《行尸走肉》緣何劇紅人不紅

近兩年風生水起的幾部劇集，諸如AMC的《廣告狂人》（Mad Men）、《謀殺》（The Killing）、《絕命毒師》（Breaking Bad）和HBO的《權力的游戲》（Game of Thrones），其成功自然和劇中主演的出色表現密不可分。《謀殺》中炙手可熱的男星喬爾·金納曼（Joel Kinnaman）已經確定擔任電影《新版機械戰警》（RoboCop reboot）男一號，影片預計明年2月上映；主演《絕命毒師》的阿倫·保爾（Aaron Paul）確定加盟游戲改編電影《極品飛車》（Need for Speed）；《權力的游戲》主演之一基特·哈靈頓（Kit Harington）也在籌備新電影，其中包括明年2月上映的 《龐貝末日》（Pompeii）。但AMC另外一部大熱劇《行尸走肉》的主演安德魯·林肯（Andrew Lincoln）和諾曼·里德斯（Norman Reedus），前景可就沒那么樂觀了。

《行尸走肉》今年秋季進入第四季，開播即創下1610萬人的收視紀錄，在18-49歲年齡段的觀眾中收視率更是達到8.3%，繼續領占北美電視劇集類排行榜首位。AMC電視網已經確定續訂《行尸走肉》第五季，計劃于2014年下半年播出。然而，劇集收視的巨大成功并沒有成就演員班底。最具人氣的兩位演員——飾演“瑞克”的安德魯·林肯和“弩男”諾曼·里德斯最近宣布與美國著名經紀公司CAA簽約，希望為自己謀得更光明的星途。這不禁讓人好奇：為什么《行尸走肉》不能像《廣告狂人》《權力的游戲》和《絕命毒師》一樣捧紅自己的一班人馬？

電視數據收集研究公司Q Score執行副總裁亨利·謝弗說：“也許現在他們已經展現出了過硬的表演功底，但仍需要借助營銷策略才能把自己推得更遠，如果客戶沒有提出這種要求，那就說明這些演員除了《行尸走肉》，在別處并沒有體現出價值。”市場調研公司E-Poll首席執行官格里·菲爾波特也表示贊同：劇里演員的知名度仍然很低，盡管《行尸走肉》的收視率是《廣告狂人》的兩倍多。菲爾波特認為，《廣告狂人》主演喬·漢姆（Jon Hamm）知名度的價值評估趕得上兩個安德魯·林肯，“漢姆的身價越來越火，《廣告狂人》是艾美獎一貫的寵兒，他個人在劇集中的表現也可圈可點，得過金球獎。在這些耀眼光環的籠罩下，想不大紅大紫都難。”

相比其他劇集，《行尸走肉》團隊并不熱衷于出席各種脫口秀節目等常規宣傳平臺，安德魯·林肯僅在去年現身《吉米晚間秀》（Late Night With JimmyrOeVEIPWDkgPNrIEen80v2os1yd7MFs4dCfb/Ze3Zsg= Fallon）和《大衛·萊特曼深夜秀》（David Letterman）兩檔節目，在商業廣告領域更是罕有涉獵。宣傳公司要想找到他，除了在亞特蘭大的片場，只能去他在英國的家中碰運氣。此前凡是上過雜志封面的《行尸走肉》演員，基本上都是以電影中角色的定位出現，比如諾曼·里德斯，不管是在今年美國橄欖球超級碗的表演上，還是出席時代華納有線的廣告宣傳，都是以劇中“弩男”形象登臺。諾曼·里德斯近期只與娜奧米·沃茲（Naomi Watts）合作了一部獨立電影作品《小陽光》（SunlightJr.）。有消息稱里德斯曾受邀在喬治·克魯尼主演的電影《未來樂園》（Tomorrowland）中客串，片方要求他改變發型，但《行尸走肉》的拍攝又不允許這種造型改變，最終只能作罷。無法擺脫劇中角色的固有形象，顯然限制了演員開拓更廣闊的商業市場。

有趣的是，因為劇中角色死亡而半途離開《行尸走肉》劇組的幾位演員倒是發展良好——莎拉·維恩·考利（Sarah Wayne Callies）在《行尸走肉》的前三季飾演主角的妻子，離開劇組之后她曾嘗試多個角色的試鏡，并最終選擇了舞臺劇；在第三季結束后離開的蘿莉·荷登（Laurie Holden）將出演電影《阿呆與阿瓜》續集；喬·博恩瑟（Jon Bernthal）飾演主角的搭檔兼好友，這個角色在第二季結尾死掉。而博恩瑟卻和《行尸走肉》的前任執行制片弗蘭克·達拉本特（Frank Darabont）重逢在TNT頻道，共同演繹一部名為《洛城黑幫》（Mob City）的新劇，此外博恩瑟還參演了電影《華爾街之狼》（The Wolf of Wall Street）和《旗鼓相當》（Grudge Match），目前他正在拍攝由布拉德·皮特主演的電影《暴怒》（Fury），影片將于2014年上映。

不少好萊塢業內人士都曾力捧其他劇集的演員，然而這些位于金字塔尖的權威人士似乎都一致對《行尸走肉》興趣缺失，因此，《行尸走肉》目前為止沒能摘得任何艾美獎的重量級獎項。如果這部電視劇能夠繼續在觀眾和媒體中保持好評，也許主演們在不久后的未來仍有大把展現商業價值的機會。善于市場和品牌經營的伯恩斯娛樂公司（Burns Entertainment）首席執行官鮑伯·威廉姆斯說：“這個劇集現階段只能說是小試牛刀，客戶尋找與其產品匹配的代言人時，往往最看重持久而強有力的名人效應，而這當然需要些時間。”