潮流品牌團(tuán)貼地飛行中

這就是10月25～27日，由中國服裝協(xié)會(huì)、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦的第三屆CHICYOUNGBLOOD（潮流品牌展）的現(xiàn)場。其與“梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周”共同在藝術(shù)溯源地751 D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場（751新罐），吹響了全球潮流界的匯合召集令。

年輕人的聚會(huì)好HAPPY

潮流品牌服飾文化是近幾年亞洲服裝市場上興起的一種服飾文化。潮流品牌大多出自年輕的設(shè)計(jì)師之手，主要的消費(fèi)群體也是年輕人，在現(xiàn)今多元化的經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境下，潮流品牌逆勢竄起，并一躍成為潮流的一大亮點(diǎn)。在短短數(shù)年內(nèi)，潮流品牌得以迅速化地?cái)U(kuò)及港臺(tái)、內(nèi)陸、東南亞地區(qū)。其背后更大的意義是，年輕一代對(duì)品牌個(gè)性化的認(rèn)知和消費(fèi)，已經(jīng)進(jìn)入全新的時(shí)代。

與國內(nèi)外知名高端服裝品牌相比，潮流品牌不拘泥于現(xiàn)有的潮流，而是將不同的文化、不同地域的潮流囊括其中，將最新的資訊和潮流態(tài)度帶給廣大消費(fèi)者。讓更多消費(fèi)者體會(huì)到多元的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

正是看到了年輕人的消費(fèi)潛力與國內(nèi)潮流文化的巨大發(fā)展空間，中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）團(tuán)隊(duì)精心打造，以年輕人生活方式相關(guān)的潮流體驗(yàn)式展會(huì)——“CHIC-YOUNGBLOOD”將年輕人群所關(guān)注的潮流服飾、復(fù)古文化、涂鴉、音樂等元素匯聚一堂，為喜愛潮流文化的人們營造一場“型養(yǎng)嘉年華”。

在這場年度潮流盛會(huì)中，潮牌、潮品、潮人是當(dāng)之無愧的主角，現(xiàn)場集結(jié)了海內(nèi)外近百個(gè)品牌進(jìn)駐，更不乏大牌身影。

在現(xiàn)場，有源于日本的高端牛仔品牌EVISU，以高質(zhì)量的手工牛仔褲及幽默大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓人眼前一亮；也有五月天主唱阿信與其高中同學(xué)、知名插畫家不二良帶來的臺(tái)灣創(chuàng)意潮流品牌STAYREAL，以及香港潮流品牌新力軍以街頭文化為基調(diào)的SUBCREW，其星級(jí)主理人李璨琛更是與觀眾近距離現(xiàn)場互動(dòng)。

除此之外，來自意大利的“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”品牌Robe Di Kappa，獨(dú)具魅力的時(shí)尚休閑鞋品牌——美國HOZ（后街），由巴西設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)帶來的Triya、UMA、Sinesia Karol、Cecilia Prado、Brigitte等品牌，以及DEPOT3、004、F5S、Lifecycle、杰米·魏衣、Vmajor、M.CIN等時(shí)尚潮流品牌、設(shè)計(jì)師品牌紛紛亮相，讓現(xiàn)場觀眾感受到全球時(shí)尚潮流文化和原創(chuàng)力量。

CHIC-潮流品牌展不單集合了一眾國際潮流品牌最新展示，還發(fā)掘不少具有天賦的設(shè)計(jì)師、新晉年輕品牌，讓流著夢想熱血的年輕人聚首一堂。例如CHIC-潮流品牌展攜手蘭精集團(tuán)，共同舉辦2014“最前進(jìn)的天絲牛仔”單品設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)，為品牌和設(shè)計(jì)師提供更多展示空間。展會(huì)期間，作品則在參賽品牌展位內(nèi)呈現(xiàn)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場觀眾投票共同評(píng)選潮人心中“最前進(jìn)的天絲牛仔”。

升級(jí)個(gè)性潮范兒

年輕，不是憤世疾俗，是思想上的敢作敢為；時(shí)尚，不要虛無的迷彩光暈，時(shí)尚就是有話語權(quán)。年輕人的時(shí)尚，是EVERYTHING。潮人們，如果要近距離捕捉時(shí)尚潮流訊息，多場次的品牌時(shí)裝秀不可缺席。

