為美麗中國 樹嶄新形象

近日，國家主席習近平攜夫人彭麗媛出訪四國受到國際社會的廣泛關注，而第一夫人的形象裝扮也廣受各界好評，相關的本土服飾品牌隨之成為萬眾熱議的焦點。在綜合國力提升的有力托舉下，中國紡織服裝業的品牌效應強力顯現。為民眾生活添繽紛衣彩，為美麗中國樹嶄新形象，成為中國紡織人職責所在。

一年之計在于春，3月底，服裝展、面料展、紗線展在北京唱響行業的春之聲，給企業提供了一個展示綜合價值、尋求多元合作的舞臺。其中，面料展以“綠色面料、美麗中國”為主題，倡導環保、時尚、功能化的科技創新；以精、專、特享譽國際的紗線展上，中國化纖協會推出中國纖維館并發布2013/2014纖維流行趨勢，將國內最前沿、差異化程度最高的化纖新品推薦給下游企業，也介紹給消費者；而CHIC2013以“力煉”為題，不僅是主辦方勉勵自己“力煉”展會的核心價值，更是號召服裝品牌“力煉”自我，做好產品、做穩市場、做新模式、做實創新。產品與模式，成為三大展會的共同焦點。

專業協會“請先做好產品”的呼吁自何而來？在求大于供的短缺經濟時代，提高生產力、標準化生產、規模經濟是第一訴求，也給我國工業帶來一次飛躍；到了供大于求的時代（起碼是低端同質化供給過剩），創造價值、差異化、個性化成為突圍的利器。而隨著生活方式轉變、品位逐漸提升，人們對紡織品的品質、功能化、審美化都有了更高追求。這對我們行業提出了滿足民眾過上更好生活的更高要求，同時也創造了新的市場。今年CHIC展的丹寧展區和男裝定制展區、紗線展的超仿棉展區、面料展的麻紡精品展區便是例證。世界各國普遍認為產品創新是帶動經濟發展的龍頭，發達國家企業的研發投入要占到其產值的5%～15%，高的甚至達30%。

“再創：塑造新模式”又為何成為今年中國服裝論壇的主題？營銷界有一句名言：“要了解你的顧客，因為他們決定著你的業績。”曾經，廣告能主導消費者的很多選擇；而現在的營銷則在向“服務于消費者及尋找消費者對于產品、服務的需要”轉變。超仿棉也好、涼感面料也好，開發出一種好纖維固然重要，但更重要的是形成產業鏈下游的呼應、配合，是迅速把新纖維變成產品，讓市場接受。尤其我們身處的紡織行業是一個垂直產業鏈，有一個相對長的“慢”生產周期，但同時下游又直面消費者，需要滿足消費者對“快”時尚的要求。矛盾如何化解？從超仿棉的上下游聯盟式創新到渠道品牌對服裝生產的整合，三大展會透露了這樣的信息：“鏈式競爭”的模式優化和效率提升正越來越多地涌現。

回望1993年，首屆CHIC展邀請了三位世界時尚大師皮爾卡丹、瓦倫蒂諾和費雷到場做時裝發布，讓中國人近距離被國際時尚的影響力所震撼；20年后，例外、波司登、江南布衣等中國服飾品牌也在國際舞臺上閃亮，讓世界直觀地感受了中國風、中國夢。

讓春風來得更歡暢、更猛烈些吧！