就紅領服飾的卓越品質(zhì)。不僅如此，紅領還制定了高于國家行業(yè)標準兩個等級的企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量標準，在質(zhì)量管理過程中從一針一線抓起，堅持做到精益求精，全面實現(xiàn)零缺陷生產(chǎn)。

2013年，紅領花費10余年心血打造的“全球西裝高級定制全生命周期徹底解決方案供應商平臺”正式開通。這里的全定制服務精準、高效、透明、便宜，無須試衣，7個工作日交付成品，客戶自主DIY設計，一次性滿足個性化需求。通過大數(shù)據(jù)、云計算、智能化、新模式，紅領實現(xiàn)了服裝定制全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的徹底解決方案。

卡賓設計師品牌香港上市

首個香港聯(lián)交所上市的中國服裝設計師品牌，奠定中國男裝變革新基礎。

卡賓服飾定位30～40歲都會型男，堅持“舒適與原創(chuàng)”的設計理念，以中國原創(chuàng)設計結(jié)合國際流行元素，呈現(xiàn)張揚、摩登、感性、前衛(wèi)、多變、獨特、自由的個性。

跨界的新媒體營銷方式為該品牌宣傳靈活所用，以多元化的推廣方式深入市場，讓消費者親身感悟卡賓所倡導的“顛覆流行”的品牌理念。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，卡賓已成為行銷東南亞乃至全球的“中國最佳男裝設計品牌”之一。

在產(chǎn)品設計上，卡賓開創(chuàng)性地將原本常見于女裝的腰線設計運用到男裝中，細致地表達人體線條，讓服裝更為合體。卡賓的男裝腰線設計在中國現(xiàn)代服裝設計，尤其是男裝設計的里程中猶如一座分水嶺，重新界定了男性美，構(gòu)建了一種全新的中國男性形象。

截至2013年6月底，卡賓服飾通過36名分銷商和387名二級分銷商，在中國30個省份逾300個城市的黃金地段以Cabbeen品牌經(jīng)營合計913家零售店鋪。目前，卡賓服飾擁有兩家自營店，計劃在2014年前開設不超過30家自營店。

2013年10月28日上午9點30分，卡賓服飾在香港聯(lián)交所正式掛牌上市。卡賓服飾成功進入資本市場，成為首個香港上市的中國服裝設計師品牌，不僅是中國原創(chuàng)設計師品牌的一支強心劑，也為中國男裝的再次變革奠定了基礎。

雷迪波爾展現(xiàn)意大利風范

純正的意大利設計和生產(chǎn)制造，加上連續(xù)多年參加國內(nèi)外專業(yè)服裝展會的經(jīng)驗，雷迪波爾成為真正意義上來自中國本土、中國資本運作下的國際品牌。

自2000年創(chuàng)立之初，雷迪波爾的品牌定位就十分明確，旨在為全球政界精英、商界新貴等追求品質(zhì)生活的優(yōu)雅男士，提供國際品質(zhì)享受，并不斷引進、整合國際資源注入品牌基因。至今，雷迪波爾已形成了“品質(zhì)、品位、精致”的意大利式優(yōu)雅產(chǎn)品風格，為服裝行業(yè)不斷創(chuàng)造經(jīng)營奇跡。

從2006年起，該品牌就以高端的國際男裝形象與強大的海外資源實力，連續(xù)7年登陸意大利佛羅倫薩“PITTI IMMAGINE UOMO”世界頂級男裝展，與眾多國際一線品牌同臺競技，成為全球代理商及專業(yè)買手爭相合作的優(yōu)質(zhì)男裝品牌。

在海外市場，該品牌已先后在意大利、美國、德國、法國等30多個國家和地區(qū)，取得注冊許可并實現(xiàn)終端銷售；在中國市場，以西南地區(qū)為核心據(jù)點，建立起輻射全國的營銷網(wǎng)絡。可以說，雷迪波爾是男裝領域中鮮有的，既能穩(wěn)固占領中國市場，又能在海外市場開辟廣闊天地的國際性品牌。

2013年，雷迪波爾投入大量的人力、物力、財力，再度參展CHIC，首戰(zhàn)CHIC男裝高級定制展區(qū)，旨在全面開辟以中國市場為代表的亞洲新興市場；更成為2013《財富》全球論壇志愿者服裝唯一贊助商。

未來在中國，雷迪波爾將平衡發(fā)展南北方市場，既鞏固西南、華南、華東等地區(qū)已有的根據(jù)地，也將蓄勢北上，迅速全面地打開北方地區(qū)的廣闊市場。在亞洲區(qū)域，借中國市場之東風，大舉拓展東南亞、日韓及俄羅斯等潛力陣地。

