電視綜藝哈韓為什么

隨著《我是歌手》《爸爸去哪兒》的火爆，明年眾多韓國模式節(jié)目爭相搶占熒屏。繼韓劇后韓風再次勁吹，韓國綜藝電視節(jié)目會成為亞洲新的潮流嗎？韓國電視綜藝為什么這樣火？未來的中國熒屏還會有多少“思密達”的影子？

韓國綜藝密碼

韓國有三大電視臺KBS、SBS、MBC。近10年來，他們推出了眾多對亞洲電視生態(tài)產(chǎn)生很大影響的綜藝娛樂節(jié)目，主要有：游戲競技類，如《情書》《X-MAN》《萬元的幸福》等，搞笑有趣很開懷；真人秀類，如《我們結(jié)婚了》《家族誕生》《謝謝你叫我起床》《Hello Baby》等，偶像明星齊上陣，劇情娛樂演繹秀；歌謠選秀類，如KBS的《Music Bank音樂銀行》《Immortal Song》，MBC的《音樂中心》《我是歌手》，SBS的《挑戰(zhàn)千曲》《歌謠對決》等，老歌新歌，老歌手新偶像，要的就是痛快淋漓。以及最傳統(tǒng)的聊天訪談類，如《夜心萬萬》《金正恩的巧克力》《現(xiàn)在是花美男時代》等；其余還有生活、綜合節(jié)目，如《Star Golden Bell明星金鐘》《LET美人》等。無論是形態(tài)，還是方式，都開啟了韓國電視綜藝的一代新風貌。

溯源綜藝韓流，不難看到韓國電視綜藝節(jié)目攻城略地的足跡，也不難窺見一個個節(jié)目火遍亞洲的奧秘——

把明星運用到極致。韓國的明星培育儼然進入產(chǎn)業(yè)流程。反映到綜藝節(jié)目，無論是競技游戲，還是歌謠選秀，抑或演繹真實類節(jié)目，明星始終是綜藝節(jié)目的亮點和收視保障。無論是早期的《X-MAN》《情書》，還是近期的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚M管內(nèi)容訴求不同，讓明星吸引關(guān)注，始終是娛樂節(jié)目的不二法寶。許多欄目都有主持人，但卻不都是固定的。一些組合，一些偶像，也常常以主持人身份出現(xiàn)在節(jié)目當中。明星經(jīng)過演藝培訓，不論是真人秀還是棚內(nèi)錄制，都十分放得開，可視性強。明星們多是小有名氣的，他們在綜藝秀場的表現(xiàn)，極大滿足了普通觀眾和粉絲對他們的窺視欲和追隨愿望。明星制造作為韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，明星本身上綜藝節(jié)目不僅僅是提升人氣爭得曝光度，本身也多有收益，可說是媒體、廣告商和藝人經(jīng)紀的多方共贏。這對中國內(nèi)地如何消化眾多的選秀明星資源也是啟迪。

把搞笑發(fā)揮到極致。綜藝節(jié)目要給觀眾帶來快樂幾乎是所有電視臺和綜藝制作人的共識。娛樂節(jié)目實際是踐行快樂哲學的方式之一。獲得持續(xù)笑果的職責當仁不讓會落在主持人身上。韓國全國知名的制片人大約10個，知名的主持人不多，出色的天生幽默風趣的MC（主持人）就更少，但正是這極少數(shù)擔起了韓國綜藝的美名。姜虎東、劉在石的大名在韓國路人皆知。但這只是一方面，事實上韓國綜藝在讓觀眾捧腹，讓節(jié)目持續(xù)獲得收視率的方法上，可謂絞盡腦汁。除了選用優(yōu)秀的主持人，在劇情設(shè)計、嘉賓配置、噱頭鋪墊上也運用各種手段讓受眾歡心。如在起用明星時，對明星的角色進行專門設(shè)計，既有傳統(tǒng)偶像明星，也有形象氣質(zhì)不甚靚麗的諧星。1999年，KBS《Gag Concert》（譯為搞笑演唱會，類似于我們的小品）上檔。在聚會中負責搞氣氛逗人哄笑的丑角，通常會被說成擅長“搞 gag”。在偶像云集的綜藝節(jié)目里，編劇經(jīng)常會安排一兩個這樣的人專門負責“搞 gag”，往往這些明星比俊男靚女明星更出彩。如《情書》中的申千組合和張英蘭，因為有他們，韓國的綜藝節(jié)目“笑果”不斷。當然，有的笑果是依賴于優(yōu)秀的主持人現(xiàn)場抓笑料予以發(fā)揮。

