“輕電影”成年度話題

今年以來，以《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》和《小時代》等中小投資影片不斷創(chuàng)造市場奇跡，加上2012年年底上映的《人再囧途之泰囧》，輕裝上陣的國產(chǎn)影片引起業(yè)界和社會的極大關(guān)注。

10月26日至27日，主題為“新生代：輕電影與思想能量”的2013中國（北京）電影學(xué)術(shù)年會在中國電影博物館舉行。近百位電影業(yè)界和學(xué)界代表，與觀眾一起圍繞“輕電影”的市場訴求、新生代影人的創(chuàng)作特點與經(jīng)驗、當(dāng)下市場規(guī)律與觀眾需求、電影生態(tài)的良性發(fā)展、未來電影發(fā)展趨向與人才培養(yǎng)等議題展開交流探討。

“輕電影”崛起

在眾多嘉賓的闡釋下，“中小成本、年輕創(chuàng)作者、年輕觀眾”成為“輕電影”的主要特點，而“風(fēng)格輕松愉悅、富有青春活力”更被多次提及。電影頻道節(jié)目中心副主任陸紅實認(rèn)為，“輕電影”得到關(guān)注并非偶然，這是因為創(chuàng)作者、市場和觀眾的關(guān)系有了新的調(diào)整，是時代的產(chǎn)物。

北京電影學(xué)院教授陳山提出，“新理想主義”的一代開始顯現(xiàn)，他們把個人追求與生活理想緊密聯(lián)系在一起。他同時指出，“輕電影”打破了學(xué)院派與電影市場的壁壘，電影市場亟需“新生代”進(jìn)入。上海電影家協(xié)會副主席汪天云將當(dāng)下主流觀影方式總結(jié)為“321現(xiàn)象”——21世紀(jì)，21歲的人在21點看電影。中國藝術(shù)研究院研究員張慧瑜表示，“獨(dú)立制片”的概念成為歷史，第六代正在消退，敘事與主流觀影群體的心理逐漸合拍。“中國觀眾總算在中國的大銀幕上看到了自己的故事、自己的生活、自己置身的時代?！?/p>

作為兩部《小時代》的制片人，大盛國際傳媒總裁安曉芬指出，過去十年，中國電影出現(xiàn)了太多武俠片、古裝大片，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這也給了“輕電影”崛起的機(jī)會。

新生代影人

陸紅實歸納新生代影人的特點：他們把普通人的經(jīng)驗帶到自己的創(chuàng)作中去；他們對劇作的重視程度超過前幾代導(dǎo)演；他們更善于處理電影類型和作者的關(guān)系。北京電影學(xué)院教授鐘大豐說：“現(xiàn)在的商業(yè)電影更重視有沒有與觀眾進(jìn)行有效溝通。尤其是好劇本，更看重內(nèi)在的情感驅(qū)動力和真正的創(chuàng)造性?！北本┖秃毯臀幕瘋髅接邢挢?zé)任公司總經(jīng)理、《北京遇上西雅圖》總監(jiān)制張輝娜表示，電影資金回報是資方討論的問題，但是劇本到底要傳達(dá)什么，才是電影的根本。

但中國人民大學(xué)教授潘天強(qiáng)認(rèn)為，“輕電影”是《陽光燦爛的日子》等青春成長電影的延續(xù)。他主張鼓勵和扶持年輕導(dǎo)演，但不能過分吹捧。執(zhí)導(dǎo)過《非常完美》《一夜驚喜》的電影導(dǎo)演金依萌認(rèn)為，制作一部電影之前首先要確定類型，“弄清楚一部電影要表達(dá)的核心內(nèi)容，是導(dǎo)演決定一部電影的風(fēng)格、演員和制作預(yù)算的主要依據(jù)?！蓖瑫r她坦言，“與世界各國相比，中國的女導(dǎo)演數(shù)量最多，而且深受投資方的重視，因為目前國內(nèi)觀眾和市場更歡迎浪漫愛情片，這是女導(dǎo)演們的優(yōu)勢和機(jī)會。”

“輕電影”的營銷策略

中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東提出：“類型電影最重要的一個方面就是觀眾定位。而某一電影類型的流行，必然是其體現(xiàn)了社會的主流價值觀，因此傳播和營銷很重要?！睒芬曈皹I(yè)宣傳部總經(jīng)理陳肅以《小時代》為例，指出，“輕電影”不在于投資規(guī)模的大小，也不在于影片內(nèi)容的好壞，而在于其差異性和獨(dú)特性?！啊缎r代》的成功要?dú)w功于導(dǎo)演郭敬明，其粉絲群非常集中，他們才是整個營銷的核心，渠道則是微博等新媒體。”