例外本土原創(chuàng)設計抬頭

例外品牌的獨特風格使其成為中國服裝界中的一個例外，“第一夫人”在外交場合穿著例外服裝的事件，引起社會對本土原創(chuàng)設計和高級定制的高度關(guān)注。

例外品牌秉持東方本土文化的原創(chuàng)精神，自成立之日起，便以鮮明的藝術(shù)氣質(zhì)和與眾不同的文化質(zhì)感示人。例外不僅僅是一個品牌，更代表一種觀念，“讓智者生活在智能中”是該品牌樂此不疲的精神動力。

例外的目標顧客定位為具有一定的人文藝術(shù)修養(yǎng)及生活經(jīng)驗積累，追求時尚解放及個性獨立，年齡在25～35歲之間當代女性群體。2013年3月，中國“第一夫人”彭麗媛隨國家主席習近平出訪俄羅斯，穿著例外高級定制服裝亮相，讓早已在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟的例外再度爆紅。

例外是中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的設計師品牌，“第一夫人”效應下，例外引起社會各界對本土原創(chuàng)設計和高級定制的廣泛關(guān)注，中國本土原創(chuàng)設計的風頭一時無兩。

例外的特立獨行不僅體現(xiàn)在服裝風格上，創(chuàng)辦人毛繼鴻熱心藝術(shù)事業(yè)，兩年前在廣州創(chuàng)辦方所。售賣書籍、服飾之外，這里定期舉行設計作品展覽、文化交流、文化講座，方所還提供禮品定制、出版咨詢、書籍代購等圖書產(chǎn)業(yè)鏈上的各種服務。

2013年，適逢例外17周年暨方所2周年慶，一場名為“家的原點，夢的開始”的主題活動盛大舉行，寓意方所就是一個知識、審美與生活完美結(jié)合的家，也是一個多元的發(fā)布平臺，是文化與創(chuàng)意、人才與作品的夢想發(fā)源地。

駱駝“雙11”大獲全勝

進入電商界短短4年，駱駝以驚人的速度穩(wěn)坐眾多類目的頭把交椅。“雙11”的成功是階段性的勝利，也是另一個開始，駱駝正踏著堅實的步伐創(chuàng)造一個屬于他的傳奇故事。

作為傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”的代表，2013年“雙11”期間，駱駝成為首個銷量突破億元的服裝品牌，電商界一片嘩然。

2013年“雙11”，CAMEL駱駝（不包括集團旗下其他品牌）銷售額達3.8億元，較去年凈增長2億元，同比增幅超過85%。在各類目排行榜上，駱駝戶外類目成功衛(wèi)冕，其中沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一；駱駝旗下的男鞋、女鞋均遙遙領先，牢牢占據(jù)排行榜榜首。同時，駱駝也是2011年、2012年“雙11”服裝類目銷售榜的第一名，可謂名副其實的三連冠。

銷售額持續(xù)增長，讓人震撼之余，更領略了這個在中國成功電商化的傳統(tǒng)品牌的非凡號召力。這也是駱駝品牌電商模式“類目廣、精、深”創(chuàng)新布局的成功表現(xiàn)。

駱駝2013年“雙11”重點強調(diào)客戶體驗，面對“雙11”期間發(fā)貨、送貨“雙慢”的問題，駱駝采取了很多措施。包括升級倉庫管理系統(tǒng)以達到精準發(fā)貨，又新增了4個副倉用以緩解主倉發(fā)貨壓力，避免爆倉。在營銷上，駱駝大膽創(chuàng)新，在“雙11”當天開展“賽車送貨”的雙倍驚喜活動。

進入電商界短短的幾年時間內(nèi)，這匹低調(diào)而沉穩(wěn)的駱駝，以令人稱奇的速度穩(wěn)坐眾多類目的頭把交椅。“雙11”的成功是階段性的勝利，同時也是另一個開始，駱駝正踏著堅實的步伐創(chuàng)造一個屬于他的傳奇故事。

太子龍娛樂營銷傳播新主張

太子龍投下巨額廣告成為“史上最貴30秒”的標王，借助“中國好聲音”傳播品牌的新主張及品牌定位的變革，使營銷活動本身充滿娛樂的趣味，成為業(yè)內(nèi)佳話。

2013年，太子龍大膽運用娛樂營銷等多元營銷方式，傳播品牌的新主張，革新品牌定位，成功獲得多方共贏的品牌推廣效果，開創(chuàng)市場新局面。2013年8月，太子龍控股投資建設網(wǎng)游動漫創(chuàng)意園；10月，太子龍成為30秒廣告標王，借助“中國好聲音”節(jié)目進行品牌推廣；“雙11”當天，太子龍商務男裝品牌在天貓銷售額超過1000萬元，同月，第一個生活體驗館在杭州臨安盛大開業(yè)。