“個人技”為節(jié)目加分。“個人技”指的是個人特有的小技能，如模仿和一些特長都在此列。MC經(jīng)常會讓出演節(jié)目的明星們展示“個人技”，以博笑聲。在韓國，明星們擁有的“個人技”越獨特越能吸引更多的鏡頭和粉絲。在我國，擁有“個人技”的主持人鳳毛麟角，湖南衛(wèi)視《天天向上》的歐弟算是一個，其高超的模仿能力，經(jīng)過苦練的各種音樂口技，讓他在臺上立于不敗之地。換句直白的話，多才多藝的主持人太稀缺，能夠在熒屏上呈現(xiàn)多才多藝的主持人實為少見。

大眾文化的意義僅存在于傳播過程中，而不是存在于文本中。綜藝節(jié)目笑果斐然往往使傳播效果更好。

把創(chuàng)意做到極致。早期韓國綜藝節(jié)目創(chuàng)意和形態(tài)不外乎娛樂競技，座談、訪談、游戲和選秀歌唱，近幾年的節(jié)目創(chuàng)意則已突破傳統(tǒng)束縛，從立意到主題，從動議到細節(jié)，全面進入創(chuàng)意時代。

2008年3月，韓國MBC電視臺制作推出的明星假想結(jié)婚節(jié)目《我們結(jié)婚了》，以藝人的“結(jié)婚假想”為賣點，邀請明星扮演夫妻，呈現(xiàn)新婚夫婦的各種狀況。節(jié)目想他人之未想，定位別出心裁、特殊新奇，一經(jīng)播出便獲得極高收視率。由于節(jié)目邀請出演的藝人都是“當紅炸子雞”，扮演婚戀生活，因此，他們的一舉一動獲得媒體及觀眾的熱烈關(guān)注。節(jié)目中的一些“夫妻”一夜爆紅，維尼夫婦、鬼澤夫婦更是通過網(wǎng)絡(luò)紅翻中國內(nèi)地。《我們結(jié)婚了》今年已播到第四季，節(jié)目的世界版在中國視頻網(wǎng)站播出僅1日點擊率就超過1500萬次。

再如《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚鲇H子節(jié)目的很多，但是做明星爸爸親子的只有MBC，也注定它成為一個“傳奇”。

把內(nèi)容細節(jié)做到極致。韓國的電視綜藝節(jié)目看上去隨意而為，其實“心機重重”。從前期策劃、劇情設(shè)計、角色定位、卡司陣容、機位設(shè)置、環(huán)節(jié)節(jié)奏等，MC節(jié)點把控都環(huán)環(huán)相扣。尤其是編劇——這在中國綜藝里十分缺乏，哪怕是一些名牌綜藝節(jié)目，都有編劇不夠，MC口水來湊的狀況發(fā)生，使得一些時段產(chǎn)生浪費而傷及整個節(jié)目，觀眾轉(zhuǎn)臺往往也在這些空當發(fā)生。

韓國綜藝潮流趨勢

在一片選秀聲中，韓國節(jié)目用新的形態(tài)和方式在進行新一輪的轉(zhuǎn)變。

戶外綜藝持續(xù)發(fā)酵。《兩天一夜》《家族誕生》《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸愤@些成功的綜藝節(jié)目引發(fā)新一輪戶外綜藝潮流。

隨著大眾對生態(tài)以及健康的重視，戶外節(jié)目漸受青睞。習慣了棚內(nèi)比拼、選秀——走出去，走到美景中去，走到大自然中去，給觀眾帶來不同的身心體驗。環(huán)境變化讓每期節(jié)目都有不同，有助于消解觀眾的審美疲勞。突發(fā)性狀況，各種變數(shù)讓綜藝主持人更有靈感，從而使節(jié)目更具可看度。

