波司登 CHIC嶄露中國時尚國際范

3月26日，世界名牌波司登攜旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔羽絨服及波司登男裝、波司登（英國）、JESSIE（杰西）女裝、摩高休閑服、RICCI.CLUB（瑞琦）女裝等9大項目品牌登陸CHIC，以龐大的“四季化、多品牌化、國際化”陣容展現獨特的東方美和國際范兒，被廣泛視為中國服裝界“品牌強企、轉型升級”及國際化發展的杰出代表。既展現了波司登作為綜合服裝品牌運營商高超的設計開發能力和品牌運營水平，也表現出行業領軍品牌的不凡氣度。

尤其是波司登（英國）項目不遠萬里首次回國參展，純正英倫風格的高端男裝、展翅翱翔的雄鷹狀新Logo等無不令人耳目一新，呈現中國服裝輸出品牌、征戰海外市場的優秀成果，引發中外時尚界強烈關注。有評論認為：中國服裝“海外軍團”的衣錦還鄉，再一次說明全球化背景下時尚無國界、競爭無國界，中國服裝亟須加快向高端、時尚和國際化轉型的步伐。

經過20年的高速成長和市場洗禮，中國服裝進入了調整轉型的過渡期。中國服裝協會副會長、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康表示，當前中國服裝的取勝之道是要注重品質、創新驅動、做好產品。不管是企業家，還是普通服裝從業人員，都要沉住氣做人，沉下心做事，共同提升中國服裝業在全球市場價值產業鏈的位置和檔次。“中國服裝不能總是混跡于低水平、低附加值的泥潭里。現在，我們的內外部條件比以前好得多，我們要主動適應全球化競爭環境，調整和創新發展模式，增強企業內生動力。”

去年以來，波司登圍繞“四季化、多品牌化、國際化”的戰略目標，扎實推進品牌經營、時尚創意、商業模式的創新和產業鏈的整合。在國內市場，首次實現對波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛等品牌的分品牌經營，鞏固和擴大了在羽絨服市場的領先地位。在國際市場，開中國服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場的先例，在英國設立倫敦旗艦店暨歐洲總部。并向Hugo Boss和Ted Baker等高檔品牌看齊，以全新的市場定位、品牌形象及“中國品牌、本土設計、全球采購、當地化營銷”運營模式在英國“開疆拓土”。目前，波司登正持續強化英國項目經營，將適時啟動英國電子商務和在高檔百貨店的專柜銷售，并逐步向其他歐洲國家拓展。

高德康強調，中國服裝要做大做強做好，速度、規模、低成本等優勢固然重要，更重要的是實現向以產品質量和創意取勝、以經營模式創新取勝、以管理優勢取勝的轉變。在他眼中，這才是立足不敗之地的終極“正能量”。“我們要相信品牌、打造品牌、依靠品牌，大膽地‘走上去’、‘走出去’、‘走進去’。因為只有全球市場歷煉出來的品牌，才具有無往而不勝的銳氣和力量。”

他表示，波司登將努力提升品牌核心價值，不斷向產業價值鏈高端邁進，成長為名副其實的世界知名品牌。這是波司登人孜孜以求的“中國夢”。