三個“大多數”

“看”電視30多年，“做”電視10多年，“想”電視也有四五年時間。

最近腦子里冒出一些有關電視的想法，簡言之：三個“大多數”。

其一、大多數電視節目都是沒有收視率的。電視頻道一般全天候不間斷播出，頻道真正談得上有收視率的不過是十幾分鐘或幾十分鐘的某個時段；同一日期同一時段，所有頻道基本上都在播出，而收視率高的只可能是個別頻道。即使是央視，也不是每個節目都有好的收視表現；即使是湖南、江蘇、浙江衛視，那些公認的好看節目，也只是他們自辦節目的十幾分之一；即使是新興的網絡媒體，也不是個個風光無限，也不是什么網絡都有點擊量……其實，人大多數就是庸常的；人的大多數時間就是用來“浪費”的。所以，電視臺研發新節目，不要言必稱收視率，有些節目就可以不追求收視率。譬如那些符合頻道定位的標簽類節目，譬如可以帶來收益的創收型節目，只要注重品位把握底線，集中精力、智力、能力，研發謀劃一檔有收視潛力的節目是完全可能的。

人們常見的“墻”，有承重墻、非承重墻之分，承重墻是挑大梁的，而非承重墻又包括有分割作用的隔墻、填充墻，裝飾作用的幕墻。一個頻道合理的節目構成，或許也應分為承重的、填充的、裝飾的。

其二、大多數收視率高的節目，中小平臺做不了。電視節目的傳播效果，與平臺的水平、團隊的實力密切相關。如今，一線衛星電視已然進入大片化時代，新興媒體則呈現出愈演愈烈的粗鄙化傾向，一般電視頻道不敢粗鄙化，也不太可能大片化，即使有偶爾的大投入，以平臺的附著力、感召力，也不可能有對應的回報。當下那些收視表現不錯的節目，大都依靠大投入、大制作、大明星、大營銷。看上去簡單的《中國漢字聽寫大會》，它的制作班底達到180人左右，它的營銷推廣則是借助了央視平臺的黃金資源。所以，一般電視頻道即使允許跟風模仿收視飄紅的節目，往往也只能落得“照虎畫貓”的自討沒趣。

其三、大多數觀眾都是浮躁的。人在電視機前是最放松、最隨性、最散漫的狀態，好看就看下去，不好看就調開去，不要指望他們有朋友般的耐心和誠心，一直等待好看的環節或情節出現；不要指望他們有朋友般的寬容與大度，去理解你生存的壓力、制作的苦衷；不要挑戰他們的智商，內容上故弄玄虛或者語態上裝腔作勢，他們都不可能買賬，只會用遙控器做最簡單、最直接的判斷。

正因如此，電視人在制作節目時，應當考慮怎么在第一時間“抓住”那些正在看你節目的人，不讓匆匆“過客”與節目匆匆錯過。留住“過客”最笨也是最好的辦法，是考慮怎么更有個性——個性的形態、個性的主持、個性的內容、個性的包裝……只有這樣，觀眾在搜臺時才可能在海量節目中“多看你一眼”。而會不會有收視的“傳奇”發生，還是要看你的內容，看他的心情。

綜上，一般電視頻道只有切合自身實力、平臺水平，追求個性化，才是生存之正道。到底應該做些什么新節目，我的看法是，一個中心：密切聯系電視機前的主體人群——中老年觀眾，尤其是女性觀眾，滿足他們日益衰老的精神文化訴求，并同時關注她們所在乎的“下一代”、“下二代”青少年群體；兩個基本點：小成本、巧制作。