唐朝，傳統與時尚的碰撞

看到“唐朝”兩個字，你會聯想起什么？

那個時期寬大華麗的唐朝服飾？令人耳熟能詳的唐朝詩畫？還是貞觀之治、開元盛世等一段段在中國歷史上占有重要角色的繁榮歷史？

這里要講述的“唐朝”，是一個已經厚積20年，將中國傳統服飾文化與世界時裝潮流相融合，立志讓東方的典雅與恬靜、淳樸與神秘重回世界時尚潮流舞臺，讓中華傳統服飾文化得以延續的民族女裝品牌。

不一樣的“唐朝”

“唐朝”品牌創始人、廣州貴妃時裝有限公司總經理劉方強認為，一個民族的時尚需要將民族傳統與世界時尚進行充分融合，而最能表達中國民族文化的字眼，“唐朝”當屬其一。

“唐朝”定位于20～45歲的知識女性，希望透過時尚與經典的傳統圖案，以濃郁的東方文化色彩與時尚的西方元素交相碰撞，運用中國女性的感知與本土的傳統元素詮釋服飾的文化內涵，洋溢著以人為本、來自傳統卻適合現代女性的生活服飾。

早在11年前，“唐朝”這一名字便引起了一位印尼華僑客商的注意。該客商60多歲，穿著普通，每半年都要來趟大陸采購典型的民族服飾，自第一次見過“唐朝”后，又連續采購過兩次。第三次來到大陸時，他直接找到了劉方強。“小劉，咱們一起吃頓飯吧，我請客。以前都是純粹的買賣交易，那是客商第一次叫我小劉。”回憶當初，劉方強仍有點激動，客商直至此時才主動遞了一張名片——時任印尼大同黨創辦人、印尼全國體委主席吳能彬。

在吳能彬的幫助下，“唐朝”迅速打開了印尼服裝市場，馬來西亞、新加坡、法國等海外地區華僑消費群體隨之被進一步挖掘出來。“初期主要是我們的旗袍打動了吳主席，那時產品設計更側重傳統，這正是海外市場所需要的。”劉方強說。

同時，劉方強也在不斷關注國內市場的變化。他觀察到，多年來，女性服飾審美觀正變得成熟開放，含有中國文化特色的創新設計產品越來越受歡迎，而純正統，或是完全借鑒模仿西方國家的產品，都不能獲得最大的市場份額。

于是，劉方強開始調整產品結構。以“唐朝”的夏裝系列為例，強調傳統的旗袍服飾占到了40%的比例，這類服裝多為參加宴會等場合所需的正統民族服飾，而大部分服裝則是開始突出用現代手法表達出傳統文化風格的現代生活服飾。在秋冬系列中，現代生活服飾比例還會增大。

在本土的50人設計研發隊伍基礎上，2008年，“唐朝”開始與來自日本、韓國的兩家專業設計公司進行深度合作。這一在設計研發思路上的轉變，也為“唐朝”帶來了新的命運。

質的飛躍

“唐朝”在進行產品風格調整后，實現了質的飛躍。如今，企業規模達400余人，形成了集生產、設計研發、銷售于一體的供應鏈體系。目前在全國建立了26個省級代理體系，代理加盟店近達500家，在重慶、武漢、廣州、北京、大連、南京、太原七個省會城市開了60家直營店，包括入駐當地的一線百貨商場。

今年以來，在諸多品牌頗感壓力的市場環境下，“唐朝”卻取得了驕人的成績。“2013年增速翻了一番，達到100%，今年夏季系列賣出了25萬件，我們在各大商場的銷售也是名列前茅。”劉方強自豪地向記者說。

他把“唐朝”的快速提升歸功于多年來的踏實努力。“十多年了，我們一直在練習內功，現在是唐朝厚積薄發的時期了。我們在設計思路上的調整，尤其是花型的研發上，更是唐朝的優勢，甚至引領了行業的花布潮流。”

天生對數據的高度敏銳，讓他在工作中也習慣于強調以數據為基礎，而不以感覺來做判斷。

而平日里，與傳統文化相關的東西都可能引起劉方強的注意。他的辦公室里放了很多民族特色的字畫、工藝品，而臺灣地區新中式家具的表現方法、2008年北京奧運會開幕式、電影《金陵十二釵》、中國搖滾樂“唐朝樂隊”……這些都曾帶給他諸多的靈感。從這些元素里，他感受到了傳統文化的魅力，更加堅定了對傳統文化的堅持。

尤其是近年來較為流行的快時尚文化，更引起劉方強的思考，H&M、ZARA、優衣庫等都是他研習的對象。“唐朝”營銷上采用快時尚的方法，小批量試銷、快節奏上市、暢銷款快速跟進等管理方式，就是從這些快時尚品牌身上學到的。“我們用傳統服飾文化精華來做快時尚的時尚文化。”劉方強說。

圓夢“唐朝”

多年來，“三品”一直是劉方強堅持的原則，即“品質、品格、品位”，它們代表了“唐朝”對產品質量、終端服務、設計研發的完美追求。

但劉方強也意識到，對民族文化的闡釋，僅此還不夠。整個公司的所有流程，包括店面設計、員工的精神面貌、營銷推廣環節等等，都應能夠傳遞出品牌的文化理念，為此，劉方強不斷加大企業的日常管理和各項規章制度的完善，尤其是專業人才的引進。

對于即將來臨的2014年，劉方強還有更大的期待。“唐朝”計劃明年直營店擴至160家，以100～120平方米的大型旗艦店為主，對原先的一些小型店進行改造和重新裝修，同時還將正式推出高端女裝新品牌，取名英文“TANG DYNASTY”。

在劉方強眼里，與時俱進的優秀服裝民族文化便是傳統民族文化精華。對于“唐朝”的未來，他說，“走‘唐朝’特色的中國服裝道路，實現中華服飾文化偉大復興的‘唐朝’夢。”他甚至直接給自己的兩個兒子分別取名劉開元、劉通寶，希望他們能夠將“唐朝”傳承下去，幫助他一起完成“唐朝”夢。