安徽衛視：劇為根基，主打季播

10月21日，安徽衛視在“亞洲一號”演播廳舉行2014年資源展示暨廣告征訂會。安徽廣播電視臺副臺長趙紅梅從三組數據談到安徽衛視的平臺價值。一是平臺收視力，安徽衛視是三大收視網同時排名前四的三大衛視之一，該排名較去年同期“保持穩定”；二是綜合傳播力，安徽衛視在七月份的“中國全媒體衛視收視率排行榜”上排名前三；三是廣告經營力，安徽衛視今年廣告增長20%以上，位居省級衛視前列。在新媒體影響力方面，據“全媒體綜合影響力排名”數據，1-6月份安徽排名全國衛視第四，7-8月份排名全國衛視第三；人民網輿情檢測室“2013微博影響力排名”數據顯示，安徽衛視2013年微博互動指數排名第二，輿論影響指數排名第三，2013年官方微博影響力指數排名省級衛視前三。

趙紅梅表示，2014年，安徽衛視將打造“四度”空間，即綜藝節目的品牌高度、大劇資源的品牌深度、廣告經營的品牌準度和跨屏營銷的品牌共振度。在跨媒體營銷方面，安徽衛視將對跨屏營銷進行全方位升級。廣告經營方面，安徽衛視將向兩極發力：一極圍繞大項目、大理念、大企劃構建大廣告經營體系，另一極強調微營銷、微執行、微服務，追求細節的完善和執行的到位。

資源拓展

相比2013年聲勢浩大的招標會，安徽衛視2014年的招bJGEund8xW3LcD2P2PZ3ZA==商節奏有所放緩，既沒有在全國巡回召開推介會，原本定于10月22日召開的黃金資源招標會也沒有如期舉行，改為長達3天的客戶深度溝通會。“今年我們還是想跟客戶進行一對一的深度溝通，再者，作為衛視，黃金資源就那么多，沒必要非走這個形式。”安徽衛視廣告中心工作人員向《綜藝》表示。

資源拓展方面，《海豚第一劇場》由兩集擴展為三集；周四、周五晚21：30均為季播節目帶，安徽衛視節目研發中心已為此儲備了八檔節目。同時，午間節目除了《男生女生向前沖》外，又加三檔新節目。

廣告價格方面，《海豚第一劇場》冠名、15秒硬廣等價格均提升不少。2013年，《第一劇場》兩集冠名標底價累計9120萬元，2014年，《第一劇場》前兩集冠名標底價共計1.036億元，增幅為13.6%。加上新增的第三集冠名資源后，《第一劇場》冠名底價比2013年共計上漲52.9%。《第一劇場》硬廣價格增幅也不少，第一集片尾（T2）廣告正一15秒全年價格2013年為1880萬元，2014年上漲到2260萬元，漲幅20.2%；第一集片頭（T1）廣告倒一15秒價格2013年全年為1880萬元，2014年為1980元，上漲5.3%。其他資源方面，《新聞聯播》前報時鐘全年價格較2013年上漲11.1%，《安徽新聞聯播》特約播映全年價格較2013年上漲2%。

《超級演說家》《我為歌狂》等季播節目積累的收視和口碑效應在繼續發酵。2014年，《超級演說家》第二季獨家冠名費為4500萬元，《我為歌狂》第二季為4200萬元。此外，“安徽衛視春節聯歡晚會”獨家冠名1000萬元、“國劇盛典”1200萬元、“亞洲青春派”1000萬元。據安徽衛視廣告部工作人員透露，在溝通會現場，《海豚第一劇場》《海豚星光劇場》以及《超級演說家》《我為歌狂》資源較為搶手，親子類節目也受到客戶歡迎。

劇場：選劇要有態度、溫度和熱度

2013年，電視收視“劇場弱節目強”，這對“劇行天下”的安徽衛視并非利好消息。

但趙紅梅表示：“大劇（劇場）方面，安徽衛視依然是省級衛視電視劇競爭的風向標。”安徽衛視“大劇”戰略將主打三大關鍵詞：調性有態度、選劇有溫度和資源有熱度。

2014年，安徽衛視繼續強化《海豚第一劇場》，從之前的兩集擴充到三集，主打劇目類型也有所調整。受2013年《楚漢傳奇》《精忠岳飛》等收視欠佳影響，2014年，各衛視對引入“大劇”普遍保持謹慎。以安徽衛視為例，在其提供的《第一劇場》資源中，以《愛情公寓4》《愛情回來了》《老媽的三國時代》《大丈夫》《我兒是朵奇葩》《食來孕轉》等為代表的都市情感劇有10部，歷史傳奇劇有《大漢賢后衛子夫》《忽必烈傳奇》《華胥引》3部，近代傳奇4部。安徽衛視廣告中心工作人員表示，2014年，《第一劇場》主打“都市情感”牌，因為家庭情感劇收視較有保障。“史詩大劇”在明年的電視劇資源中并不占主導。

安徽衛視2014年將加大晚間22點檔的《海豚星光劇場》投入，目前已引進《我的女友是九尾狐》《清潭洞愛麗絲》《百年遺產》等多部韓劇，并儲備了部分港臺劇和泰劇。

“從今年的收視上看，《星光劇場》表現很好，部分韓劇都能趕上《第一劇場》黃金時段的收視了。”上述工作人員告訴記者。

兩條“綜藝節目帶”

“以劇為根本，加大欄目上的突破”成為安徽衛視2014年的內容策略。

2013年，安徽衛視大型季播節目表現不俗。《超級演說家》平均收視過1并在CSM35城市同時段排名第一，市場份額3.23%；《我為歌狂》平均收視1%，市場份額4.07%。5月-9月播出的午間版《男生女生向前沖》CSM29城市收視率同時段排名第一，市場份額6.47%。

2014年，安徽衛視將打造兩條“綜藝節目帶”—— 晚間“超級綜藝季”和午間“歡樂節目帶”。

每周四、周五晚21：30為“超級綜藝季”時間，由《我為歌狂》（第二季）、《超級演說家》（第二季）、《超級先生》、《超級笑星》（第二季）、《話語糾錯王》、《全星全益》（第二季）、《挑戰不可能》、《競猜之王》八檔節目構成；

每天中午11：45分為午間“歡樂節目帶”開啟時間，由《男生女生向前沖》（第六季、第七季）、《加油好BABY》、《大家看你的》、《重拳出擊》構成。其中，《男生女生向前沖》將安排在6月至10月播出。

趙紅梅表示，節目方面，安徽衛視將立足于競爭大勢，合理部署，精準出擊，一是生產方式社會化，二是模式選擇實效化，三是節目架構精細化。

安徽衛視明年將繼續舉辦“安徽衛視春節聯歡晚會”“國劇盛典”“亞洲青春派”等大型活動。《愛傳萬家—說出你的故事》《非常靜距離》等常規欄目也將保留。

安徽廣播電視臺臺長張蘇洲表示，未來，安徽衛視將實現三大轉型：電視劇從資源型向價值型轉型、節目從常規制作向大片化制作轉型、廣告經營由傳統方式向符合互動型方向轉型。“安徽衛視的目標將會更加清晰，那就是不僅要繼續保持收視、品牌和創收的高位穩定運行，還要進一步爭先進位，搶占未來傳播格局的制高點。”