CHIC-潮流品牌展上，由日本牛仔品牌EVISU和中國香港新趣味潮流品牌Burando Eno共同帶來的“AW13 FASHION SHOW”、美國潮鞋 HOZ（后街）的“JUST YOUNG“，還有帽仕匯、懶周日等品牌多場專場發(fā)布秀，不僅為設(shè)計(jì)師們提供貼近市場的展示舞臺(tái)，也構(gòu)成了最新潮流趨勢的“型養(yǎng)”加油站。而知名化妝造型團(tuán)隊(duì)——吉米化妝造型學(xué)校的加盟，使本季的潮流發(fā)布匯充滿了時(shí)尚與前衛(wèi)感。想近距離看時(shí)裝潮流品牌FASHION SHOW的潮人們，均云集在會(huì)場中央的Y形舞臺(tái)。

與此同時(shí)，展會(huì)期間主辦方還邀請到中外潮流猛將客席演講，臺(tái)灣街牌代表STAYREAL設(shè)計(jì)師不二良帶來了“跨界·藝術(shù)”主題交流，來自香港的潮流品牌Subcrew主理人李璨琛則以“滑板STREET FASHION”與觀眾互動(dòng)，還有Mishka設(shè)計(jì)師Lamour Supreme等多位潮界大咖在“時(shí)尚接力講”中解構(gòu)潮流文化定義，現(xiàn)場展示、分享品牌背后的創(chuàng)作理念和故事。

當(dāng)館內(nèi)精彩紛呈之際，場外現(xiàn)場同樣熱鬧非凡。CHIC-潮流品牌展專為復(fù)古文化愛好者們打造出一個(gè)多元開放的交流平臺(tái)——美式復(fù)古文化區(qū)，死飛大集合＼VESPA集結(jié)，更有樂隊(duì)、涂鴉即興表演，則保證為喜愛潮流的現(xiàn)場觀眾提供充足“型養(yǎng)”。

而CHIC-潮流品牌展專為復(fù)古文化愛好者們打造出的多元開放的交流平臺(tái)，無疑是展會(huì)的另一大亮點(diǎn)。美式復(fù)古文化區(qū)不僅是一種服飾偏好，更是一種時(shí)尚趣味和人生態(tài)度，它意味著鮮明個(gè)人風(fēng)格的建設(shè)，以及對(duì)待生活不人云亦云、堅(jiān)持獨(dú)立思考和選擇的態(tài)度。

秉承往屆潮流、商機(jī)、玩樂的多重屬性，CHIC-潮流品牌展攜手國內(nèi)外休閑、街頭、運(yùn)動(dòng)、牛仔、飾品、設(shè)計(jì)師服飾品牌等領(lǐng)域的眾多潮流品牌力度出擊，吸引了包括時(shí)尚潮流商家、時(shí)尚買手、專業(yè)院校師生和潮流愛好者在內(nèi)的潮流圈目光。

當(dāng)小眾趣味影響大眾審美的趨勢愈演愈烈之時(shí)，格外重視匯聚潮流力量的CHIC-潮流品牌展將成為人們個(gè)性潮范兒的升級(jí)地。

潮流品牌及時(shí)落地

如今，中國市場的全球化，已經(jīng)不僅是一個(gè)概念，而是從設(shè)計(jì)初期的流行元素、時(shí)尚元素等開始就發(fā)生了變化。人們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的一些潮流品牌，是設(shè)計(jì)師自我理念的表達(dá)。它的屬性決定了其發(fā)展空間的局限性。其實(shí)，這就是潮，潮一定就是一小撮人接受的事物，但是它又不像是時(shí)尚，直指精英群體，因?yàn)闀r(shí)尚是有大眾化力量支撐的。精英話語權(quán)在任何一個(gè)國家都是可以快速向下的力量，但是潮流則處在培育階段，所以它一定要保持在小眾中間，不斷推陳出新是其生存的根本。但在商業(yè)探索過程中，個(gè)性鮮明的潮流品牌卻難免遇到拓展煩惱，如何獲得適合自身發(fā)展的渠道資源、資金支持與合作伙伴，是眾多成長中的品牌不得不正視的話題。

好在，展會(huì)適時(shí)地為推動(dòng)潮流品牌進(jìn)入市場而啟動(dòng)了“多品牌店大會(huì)”，通過邀請多品牌店、潮流商場等新型商業(yè)渠道與品牌直面交流。在現(xiàn)場，不僅有SEVEN DAYS、Mixtra、catalog和I.T、BNC等多品牌店，以及萬達(dá)廣場、王府井百貨、燕莎集團(tuán)、賽特集團(tuán)和天貓、京東這樣的商業(yè)大腕身影。更有頗受潮流達(dá)人和年輕消費(fèi)者青睞的太古里、大悅城、國瑞城、K11北京、凱德MALL、三里屯3.3商場、LC風(fēng)格網(wǎng)、暖島、1626等新型潮流商業(yè)渠道參與，為品牌拓寬商業(yè)渠道尋找出更多機(jī)遇。

