“第一夫人”效應

3月27日，例外服飾終于發布公告，聲明此次“第一夫人”彭麗媛部分出訪服裝為中國著名設計師馬可專門設計定制，由民族品牌“無用”及“例外”團隊配合制作。連日來熱議的頭條消息終于得到了官方證實。

在如此意義重大的場合里，“第一夫人”彭麗媛選擇穿著本土品牌，國產服裝終于成功在海外奢侈大牌之間突圍而出。社會各界贊聲一片，認為這是對本土品牌的信任和支持，也是中國設計師的驕傲和榮譽。

這種全國性的默契和認可，頃刻讓例外以及其他一直努力創造民族價值的本土品牌信心倍增。整齊劃一的喜悅感與自信心一夜之間甚至讓部分服裝品牌、與服裝行業相關企業的股價快速上漲，網民更稱之為“第一夫人概念股”，傳統服裝行業的面貌煥然一新。

多家國外媒體也報道了中國“第一夫人”彭麗媛的著裝，并認為這位優雅大氣的東方女性讓人印象深刻。不知外媒從哪里得到的消息，也提到了例外品牌，更提到了例外的創辦人之一、在法國巴黎舉辦過藝術時裝秀的馬可。

有人說，例外一炮而紅，業內人士都明白此言差矣，多年來，毛繼鴻與馬可為例外和無用投入的時間和心血實則無價。“第一夫人”是例外的多年熟客，選擇自己信任的品牌合情合理；例外是中國服裝界最早做設計師品牌的先驅之一，贊美與推崇也是實至名歸。“第一夫人”大方得體的演繹無形中助推了例外一把，例外多年來堅持的文藝、大氣、簡約的品牌風格也無形中加深了“第一夫人”知性、干練、富有藝術修養的美好形象。兩者相得益彰。

其實，了解例外和無用這兩個品牌的人都會發現，“第一夫人”在俄羅斯下飛機時的打扮與品牌一貫風格并不統一。例外向來文藝又飄逸，這也是它走紅的原因之一，具有國外品牌捕捉不住的微妙中國風。富有實驗意味的無用則幾乎是例外的升級版或藝術版，設計充滿了禪意和神秘感，同樣是成衣系列，商業成分甚至比例外還要少。

盡管后來的公告里提到，“第一夫人”彭麗媛所穿著的是品牌的專項定制單品，不在任何公開場合售賣，但也不能讓人忽略這些專項定制單品與品牌和設計師固有風格的反差。

也許有時候，定制的不一定只有產品，也可以是一種氣場，乃至一種你所認同的、這個品牌所擁有的某種特定風格。從“第一夫人”的效應來看，市場空間可觀，人聲鼎沸之際，我們需要認真思考的是，成衣品牌應該如何打造高級定制。

微博圍觀

@苗鴻冰：自打“第一夫人”在莫斯科亮相以來，時尚成為各大媒體曝光率最高的詞匯。來自東方的時尚魅力正在席卷整個世界。崛起的中國不光有強大的經濟，自信的中國人正在傳達著東方的時尚態度和藝術哲學。她將影響中國乃至世界時尚的走向。致敬自信的中國人，致敬自信的中國品牌。

@俞雷：“第一夫人”身著中國品牌服飾，對中國的市場營銷者而言，是件振奮的事。對那些洋品牌或者更多的假洋品牌的盲目崇拜，終究會被證明是黃嘉略式的迷信。中國制造正走在通往中國創造的正確道路上，中國的世界級品牌不用再留給下一代，終究會在我們這代營銷人手中創造，無論是中國市場抑或全球市場。

@王薇mm：一個國家的服飾產業發展地位和經濟地位是分不開的，現在又出了如此一位“第一夫人”，懂得用國產的好品牌包裝自己，對于國內服裝產業而言，也許是一個新的好開端。各位國內的服飾企業家們加油。

@馬崗服裝觀察：高端定制，小而美，在誘惑中掙扎的企業，想切這塊蛋糕，可要有耐住寂寞、厚積薄發的準備。

媒體視點

從目前本土服裝及品牌的發展來看，本土設計師及品牌正在崛起，個性化與隱性奢華已日漸受到青睞，擁有獨特個性化表達、符合自身習慣正在成為中高檔消費者的需求，這對打造本土時尚大牌無疑是一個絕佳機會。

——《中國經濟時報》指出，“彭麗媛效應”將在一定程度上提升消費者對國產品牌的信心，也將有助于國產品牌獲得更多的市場機會。

由于彭麗媛“首秀”服裝與拎包均來自中國本土品牌，受此消息影響，服裝股連續兩日表現搶眼，其中大楊創世兩度漲停，朗姿股份、凱撒股份、雅戈爾、卡奴迪路等股票也出現較大漲幅。

——《中國證券報》報道顯示，奧巴馬夫人米歇爾訪問歐洲期間，其所選的服裝品牌的股價上升了23%，跑贏同期標準普爾指數的6.1%。

一直以來，國產品牌常常遭受奚落，消費者也多認為國產品牌意味著質地不高、低檔次。“第一夫人”的“勉勵”，有助于讓很多人對國產品牌的印象大為改觀。不過，“打鐵還需自身硬”，國產品牌更需要從產品質量、品牌形象上進行顯著提升。

——《新京報》發表評論，認為打造“精品國貨”，讓國產品牌向高品質、高檔次方向發展，應該成為基本方向。

2009年，在奧巴馬當選美國總統就職典禮上，美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時裝設計師Jason Wu。2011年，英國凱特王妃嫁入皇室時，公眾對凱特王妃著裝的癡迷從而帶動了時裝經濟。2013年，中國國家主席習近平上任以來首次出訪俄羅斯，彭麗媛身著中國本土服裝品牌亮相，無疑會引發追捧本土高端服裝品牌的潮流。

——英國《金融時報》題為《第一夫人的時裝經濟》的文章提出，彭麗媛身著本土服裝品牌亮相公眾場合，為本土高端服裝品牌帶來了難得的發展良機，也可能使得中國消費者盲目追求外國奢侈服裝品牌成為過去式。