衍生與拓展

當代商城中關村店是一家集商品經營、餐飲娛樂和商務公寓為一體的大型百貨商場。1至7層經營百貨，童裝品牌集中于名為“家居童裝館”的6層。在這里，童裝品牌專柜大概占該樓層總面積的三分之一，并呈現出明顯的特征，即以成人裝品牌延伸出的副牌為主。穩步發展的國內外品牌早已看好童裝領域，依托主品牌的資源與經驗，童裝副牌勢不可擋。

大牌童裝傳承經典

童裝專柜全部集中在商場的南邊，并可以劃分為兩個區域，以扶梯為分界線西邊的品牌只經營兒童服裝，品牌有BOSS Kidswear、E·LAND Kids、ELLE童裝、Levi’s Kids和NIKE Kids等，而東邊的品牌則在童裝的基礎上又有兒童用品，品牌包括麗嬰房、英氏、好孩子等，這些專柜的陳列也是綜合性的。

西側品牌中首先映入眼簾的是HUGO BOSS的童裝系列——BOSS Kidswear。店鋪內沒有嬰幼兒服裝，均是適合4～16歲兒童的產品。童裝的款式延續了HUGO BOSS簡約大氣的風格。店內標志性的幾款童裝主要模仿了男士襯衫和POLO衫的樣式，以細橫條圖案為主。

緊鄰BOSS Kidswear的是少女裝品牌E·LAND的副線E·LAND Kids，同樣定位于大童。與主品牌風格相承，E·LAND童裝同樣體現出歐洲古典的學院風格和休閑風格，色彩上運用了標志性的紅、白、藍組合，男童裝圖案以條紋為主，女童裝的圖案則是經典的格子。在款式上，童裝仿佛是縮小版的成人裝，圓領襯衫、格子短裙等經典款式在這里都可以找到。產品價位大概在200～500元之間。

ELLE童裝是時尚品牌ELLE的副牌，店內服裝的甜美風格非常明顯，用緞帶、蕾絲和荷葉邊等細節打造出的裙子仿佛是縮微版的公主裙。服裝設計華麗、做工精良，所以價位偏高，大概在300～600元之間，其中一款繡了珍珠的紗質連衣裙價位在千元以上。

走過ELLE童裝，品牌風格開始偏向于街頭運動路線，Levi’s Kids的服裝風格明顯偏向于潮童。褲裝不僅以牛仔褲居多，而且在設計上也多用了磨白、做舊、漏洞等工藝，配合上街頭涂鴉風格的印花T恤，顯得潮流不羈，品牌風格獨樹一幟。而NIKE Kids的服裝則更重視運動功能性，服裝多采用功能型面料，款式也以球衣為主，在專柜中不僅有服裝也有童鞋。

嬰童裝主打健康牌

本樓層東部區域大多是綜合性童裝品牌，以嬰幼童服裝為主。

涵蓋兒童服飾、兒童用品甚至兒童食品的綜合性品牌麗嬰房專柜內以淺藍色、淺粉色和白色為主，標志性的小象圖案反復出現在產品上。專柜四周以服裝展示為主，中間的架子上則是各種嬰幼兒用品，如潤膚露、洗護用品、哺乳用品等。質量安全一直是麗嬰房最為重視的，當消費者進入專柜挑選商品時，導購通常會重點介紹兒童用品的安全常識，并強調麗嬰房的絕大多數產品都是純棉的，以保證兒童健康。

在服裝和基本嬰童用品的基礎上，英氏更是在專柜門口展示了夏季嬰童的充氣式泳池和浴盆。面對消費者，該品牌導購也表現出專業而熱情的服務態度。據導購介紹，通過每年產品的不斷設計更新，英氏嬰童用品的開發已十分人性化。本土嬰童品牌向更多元化的兒童消費市場邁進，已成為一種趨勢。