潮流品牌團(tuán)似乎在這一刻找到了春天。但零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)消費(fèi)品行業(yè)研究總監(jiān)張燕玲也提出了自己的看法：“不論是賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)，都是為了特定的一群人去提供一個(gè)解決方案。為此，潮流品牌要從內(nèi)心去理解目標(biāo)客戶人群，想和他們在一起，從而變成他們中的一分子。品牌的發(fā)展，不要一味地去引領(lǐng)消費(fèi)者，更不要去迎合消費(fèi)者，而是與消費(fèi)者一起去分享品牌的精神和思想。今天的年輕人最討厭裝的人，你可以有缺點(diǎn)，我可以接受你的不完美，但是你千萬別裝。其實(shí)他們是很坦誠的一群人，他們需要一個(gè)坦誠的品牌去與他們溝通。”

我們可喜地看到，越來越多的潮流品牌正在踏踏實(shí)實(shí)地做品牌，做產(chǎn)品。相信不久的將來，集聚效應(yīng)將迸發(fā)出來，設(shè)計(jì)師之間相互啟迪、碰撞出新的潮流理念正在清晰，潮流品牌也將找到植根市場所需的精準(zhǔn)資源，從而認(rèn)清并堅(jiān)定前行的方向。

微笑讓世界變得更美好

以傳播“快樂”為宗旨的國際知名品牌Smiley，現(xiàn)場展示的笑臉不僅是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)時(shí)尚品牌，它更是一種精神，一種生活哲學(xué)。Smiley公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官和品牌授權(quán)總監(jiān)章志華向現(xiàn)場觀眾傳遞了Smiley品牌“微笑，可以改變您的生活與整個(gè)世界” 的宗旨。

章志華表示：“隨著Smiley在全球業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，中國大陸將成為Smiley公司的主要目標(biāo)市場，一系列的推廣計(jì)劃及宣傳活動(dòng)正在逐步展開。屆時(shí)，將會(huì)有更多的人可以通過各種途徑購買到Smiley產(chǎn)品，感受到品牌帶來的正面訊息。”

據(jù)悉，Smiley笑臉圖標(biāo)源于1972年Franklin Loufrani創(chuàng)始的The Smiley Company，自誕生以來，風(fēng)靡全球。但這只是開端，1997年，他的兒子Nicolas Loufrani發(fā)揚(yáng)了笑臉圖標(biāo)的無限可能，創(chuàng)造多個(gè)Smiley表情系列，進(jìn)一步普及了SmileyWorld品牌。如今，Smiley已經(jīng)在全球超過100個(gè)國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)和名字的使用權(quán)，所涵蓋的商品領(lǐng)域多達(dá)25項(xiàng)，包括服飾、鞋類、首飾、玩具、禮品及出版物等。

HOZ真實(shí)做自己

HOZ（后街），全球著名的獨(dú)具時(shí)尚魅力的休閑品牌，1943年誕生于美國的陽光之州——佛羅里達(dá)州， 其最早以生產(chǎn)漁民用具、船舶裝備和軍靴為主。隨著1945年二戰(zhàn)全面結(jié)束，渴望自由的美國青年越來越排斥實(shí)用性服飾，而大批早先為軍隊(duì)服務(wù)的服裝企業(yè)大量涌入民用市場，HOZ因此轉(zhuǎn)型，涉足服飾行業(yè)。

電影業(yè)的崛起成為HOZ席卷歐美的天賜良機(jī)，著名男影星James Dean在電影“Rebel Without A Cause（沒有緣由的反叛）”中穿著HOZ服裝的絕酷造型成為美國青年?duì)幭嘈Х碌哪０澹粫r(shí)間，HOZ熱銷，并隨即向全美發(fā)展。

1972年，HOZ推出休閑服飾系列，并將自由、積極的原創(chuàng)要素成功地融入了服飾設(shè)計(jì)中。21世紀(jì)HOZ正式進(jìn)軍中國市場，成立公司和研發(fā)中心，并將品牌的主力產(chǎn)品定位為時(shí)尚休閑鞋。60多年來，HOZ歷經(jīng)時(shí)代的磨練和文化的沉淀，建立了獨(dú)特的品牌靈魂“Honesty of self（真實(shí)做自己）”。

HOZ（瑞邦）時(shí)尚國際機(jī)構(gòu)中國總部拓展部拓展總監(jiān)張小純表示：“HOZ提倡自然的陽光態(tài)度，展現(xiàn)真實(shí)生活本質(zhì)，秉承more & more‘多一點(diǎn)心思、多一點(diǎn)關(guān)懷、多一點(diǎn)精彩’的品牌精神，將創(chuàng)新技術(shù)和適中價(jià)格結(jié)合，為更多消費(fèi)者提供時(shí)尚休閑、舒適百搭、價(jià)格適中的休閑鞋。”

