12月6日,中央美術學院設計學院時裝設計專業“時裝十年”作品聯演在校內舉行。適逢中央美術學院建院95周年,設計學院時裝設計專業也已創建十年,從課堂的品牌模擬到步入社會以后的市場實踐,畢業生們創辦的服裝品牌已成為中國原創服裝品牌的新生力量。這一天,他們中的十位佼佼者攜各自的時裝品牌作品匯聚母校,同慶“時裝十年”。
精基礎 寬視野 重原創
時裝專業走過十年
中央美術學院設計學院是中國當代設計教育發展新浪潮中的佼佼者。在王敏院長等帶領下,一直堅持搭建國際學術合作與交流平臺,為學生創造更好的學習條件。2009年美國《商業周刊》評選的“30所世界最好的設計學院”中,中央美術學院設計學院作為大陸唯一的代表位列其中。而創建只有十年的設計學院時裝專業,也秉承始建初期的教學思路和理念,培養出許多時尚界的新生力量。
時裝專業于2002年創立,由呂越擔任學科帶頭人、時裝專業主任,并帶領教師團隊積極開展教學工作。呂越不僅是較早教授服裝設計的老師,還是中國最早一批有影響力的時裝設計師之一。她曾以首席設計師、品牌設計總監的身份為多個品牌工作,熟悉品牌流程且具有品牌操控經驗。呂越教授以擔任職業設計師的工作經驗帶領教學團隊,帶給學生豐富、鮮活的案例,從宏觀和微觀上講述中國與世界服裝行業的框架和特點,讓學生能夠了解不同層級品牌的核心競爭力與生存價值,最大限度地帶給學生國際視野。
十年間,時裝專業已擁有逐漸完善的學科教學體系,目前已成為設計教育行業中獨具特色的設計專業。
“時裝藝術(FASHION ART)”是呂越教授對時裝教育的一個新探索,她多次牽頭組織了中外FASHION ART專題展。呂越認為當代時裝界取得的突破性進展與當代藝術密切相關,像亞歷山大·馬克昆等人的作品已經超越了時裝界限而成為當代藝術的一種,而宮崎駿的動漫創作亦影響了日本建筑、時裝的設計。天工造物,設計就是人與物之間的對話。服裝是物的一種,但它是最貼近人的一種,人與衣的關系如此貼近,以至于近似人與人的關系,服裝不僅滿足人們的物質需求,更滿足著精神需求。呂越如此關注“時裝藝術(FASHION ART)”是為了“讓品牌不空洞”,她希望學生們成為設計師之后的作品都要有自己的觀點表達。
現代感 市場性 國際范
品牌課程“模擬成真”
央美設計學院的時裝專業很有特色,特別是其“品牌模擬”課程。該課程貫穿二年級到四年級,由易到難,讓學生了解品牌理念、品牌管理、品牌經營、產品設計、樣衣制作等相關內容,使學生們能夠系統掌握品牌相關知識。
據呂越介紹,總體思路是將設計教學放入品牌框架中進行。二年級的課程名為“自選品牌——向大師學習”,學生們可以挑選自己喜歡的大師品牌專項研究,在模仿中加入自己的創新;三年級的課程名為“限定品牌——向市場學習”,教師帶領學生與市場上的成功品牌企業深入接觸,甚至參與其新品開發;四年級的課程“自創品牌——尋找自己”,則是讓學生們放手實踐自創品牌。
具體而言,就是在前兩年課程的基礎上,教師讓學生自行創作一個全新的品牌,從為品牌命名開始,到完成一系列創造品牌的過程,了解和掌握品牌設立過程的不同環節和品牌精神的關系,提高對品牌風格的掌控能力,為將來從事品牌設計工作打下一個堅實基礎。
目前,很多學生的品牌已經“模擬成真”。本次“時裝十年”活動中,他們中的十位佼佼者攜自創品牌的作品回到母校參加展演,與大家分享并接受檢閱。畢業生們的共同經歷是:結合在校學習的“模擬品牌”課程,從自創品牌模擬,到畢業以后的“真實操練”,并被媒體和同行不斷關注。畢業后,他們在市場中服務真實的顧客,或實體店或網店,欣喜地體會著新生代消費者對“設計”的買單,用實踐驗證課程所帶來的收獲。
“時裝十年”,不僅是央美時裝專業的十年回顧,更帶給行業關于如何創新設計教育路徑的思考,帶給我們更多的期許與夢想……