太子龍以“為奮斗中人士塑造自信形象”為品牌宗旨，奉行“自信自然出色”的品牌精神，目標定位在已經(jīng)有一定發(fā)展基礎的奮進中人士，簡單、自信、內(nèi)斂、淡定是他們特有的標志。針對定位群體的商務活動、都市休閑、戶外活動的三維生活方式，太子龍確立相應季節(jié)的流行主題，從而體系化地開發(fā)設計“時尚東方、商務系列、都市休閑、戶外活動”四大系列服飾產(chǎn)品。通過注重商品企劃，強調(diào)搭配式開發(fā)設計，強化視覺形象設計，提升品牌的終端市場競爭力。

太子龍積極探索跨界營銷模式，曾多次參與體育賽事的品牌推廣，充分體現(xiàn)了該品牌奮發(fā)進取、勇于攀登和為國爭光的責任擔當意識。

當國內(nèi)眾多行業(yè)企業(yè)紛紛看中“中國好聲音”這一平臺的社會效應時，太子龍也不例外。在“中國好聲音”巔峰之夜的廣告招標前，考慮到眾品牌齊聚、15秒廣告過于短暫，雖然曝光量大，但是有可能導致觀眾記憶不深刻，太子龍制定策略，最終一舉拿下“15秒+15秒=30秒”的連續(xù)廣告時段。

在實現(xiàn)30秒時段招標后，巨額的廣告投入成就了太子龍“史上最貴30秒”的標王身份，廣告招標本身成了熱點事件，引發(fā)極大關(guān)注，讓社會和行業(yè)紛紛側(cè)目。這一切的動因源于太子龍需要借助“中國好聲音”傳播品牌的新主張及品牌定位的變革。

最終，太子龍品牌圍繞“中國好聲音”巔峰之夜廣告投放所做的一系列營銷活動，實現(xiàn)了節(jié)目、企業(yè)、觀眾三方共贏的局面，使營銷活動本身充滿娛樂的趣味，大膽創(chuàng)新的娛樂營銷手段成為業(yè)內(nèi)佳話。

以純創(chuàng)虎門服裝財富傳奇

在時裝之都虎門中脫穎而出的以純，以優(yōu)質(zhì)、時尚、平價的服飾引領年輕消費者的穿衣文化和生活方式，成為國內(nèi)首屈一指的休閑裝品牌，是虎門財富神話的代表。

目前，以純品牌在中國及世界各地擁有超過3000家專賣店，旗下設有五大產(chǎn)品系列，滿足不同市場領域中各類顧客的需求。作為中國領先的時尚服飾零售品牌，以純曾榮獲“中國名牌”及“中國馳名商標”等榮譽。

該品牌自創(chuàng)立以來，致力于通過提供優(yōu)質(zhì)、時尚、平價的服飾，引領顧客的穿衣文化和生活方式。通過中國（虎門）國際服裝交易會這一面向世界的大平臺，以純這個名字傳送到大江南北。由于款式、花樣、品種的時尚多樣性，銷售方式的零活性以及價格的大眾化，以純受到都市廣大消費者的青睞。

初步的市場擴張后，經(jīng)過深入細致的市場走訪，以純的管理層果斷做出決定，以特許經(jīng)營的方式，走品牌專賣之路，打造出含金量更高的以純品牌，提高以純品牌的文化檔次和品位。為此，該公司投入巨資，對品牌進行了一系列的策劃包裝，兩年后，當人們感覺到批發(fā)的利潤空間越來越小而紛紛轉(zhuǎn)向?qū)Ｙu和特約加盟的時候，以純已在全國一級市場牢牢地站穩(wěn)了腳跟。

秉持“優(yōu)質(zhì)”、“質(zhì)量為本”的產(chǎn)品理念，以純投資逾4000萬元設立了品質(zhì)檢測實驗室，是國內(nèi)最具規(guī)模的服裝企業(yè)檢測平臺之一，部分檢測項目代表了國內(nèi)領先檢測水平。例如，偶氮測試一項就投入了300萬元，能有效檢測布料中的有害化學成分，行業(yè)內(nèi)保持領先。

2013年，以純品牌大力推廣“share in 時尚快分享”的新理念，將最前沿的時尚資訊、潮流趨勢，通過以純的時尚服飾、社會化媒體、專賣店等渠道，分享給消費者；并且通過與消費者的積極互動，將消費者分享給以純的信息，傳遞給更多的朋友。

在第十八屆中國（虎門）國際服裝交易會上，以純舉辦了“仲夏夜之夢”發(fā)布會，再度掀起展會的高潮。在時裝之都虎門這塊肥沃的土地上，以純脫穎而出，成為國內(nèi)首屈一指的休閑裝品牌，可以說是虎門財富神話的代表。

（本刊記者 羅欣桐）