完美世界（北京）影視文化有限公司市場副總裁李崢分享了《失戀33天》的三大營銷心得：一是選材，故事很重要；二是跨界，電影業(yè)的從業(yè)人員可以不斷跨界，擴(kuò)展視野；三是定位。該片鎖定更為年輕的觀影群體，特別是年輕女性，定位精準(zhǔn)，所以主要通過新媒體采用情感營銷。

小馬奔騰影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理郭燕認(rèn)為，現(xiàn)在的電影有點“營銷過度”，電影還是應(yīng)以內(nèi)容為核心，用系統(tǒng)、科學(xué)的方法來做營銷?！半娪皟r值主要包括商業(yè)價值，娛樂價值和社會價值?！p電影’在商業(yè)價值上相對薄弱，所以我們著重挖掘其娛樂和社會價值?！睈燮嫠囯娪邦l道主編竇黎黎則指出，許多新生代影人表現(xiàn)出巨大能量，但其中大多數(shù)都沒有趙薇、郭敬明那樣的市場號召力。愛奇藝希望通過網(wǎng)絡(luò)播出平臺，為這些“野蠻生長”的新生代創(chuàng)造更多接近觀眾的機(jī)會。

理性看待“輕電影”

中國日報社網(wǎng)站執(zhí)行總編輯周黎明指出，“類型片最主要的兩個特點，一是有規(guī)律可循，其次是為觀眾服務(wù)。但把商業(yè)性作為惟一的評價標(biāo)準(zhǔn)，很危險?！薄度嗣袢請蟆肺乃囋u論版副主編董陽認(rèn)為，資本滲透對于電影的藝術(shù)探討產(chǎn)生了明顯的負(fù)面作用，強(qiáng)大的資本甚至“招安”影評人，并對美學(xué)維度的專業(yè)評論進(jìn)行絞殺?！半娪安粦?yīng)把賺錢當(dāng)作惟一標(biāo)準(zhǔn)。希望電影評論人能有更為獨(dú)立的立場，相對客觀地審視當(dāng)前的電影創(chuàng)作。”

導(dǎo)演尹力表示，“輕”和“重”，一個是大眾喜聞樂見，擁有更大市場；一個是記錄時代，反映時代思潮。隨著越來越多非電影資本進(jìn)入電影界，趨利、娛樂的傾向成為當(dāng)前電影最明顯的時代特征。怎樣將創(chuàng)作者內(nèi)心的藍(lán)圖和資本結(jié)合起來，才是中國電影真正的希望之光。

金依萌認(rèn)為，盡管今年國產(chǎn)“輕電影”表現(xiàn)出色，但中國電影還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“打敗好萊塢”?！兑灰贵@喜》的票房低于預(yù)期，就是因低估了“好萊虎”威力。

“輕電影”生態(tài)

國盛影業(yè)總經(jīng)理高軍認(rèn)為，“輕電影”從制作到放映都有規(guī)律可循，但市場上不能都是中小投資電影，否則集中上咉就會集體自殺。 “‘輕電影’要有一個完整的配套體系，從制作一開始就應(yīng)該把它的市場運(yùn)作思路確定下來，不能只注重制作時的‘輕’，而忽略了市場運(yùn)作時的‘重’；‘輕電影’要‘輕’得有道理，從投入的角度量入為出；要避免投機(jī)心理，一擁而上做‘輕電影’，電影業(yè)要多元化發(fā)展，多題材、多風(fēng)格并行”。

《綜藝報》電影版主編朱玉卿認(rèn)為，“輕電影”的崛起建立在年輕一代觀眾崛起的前提下，但觀眾在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中的作用仍沒有得到應(yīng)有的重視?！敖刂?0月底，國內(nèi)的累計觀影人次已突破5億，今年全年有望突破6億。觀眾是整個電影產(chǎn)業(yè)的基石，電影業(yè)界和學(xué)界都應(yīng)該把研究的重點對準(zhǔn)當(dāng)下的觀眾，了解觀眾的觀影行為和觀影需求，從而制作出受觀眾歡迎的影片。”

CCTV6《中國電影報道》制片人張衛(wèi)認(rèn)為青年電影文化分為青春現(xiàn)實主義和青春幻想主義，二者目前呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的態(tài)勢?！翱措娪暗男律呱伺碾娪暗男律?，青年電影文化成為電影市場的主流，‘青春偶像演青春電影’因受90后觀眾歡迎而大獲成功?！卑矔苑姨嵝央娪叭瞬灰炎觥拜p電影”?！半娪叭艘槍τ^眾的需求適時地轉(zhuǎn)換思路，才可能獲得較好的市場回報。”中國電影資料館青年學(xué)者沙丹提出，“輕電影”乃至青年電影人未來的開拓方向應(yīng)該在兩個維度上下功夫：一是他們對中國電影工業(yè)發(fā)展起到何種推動作用；二是有沒有參與構(gòu)建中國式美學(xué)體系。兩者都將對華語電影的發(fā)展起到巨大推動作用。