波司登 CHIC嶄露中國時尚國際范

3月26日，世界名牌波司登攜旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔羽絨服及波司登男裝、波司登（英國）、JESSIE（杰西）女裝、摩高休閑服、RICCI.CLUB（瑞琦）女裝等9大項目品牌登陸CHIC，以龐大的“四季化、多品牌化、國際化”陣容展現(xiàn)獨特的東方美和國際范兒，被廣泛視為中國服裝界“品牌強企、轉型升級”及國際化發(fā)展的杰出代表。既展現(xiàn)了波司登作為綜合服裝品牌運營商高超的設計開發(fā)能力和品牌運營水平，也表現(xiàn)出行業(yè)領軍品牌的不凡氣度。

尤其是波司登（英國）項目不遠萬里首次回國參展，純正英倫風格的高端男裝、展翅翱翔的雄鷹狀新Logo等無不令人耳目一新，呈現(xiàn)中國服裝輸出品牌、征戰(zhàn)海外市場的優(yōu)秀成果，引發(fā)中外時尚界強烈關注。有評論認為：中國服裝“海外軍團”的衣錦還鄉(xiāng)，再一次說明全球化背景下時尚無國界、競爭無國界，中國服裝亟須加快向高端、時尚和國際化轉型的步伐。

經(jīng)過20年的高速成長和市場洗禮，中國服裝進入了調整轉型的過渡期。中國服裝協(xié)會副會長、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康表示，當前中國服裝的取勝之道是要注重品質、創(chuàng)新驅動、做好產(chǎn)品。不管是企業(yè)家，還是普通服裝從業(yè)人員，都要沉住氣做人，沉下心做事，共同提升中國服裝業(yè)在全球市場價值產(chǎn)業(yè)鏈的位置和檔次。“中國服裝不能總是混跡于低水平、低附加值的泥潭里。現(xiàn)在，我們的內外部條件比以前好得多，我們要主動適應全球化競爭環(huán)境，調整和創(chuàng)新發(fā)展模式，增強企業(yè)內生動力。”

去年以來，波司登圍繞“四季化、多品牌化、國際化”的戰(zhàn)略目標，扎實推進品牌經(jīng)營、時尚創(chuàng)意、商業(yè)模式的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的整合。在國內市場，首次實現(xiàn)對波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛等品牌的分品牌經(jīng)營，鞏固和擴大了在羽絨服市場的領先地位。在國際市場，開中國服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場的先例，在英國設立倫敦旗艦店暨歐洲總部。并向Hugo Boss和Ted Baker等高檔品牌看齊，以全新的市場定位、品牌形象及“中國品牌、本土設計、全球采購、當?shù)鼗癄I銷”運營模式在英國“開疆拓土”。目前，波司登正持續(xù)強化英國項目經(jīng)營，將適時啟動英國電子商務和在高檔百貨店的專柜銷售，并逐步向其他歐洲國家拓展。

高德康強調，中國服裝要做大做強做好，速度、規(guī)模、低成本等優(yōu)勢固然重要，更重要的是實現(xiàn)向以產(chǎn)品質量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢取勝的轉變。在他眼中，這才是立足不敗之地的終極“正能量”。“我們要相信品牌、打造品牌、依靠品牌，大膽地‘走上去’、‘走出去’、‘走進去’。因為只有全球市場歷煉出來的品牌，才具有無往而不勝的銳氣和力量。”

他表示，波司登將努力提升品牌核心價值，不斷向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端邁進，成長為名副其實的世界知名品牌。這是波司登人孜孜以求的“中國夢”。