社會議題更多進入綜藝節(jié)目。2013年，韓國兩檔以男人為主角和收視對象的節(jié)目也取得了不俗成績。一檔叫做《花樣爺爺》——四位平均年齡70歲以上、最大80歲的在韓國非常有名的老演員是節(jié)目的主角，他們一起去歐洲旅游。因為語言、生活習慣、身體等原因，他們在節(jié)目中有各種各樣的表現(xiàn)——有人吃不慣當?shù)仫嬍常腥寺牪欢數(shù)卣Z言，有人找不到廁所，有人不知道回家?guī)裁炊Y物好……正是由于這些突發(fā)狀況，給觀眾帶來意外和驚喜。節(jié)目還邀請了一位41歲的著名型男演員共同旅行，要他在節(jié)目里為四位老人服務(wù)——拿行李、做泡菜湯、疊被子等，也為節(jié)目制造了笑點。

另一節(jié)目是今年4月上檔的《真正的男人》。節(jié)目讓五個男藝人在部隊體驗生活，制作組以周為單位拍攝，24小時記錄，并將一周的片子剪輯成四集，一集90分鐘，可以說是綜藝版的《士兵突擊》。參與節(jié)目的明星有的參過軍，有的沒有，因此對在部隊的生活有完全不同的鏡頭反應。

這兩檔節(jié)目，前者因為韓國嚴重的老齡化傾向而備受關(guān)注；后者因為韓國男人在20歲之前都必須服役而有貼近性、吸引了年輕人的目光。

《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸芬埠w了很多社會議題。在韓國同樣存在男主外、女主內(nèi)的傳統(tǒng)思想，養(yǎng)兒育女多半是女人的事情，《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸吠ㄟ^父親參與家庭教育和溫情家庭故事，讓社會內(nèi)容進入娛樂節(jié)目，使節(jié)目更能引起共鳴，增加了場外受眾的參與，這也是未來節(jié)目發(fā)展的一個趨勢。

演繹真實方興未艾。“真實”有生活真實和手段真實的區(qū)別。讓明星展示非真實的“真實生活”，如早期的《情書》，近期的《我們結(jié)婚了》，實際上是讓觀眾換一種方式感受真實。這種虛虛實實，假假真真，讓觀眾看到明星的更多維度，滿足他們對明星的想象。真實的生活讓非真實的人過，又是真實的演繹，這些元素盡管可能會讓觀眾把已經(jīng)設(shè)定好的情節(jié)和人物性格視為現(xiàn)實的一部分，產(chǎn)生誤解，但是觀眾還是感到新奇刺激。比起給人們看“真實”，這種演繹真實場景的形式已成為韓國娛樂節(jié)目的新趨勢。最新的韓國綜藝節(jié)目顯示，藝人開始樂于自爆隱私，稱呼綽號，把自己的性格像塑造的角色一樣展示出來，這也是真人秀盛景下的奇異現(xiàn)象，值得國內(nèi)電視人思考、拿捏。

用紀錄片方式呈現(xiàn)真實的作秀，也是一種演繹。無論是《我是歌手》《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚€是《真正的男人》都是空前的攝影大陣仗，動輒幾百上千個小時的片比，24小時的全程錄制，360度無死角拍攝，讓作秀在放大鏡下發(fā)光。觀眾從中獲取的信息越“真”，越貼近。在習慣包裝的現(xiàn)世，真實哪怕是相對真實，也會成為人們的追求。

紀實手段的運用是保證相對真實的選擇之一。用韓國MBC電視臺《我是歌手》總制片人金榮希的話總結(jié)韓國節(jié)目的發(fā)展趨勢，就是“越來越真”，就是在自然情況下，把人的最真實狀態(tài)展示給觀眾，特意設(shè)計出來的節(jié)目已經(jīng)不太受歡迎了。“我不知道中國觀眾的口味，但我覺得，中國電視節(jié)目也會朝這個方向發(fā)展。”

但是無論哪種方式哪種潮流，沒有差異化的競爭，終究會被潮流所棄。這同樣適于各國各種有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)意的行業(yè)。就如模式引進幫你規(guī)避了風險，一哄而上的引進也同樣可能帶來風險。