張樣勝：我要的是設計話語權

近期，上海OKIN諾金文化傳播有限公司設計創意總監張樣勝再次獲得設計界“奧斯卡”德國reddot紅點設計大獎，成為中國大陸歷史上首位蟬聯reddot紅點傳達設計大獎的設計師。

“一個極具設計天賦而又不務設計正業的優秀設計師”——這是一位著名雜志主編對張樣勝的評價，而這句邏輯矛盾的評語卻勾勒出張樣勝獨有的才華和氣質。

在2011年之前的九年里，張樣勝一直在紡織服裝行業從事企劃宣傳、營銷策劃等與商業相關而與設計不太沾邊的工作，他曾與伙伴一起將一個350萬的初創品牌，在短短三年內打造成價值5.3億的一線品牌。2005年5月，張樣勝創辦上海OKIN諾金文化傳播有限公司。而2011年之后，這位并不滿足于現有成績的紡織服裝行業佼佼者改變人生軌跡，并以最短的時間成功轉型，迅速開啟了自己的設計師之路。

“人生就是不斷的超越”

在連續兩次榮獲reddot（德國紅點獎）視覺傳達設計大獎之后，張樣勝說：“去年參加紅點柏林的頒獎典禮，看了現場獲得獎項的作品，很是震撼，很多創意和想法讓人驚嘆，設計原來可以這樣做。我發現我們的設計水平跟歐洲設計師的確差距很大。”

面對眾多的榮譽和來自四面八方的贊美，張樣勝并沒有陷在其中自我陶醉，而是迅速清晰地看到了一個行業、一個市場的不足，然后立即為自己設立新的目標，盡自己最大的努力來完善這個仍有諸多不足的行業，并將其視為自己的使命。

其實，張樣勝參加比賽的初衷只是“想清楚自己到底有多好”，并以此來檢驗自己“當初選擇做設計是否正確”。他既沒有將名利設為奮斗目標，也沒有視別人為競爭對手，他的每一次選擇、每一個目標、每一步轉變，都只是在挑戰自己，在尋找屬于自己的人生舞臺，并在那里盡情綻放，實現連自己也無法預料的超越。

“我希望能主導自己的設計”

“我目前不屬于任何派系，就叫‘江湖派’吧。”張樣勝半開玩笑地說，“我的設計是在學習經商的同時自修而成，我雖然在江西師范大學學的是藝術設計，但其后10年時間一直在做生意，在設計思維和設計軟件方面沒有經歷過任何形式的專業訓練，都是自學領悟。2011年，我考上蘭州大學工商管理碩士后，覺得應該重拾設計，于是就退出企業，開始做自己的工作室。”

張樣勝的作品總是透露出特立獨行的思維策略，但又符合商業策略。“如果設計師淪為客戶的‘鼠標’，那是很悲慘的事情。我覺得與客戶合作最重要的是充分的信任和溝通。在完全了解客戶詳細的要求之后，剩下的事就交給設計師來做，不應該是客戶來主導你的設計。我非常看重每一件作品，它是我生命的一部分，因為我‘爛’不起。”張樣勝說出了內心的想法。

因為他能站在客戶的角度考慮問題，并對自己九年生意生涯所獲經驗充滿自信，所以張樣勝把自己定位為高級定制、視覺設計師，而不僅僅是平面設計師或工業設計師。對于設計他也有自己的堅持：“我的追求和努力不是為了成立更大的設計公司、接更大的客戶或讓自己的設計遍布世界，也不是為了賺更多的錢，我要的是能有更多對設計的話語權，能主導自己的設計。”

張樣勝說：“設計師就像導演、歌手或者演員一樣，要善于表現作品，善于與溝通對象產生心靈共鳴。”基于此，他還大膽地提出了“溝通設計”的觀點。

他認為，一切形式的創作都是為了與對象溝通，一首歌、一場電影、一張名片，都是如此。創作者寫一首歌不可能只是為了自我陶醉，歌手錄音發唱片肯定是為了與更多人分享，希望大家能被你的歌打動，設計者實際做的應該是以自己的心與對象的心溝通，并產生共鳴。

“品牌要有很強的自我特點”

品牌是一個企業集產品、服務、文化價值等的綜合體現，作為一種無形資產，其價值在現代的消費者群體及市場中發揮著越來越大的作用。

“好的品牌形象對品牌和企業產生的實際價值是巨大而無窮的，可口可樂的包裝形象就值1億美元，它換個包裝就等于塌了半壁江山。”張樣勝說，“品牌設計師是一個非常理性的工作，他要提供解決問題的方案，要了解‘溝通對象’在哪里生活，如何生活，教育背景如何等很多事情，才能塑造出有特色的品牌。”

每個人身邊每天都有成百上千個品牌存在，但只有那些富有創意的品牌才會引起消費者的注意。“品牌和人一樣，一定要有很強的自我特點，才能形成強勁的市場效應。這就是品牌識別性。一看就知道產品的品牌是什么，這很重要。”張樣勝說，“缺乏識別性的品牌只能淹沒在品牌的海洋里。建立品牌識別性，就需要品牌的創造者在設計中提煉與保持一種統一的、符合產品氣質的視覺語言”。

張樣勝認為，設計不能始終停留在模仿和復制階段，只有越來越多的設計師有勇氣否定時，中國設計才能迎來創新時期。在他看來，“中國從來就不缺乏優秀的設計師，我們缺乏的是創新思維。多一點勇氣，只要我們大膽地打破那舊的思維定式，就可以產生優秀的東西，我堅信這一點。”