玩轉(zhuǎn)潮流 悅享雨天

一把雨傘可以有多少種詮釋？對(duì)于OFESS來說，有著無數(shù)種可能。它可以是實(shí)用的，也是時(shí)尚個(gè)性的，可以是環(huán)保的、多彩的，更是有趣而讓人愉悅的。10月25日， OFESS首次亮相CHIC-潮流品牌展，以其豐富的想象力將展臺(tái)打造成一道雨天的亮麗風(fēng)景，給人輕松愉悅的純真與情趣，并將品牌所傳遞的“ENJOY RAINY DAYS”悅享雨天概念完整詮釋。

從獲得國際紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)而享譽(yù)盛名的酒瓶傘系列（ISABRELLA 0%），國際IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主化妝瓶傘系列（ISABRELLA 100%nu），到以環(huán)保概念進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)的WATERLOCK鎖水傘系列，2013年全新推出的改變傳統(tǒng)傘骨設(shè)計(jì)概念的離心傘（OFF-CENTA）系列等等，都將雨傘傳統(tǒng)功能與時(shí)尚功用相結(jié)合，使OFESS兼具創(chuàng)意與實(shí)用性，成為時(shí)尚潮人們彰顯態(tài)度與個(gè)性的配飾之一。展會(huì)上多達(dá)22個(gè)系列133款充滿奇思妙想的設(shè)計(jì)傘作品令OFESS成為整個(gè)展覽上最為亮眼的時(shí)尚品牌。

OFESS品牌創(chuàng)始人之一Mo Mou表示：“OFESS選擇CHIC-潮流品牌展作為進(jìn)入中國市場的第一步，是希望利用這次展覽機(jī)會(huì)，讓OFESS的產(chǎn)品及品牌概念被中國的百貨業(yè)者及經(jīng)銷商們接觸、理解并喜愛，從而迅速地將OFESS帶給中國各地的消費(fèi)者。OFESS是一把傘，但它不僅僅是傘，同時(shí)也是對(duì)當(dāng)下時(shí)代精神的詮釋，和對(duì)潮流與藝術(shù)創(chuàng)新的不懈追求。”

記者手記

潮是一種態(tài)度

今年是第三次參加CHIC-潮流品牌展，區(qū)別于以往的最大感受就是：熱鬧而有序的現(xiàn)場。前來參展的潮流品牌更加有針對(duì)性，一味的展示作用已經(jīng)開始弱化，專業(yè)的買家徑直找尋著屬于自己的品牌，商務(wù)洽談成為現(xiàn)場的主旋律。

其實(shí)解釋這種現(xiàn)象很簡單：潮流是與社會(huì)的價(jià)值觀念緊密結(jié)合的，近年逐漸走紅的潮流品牌無疑成為了本土買手店、潮流商場的優(yōu)勢，而這些富有城市特色的新型商業(yè)渠道，也成就了這些城市的風(fēng)格氣質(zhì)。之所以這么多人青睞潮流品牌，是因?yàn)樗巧虡I(yè)模式和一系列商業(yè)體系的成功運(yùn)作。

如今，隨著人們對(duì)時(shí)尚訴求度的增高，這些活躍的潮流品牌，給更多的人提供了多重選擇，滿足個(gè)性生活的需求，是一種與眾不同的趨勢。潮流品牌之所以潮，在于它是不一樣的、是流行的、是有內(nèi)在含義的。潮流品牌不僅是理念上的新穎超前，更是表現(xiàn)某一群體的追求。服裝是種文化，文化是以人為載體進(jìn)行傳播的。因?yàn)榉b的終端是消費(fèi)者，為此，品牌必須要對(duì)消費(fèi)者有更深刻的理解，要有自己的目標(biāo)定位。品牌要想獲得發(fā)展，必須建立符合新興消費(fèi)群體文化特性、汲取中華文化之精華的品牌文化，它既可以追隨更可以創(chuàng)造。這些要和別人不一樣的差異化選擇，是每個(gè)人內(nèi)心需要被他人注意到、希望被認(rèn)可的意識(shí)形態(tài)。

可以說，潮流品牌所傳遞的品牌文化也是深遠(yuǎn)的。如果有一些品牌愿意去深入地了解這些人，愿意用自己的產(chǎn)品和品牌作為載體去表達(dá)一些人的價(jià)值內(nèi)涵，那么品牌的價(jià)值就會(huì)得到充分的體現(xiàn)。其實(shí)，品牌的話語權(quán)就是一種生活態(tài)度。潮也是一種態(tài)度。（呂楊）